Strategia de conținut organic TikTok: examinator de rețele sociale

Te întrebi cum să faci videoclipuri excelente TikTok? Căutați o strategie dovedită de conținut organic?

În acest articol, veți descoperi cum să dezvoltați și să executați un plan TikTok care funcționează.

De ce regulile conținutului organic TikTok

De-a lungul ultimilor 3 ani, toate celelalte platforme de social media s-au folosit de TikTok. De la Facebook la YouTube, de la Twitter la Pinterest, fiecare rețea socială și-a găsit un concurent serios în aplicația video de scurtă durată.

TikTok a perturbat rețelele sociale prin introducerea de pionierat a conținutului scurt. Videoclipurile rapide, verticale de 15 secunde sau mai puțin au început să cuprindă internetul. În plus, aceste videoclipuri nu necesită un buget publicitar uriaș sau o valoare mare de producție. Cel mai de succes videoclip scurt este simplu, autentic și organic.

Acest lucru face din conținutul TikTok o strategie câștigătoare pentru majoritatea mărcilor, în special pentru startup-uri sau afaceri de comerț electronic care au un număr redus de active, dar cu timp și energie. Există trei beneficii principale de a fi pe platformă.

• Costuri de marketing: Cu conținutul potrivit, puteți avea un impact uriaș asupra TikTok fără a cheltui pe reclamele TikTok.
• Atenție online: Vă place sau nu, videoclipul scurt a devenit cel mai popular format media online. Conținutul organic TikTok vă va ajuta să obțineți și să păstrați atenția publicului țintă.
• Conținut reutilizabil: TikTok preia controlul, ceea ce este o veste bună pentru managerii de rețele sociale suprasolicitați. După ce ați creat conținut video de scurtă durată pentru platformă, îl puteți reutiliza pe alte rețele sociale pentru a economisi timp și efort.

#1: Cele 3 tipuri de conținut de care are nevoie o companie pe TikTok

În acest ghid, vom analiza cum să creăm o strategie de marketing TikTok de succes cu conținut organic care atrage atenția și conversii pe TikTok. Înainte de a ne aprofunda în specificul scenariului, filmării și editarii conținutului dvs., trebuie să vorbim despre ce exact tu creezi.

Începeți prin a descoperi principalii piloni de conținut pentru marca dvs. Acestea sunt trei sau patru tipuri cheie de conținut care vă transmit mesajul, identitatea mărcii și comunitatea. Fiecare marcă este diferită, dar aici ne vom uita la câțiva dintre cei mai comuni piloni de conținut.

Majoritatea mărcilor de pe TikTok vor trebui să creeze conținut, inclusiv:

1. Conținut de tendințe care preia sunetul viral, glumele și stilurile de pe TikTok.
2. Serii de videoclipuri similare care îi fac pe spectatori să revină pentru mai multe.
3. Conținut de implicare în comunitate pentru a-ți activa urmăritorii și a-ți crea clienți fideli.

Să trecem prin aceste tipuri de videoclipuri TikTok unul câte unul.

Conținutul Tendințe

Pe TikTok, tendințele înseamnă audio. Diferitele clipuri audio funcționează ca hashtag-uri pe platformă. Puteți atinge sunetul de fundal al unui videoclip pentru a vedea mai multe videoclipuri care folosesc același sunet și puteți utiliza acel sunet și în videoclipurile dvs. Adesea, un anumit sunet va fi asociat cu o anumită meme sau glumă.

Acest sunet viral de pe TikTok a fost folosit în peste 4 milioane de videoclipuri.

Tendințele sunt un pilon puternic al conținutului organic, deoarece au potențialul de a deveni virale. Dacă postați un videoclip folosind tendința potrivită la momentul potrivit, puteți obține milioane de vizionări.

Cu toate acestea, tendințele încep și se termină rapid. Va trebui să păstrați legătura cu ceea ce se întâmplă pe TikTok. În acest scop, merită să petreceți 15 minute pe zi pur și simplu derulând videoclipuri pentru a vedea care sunt cele mai recente tendințe. Nu vă gândiți la asta ca la un conținut care consumă fără scop; în schimb, ești studiu ce funcționează.

Dacă vedeți un șablon video care s-ar potrivi bine pentru marca dvs., atingeți conținutul audio și verificați câți alți oameni se implică în tendință. Nu încercați să publicați fiecare tendință pe care o vedeți. În schimb, concentrează-te pe tendințele care te-ar putea ajuta să-ți transmiți mesajul.

Videoclipurile de tendințe vă ajută să produceți un volum mare de conținut fără a depune prea mult efort pentru producție sau scripting original. De asemenea, arată că înțelegi TikTok din interior.

Dar un ultim cuvânt de avertisment: dacă postezi doar videoclipuri cu tendințe, atunci nu vei obține conversii. Pentru a transforma spectatorii dvs. video de tendințe în clienți noi, veți avea nevoie și de conținut original.

Conținut original

Conținutul original este cel mai important pilon al strategiei de conținut organic TikTok. Videoclipurile unice despre marca, povestea, procesele, produsele și serviciile dvs. vă vor aduce un public dedicat de fani. Spre deosebire de videoclipurile în tendințe, nu vei concura cu alții pentru atenție pe aceeași temă. Puteți crea ceva cu totul nou.

De exemplu, puteți produce serii de videoclipuri care încurajează oamenii să revină și să vadă mai mult conținut. Când creați aceste videoclipuri, clarificați foarte clar că fac parte dintr-o serie.

• Adăugați o suprapunere de text care afirmă că videoclipul face parte dintr-o serie; de exemplu, „Livrări de ambalare partea 3” sau „episodul 1”.
• Asigurați-vă că specificați numărul de serie al fiecărui videoclip. În acest fel, dacă cineva dă peste un videoclip ulterior, vă va vizita profilul pentru a vedea clipurile anterioare.
• Încurajați spectatorii să revină pentru mai multe clipuri în viitor.

TikTok are și o funcție Liste de redare, astfel încât să poți grupa seriale în partea de sus a paginii tale de profil. Acest lucru face și mai ușor pentru oameni să găsească cel mai bun conținut original al tău!

Această marcă fixează listele de redare video în partea de sus a profilului său și etichetează videoclipurile individuale cu numere de episoade pentru a-i face pe spectatori să revină pentru mai multe.

O parte semnificativă a videoclipurilor tale originale ar trebui să se concentreze pe produsele și serviciile tale. Încercați să găsiți modalități distractive și captivante de a prezenta diferite caracteristici ale produsului, tutoriale, hack-uri, sfaturi și trucuri. Videoclipuri ca acesta ar trebui să constituie cea mai mare parte a conținutului tău organic pe TikTok.

Conținut de implicare a comunității

Implicarea comunității este ultimul pilon al strategiei de conținut organic TikTok și fiecare brand trebuie să îl includă.

TikTok este unic printre platformele de social media, deoarece vă permite să răspundeți instantaneu la comentariile la videoclipurile dvs. cu răspunsuri video noi. Pe lângă apreciarea și răspunsul la comentarii în format text, ar trebui să utilizați funcția de răspuns video pentru a crește conținutul.

Acest videoclip se bazează pe un comentariu al unui spectator, pe care îl puteți vedea inclus ca un autocolant în clip.

Implicarea comunității are două scopuri principale:

• Mărește impactul conținutului original, răspunzând la comentariile la clipurile originale.
• Construiește relații cu potențialii clienți.

Vă puteți gândi la asta ca la o pâlnie de conținut. Conținutul Trends aduce noi spectatori la profilul tău, conținutul original le păstrează atenția, iar implicarea comunității le cimentează loialitatea. Producerea conținutului original necesită cel mai mult efort, dar puteți menține un flux constant de videoclipuri noi, partajând, de asemenea, tendințe și clipuri de implicare a comunității.

#2: Cum să scrieți și să editați conținutul dvs. TikTok pentru succes

Odată ce v-ați dat seama ce tipuri de conținut doriți să publicați, este timpul să dezvoltați un flux de conținut. Vă recomandăm trei etape:

1. Scripturi de conținut. Planificați fiecare cuvânt, cadru, efect special și suprapunere de text din videoclipul dvs.
2. Crearea de conținut. Filmați videoclipul scurt conform scenariului dvs.
3. Editare și aprobare. Adăugați orice efecte suplimentare, reduceți timpul inutil și obțineți aprobarea finală pentru a posta. În mod ideal, ar trebui să aveți videoclipuri aprobate cu cel puțin o săptămână înainte de postare.

De ce să vă scrieți scripturi pentru conținutul TikTok?

Scenariul unui videoclip de 15 secunde poate suna exagerat. Dar există motive foarte bune pentru a vă scrie conținutul organic atât de precis.

În primul rând, scriptarea vă economisește timp pe termen lung. Este mai ușor să creezi conținut rapid atunci când ai un plan clar.

Crearea unui script vă protejează și de producerea de conținut care nu are un obiectiv clar sau deschidere puternică. Când ai doar 15 secunde pentru a lucra, nu-ți poți permite să fii vag sau plictisitor. Scrierea unui scenariu vă ajută să vă mențineți conținutul elegant și concentrat.

Scripting-ul poate fi util și atunci când lucrați cu creatori de conținut sau influenți. Un script detaliat înseamnă că niciun punct de discuție nu va fi trecut cu vederea.

În cele din urmă, scripting-ul face mai ușor să priviți înapoi asupra conținutului dvs. și să vedeți ce a funcționat. Puteți testa diferite elemente dintr-o serie de conținut sau puteți monitoriza care stiluri video au cel mai mult implicare.

Cum să scrieți conținut TikTok

Deci, ce ar trebui să includeți într-un script de conținut?

• O schiță verbală aproximativă a ceea ce vrei să spui. Acest lucru nu trebuie să fie cuvânt cu cuvânt, doar suficiente detalii pentru a vă asigura că vă amintiți tot ce doriți să includeți.
• Un plan pentru elementele vizuale pe care doriți să le includeți. Urmăriți o anumită tendință sau un șablon video? Trebuie să includeți fotografii ale unui anumit produs sau scenă? Veți purta ceva specific sau veți îmbrăca lejer?
• Un audio specific. Alegeți acest lucru în avans pentru a seta tonul conținutului dvs.
• Scrieți o schiță detaliată a oricăror suprapuneri de text pe care doriți să le includeți. De asemenea, puteți specifica stilul sau dimensiunea fontului pe care doriți să îl utilizați.
• Descrieți tonul general al videoclipului. Puteți oferi indicații pentru limbajul corpului, starea de spirit și stilul de vorbire, de asemenea.
• Listați orice efecte speciale, filtre sau efecte sonore și când să le utilizați.

Este o idee bună să includeți linkuri specifice către orice inspirație audio, video sau efecte speciale pe care le utilizați. În timp, veți construi o bibliotecă de referință cu elemente video care funcționează bine, economisindu-vă și mai mult timp pentru crearea de conținut viitoare.

Cum să editați conținutul TikTok

Când vine vorba de editarea videoclipului dvs. scurt, aveți două opțiuni: instrumentele de editare native ale TikTok sau aplicații terțe.

Instrumentele de editare native ale TikTok sunt destul de bune. Acestea includ deja filtre, instrumente de retușare, efecte, instrumente de colaj foto și diverse opțiuni de suprapunere și efecte speciale.

Cu toate acestea, dacă aveți timp să utilizați instrumente de editare externe, merită. Una dintre cele mai bune aplicații este CapCut, care a fost creată de ByteDance, compania din spatele TikTok.

CapCut are toate instrumentele de editare de bază ale TikTok, plus capabilități suplimentare. De asemenea, are avantajul major de a exporta videoclipuri fără filigranul TikTok. Aceasta înseamnă că vă puteți reposta conținutul video editat pe alte rețele sociale fără a include eticheta TikTok.

#3: Sfaturi pentru a obține mai mult din conținutul TikTok

Până acum, ar trebui să aveți o idee bună despre pilonii principali de conținut și despre un flux de lucru pentru conținut pentru a vă face să postați videoclipuri organice de scurtă durată pe TikTok.

Dar mai sunt! Iată trei sfaturi suplimentare pentru a obține și mai mult din strategia ta organică TikTok.

Stabiliți o frecvență post sustenabilă

Pe orice rețea de socializare, consecvența este cheia. Postarea unui videoclip uimitor pe an nu vă va aduce rezultate. Postarea a cinci videoclipuri mai puțin produse în fiecare săptămână vă va aduce un public larg și activ.

Va trebui să stabiliți o cadență de postare care să mențină calitatea, cantitatea... și echilibrul dintre muncă și viață. Cea mai bună frecvență pentru majoritatea mărcilor este de cinci până la șapte postări pe săptămână. Cu toate acestea, dacă poți fi consecvent doar cu trei postări pe săptămână, este mai bine să te ții de acel număr decât să postezi inconsecvent.

Dacă șapte videoclipuri pe săptămână sună mult, amintiți-vă că încercați să aflați despre publicul dvs. în timp ce postați. Este în regulă dacă nu fiecare videoclip este perfect. Gândiți-vă la acele postări mai puțin de succes ca la cercetare. În timp, o proporție mai mare a postărilor tale va avea un impact.

Puteți face lucrurile mai ușor pentru dvs. folosind instrumente de programare. Puteți programa postări video prin aplicația desktop TikTok sau prin aplicații terță parte, cum ar fi Later. Instrumente precum Later vă vor ajuta, de asemenea, să redistribuiți conținutul pe alte rețele sociale.

Adoptă un Creator Persona 

Stilul de postare al lui TikTok este de obicei la persoana întâi. Videoclipurile arată o persoană în fața camerei.

Dar cine ar trebui să fie acea persoană? Nu trebuie să fie implicit pentru tine, managerul rețelelor sociale. Puteți deveni creativ cu persoana dvs. de creator.

Gândește-te la cine vrea să arate marca ta. Mesajul dvs. este aspirațional, relatabil, autentic, exclusivist sau divers? Poți găsi creatori care se potrivesc? Amintiți-vă că aveți întotdeauna opțiunea de a lucra cu creatori de conținut sau influenți pentru a vă extinde personajul de creator.

Unele mărci aleg să nu arate niciodată o față umană sau să folosească în schimb o mascota. Dar acestea tind să fie mărci care sunt deja mari. Dacă încă îți construiești publicul, atunci o atingere umană te va ajuta să te conectezi cu mai mulți oameni.

Contul Duolingo de pe TikTok este cunoscut pentru că folosește o mascota de comedie în loc de chip uman în videoclipurile sale, dar aceasta este o strategie excepțională.

Reutilizați conținutul TikTok în formă scurtă

Formula unică a TikTok de conținut scurt, cu defilare nesfârșită a preluat rețelele sociale. Deci nu creați cu adevărat o strategie TikTok; creezi o întreagă strategie de social media. Dacă nu redistribuiți videoclipurile dvs. scurte pe alte platforme, lăsați bani pe masă.

Da, într-o lume ideală, ai crea conținut personalizat pentru fiecare rețea socială diferită. Dar aceasta este lumea reală. Majoritatea managerilor de rețele sociale nu vor avea timp sau buget pentru a crea fluxuri individuale de conținut. Cu toate acestea, au timpul și bugetul pentru a-și redistribui cel mai bun conținut TikTok către alte rețele sociale.

Conținutul video scurt este viitorul și aveți nevoie de o strategie acum. Cu acest flux de lucru de conținut, veți fi gata să preluați rețelele sociale, începând cu TikTok.

Alte note din acest episod

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Mai tarziu https://later.com
• Noţiune https://www.notion.so
• Fură ca un artist de Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• A treia uşă de Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Luați legătura cu Michael Stelzner @Stelzner pe Instagram și @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Urmărește acest interviu și alt conținut exclusiv de la Social Media Examiner pe YouTube.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.