Cum să îmbunătățiți urmărirea anunțurilor Twitter: Social Media Examiner

Rulați reclame pe Twitter? Ești sigur că pixelul tău Twitter este configurat corect?

În acest articol, veți învăța cum să configurați și să optimizați pixelul Twitter pentru a viza și urmări mai eficient conversiile site-ului.

De ce marketerii trebuie să actualizeze codul pixelului Twitter

De ani de zile, Twitter a oferit o mână de instrumente, cum ar fi eticheta web universală, pentru a ajuta specialiștii în marketing să măsoare conversiile campaniilor publicitare Twitter. În august 2022, platforma a început să lanseze o versiune actualizată a principalului său instrument de urmărire a conversiilor, cunoscută pur și simplu ca noul pixel Twitter.

Noul pixel Twitter are două părți. Codul de bază merge pe fiecare pagină a site-ului web al companiei dvs. pentru a inițializa pixelul și a aduna date. Codul evenimentului merge oriunde doriți să urmăriți o anumită acțiune, cum ar fi o achiziție, un abonament sau o trimitere a unui formular de contact. Veți avea nevoie de un cod de eveniment diferit pentru fiecare conversie.

Noul pixel Twitter pare să fie un răspuns la sistemul AppTrackingTransparency (ATT) al Apple, care permite utilizatorilor de dispozitive iOS 14.5 să renunțe la urmărirea aplicațiilor terță parte. Deoarece aceste limitări de urmărire afectează agenții de publicitate digitale din aprilie 2021 și platformele concurente precum Meta au introdus deja soluții, noul pixel Twitter este de mult așteptat.

Începând cu octombrie 2022, oricine are un cont de reclame Twitter ar trebui să poată accesa și configura noul pixel Twitter prin Ads Manager. Mai jos, vom acoperi procesul de configurare a unui pixel Twitter nou-nouț și de configurare a evenimentelor de conversie.

Din punct de vedere istoric, reclamele Twitter nu au fost complet optimizate pentru conversiile bazate pe venituri. De fapt, marea majoritate a obiectivelor disponibile în reclamele Twitter se concentrează pe luare în considerare, cu un singur obiectiv pentru conversiile de la fundul pâlniei.

Deși platforma nu a lansat noi obiective din octombrie 2022, noul pixel Twitter ar trebui să permită agenților de publicitate să vizeze și să urmărească conversiile mai precis pe tot parcursul canalului. Evenimentele de conversie disponibile variază de la vizualizări de pagină la achiziții, oferindu-vă o mulțime de opțiuni pentru monitorizarea comportamentelor publicului și optimizarea canalelor în consecință.

Dacă ați observat rezultate în scădere de la lansarea sistemului ATT al Apple, pixelul Twitter actualizat ar trebui să abordeze și multe dintre aceste probleme. Noul pixel ar trebui să vă ajute să măsurați conversiile pe site-uri web și aplicații din afara Twitter, chiar și atunci când vizați persoane care au renunțat la urmărirea aplicațiilor de la terțe părți Apple.

Dacă plănuiți o campanie de anunțuri Twitter pentru sezonul sărbătorilor, noul pixel ar trebui să fie deosebit de util pentru optimizarea eforturilor plătite într-o perioadă deosebit de aglomerată a anului. Configurați acum noul pixel și evenimentele de conversie aferente, aveți potențialul de a obține mai multă valoare din cheltuielile publicitare într-o perioadă critică.

Cum se configurează Twitter Pixel

Pentru a configura sau actualiza noul pixel Twitter, începeți prin a deschide tabloul de bord Twitter Ads Manager. Deschideți meniul derulant Instrumente și selectați Manager evenimente.

Dacă nu ați mai configurat niciodată un pixel Twitter pentru urmărirea conversiilor, nu veți vedea nimic în tabloul de bord Events Manager. Faceți clic pe butonul Adăugați sursa evenimentului pentru a începe.

Managerul de evenimente va selecta automat opțiunea Instalare cu cod pixel pentru dvs. Faceți clic pe butonul Salvare din colțul din dreapta jos pentru a continua cu această opțiune. Vom acoperi mai jos opțiunile Manager de etichete și API-ul Conversii.

#1: Instalați noul pixel Twitter cu cod

Puteți instala imediat noul pixel Twitter sau puteți reveni mai târziu pentru a finaliza procesul. Odată ce aveți un pixel în Managerul de evenimente al contului dvs. publicitar, puteți accesa codul de instalare în orice moment, selectând pixelul și făcând clic pe Vizualizați pixelul Twitter.

Asigurați-vă că vă aflați în fila Instalare cu cod pixel și examinați setările înainte de a continua. Opțiunea Permite cookie-uri primare este activată automat, permițând Twitter să colecteze date care ajută platforma să difuzeze reclame pentru persoanele care ar putea fi interesate de afacerea dvs. Dacă nu puteți sau nu doriți să permiteți aceste cookie-uri, debifați opțiunea.

Apoi copiați sau descărcați codul de instalare, folosind instrucțiunile din Events Manager pentru a-l instala. În esență, va trebui să adăugați codul pixelului la

secțiunea pe toate paginile site-ului dvs. Dacă ați avut deja o etichetă web universală pentru a monitoriza conversiile anunțurilor Twitter pe site-ul dvs. web, înlocuiți-o cu noul cod pixel.

Verificați-vă pixelul Twitter

După ce ați instalat noul pixel Twitter, puteți verifica dacă Managerul de evenimente l-a verificat. În Managerul de evenimente, selectați pixelul dvs. Twitter și verificați lista de evenimente din fila Prezentare generală.

Managerul de evenimente creează automat două evenimente implicite pentru pixelul dvs.: vizite pe site și vizualizări ale paginii de destinație. Întrucât evenimentul vizite pe site reflectă vizitele pe site-ul dvs., starea ar trebui să fie activă când ați instalat cu succes pixelul.

Alegeți Evenimente de conversie

În cele mai multe cazuri, măsurarea tuturor vizitelor pe site este un început bun, dar nu este o conversie foarte specifică. De aceea, următorul pas pe care trebuie să îl faceți este organizarea unor evenimente importante pentru afacerea dvs. Pentru a adăuga mai multe conversii, selectați pixelul dvs. și faceți clic pe butonul Adăugați evenimente.

Apoi faceți clic pe meniul drop-down Tip de eveniment pentru a examina opțiunile disponibile. Managerul de evenimente are în prezent peste o duzină de opțiuni pentru urmărirea conversiilor, astfel încât să puteți configura și trimite evenimente de conversie care acoperă canalul dvs. de marketing. Încearcă aceste idei:

• Partea de sus a canalului: vizualizare pagină, vizualizare conținut sau căutare
• Mijlocul canalului: Adăugați la lista de dorințe, Abonați-vă sau descărcați
• Partea de jos a pâlniei: conduce, cumpără sau începe încercarea

Odată ce ați ales un tip de eveniment, dați-i un nume descriptiv pe care îl puteți înțelege cu ușurință în lista dvs. de evenimente. Apoi examinați fereastra de atribuire. Poți seta atât ferestrele de atribuire post-implicare, cât și post-vizualizare la oriunde între 1 și 30 de zile.

Este tentant să faci ferestre de atribuire cât mai largi posibil, astfel încât să nu ratezi nicio conversie. Dar când urmărirea precisă este o prioritate, este o idee mai bună să setați ferestre de atribuire care se potrivesc comportamentelor tipice ale clienților dvs.

Vă gândiți să redirecționați persoanele care au finalizat una dintre conversiile dvs. cu un anunț care îi ghidează mai departe în canal? Activați comutatorul Public Activitate pe site. Pixelul dvs. le va urmări automat și le va adăuga unui public pe care îl puteți utiliza în campaniile viitoare.

Instalați evenimente de conversie

Apoi, alegeți una dintre metodele de configurare disponibile. Puteți fie să instalați codul pe pagina pe care intenționați să o urmăriți, fie să adăugați reguli URL. Twitter recomandă utilizarea codului, deoarece este cel mai flexibil și funcționează și cu API-ul de conversie.

Dacă alegeți Define Event With URL Rules, va trebui să adăugați adresa URL și orice parametri relevanți. Dacă mergeți cu Define Event With Code, puteți alege dintr-o listă de parametri. Apoi, va trebui să instalați codul evenimentului pe orice pagină relevantă a site-ului dvs.

După salvarea și instalarea codului, puteți verifica lista de evenimente din tabloul de bord Events Manager pentru a vă asigura că evenimentul este verificat. Toate evenimentele pe care le urmăriți în prezent ar trebui să arate o stare Activ. Continuați să adăugați toate evenimentele pe care doriți să le urmăriți prin campaniile dvs. publicitare Twitter.

#2: Instalați pixelul Twitter cu un manager de etichete

Deși instalarea unui pixel prin codul site-ului web este opțiunea implicită pentru multe companii, nu este întotdeauna cea mai ușoară pentru marketeri. Dacă site-ul dvs. web folosește deja un instrument precum Google Tag Manager (GTM), atunci acesta vă poate ajuta să urmăriți conversiile de anunțuri Twitter și să configurați evenimente mult mai ușor.

Pentru a configura noul pixel Twitter cu GTM, deschideți tabloul de bord GTM. Accesați panoul Etichete și faceți clic pe butonul Nou. Faceți clic pe Configurare etichetă și căutați Twitter în Galeria de șabloane ale comunității. Începeți prin a instala pixelul de bază Twitter.

Apoi reveniți la tabloul de bord al Managerului de evenimente Twitter Ads și faceți clic pe Vizualizare Twitter Pixel. Selectați Instalare cu Manager de etichete și copiați ID-ul pixelului.

Pentru declanșator, utilizați Toate paginile. Apoi dați un nume etichetei și salvați-o în spațiul dvs. de lucru GTM.

Apoi, creați o nouă etichetă folosind șablonul Twitter Event Pixel și urmați aceiași pași ca mai sus. Va trebui să creați o nouă etichetă de eveniment cu un declanșator relevant pentru fiecare eveniment de conversie pe care doriți să îl urmăriți în Twitter Ads. Din fericire, veți putea adăuga sau edita cu ușurință etichete de evenimente pe măsură ce campaniile dvs. publicitare Twitter evoluează.

#3: API-ul Leverage Conversions

În unele cazuri, este posibil să aveți nevoie de o platformă mai personalizată pentru urmărirea conversiilor din reclamele Twitter. Conversion API este cel mai bun pariu al dvs., dar veți dori să lucrați cu dezvoltatorul dvs. web pentru a-l configura. Twitter necesită utilizatori Conversion API pentru a avea un cont de dezvoltator și acces la Ads API.

Cum să adăugați evenimente de conversie la campaniile publicitare Twitter

După ce ați configurat noul pixel Twitter și ați configurat evenimentele care se potrivesc obiectivelor dvs. de marketing, puteți începe să adăugați aceste evenimente la campaniile dvs. publicitare. Rețineți că trebuie să alegeți Avansat ca tip de campanie, deoarece utilizarea Simple nu acceptă evenimente de conversie.

Alegeți un obiectiv de campanie și un obiectiv de grup de anunțuri

După ce selectați Avansat, alegeți unul dintre obiectivele disponibile pentru campania publicitară Twitter. Când doriți ca publicul dvs. să finalizeze o acțiune pe site-ul dvs., de obicei, cel mai bine este să utilizați obiectivul de trafic pe site.

La nivel de grup de anunțuri, alegeți obiectivul pe care doriți să-l atingeți. Dacă ați optat pentru obiectivul de trafic pe site-ul web, Managerul de anunțuri recomandă automat vizitele pe site ca obiectiv. Dacă rămâneți cu acest obiectiv, rețineți că va trebui să alegeți un eveniment care se încadrează în această categorie, cum ar fi evenimentul vizite pe site pe care Managerul de evenimente l-a creat automat.

Deși un obiectiv de vizite pe site ar trebui să vă ajute să obțineți cât mai multe clicuri posibil, este posibil să nu vă ajute să realizați niciunul dintre evenimentele de conversie pe care le-ați configurat manual. Dacă doriți să vizați unul dintre evenimentele de conversie din canalul mijlociu sau inferior pe care le-ați configurat, alegeți un alt obiectiv.

De exemplu, dacă alegeți Conversii ca obiectiv, puteți alege dintre evenimentele de conversie pe site pe care le-ați configurat. Astfel, vă puteți construi campania în jurul rezultatelor care contează cel mai mult pentru afacerea dvs.

Doriți să vizați conversiile și în aplicația companiei dvs.? Rețineți că Twitter Ads acceptă acum conversiile aplicațiilor pentru aplicațiile Android. Va trebui să vă conectați aplicația în Ads Manager și să configurați un partener de măsurare mobil în Events Manager înainte de a putea alege această opțiune în timpul configurării campaniei.

Construiți un public țintă

După ce v-ați decis cu privire la setările de conversie, configurați publicul țintă al grupului de anunțuri. Ați optat pentru a crea o audiență de activitate pe site pentru unul dintre evenimentele dvs. de conversie? Dacă publicul este activ și suficient de mare pentru a fi eligibil, îl puteți căuta în secțiunea Segmente de public personalizate sau îl puteți găsi în meniul drop-down Activitate pe site.

Doriți să utilizați o audiență de activitate pe site care nu are legătură cu unul dintre evenimentele dvs. de conversie? Puteți configura oricând noi segmente de public personalizate selectând Segmente de public din meniul Instrumente din Managerul de anunțuri.

Utilizați fie codul de bază, fie codul evenimentului pentru pixelul dvs. Twitter și introduceți adresa URL pe care doriți să o vizați.

Dacă audiența activității site-ului dvs. este mai mică sau dacă intenționați să vă extindeți campania, luați în considerare selectarea Includeți asemănările segmentelor de public personalizate selectate. În acest fel, veți putea să extindeți un public valoros, să difuzați anunțuri în mod eficient și să faceți grupul dvs. de anunțuri ușor de scalat. De asemenea, puteți utiliza funcțiile de direcționare ale Twitter Ads pentru a vă extinde publicul.

Doriți să vă difuzați campania de trafic pe site-ul dvs. dincolo de Twitter? Utilizați platforma de audiență Twitter pentru a extinde acoperirea campaniei dvs. Puteți selecta formatele care au cea mai mare probabilitate de a oferi valoare și puteți încărca reclame grafice pentru a ajuta anunțurile dvs. să genereze și mai multe rezultate în afara Twitter.

Apoi creați una sau mai multe anunțuri pentru grupul de anunțuri și luați în considerare încărcarea reclamelor grafice pentru Twitter Audience Platform. După ce lansați campania, puteți monitoriza rezultatele, inclusiv conversiile site-ului, în Ads Manager.

Verificați Analiza evenimentelor de conversie

Pentru a examina evenimentele de conversie, deschideți tabloul de bord principal Ads Manager. Faceți clic pe meniul Valori și selectați Conversii pe site pentru a vedea numărul de evenimente de conversie per campanie, grup de anunțuri sau anunț. Puteți opta pentru ca Conversiile site-ului web să fie vizualizarea valorilor implicite, astfel încât să fie mai ușor să găsiți rezultate care contează pentru afacerea dvs.

Doriți să vă concentrați pe anumite conversii și alte valori? Deschideți meniul Metrics și selectați Personalize Metrics. Apoi căutați conversiile pe care doriți să le urmăriți și selectați-le pe cele pe care doriți să le adăugați în campanie. Puteți trage și plasa valorile în bara laterală din dreapta pentru a crea un tablou de bord care să funcționeze pentru dvs.

Dați un nume presetării și salvați-o în tabloul de bord. Acum îl puteți găsi cu ușurință în meniul Valori sau îl puteți seta ca implicit pentru tabloul de bord Ads Manager, astfel încât să puteți monitoriza și optimiza campaniile publicitare Twitter mult mai eficient.

Concluzie

Dacă conversiile site-ului sunt o parte cheie a strategiei dvs. de publicitate Twitter, noul pixel Twitter ar putea avea un impact semnificativ asupra urmăririi campaniei și a rezultatelor. Configurați acum codul de bază și codurile de eveniment relevante, puteți începe să urmăriți conversiile și să construiți audiențe. Astfel, puteți viza obiective mai ambițioase în cele mai importante perioade ale anului pentru afacerea dvs.