Trei pași pentru a dezvolta un brand personal: Social Media Examiner

Te întrebi cum să devii furnizorul de top din industria ta? Căutați un plan pentru a dezvolta o influență extremă prin intermediul rețelelor sociale?

În acest articol, veți descoperi un proces în trei pași pentru construirea unui brand personal puternic, care să vă facă remarcat de publicul potrivit.

Ce face ca brandingul personal să fie important?

Iată cât de importante sunt mărcile personale: chiar dacă nu încercați în mod activ să construiți unul, aveți deja un brand personal. Brandingul personal este inevitabil online.

Probabil că îți gestionezi marca mai activ decât îți dai seama. Configurați o pagină LinkedIn? Aceasta face parte din propriul tău brand personal. Ți-ai actualizat biografia Twitter? Aceasta face parte din brandul tău personal.

Singura modalitate de a evita brandingul personal este să fii complet offline. Chiar și atunci, lipsa ta de prezență în rețelele sociale este o declarație în sine. Cel mai important, te vei afla într-un dezavantaj serios în afaceri în comparație cu oamenii care sunt online, intenționați și postează.

Preluarea controlului asupra mărcii dvs. personale vine cu o listă lungă de beneficii, inclusiv:

• Mai multe conversii și vânzări
• Crearea de conexiuni mai rapid și cu mai mulți oameni
• A fi capabil să-ți monetizezi experiența și expertiza

După cum am menționat mai sus, aceste beneficii sunt disponibile atât companiilor, cât și persoanelor fizice. Trucul este să umanizați brandul companiei dându-i o față individuală sau creând „simțul” unui brand personal.

Există trei moduri comune de a face acest lucru:

• Lideri. Faceți din fondatorul sau CEO-ul companiei personalitatea care simbolizează brandul. Dacă ești fondator sau antreprenor, aceasta este o alegere excelentă. Vă puteți folosi povestea personală pentru a vinde marca.

Platforma de educație financiară Primii ei 100.000 de dolari este construit în jurul poveștii și brandului personal al fondatorului său, Tori Dunlap.

• Clienți. Companiile pot împrumuta mărcile personale ale clienților lor prin schimbul de recenzii, mărturii, studii de caz și feedback. Acesta este un fel de brand personal distribuit. Compania nu are o față individuală, dar creează impresia de personalitate pe baza clienților pe care alege să-i profileze.
• Insideri. Persoanele din interior pe care le alegeți pentru a vă reprezenta compania ar putea fi angajați, contractori sau chiar furnizori care devin susținători ai mărcii. Poveștile, experiențele și scopul lor pot deveni o parte a mesajelor și imaginii mărcii tale.

Lanțul de fast-food McDonald’s a oferit de mult timp oportunități educaționale pentru lucrătorii săi. Acum, împărtășește poveștile acelor lucrători ca parte a unei strategii de conținut de branding.

Indiferent dacă lucrați singur sau doriți să creați un brand personal pentru o afacere mai mare, va trebui totuși să treceți prin același proces de dezvoltare a mărcii dvs. personale online.

Procesul de branding în 3 etape

Există trei pași esențiali pentru a vă configura marca personală:

1. Poziționare. Definiți-vă marca personală și locul său pe piață.
2. Construiește ceva pentru a-ți demonstra marca. Configurează-ți prezența online și creează conținut care să exprime brandul tău personal.
3. Promovați-vă marca. Alege platformele de social media care te vor ajuta să crești și să monetizezi cel mai eficient.

Deocamdată, vom face acești pași în ordine. Dar nu uitați că marca dvs. personală va fi întotdeauna o activitate în curs. Va exista întotdeauna spațiu pentru a vă rafina poziționarea, pentru a crea conținut mai bun și pentru a descoperi noi canale promoționale.

#1: Poziționați-vă marca

Să începem cu cel mai elementar element: definirea și poziționarea mărcii dvs.

Sau cum spune marea Dolly Parton... „Aflați cine sunteți și fă-o intenționat”.

Dacă aceasta sună ca o întrebare existențială provocatoare, nu intrați în panică. Vom folosi o formulă simplă pentru a ne da seama exact care ar trebui să fie marca dvs. personală.

Marca dvs. personală = 

Ceva ce iubești, faci + Ceva de care alți oameni au nevoie și pentru care vor plăti

Această formulă ar trebui să vă ajute să vă descrieți marca într-o propoziție simplă.

Dacă nu ești încă sigur ce să introduci în acea formulă, poți să mergi mai profund și să-ți pui câteva întrebări mai reflexive. Începeți cu prima jumătate a formulei, „Ceva îți place să faci”. Intreaba-te pe tine insuti:

• Ce activități sau lucrări considerați satisfăcătoare în mod constant?
• La ce ești cu adevărat bun?
• Ce vrei de la viață?
• Dacă ai câștiga la loterie astăzi, ce ai face mâine?

S-ar putea să vii cu mai multe răspunsuri. De exemplu, poate că ești într-adevăr bun la contabilitate, dar nu este satisfăcător. Îți place să prăjești boabele de cafea, dar nu ești încă un expert.

Ce afacere ar trebui să alegi? Boabele de cafea. Dacă îți place cu adevărat ceva, atunci poți dobândi expertiză. Dar dacă nu iubești ceva și îl plasezi în centrul mărcii tale personale, te vei epuiza repede.

Odată ce știi ce vrei să faci (și din nou, pot exista mai multe răspunsuri), trebuie să afli dacă este ceva de care oamenii au nevoie. Trebuie să aibă suficientă nevoie pentru a plăti pentru el și pentru a vă menține în afaceri.

Acesta este indiciu pentru a face niște cercetări de piață. Nu trebuie să fie scump sau sofisticat. Începe doar prin a vorbi cu oamenii din jurul tău! Spune-le ideea ta de afaceri și întreabă-i dacă ar fi dispuși să plătească pentru aceasta. Cât ar plăti ei? Cât este prea mult?

Doar un cuvânt de avertisment: este adesea o idee bună să-l lăsați pe cel mai apropiat și pe cel drag din aceste focus grupuri informale. Caută oameni care vor fi cu siguranță, brutal de sinceri cu tine!

#2: Construiește ceva pentru a-ți arăta marca

Acum știi cine ești și cui faci marketing.

Cum împărtășești asta cu toți ceilalți? Răspunsul este mulțumit.

Conținutul este modul în care demonstrăm autoritatea, construim încredere și rămânem în contact cu publicul online. Veți folosi conținut pentru a vă construi și extinde marca personală pe conturile de rețele sociale.

Amintiți-vă că aici se pune accentul pe dvs personal marca. Conținutul tău trebuie să fie în concordanță cu marca ta. Trebuie să fie autentic, consistent și ușor de gestionat, astfel încât să îl puteți produce fără să vă ardeți.

Iată elementele de bază absolute pe care să le includeți în strategia dvs. de conținut personal de branding.

Fotografie

Internetul este un mediu vizual. Nu poți avea un site web sau rețele sociale fără să folosești imagini, mai ales când încerci să promovezi un brand care se concentrează pe o ființă umană reală! Veți avea nevoie de niște fotografii profesionale, bine produse, care să vă spună povestea.

Pe site-ul ei, autorul de fertilitate, dr. Lora Shahine, folosește fotografii care o arată atât ca un expert medical, cât și ca un vorbitor accesibil.

De exemplu, vă amintiți afacerea noastră de prăjire a cafelei din ultima secțiune? O fotografie în cap cu tine într-un costum și cravată, stând pe un scaun de birou, nu o va tăia. Faceți fotografii într-o cafenea, sortând boabe de cafea sau chiar în vizită la cultivatorii dvs.!

Identitate de brand

Identitatea mărcii dvs. este mai mult decât un simplu logo. Vorbim de antet, semnături de e-mail, fișiere cu imagini digitale, versiuni fizice ale logo-ului dvs. de utilizat în ședințe foto, culori de marcă, tipografie și design web! Fiecare element vizual al mărcii dvs. trebuie să fie în concordanță cu personalitatea pe care o proiectați și cu nișa pe care doriți să o umpleți.

Site-ul web și social media

Fotografia și identitatea mărcii vor contribui ambele la marca dvs. personală online. Dar atunci când vă configurați site-ul web, va trebui să vă gândiți și la copywriting, navigare și experiența utilizatorului. În mod similar, pentru rețelele sociale, va trebui să vă scrieți biografia, să planificați modul în care partajați linkurile și să intrați într-un program și stil obișnuit de postare.

Vorbitor motivațional Simon T. Bailey folosește un design al site-ului web, inclusiv aspect, font, culori, fotografie și copie, care toate reflectă stilul său unic și pozitiv.

Ar putea suna a multă muncă, dar este un exercițiu extrem de valoros. Crearea unui site web sau a unui profil de social media te obligă să te gândești la marca ta personală într-un mod organizat, în primul rând pentru public. De asemenea, vă ajută să creați conținut mai rapid în viitor.

#3: Promovați-vă marca

Acum este timpul pentru al treilea pas: promovarea activă a mărcii dvs.

Mai întâi, ai definit ce înseamnă marca ta personală. Apoi ai creat conținut și o prezență online care susțin acel brand personal. Dar încă ai nevoie de un public... și aici intervine promovarea.

Cel mai eficient canal de promovare pentru orice brand personal de succes este social media. Este ușor de accesat, este adesea gratuit și vă oferă un nivel ridicat de control asupra modului în care vă promovați marca. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că trebuie să fii pe fiecare platformă de acolo. Dar cum alegi pe care dintre ele?

Pentru a găsi strategia de promovare potrivită pentru marca dvs. personală, începeți cu cei trei P: parametri, priorități și platforme.

Parametrii

Există doi parametri cheie de luat în considerare: timpul pe care trebuie să-l petreci și obiectivele tale pentru promovarea mărcii tale personale.

Câte ore pe săptămână poți dedica postării, comentarii, explorării și conectării cu noi urmăritori? Amintiți-vă că, pe majoritatea platformelor, va trebui să postați cel puțin o dată pe săptămână. Dacă nu puteți dedica suficient timp comentariilor și altor interacțiuni, veți pierde jumătate din impactul rețelelor sociale. Este important să găsești un nivel de angajament care să fie atât durabil, cât și eficient pentru tine.

În continuare, este ușor să-ți atingi obiectivele pe platforma pe care ai ales-o? Fiecare rețea socială este diferită. Au moduri diferite de a posta conținut și de a interacționa cu adepții, precum și reguli diferite despre cum puteți partaja link-uri sau direcționați persoane din afara rețelei sociale. Oferă canalul ales de dvs. tipul de implicare și interacțiune cu urmăritorii de care aveți nevoie?

Priorități

Există, de asemenea, două categorii de priorități: ceea ce doriți și ceea ce își dorește publicul țintă.

Începeți prin a vă gândi la ce rețea de socializare vă place cu adevărat. La urma urmei, încă vorbim despre marca dvs. personală. Este mai ușor să fii autentic, consecvent și captivant atunci când te bucuri de platformă.

După aceea, poți începe să te gândești la ceea ce publicului tău îi place să consume în cadrul acelei platforme de socializare. Preferă conținutul scurt sau lung? Sunt mai implicați prin videoclipuri sau prin text? Care sunt prioritățile lor pentru a fi distrați și informați?

O modalitate excelentă de a genera subiecte de conținut este să faci o captură de ecran sau să faci o notă de fiecare dată când cineva pune o întrebare pe unul dintre canalele tale de socializare. Când pun o întrebare directă, adepții tăi îți spun de ce au nevoie; își subliniază în mod explicit prioritățile. Aceasta este o oportunitate pentru tine de a răspunde și de a demonstra valoarea brandului tău personal.

Platforme

De fapt, este mai bine să fii grozav pe o singură platformă decât să postezi cu jumătate de inimă pe 10 rețele sociale diferite. În multe cazuri, vă puteți dezvolta brandul mai repede, pornind puternic pe o singură platformă și apoi extinzându-vă când vă simțiți pregătiți.

Ideal este să ai o prezență puternică pe aproximativ trei rețele sociale diferite. Încercați să alegeți un amestec; de exemplu, un canal pentru postări lungi și două care acordă prioritate imaginilor sau videoclipurilor scurte.

Este o idee bună să aveți cel puțin un canal de conținut de lungă durată, fie că este un podcast sau un canal video sau un blog aprofundat. Nu numai că acest tip de conținut vă arată experiența, dar îl puteți, de asemenea, să-l redați și să îl reutilizați în mai multe bucăți de conținut scurt.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner @Stelzner pe Instagram și @Mike_Stelzner pe Twitter.
• Urmărește acest interviu și alt conținut exclusiv de la Social Media Examiner pe YouTube.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod al podcastului Social Media Marketing, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.