10 idei de concurs de rețele sociale pentru sărbători: examinator de rețele sociale

Îți dorești afacerea și produsele în fața mai multor consumatori în perioada sărbătorilor? Căutați modalități de a vă extinde bugetul de marketing?

În acest articol, veți descoperi 10 idei pentru concursuri de rețele sociale rentabile pe care să le desfășurați în timpul sărbătorilor. Veți învăța, de asemenea, câteva bune practici pentru desfășurarea cu succes a cadourilor.

10 idei pentru cadouri și concursuri de sărbători sezoniere

De la atragerea de noi urmăritori până la creșterea gradului de conștientizare a ofertelor speciale de sezon, cadourile oferă o mulțime de opțiuni pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Căutați o idee de concurs pentru rețelele sociale? Să ne uităm la câteva idei pentru desfășurarea unui concurs de succes pe rețelele sociale care să implice publicul țintă.

#1: Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii cu o campanie de etichete

Unul dintre cele mai mari avantaje ale cadourilor este că pot ajunge cu ușurință dincolo de adepții existenți ai mărcii dvs., mai ales dacă premiul este notabil. Acest lucru face concursurile ideale pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a vă crește audiența pe platforme precum Instagram.

Cu siguranță puteți organiza un giveaway axat pe cunoașterea mărcii în orice moment al anului. Dar, folosind o temă de vacanță sau sezonieră, puteți stimula interesul pentru produsele dvs., ajungând în același timp la mai mulți clienți potențiali în timpul unei perioade cheie de cumpărături.

Pentru a organiza un cadou sezonier care stimulează notorietatea mărcii, centrați-l în jurul unui premiu tematic, cum ar fi un pachet cadou de Crăciun sau de Ziua Recunoștinței. Apoi cereți publicului să intre, urmărindu-vă contul și etichetând un prieten. În mod ideal, prietenii etichetați vor dori și ei să intre în giveaway, ceea ce are ca rezultat mai mulți adepți și o mai mare cunoaștere a mărcii.

În postarea de pe Instagram de mai jos, @nadamoo găzduiește un cadou de primăvară care evidențiază unul dintre produsele de sezon ale mărcii de înghețată. În parteneriat cu producătorul de cookie-uri @sweetlorens, marca invită adepții să intre urmărind ambele conturi, dând like postării și etichetând un prieten.

Dacă doriți să păstrați oferta relativ simplă, puteți permite fiecărui utilizator să intre o singură dată. Dar dacă aveți obiective mai mari de atins, poate doriți să oferiți utilizatorilor opțiuni pentru mai multe intrări. De exemplu, puteți permite o intrare pentru fiecare etichetă, așa cum a făcut @nadamoo în exemplul de mai sus, ceea ce ar putea crește semnificativ afișările și urmăririle.

#2: Creați impuls cu un cadou de mai multe zile pe rețelele sociale

În timpul sezonului aglomerat al sărbătorilor, chiar și cele mai interesante cadouri pot fi îngropate pe cronologia. Pentru a vă asigura că concursul dvs. obține rezultatele pe care le anticipați, este util să începeți să-l tachinați în avans. Luați în considerare să îl anunțați din timp, astfel încât urmăritorii să știe că trebuie să vă supravegheze contul.

Pentru a obține rezultate și mai impresionante, luați în considerare planificarea unui eveniment de mai multe zile în loc de un concurs unic. Invitând oamenii să revină pentru noi oportunități de cadouri în mai multe zile, puteți crea un impuls serios. Această abordare creează, de asemenea, o serie de puncte de contact, care pot duce la conversii.

Cadourile de mai multe zile pot funcționa deosebit de bine în timpul sărbătorilor majore de cumpărături, cum ar fi Crăciunul. Ați putea folosi un cadou de mai multe zile ca un fel de numărătoare inversă pentru sărbători sau sezonul de cumpărături, stimulând conștientizarea cadourilor mărcii dvs., oferind în același timp câțiva câștigători norocoși.

În postarea de mai jos pe Facebook, @GetRocketbook lansează un concurs pe tema Ziua Recunoștinței, care durează puțin peste o săptămână. În fiecare dintre cele 8 zile, marca de notebook-uri intenționează să ofere un nou premiu, oferind adepților și potențialilor clienți o mulțime de motive pentru a verifica și a interacționa cu conținutul rețelelor sociale al mărcii.

#3: Obțineți implicare continuă de la concursurile recurente în rețelele sociale

Cadourile de mai multe zile sunt ideale pentru a profita de sărbătorile importante. Dar ce se întâmplă dacă doriți să îmbunătățiți implicarea și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii în mod continuu? Cu concursurile recurente, puteți oferi publicului ceva de așteptat în timp ce sărbătoriți fiecare sezon.

Pentru a profita la maximum de concursurile recurente, luați în considerare planificarea unui an întreg de cadouri. Folosiți teme sezoniere pentru a le face pe fiecare relevantă și utilizați un interval de timp similar, cum ar fi lansarea la prima zi a fiecărei luni, astfel încât publicul dvs. să știe la ce să se aștepte.

Cu această abordare, puteți continua să creați un impuls pe tot parcursul anului. Dacă folosiți tactici precum să le cereți oamenilor să vă urmărească contul și să eticheteze prietenii, este posibil să puteți obține o creștere constantă și implicare de la lună la lună.

În postarea de pe Instagram de mai jos, @bellisa.jewellery anunță un premiu generos pentru giveaway-ul brandului din septembrie. Deoarece face parte dintr-o serie recurentă de cadouri și permite înscrieri multiple pe parcursul lunii, acest concurs permite brandului de bijuterii să stimuleze implicarea în mod continuu.

#4: Profită la maximum de sărbători mai puțin cunoscute

Dacă sărbătorile importante tind să fie cele mai profitabile pentru marca dvs., poate fi tentant să vă planificați toate concursurile în jurul lor. Dar, în multe cazuri, cadourile pentru sărbători minore pot genera și rezultate excelente, mai ales dacă există mai puțină concurență din partea altor mărci.

Gândiți-vă la planificarea unui concurs sezonier de rețele sociale în perioada cea mai lentă a anului pentru afacerea dvs., astfel încât să puteți atrage noi clienți. Sau planificați un concurs în jurul uneia dintre sutele de sărbători tematice zilnice care se potrivesc mărcii dvs.

În postarea de pe Instagram de mai jos, @toms_of_maine împărtășește un cadou cu ocazia sărbătoririi Lunii B Corp, o sărbătoare importantă pentru companiile care apreciază transparența și responsabilitatea socială și de mediu. Pachetul de premii include articole de la mai multe mărci certificate B Corp, ceea ce este o modalitate excelentă de a oferi mai multă vizibilitate concursului.

#5: Încurajează-ți publicul să creeze conținut pentru a câștiga premii

Când obiectivul dvs. principal este atragerea de noi clienți sau îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, solicitarea de etichete și urmăriri are sens. Dar dacă doriți să creșteți loialitatea sau să convertiți noi clienți, probabil că veți dori să organizați un alt tip de concurs.

În schimb, cereți publicului să partajeze conținut generat de utilizatori (UGC) cu o anumită temă. Ați putea organiza un concurs video și le cereți oamenilor să partajeze un videoclip cu ei înșiși folosind produsul dvs. Sau desfășurați un concurs foto în care le cereți să posteze o fotografie a ceva creat de ei care este relevant pentru campanie.

Când oamenii postează intrări la concurs pe propriile profiluri sociale, vor crește automat gradul de conștientizare a mărcii și campaniei dvs. în rândul propriilor urmăritori. În multe cazuri, puteți reutiliza UGC pentru a obține și mai multă valoare din acesta. Vedeți mai jos cele mai bune practici pentru colectarea UGC.

În tweet-ul @PopTartsUS de mai jos, marca de produse de patiserie pentru micul dejun invită adepții să participe la un cadou cu tematică pentru 4 iulie. Captura? În loc să le ceară participanților să urmărească sau să eticheteze marca, @PopTartsUS îi provoacă pe adepți să creeze un steag folosind Pop-Tarts.

#6: Oferiți un premiu uriaș pentru clienții fideli

Dacă oferiți audienței dvs. o sarcină UGC relativ simplă, este posibil să obțineți o mulțime de intrări. Când vrei volum, acesta este rezultatul ideal. Dar atunci când doriți un număr mai mic de intrări de la o bază de clienți mai dedicată, luați în considerare ca participarea la concurs să fie mai dificilă.

Pentru a vă asigura că cadou merită accesul clienților, măriți premiul în consecință. Alegeți ceva care captează atenția publicului dvs. și care răsplătește în mod adecvat clienții fideli.

Pe Facebook, @wholefoodsmarket a găzduit un giveaway tematic de vară. Potențialul premiu a fost uriaș, cu 200 de câștigători. Dar oferta s-a bazat pe vreme. Dacă ar ploua în cel puțin 50% din SUA continentale, comerciantul ar trebui să efectueze cadoul, pentru a ajuta participanții să-și refacă vara.

#7: Începeți o provocare de hashtag

Căutați modalități de a vă face concursul de vacanță mai distractiv? Creați o provocare de tip hashtag care să vă inspire publicul să creeze conținut tematic. Cu cât provocarea dvs. de hashtag devine mai populară, cu atât va obține mai multă vizibilitate concursul și marca dvs.

Concursul @PopTarts pe tema Zilei Independenței de mai sus folosește un hashtag unic (#PopTartsFlagEntry) pentru a genera conștientizare. Deoarece participanții trebuie, de asemenea, să-și eticheteze creațiile atunci când trimit, hashtagul este util și pentru găsirea și organizarea intrărilor.

#8: Colaborați cu o marcă complementară

Aveți un buget pentru donații relativ mic, care nu va permite o extindere prea mare? Există o mulțime de alte modalități de a da cuvântul despre campania dvs. și de a vă încuraja publicul țintă să participe la concursul de rețele sociale.

Cu cadouri co-branded, puteți să vă asociați cu un coleg de afaceri sau cu un brand care are produse complementare. Împreună, puteți construi pachete de premii care sunt mai valoroase și mai interesante decât ați putea oferi independent.

Dacă ambele mărci promovează în mod activ cadoul, puteți obține o mulțime de atracție – în esență, încurajând publicul unei mărci să urmărească contul celuilalt. Dacă cele două mărci fac produse complementare, atunci există șanse mari ca publicul lor să fie deja potrivit unul pentru celălalt.

În postarea de pe Instagram de mai jos, @califiafarms și @tatesbakeshop se asociază la un giveaway pentru a sărbători Ziua Națională a Biscuiților cu Chip de Ciocolată. Pe lângă solicitarea participanților să urmărească ambele conturi, mărcile folosesc instrumentul de colaborare al Instagram pentru a posta cadou în ambele conturi pentru a crește acoperirea.

#9: Colaborați cu un influencer

Cu siguranță, mărcile nu sunt singurele conturi cu care vă puteți asocia pentru a organiza cadouri. Influencerii pot găzdui, de asemenea, concursuri în numele mărcii dvs., ceea ce poate fi ideal pentru a ajunge la un public mai larg fără reclame în timpul unui sezon cheie de vacanță.

#10: Rulați concursuri pe canalele sociale

Cu cât concursul tău devine mai popular, cu atât devine mai complicată urmărirea intrărilor. Pe de o parte, poate doriți să păstrați cadouri pentru un singur canal pentru a le simplifica cât mai mult posibil. Dar, pe de altă parte, poate doriți să organizați cadouri pe canale, astfel încât să puteți atinge obiective mai mari.

În videoclipul TikTok de mai jos, @proactiv găzduiește un giveaway pe tema verii. În loc să le ceară participanților să urmărească brandul doar pe TikTok, cadou pe canale încrucișate cere, de asemenea, ca oamenii să urmărească marca pe Instagram.

Dacă sunteți pe gard, luați în considerare o a treia opțiune: difuzați cadouri recurente care se rotesc prin profilurile dvs. sociale. Găzduind un concurs Instagram o săptămână și un concurs Twitter săptămâna viitoare, puteți păstra intrările separate, în timp ce implicați cât mai mult posibil din publicul dvs.

Cum să planificați concursuri de succes în rețelele sociale

Concursurile de rețele sociale oferă mărcilor mult spațiu pentru a deveni creative. Dar chiar dacă intenționați să testați o idee nouă, este totuși inteligent să urmați cele mai bune practici. În acest fel, vă puteți asigura că concursul dvs. respectă politicile platformei și că obțineți cele mai bune rezultate posibile.

Clarificați cerințele de eligibilitate

În cele mai multe cazuri, nu oricine poate intra în giveaway-ul tău. De exemplu, poate fi necesar să restricționați intrările la persoanele cu vârsta mai mare de 18 ani sau la rezidenții din anumite orașe, regiuni sau țări. Înainte de a lansa un giveaway, consultați echipa juridică a organizației dvs. Apoi, descrieți cerințele de eligibilitate în toate postările pe rețelele sociale care promovează giveaway-ul.

Evitați activitățile interzise

Pentru cadourile Twitter, provocările hashtag-urilor sunt relativ frecvente. Pe Instagram, campaniile de etichete sunt tipice. Dar aceste reguli de participare la concurs nu vor funcționa pe fiecare rețea socială.

Fiecare canal social are propriul său set de activități interzise - acțiuni pe care nu le puteți solicita utilizatorilor să le facă ca parte a intrărilor lor cadou. Acordați-vă timp pentru a examina regulile de concurs ale fiecărei platforme pentru a vă asigura că nu contraziceți regulile și riscați să primiți un avertisment împotriva contului dvs.

De exemplu, Instagram nu permite mărcile să le solicite utilizatorilor să se eticheteze într-o fotografie sau alt conținut dacă nu sunt de fapt în ea. Facebook interzice etichetați campaniile și distribuirile către cronologia altor utilizatori. Twitter descurajează mărcile de a le cere utilizatorilor să partajeze același tweet, deoarece conținutul duplicat contravine Regulilor Twitter.

Includeți clauzele de declinare a răspunderii obligatorii

Intenționați să vă publicați giveaway-ul pe Instagram, Facebook, TikTok și alte canale? Înainte să postați încrucișat sau să copiați și să lipiți legenda pe canale, verificați din nou dacă includeți declinările corecte.

Multe rețele sociale necesită să adăugați o declarație de declinare a responsabilităților care să clarifice că giveaway-ul nu este sponsorizat sau administrat de rețea. Pentru un exemplu, consultați postarea @nadamoo de mai sus, care spune: „Nu este afiliat cu @instagram”.

Link către o pagină de destinație

Participarea la concursuri ar trebui să fie distractiv. În mod ideal, orice postare despre ei ar trebui să-i motiveze pe participanți să se alăture. Dar atunci când aveți o mulțime de cerințe, declinări și termeni de acoperit în legendă, postările gratuite pot deveni rapid mult mai puțin distractive de citit. Toată această limbă ar putea chiar să descurajeze unii oameni să intre.

Nu este niciodată o idee bună să omiteți cerințele concursului pentru a vă face postările să arate mai frumos. Dar nu trebuie să includeți întotdeauna termenii completi în subtitrarea postării. Dacă creați o pagină de destinație independentă care detaliază termenii, puteți să accesați ea și să încurajați participanții să facă clic pentru a citi mai multe.

Utilizați hashtag-uri unice

Hashtag-urile pot fi incredibil de utile pentru colectarea înscrierilor la concurs. Deoarece puteți face o căutare de hashtag cu platforme precum Twitter și Instagram, nu aveți nevoie de un instrument terță parte pentru a utiliza această metodă.

Dar dacă hashtag-ul de concurs pe care îl utilizați este obișnuit sau dacă a fost deja folosit în alt scop, este posibil să aveți probleme la separarea intrărilor de conținutul care nu are legătură. Înainte de a vă anunța cadou, verificați din nou dacă hashtagul pe care l-ați ales este unic.

Planificați din timp pentru colectarea și reutilizarea UGC

Concursurile pe rețelele sociale pot genera tone de UGC de înaltă calitate pentru marca dvs. Dar doar pentru că un client v-a etichetat marca într-o postare UGC nu înseamnă neapărat că aveți permisiunea de a reutiliza postarea.

Dacă intenționați să distribuiți UGC pe site-ul dvs. web sau pe canalele dvs. de socializare, asigurați-vă că subliniați termenii din regulile pentru cadouri. Este util să discutați cu echipa dvs. juridică pentru a înțelege limba corectă sau să cereți permisiunea direct participanților la concurs.

Concluzie

Concursurile de social media sunt ideale pentru atingerea obiectivelor de marketing ambițioase fără a investi în publicitate. Cu un cadou care este adaptat sărbătorii, mărcii și publicului dvs., puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii, vă puteți crește publicul, puteți genera mai multe UGC, creșteți loialitatea și atingeți alte obiective.