Cum să creați cu ușurință anunțuri video verticale YouTube: Social Media Examiner

Vrei să faci publicitate pe YouTube Shorts? Vă întrebați cum să realizați eficient anunțuri video verticale pe ecran complet?

În acest articol, veți învăța cum să creați anunțuri video verticale pentru YouTube cu patru șabloane ușor de utilizat.

De ce marketerii ar trebui să acorde prioritate publicității în scurtmetraje YouTube

Abia la a doua aniversare de la lansare, YouTube Shorts atrage în medie 1,5 miliarde de utilizatori lunar. Aceasta este egală cu 75% din baza totală lunară de utilizatori YouTube, ceea ce înseamnă că majoritatea utilizatorilor YouTube urmăresc scurtmetraje.

Cu toate acestea, oportunitățile de publicitate pentru YouTube Shorts sunt în mare parte neexploatate. De fapt, Google a anunțat lansarea reclamelor YouTube Shorts în mai 2022, ceea ce înseamnă că această plasare a anunțurilor este încă nouă.

Ar trebui marketerii să includă YouTube Shorts în planurile lor de publicitate? Toate semnele indică faptul că YouTube este mult investit în dezvoltarea platformei. Aceasta înseamnă că este pregătită să atragă mai mulți creatori, să aducă conținut de calitate superioară și să mărească timpul de vizionare a scurtmetrajului.

În septembrie 2022, s-a scurs conținut audio dintr-un document intern Întâlnirea YouTube a fost dezvăluită că platforma dezvoltă în mod agresiv talentul Shorts. La evenimentul Made On YouTube din septembrie 2022, YouTube a anunțat o serie de actualizări ale YouTube Oportunitățile de monetizare din Programul de parteneriat și Shorts, confirmând, în esență, o atenție reînnoită asupra Pantaloni scurti.

Creatorii de scurtmetraje vor fi ușurați să afle că Programul de parteneriat YouTube a devenit mai accesibil pentru videoclipurile scurte. Din punct de vedere istoric, acest program a impus participanților să aibă un număr minim de ore de vizionare, dar YouTube Shorts nu a contribuit la vizionările necesare pentru generare de bani.

În viitor, Programul de parteneriat YouTube va avea nevoie de 1.000 de abonați și fie de 4.000 de ore de vizionare publică valide pe parcursul a 12 luni sau 10 milioane de vizionări de scurtmetraje publice valide în 90 de zile. Această modificare a eligibilității va fi lansată la începutul lui 2023, facilitând înscrierea creatorilor de Shorts.

YouTube a anunțat, de asemenea, că creatorii de scurtmetraje vor putea profita de oportunitățile de împărțire a veniturilor din reclame începând cu începutul anului 2023. În esență, YouTube va aloca o parte din veniturile din publicitate pentru scurtmetraje creatorilor, care vor păstra 45% din acel venit, alocat în funcție de vizionările pe care le acumulează.

Aceste modificări aduse Programului de parteneriat YouTube și oportunităților de generare de bani pentru scurtmetraje nu vor afecta în mod direct mulți agenți de publicitate YouTube. Dar angajamentul reînnoit al YouTube față de videoclipuri scurte este probabil să atragă mai mulți creatori și spectatori de scurtmetraje.

Deci, cum ar trebui să reacționeze marketerii? Agenții de publicitate YouTube ar trebui să se pregătească să profite de plasările de anunțuri scurte prin proiectarea campaniilor relevante și producând reclame optimizate pentru afișarea verticală pe ecran complet.

Cum să creați reclame video pătrate și verticale utilizând șabloane de bibliotecă de materiale Google Ads

Google dezvoltă în mod activ o tehnologie de învățare automată care reorientează automat anunțurile peisaj către anunțuri verticale pe ecran complet, în funcție de modul în care utilizatorii vizionează YouTube. Dar dacă doriți să începeți cu reclamele scurte, nu trebuie să așteptați ca această tehnologie să se dezvolte complet și nu trebuie să depindeți de ea pentru a reformata anunțurile video.

În calitate de agent de publicitate, aveți opțiunea de a crea anunțuri YouTube cu scurtmetraje pe care le-ați produs deja. Dar chiar dacă echipa dvs. de marketing nu a experimentat prea mult conținutul scurt, aveți totuși o opțiune ușoară pentru a începe cu anunțurile YouTube Shorts, fără a vă baza pe învățarea automată.

Puteți produce reclame publicitare scurte în mod eficient folosind șabloanele de anunțuri video verticale Google Ads. Aceste șabloane sunt create ținând cont de ritmul rapid al Shorts pentru a vă ajuta să intrați în legătură cu clienții în acest format. Să vedem cum să folosiți cele cinci șabloane noi.

Puteți găsi toate șabloanele de anunțuri video verticale și pătrate în biblioteca de materiale Google Ads. Accesați tabloul de bord Google Ads și deschideți meniul Instrumente și setări. În submeniul Bibliotecă partajată, faceți clic pentru a deschide Biblioteca de materiale.

După ce vă aflați în biblioteca de materiale, faceți clic pe pictograma plus din colțul din stânga sus. Selectați Video și faceți clic pe Creare videoclip.

Apoi derulați prin biblioteca de șabloane pentru a găsi șabloanele de anunț pentru Shorts. Veți găsi patru șabloane verticale și un șablon pătrat.

#1: Prezentați-vă marca (anunțuri video verticale YouTube)

Sunteți gata să creați o prezentare simplă a mărcii dvs.? Șablonul Introduce Your Brand din biblioteca de materiale Google Ads produce un videoclip de 16 secunde, care se potrivește cu formatul de anunț in-stream care se poate închide pe YouTube. Tot ce aveți nevoie pentru a începe este un logo, două imagini și patru linii de copie.

Faceți clic pe Utilizați acest șablon pentru a începe. Dați un nume videoclipului, ținând cont de faptul că numele videoclipului poate fi vizibil public. Introduceți culorile mărcii și un logo pătrat înainte de a derula în jos pentru a încărca alte elemente.

Aruncă o privire la storyboard, care este fixat în partea de jos a ecranului. Aici puteți vedea cum elementele curg împreună, astfel încât să puteți plasa imaginile și să le copiați corect. Utilizați sfaturile încorporate pentru a vă crea mesajul. De exemplu, acest șablon îi anunță pe agenții de publicitate când anunțul devine ignorabil, moment în care mesajul principal ar trebui să fie clar.

Apoi, dați clic pe Imagine pentru a deschide biblioteca de materiale și pentru a alege imagini pentru anunțul video. Dacă nu ați adăugat încă imagini relevante în biblioteca dvs. de materiale, faceți clic pe Încărcare sau selectați Site web sau Social pentru a scana materialele de marketing online. Asigurați-vă că urmați instrucțiunile privind dimensiunea imaginii.

Apoi scrieți cele patru rânduri ale copiei, folosind liniile directoare privind lungimea și mesajele din șablon. Pentru acest șablon, începeți cu mesajul principal și terminați cu un îndemn la acțiune. De asemenea, puteți ajusta fontul și greutatea pentru a se potrivi cu brandingul dvs.

În cele din urmă, alegeți o pistă audio din biblioteca fără drepturi de autor. Scanați storyboard-ul pentru a vă asigura că totul curge împreună, apoi faceți clic pe butonul Creați videoclip pentru a finaliza anunțul.

Puteți fie să publicați videoclipul pe canalul dvs. YouTube, fie să îl păstrați într-un canal de stocare a anunțurilor video. După ce ați examinat videoclipul, încărcați-l sau editați-l. Apoi adăugați-l în campania dvs. YouTube.

#2: Produse de prezentare (anunțuri video verticale YouTube)

Doriți să vă evidențiați linia de produse? Șablonul Prezentați-vă produsele într-un stil de feed de știri creează un scurtmetraj de 15 secunde care folosește copie pentru a evoca caracteristicile și beneficiile produselor dvs.

Similar cu șablonul anterior, acesta necesită să introduceți culorile mărcii, un logo și două imagini. Dar, spre deosebire de șablonul anterior, acesta folosește formate pătrate și peisaj. Puteți decupa imaginile bibliotecii de active existente pentru a se potrivi acestor cerințe. Alternativ, puteți utiliza instrumentul de căutare pe site-ul web sau pe rețelele sociale pentru a găsi rapid imagini pentru anunțul dvs. video.

Înainte de a încărca anunțul video, ajustați fontul și greutatea pentru a se potrivi cu brandingul dvs. Google Ads recomandă automat o opțiune care se potrivește șablonului. Apoi alegeți o pistă audio care să meargă cu anunțul video. Deschideți meniul drop-down pentru a vedea toate melodiile recomandate.

#3: Promovați-vă aplicația (anunțuri video verticale YouTube)

Doriți să convingeți mai mulți utilizatori să vă descarce aplicația? Șablonul „Promovați-vă aplicația” produce un anunț video de 16 secunde care ghidează utilizatorii prin cele mai importante momente ale aplicației dvs. Pentru a utiliza acest șablon, aveți nevoie de trei imagini verticale, o insignă a magazinului de aplicații, un logo și cinci linii de copie.

Pe măsură ce încărcați elementele necesare, scenariul se completează automat, astfel încât să puteți verifica cum se desfășoară cadrele. Asigurați-vă că urmați sfaturile automate pentru a vă putea transmite mesajul înainte ca spectatorii să aibă posibilitatea de a trece mai departe.

Apoi utilizați același flux de lucru pe care l-am descris mai sus pentru a finaliza procesul de producție. Alegeți un font și o pistă audio și examinați anunțul video înainte de a-l încărca fie pe canalul dvs. YouTube, fie pe canalul de stocare a anunțurilor.

#4: Stimulați vânzările de produse (anunțuri video verticale YouTube)

Căutați o modalitate creativă de a îmbunătăți cunoașterea produselor dvs. sau de a stimula vânzările? Șablonul Introduce-ți produsele cu efect de ondulare este conceput pentru a vă prezenta produsele și generați conversii, făcându-l ideal pentru campaniile care vizează clienții potențiali care sunt mai jos de marketing pâlnie.

Deși acest șablon creează un videoclip vertical, rețineți că necesită imagini în format portret. Puteți decupa imaginile din biblioteca de materiale, astfel încât să se potrivească perfect șablonului. Utilizați recomandarea șablonului pentru a include imagini de stil de viață (mai degrabă decât fotografii de produs) pentru a optimiza performanța anunțurilor.

Apoi examinați fontul recomandat și melodia. Rețineți că nu puteți ajusta sincronizarea melodiei, astfel încât numai primele 15 secunde ale sunetului vor fi redate în anunțul dvs. pentru scurtmetraje.

#5: Stimulați vânzările de produse (anunțuri video YouTube Square)

Anunțurile video verticale funcționează bine cu scurtmetraje pe dispozitivele mobile. Dar atunci când doriți să ajungeți la clienți pe o varietate de dispozitive, acest format nu este singurul care trebuie inclus într-o campanie YouTube.

Pentru a optimiza pentru alte dimensiuni de ecran, utilizați șablonul de format pătrat al bibliotecii de materiale, care este identic cu versiunea verticală de mai sus, în afară de formatele de imagine.

Doriți să faceți anunțul dvs. video să iasă în evidență prin narațiune? Puteți adăuga voci la acest anunț sau la orice reclamă video pe care le creați în Google Ads. În biblioteca de materiale, faceți clic pe butonul plus. Selectați Video și apoi faceți clic pe Adăugați Voiceover. Pentru selecția video sursă, alegeți Din videoclipurile pe care le-ați creat în Google Ads și faceți clic în caseta de căutare pentru a afișa creațiile bibliotecii de materiale.

Pentru a utiliza această funcție, nu este nevoie să vă înregistrați vocea. În schimb, adăugați rânduri de copiere, iar Google Ads generează automat o voce off. Pe măsură ce adăugați mai multe rânduri, Google Ads pornește automat următoarea de unde a rămas cea anterioară. Dar puteți ajusta manual orele de începere pentru a adăuga scurte pauze pe parcursul anunțului.

Aveți, de asemenea, opțiunea de a regla viteza vocii off pentru a vă asigura că transmiteți mesajul în limita de timp. Utilizați meniul derulant Selectați o voce pentru a alege o voce care se potrivește mărcii și ofertei dvs. și utilizați glisorul de volum pentru a amesteca vocea off cu sunetul. Apoi previzualizați și încărcați noua versiune a anunțului video.

Cum să adăugați un videoclip vertical la o campanie publicitară YouTube

Google Ads acceptă acum videoclipuri verticale pentru campanii in-video, aplicații și performanță maximă. Să vedem cum să adăugați videoclipuri pe ecran complet la aceste campanii.

Adăugați un videoclip vertical la o campanie de anunțuri video

Pentru a crea o campanie publicitară YouTube, faceți clic pe butonul Campanie nouă din tabloul de bord Google Ads. Selectați un obiectiv care funcționează cu anunțuri video. Puteți alege vânzări, clienți potențiali, trafic pe site, cunoașterea și acoperirea mărcii sau luarea în considerare a produsului și a mărcii.

Selectați Video ca tip de campanie și alegeți setările campaniei și ale grupului de anunțuri.

Stabiliți un buget, alegeți o strategie de licitare și construiți-vă publicul țintă. La nivel de anunț, inserați adresa URL pentru videoclipul YouTube vertical pe care l-ați creat și selectați un format de anunț video. Apoi introduceți adresa URL finală pentru anunțul dvs. și adăugați un îndemn opțional.

Nu ai copiat linkul pentru noul tău videoclip YouTube? Toate anunțurile video pe care le creați din șabloanele Google Ads se încarcă automat în biblioteca dvs. de materiale. În prezent, nu există nicio opțiune de a deschide direct biblioteca de materiale. Dar puteți deschide biblioteca de materiale Google Ads într-o fereastră separată și puteți căuta videoclipul pe care doriți să-l utilizați. Apoi puteți copia și lipi adresa URL în anunț.

Ca alternativă, puteți crea un nou anunț video vertical direct din acest flux de lucru Google Ads. Faceți clic pe Ai nevoie de un videoclip? butonul pentru a deschide lista de șabloane din biblioteca de active. Apoi, utilizați pașii pe care i-am descris mai sus pentru a crea un anunț video pătrat sau vertical convingător.

Rețineți că Google Ads nu permite agenților de publicitate să promoveze exclusiv conținut pe scurtmetraje. Aceasta înseamnă că anunțul dvs. este probabil să fie afișat și pe YouTube, fie înainte, fie în timpul videoclipurilor de lungă durată. Pentru a profita la maximum de toate aceste destinații de plasare, plănuiți să creați mai multe anunțuri, cu cel puțin un videoclip vertical pentru scurtmetraje și cel puțin un videoclip peisaj pentru conținut lung.

Inserați un videoclip vertical într-o campanie de aplicație sau de performanță maximă

Pentru a crea o aplicație sau o campanie de performanță maximă, alegeți un obiectiv acceptat. Pentru primul, alegeți aplicația. Pentru Performance Max, alegeți vânzări, clienți potențiali sau trafic pe site-ul web înainte de a selecta Performance Max ca tip de campanie. Apoi finalizați configurarea de bază a campaniei, inclusiv bugetarea, licitarea și direcționarea.

Apoi, configurați grupul de active. Puteți da clic pe butonul Videoclipuri pentru a vă deschide biblioteca de materiale și pentru a alege un anunț scurt pe care l-ați produs deja, ca unul pe care l-ați creat cu șabloanele de mai sus. Puteți, de asemenea, să selectați Căutați pe YouTube și să accesați canalul dvs. sau să inserați adresa URL pentru scurtmetrajul YouTube pe care doriți să îl promovați.

Ca alternativă, puteți permite Google Ads să creeze videoclipuri pentru marca dvs. Începând cu septembrie 2022, Google Ads poate genera automat videoclipuri verticale din materialele dvs. creative. Dacă doriți să utilizați aceste videoclipuri generate automat, evitați să încărcați videoclipuri în grupul dvs. de materiale pentru a solicita Google Ads să creeze unul pentru dvs.

Pentru a profita la maximum de această opțiune generată automat, încărcați fotografii sau grafice care se traduc bine într-un format vertical. Deși Google Ads nu acceptă în prezent imagini de 9:16, puteți încărca imagini de 4:5 sau decupați imaginile pe ecran complet la un raport de 4:5.

Rețineți că atât campaniile pentru aplicații, cât și campaniile Performance Max se pot afișa dincolo de YouTube. Asigurați-vă că reclamele pe care le alegeți și copia pe care o scrieți se traduc și în Discover, Gmail, Rețeaua de display și alte proprietăți Google relevante.

Concluzie

Reclamele scurte au un mare potențial, datorită investiției continue a YouTube în creatori și oportunităților sale de generare de bani prin Programul de parteneriat YouTube. Cu aceste șabloane video verticale și reclame generate automat de Google Ads, puteți încorpora cu ușurință videoclipuri scurte în anunțurile dvs. YouTube și puteți începe să folosiți destinațiile de plasare pe scurt.