Cum să creați reclame pentru Facebook și Instagram: Social Media Examiner

Doriți să călăriți pe valul video scurt? Ați încercat reclamele Reels pe Facebook sau Instagram?

În acest articol, veți descoperi cum să creați reclame eficiente Facebook și Instagram Reels, chiar dacă nu doriți să creați conținut video!

De ce să folosiți plasarea rolelor pentru publicitate pe Facebook și Instagram?

În timpul relativ scurt de la lansarea Reels pe Instagram (august 2020) și Facebook (septembrie 2021), ambele platforme au făcut un impuls semnificativ pentru a promova acest format video scurt. Pe lângă furnizarea de role în flux, atât Instagram, cât și Facebook au zone dedicate pentru vizionarea videoclipurilor scurte.

Concentrarea lui Meta pe videoclipurile scurte a produs deja rezultate destul de incredibile. De exemplu, sesiunea medie de vizionare Instagram Reels durează 53 de minute. Și dintre toate platformele de rețele sociale, Facebook ocupă locul al doilea ca popularitate pentru conținutul video de scurtă durată – după doar YouTube.

În ciuda acestor cifre organice impresionante, Reels nu a fost încă copleșit de reclame. În timp ce reclamele feed și Stories apar în general la fiecare trei până la cinci postări sau povești, anunțurile Reels se afișează mult mai rar, în general cu cel puțin o duzină de videoclipuri organice între ele.

Ce înseamnă asta pentru afacerea ta și strategia de reclame în rețelele sociale? Cu destinațiile de plasare a anunțurilor Reels, aveți ocazia să ajungeți și să convertiți clienții într-un spațiu în care aceștia cheltuiesc tone de conținut organic consumator de timp. Dacă puteți crea anunțuri video convingătoare de scurtă durată, puteți folosi eficient un format care are un potențial extraordinar.

#1: Cum să creezi reclame Facebook Reels

Reclamele Facebook Reels sunt similare cu reclamele Instagram Reels, dar fiecare are propriul set de specificații creative și bune practici. Iată tot ce trebuie să știi despre reclamele Facebook Reels.

Reclamele Facebook Reels sunt videoclipuri de scurtă durată promovate care se afișează în feedul Facebook Reels. Similar cu omologul lor de pe Instagram, reclamele Facebook Reels apar doar pe măsură ce utilizatorii parcurg feedul Reels pe ecran complet, pe care utilizatorii îl pot accesa în diferite locuri din fluxul de știri.

Specificații creative pentru reclame Facebook

Pentru a face publicitate în feedul Reels, reclama dvs. trebuie să aibă un raport de aspect de 9:16 pe ecran complet. Deși videoclipul dvs. poate fi de până la 500 x 888 pixeli, cel mai bine este să utilizați fișiere MP4 sau MOV care au 1080 x 1920 pixeli.

Din punct de vedere tehnic, Facebook nu interzice autocolante interactive pe reclamele Reels, așa cum o face Instagram. Dar, deoarece aceste autocolante nu vor fi funcționale în anunțul dvs. pe bobina de pe Facebook, probabil veți obține rezultate mai bune dacă alegeți videoclipuri scurte fără aceste elemente.

Din punct de vedere istoric, utilizatorii au vizionat marea majoritate a videoclipurilor de pe Facebook fără sunet. Deși sunetul este acum o parte cheie a videoclipurilor scurte, este rezonabil să presupunem că o parte a publicului țintă va vedea în continuare anunțul fără sunet.

Aceasta înseamnă că este important să folosiți sunet și voce off-free fără drepturi de autor și adăugați legende la rulotă. Bifând ambele casete, veți putea optimiza pentru oricare dintre preferințe și veți putea oferi cea mai bună experiență posibilă pe Facebook.

Cea mai bună lungime pentru reclamele Facebook Reels

Durata maximă pentru rolele Facebook este de doar 30 de secunde, adică jumătate din limita de timp pentru reclamele Instagram Reels. Dar, la fel ca Instagram, reclamele Facebook Reels de obicei funcționează cel mai bine atunci când rulează doar 15 secunde. Asigurați-vă că ați agățat spectatorii de la început pentru a-i împiedica să defileze pe lângă anunț.

Nu sunteți sigur ce rolă să utilizați pentru anunțul dvs. sau nu vă puteți decide asupra unei lungimi? Puteți utiliza întotdeauna instrumentul de testare A/B al Ads Manager pentru a compara anunțurile. Alegeți Creative ca variabilă de testare și creați o secundă cu o bobină complet nouă sau una similară care să reflecte opțiunile de editare pe care doriți să le testați. Apoi examinați rezultatele și utilizați-vă informațiile pentru a vă ghida strategia.

Cum să faci reclame eficiente pe Facebook Reels

Spre deosebire de Instagram, Facebook nu are în prezent o opțiune de amplificare pentru role, așa că va trebui să utilizați Ads Manager pentru toate reclamele Facebook Reels. Dar aici devine complicat. În teorie, Ads Manager vă permite să faceți publicitate postărilor existente în plasarea Facebook Reels. Dar, în realitate, rolele Facebook nu apar în lista de postări disponibile.

Asta înseamnă că opțiunile tale sunt crearea de noi role pentru reclamele Facebook sau promovarea rolelor Instagram existente pe Facebook. Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, puteți utiliza suita de instrumente de editare pe care am tratat-o ​​mai sus. Cu alte cuvinte, puteți să vă tăiați conținutul, să adăugați subtitrări, să creați suprapuneri de text și multe altele.

Pentru a vă transmite mesajul acasă, puteți include până la 72 de caractere de text principal în anunțul dvs. Reels. Faceți clic pe butonul Editați destinațiile de plasare din Managerul de anunțuri pentru a adăuga o nouă copie sau pentru a înlocui textul postării existente.

#2: Cum să creați reclame suprapuse Facebook Reels

Reclamele video scurte nu sunt singura ta opțiune pentru promovarea afacerii tale în feedul Facebook Reels. Iată tot ce trebuie să știți despre formatul de anunț suprapus Facebook Reels.

Reclamele suprapuse Facebook Reels sunt afișate deasupra conținutului organic în feedul Facebook Reels. Apar în videoclipurile scurte pe care creatorii au ales să le monetizeze, la fel ca anunțurile in-stream. În prezent, Facebook oferă două tipuri de reclame suprapuse Reels:

• Anunțurile banner apar în partea de jos a rolelor. Acestea prezintă o reclamă pătrată (1:1), numele mărcii dvs. și aproximativ 30 de caractere de text pe o suprapunere semi-transparentă.
• Anunțurile cu autocolant se afișează acolo unde desemnează creatorul, care poate fi oriunde pe rolă. Acestea prezintă o reclamă pătrată și numele mărcii dvs., dar nu o copie.

Dacă alegeți plasarea suprapunerii Facebook Reels la nivelul setului de anunțuri, sunteți înscris automat și pentru anunțurile post-buclă Reels. Aceste reclame pot fi ignorate și sunt afișate la sfârșitul unei bobine organice.

Specificații creative pentru reclame Facebook Reels

Procesul creativ pentru anunțurile suprapuse în rulouri este similar cu anunțurile intercalate pe care le-am acoperit mai sus. Dar, pe lângă crearea unei bobine convingătoare pentru anunțul dvs., este, de asemenea, important să luați în considerare modul în care va arăta într-un autocolant sau un banner minuscul 1:1.

Specificațiile creative pentru anunțurile post-buclă sunt similare cu cerințele standard pentru anunțuri Facebook Reels. Principala diferență este că anunțurile post-buclă pot rula doar 4-10 secunde, ceea ce înseamnă că va trebui să spuneți o poveste convingătoare în mod eficient.

Autocolantele și bannerele reclame nu au specificații de reclame publicate, deoarece nu necesită încărcări separate. În schimb, Ads Manager preia automat coperta ruloului pe care l-ați ales pentru anunțul post-buclă și îl convertește într-o reclamă 1:1.

Cum să faci reclame eficiente Facebook Reels Overlay

În primul rând, asigurați-vă că anunțurile dvs. post-buclă corespund cerințelor de sincronizare și reduceți orice anunțuri mai lungi la 10 secunde sau mai puțin. Vă puteți ajusta tamburul cu o aplicație terță parte sau cu instrumentul de tăiere încorporat al Managerului de anunțuri. Pentru a-l accesa, selectați butonul Editați destinațiile de plasare la nivel de anunț. (Rețineți că trebuie să alegeți mai multe destinații de plasare la nivelul setului de anunțuri înainte ca acest buton să apară.)

În interfața de editare Ads Manager, utilizați meniul drop-down pentru a comuta între diferitele opțiuni de creație și pentru a vedea o previzualizare a fiecăreia. Dacă nu sunteți mulțumit de aspectul autocolantului, accesați fila Miniaturi pentru a alege o altă opțiune. Puteți selecta dintre cadrele rolei dvs. sau puteți încărca o miniatură nouă pe care să o utilizați pentru toate cele trei formate.

#3: Cum să creezi reclame Instagram Reels

Indiferent dacă sunteți nou în reclamele Instagram sau doriți să vă îmbunătățiți abordarea, iată ce trebuie să știți despre publicitate cu plasarea Instagram Reels.

Reclamele Instagram Reel sunt videoclipuri sponsorizate sub formă scurtă care apar între conținutul organic. Din august 2022, reclamele Reels nu apar în feedul Instagram. În schimb, ele apar doar în fila Reels, afișând pe măsură ce utilizatorii consumă conținut captivant, pe ecran complet.

Specificații creative pentru reclame Instagram Reels

Deoarece se afișează în fluxul pe ecran complet, reclamele Instagram Reels necesită un raport de aspect vertical de 9:16. Meta recomandă o rezoluție minimă de 500 x 888 pixeli. Dar când țintiți pentru anunțul de cea mai înaltă calitate posibilă, cel mai bine este să rămâneți cu 1080 x 1920 pixeli - dimensiunea recomandată pentru rolele organice.

Dacă ați creat role Instagram organice pentru afacerea dvs., ați putea fi tentat să reutilizați unele dintre cele mai bune conținuturi organice din reclamele dvs. Această abordare poate funcționa uneori. Dar este esențial să vă asigurați că rolele dvs. plătite se potrivesc cu specificațiile creative ale Meta, fără a utiliza niciunul dintre elementele interzise.

De exemplu, rolele Instagram nu pot include:

• GIF-uri animate
• Efecte de față sau de cameră
• Etichete de produse Instagram
• Autocolante interactive, cum ar fi glisoare emoji, chestionare sau sondaje
• Muzică sau audio care face obiectul restricțiilor privind drepturile de autor

Pentru a optimiza performanța reclamelor și pentru a profita din plin de experiența captivantă Reels, Instagram recomandă să adăugați muzică sau sunet la role. Pentru cele mai bune rezultate, utilizați voci și sunet originale sau accesați colecția de sunet fără drepturi de autor a Meta.

Cea mai bună lungime pentru reclamele Instagram Reels

În timp ce rolele Instagram organice pot dura în prezent până la 90 de secunde, rolele plătite au o limită de timp mai scurtă. Începând cu august 2022, reclamele Instagram Reels pot dura până la 60 de secunde.

Dar asta nu înseamnă că anunțurile dvs. Reels trebuie să ruleze un minut întreg. De fapt, în majoritatea cazurilor, probabil că nu ar trebui să dureze atât de mult. Meta recomandă 15 secunde ca timp optim de rulare pentru reclamele Reels. Dacă trebuie să-l reduceți, utilizați fluxul de editare de mai jos pentru a vă tăia bobina.

Rețineți că utilizatorii Instagram parcurg relativ rapid fila Reels. Este esențial să le captezi interesul în primele câteva secunde ale bobinei, altfel pot continua să deruleze. Pentru a-i încuraja să continue vizionarea, adăugați un cârlig în primele 3 secunde.

Cum să faci reclame eficiente Instagram Reels

Există câteva moduri în care puteți crea reclame Reels care captează atenția publicului țintă, în timp ce încă se potrivesc cu specificațiile reclamelor Meta. Cel mai simplu mod este să promovezi o bobină organică pe care ai publicat-o deja.

În Ads Manager, accesați nivelul de anunț și alegeți Utilizați postarea existentă din meniul drop-down Configurare anunț. Apoi faceți clic pe Selectați postare pentru a alege tamburul pe care doriți să îl utilizați. Ads Manager vă alertează automat cu privire la rolele care nu se potrivesc cu specificațiile; de exemplu, role care au autocolante interactive sau etichete de produs.

Alternativ, puteți produce reclame Reels cu un instrument de creare video terță parte. Asigurați-vă că adăugați numai muzică fără drepturi de autor înainte de a exporta videoclipul. Apoi, la nivel de anunț în Ads Manager, alegeți Creare anunț din meniul drop-down Configurare anunț și faceți clic pe Adăugați conținut media pentru a vă încărca conținutul.

Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, Managerul de anunțuri vă permite să editați reclamă — da, chiar dacă ați optat pentru a utiliza o postare existentă. În secțiunea Reclamă publicitară, alegeți Editați destinația de plasare și selectați Instagram Reels. Apoi decupați sau decupați videoclipul sau adăugați text sau suprapuneri de logo. Această opțiune este ideală dacă doriți să difuzați anunțul în mai multe destinații de plasare care au specificații creative separate.

Pentru a crea reclame Reels mai eficient, puteți, de asemenea, să creșteți conținutul eligibil din aplicația Instagram. Atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta sus al rolei pe care doriți să o promovați și selectați Boost Reel.

Apoi continuați să configurați anunțul dvs. alegând un obiectiv, selectând un public și stabilind un buget. Acest flux de lucru nu vă permite să editați bobina sau să schimbați legenda, dar este o opțiune bună pentru a configura rapid un anunț și a-l gestiona direct în aplicația Instagram.

#4: Cum să utilizați reclamele Facebook și Instagram Reels în canalul dvs. de marketing

Reclamele Instagram și Facebook Reels funcționează cu toate obiectivele campaniei Ads Manager. Aceasta înseamnă că le puteți folosi pentru a vă transmite și a consolida mesajul pe parcursul oricărei campanii plătite. Dar ar trebui să utilizați aceste destinații de plasare exclusiv?

Este posibil să descoperiți că anunțurile Reels sunt mult mai scumpe decât alte destinații de plasare. De exemplu, a Experimentul WordStream a constatat că costul pe clic (CPC) pentru reclamele Instagram Reels a fost puțin peste 28 USD, în timp ce costul pe 1.000 de afișări (CPM) a fost de 1,67 USD.

Asta înseamnă că difuzarea reclamelor exclusiv pe Reels probabil nu este realistă. În schimb, luați în considerare difuzarea anunțurilor în mai multe destinații de plasare, cum ar fi în feed, Stories și Reels, astfel încât să puteți optimiza difuzarea anunțurilor și să colectați suficiente date pentru a obține informații mai profunde.

Când creați campanii cu obiective de conștientizare și trafic, utilizați îndemnuri (CTA) care încurajează clienții să culeagă informații și să finalizeze acțiuni care permit remarketingul, cum ar fi interacțiunile cu anunțurile sau site-ul web vizite.

De exemplu, anunțul @tryshift Instagram de mai jos folosește un buton Aflați mai multe CTA pentru a genera trafic pe site. În loc să se oprească cu CTA implicit, butonul afișează, de asemenea, adresa URL a site-ului web al mărcii, categoria de afaceri și expresia de slogan.

Pentru campaniile care se concentrează pe conversii, utilizați obiective de vânzări sau de promovare a aplicațiilor cu îndemnuri orientate spre acțiune. De exemplu, Instalați, Descărcați și Cumpărați acum sunt toate concepute pentru a genera conversii.

În multe cazuri, anunțurile dinamice, cu ritm rapid, sunt ideale pentru a atrage atenția în feedul Reels, în special pentru campaniile axate pe conversii. Dar uneori abordarea opusă este mai eficientă.

De exemplu, anunțul @headspace Instagram de mai jos încurajează spectatorii să se angajeze într-un exercițiu de respirație de 15 secunde. Anunțul conține muzică liniștitoare, o grafică animată și comenzi simple text („Breathe In.” „Hold”). deoarece oferă un antidot pentru fluxul aglomerat Reels, este perfect conceput pentru aplicația de conducere instalatii.

Concluzie

Deoarece Instagram și Facebook au început să se concentreze atât de mult pe videoclipuri scurte, reclamele Reels au o mulțime de potențial. Cu sfaturile de mai sus, puteți crea anunțuri eficiente și puteți introduce cu succes aceste destinații de plasare în canalul dvs. de marketing.