8 sfaturi pentru a îmbunătăți acoperirea Facebook cu distribuție neconectată: Social Media Examiner

Vrei să crești acoperirea paginii tale de afaceri Facebook? Vă întrebați cum să profitați de distribuția neconectată Facebook?

În acest articol, veți descoperi cum să vă optimizați conținutul Facebook pentru mai multă expunere prin distribuție neconectată.

Distribuție neconectată și Facebook Reach

Facebook a început ca o platformă de distribuție conectată. Cu alte cuvinte, utilizatorii ar vedea numai conținutul din profilurile și paginile pe care le-au urmărit. Când Facebook a lansat reclamele în 2007, acestea au rămas singura oportunitate de încredere pentru mărci de a livra conținut dincolo de baza lor de urmăritori.

De ani de zile, Facebook a folosit și un sistem de distribuție neconectat pentru a extinde acoperirea postărilor publice organice. Din punct de vedere istoric, acest sistem a furnizat conținut cu care s-au implicat profilurile și paginile conectate. De exemplu, utilizatorii pot vedea conținut dintr-o pagină de afaceri pe care nu o urmăresc, prefațat de o notă că o persoană pe care o do follow a comentat postarea.

Deși acest sistem de distribuție neconectat are limitările sale, le permite companiilor să ajungă la mai mulți oameni precum adepții lor, ceea ce este util pentru vizibilitate și cunoașterea mărcii. Cu toate acestea, a contribuit și la un aflux de momeală de angajament. Meta descurajează oficial momeala de implicare, pe care o descrie ca încurajând adepții să reacționeze, să comenteze sau să distribuie.

La mijlocul anului 2022, Meta a început să-și extindă sistemul de distribuție neconectat. Acum utilizatorii pot vedea conținut din paginile de afaceri și profilurile publice cu care nu au absolut nicio legătură, dar care ar putea fi de interes, potrivit Meta.

Conținutul din sistemul de distribuție neconectat al Facebook poate fi afișat în câteva moduri diferite în fluxul de știri al unui utilizator. Conținutul de imagine, videoclip, link și text afișează o etichetă Sugerat pentru tine în partea de sus a postării.

Rolele sugerate se afișează într-un panou dedicat în partea de sus a feedurilor utilizatorilor și în panouri numai cu role care apar aleatoriu în fluxurile utilizatorilor.

Pentru marketerii din rețelele sociale, lupta de a obține rezultate din tacticile organice nu este nouă. Studiile arată că acoperirea organică a Facebook a scăzut de ani de zile. În 2022, acoperirea organică medie pentru o postare pe pagina Facebook este de doar 5,2%, în scădere de la 7,7% în 2018.

În cele mai multe cazuri, acoperirea Facebook este doar o mică parte din obiectivele marketerilor. În schimb, acțiuni precum aprecieri, comentarii, distribuiri, mesaje și clicuri sunt mult mai valoroase, deoarece pot crește acoperirea Facebook și pot duce la conversii. Dar nici rata medie de implicare pentru paginile Facebook – 0,13% – nu este deosebit de încurajatoare.

Devine din ce în ce mai clar că a continua să se bazeze pe sistemul de distribuție conectat al Facebook nu îi va ajuta pe marketerii să îmbunătățească aceste tarife. În schimb, înțelegerea și utilizarea sistemului de distribuție neconectat al Facebook este cea mai eficientă modalitate prin care agenții de marketing pot genera valoare și își ating obiectivele.

De fapt, rapoartele care decurg dintr-un memoriu scurs despre modificările feedului Facebook sugerează că platforma ar putea dezvolta un algoritm inspirat de TikTok pentru a-și transforma feedul. Directorul Meta, Tom Alison, a confirmat de atunci că Facebook creează un feed conceput pentru descoperire, care va ajuta, în cele din urmă, utilizatorii să găsească noi creatori și mărci de urmat.

În iterația actuală a feedului, utilizatorii Facebook au câteva opțiuni pentru a interacționa cu conținutul sugerat. Dacă le place conținutul, pot face clic pentru a urmări pagina de afaceri sau pot interacționa cu postarea direct din feed. Dacă nu le place, pot face clic pe „X” pentru a-l elimina din feed.

În unele cazuri, utilizatorii pot vedea, de asemenea, o solicitare care le întreabă dacă doresc să vadă mai mult conținut precum postarea sugerată. Utilizatorii pot face clic fie pe Afișează mai mult, fie pe Afișează mai puțin pentru a ghida algoritmul Facebook. În multe cazuri, utilizatorii pot, de asemenea, să atingă cele trei puncte din colțul din dreapta sus al postării și să selecteze Afișează mai mult sau Afișează mai puțin din meniul de postare.

Cum să maximizezi acoperirea organică Facebook prin distribuție neconectată

Dacă sunteți de marketing pe Facebook, dar încă vă bazați pe distribuția conectată, este timpul să vă revizuiți strategia. Utilizați sfaturile de mai jos pentru a vă adapta la sistemul de distribuție neconectat al Facebook.

#1: Concentrați-vă pe publicarea conținutului organic original

Potrivit Meta, cea mai eficientă modalitate de a îmbunătăți distribuția este crearea de conținut original. Ce înseamnă asta exact? Iată câteva sugestii:

• Evitați să postați din nou același conținut pe pagina dvs. fără a face modificări.
• Nu exportați conținut din alte aplicații (cum ar fi TikTok) și încărcați-l fără modificări.
• Încercați să nu publicați conținut generic găsit (cum ar fi meme-uri) pe care echipa dvs. nu l-a creat.

Poți încălca regulile de mai sus din când în când? Sigur, dar este important să rețineți că, dacă Meta determină pagina dvs., postează numai conținut cu ceea ce este definit originalitate limitată, platforma va reduce automat distribuția pentru pagina dvs.

Deci, cum vă puteți asigura că publicați conținut original? În primul rând, evitați să utilizați imagini de stoc sau alte reclame generice în planul dvs. de conținut. În schimb, colaborați cu echipa pentru a crea conținut nou. De exemplu, ați putea să planificați ședințe foto pentru produse și servicii, să filmați membrii echipei dvs. în culise sau să creați conținut în stil de viață care vă evidențiază afacerea.

Trebuie să creați conținut complet nou pentru fiecare postare pe Facebook? Nu neaparat. Pentru a extrage valoare maximă din eforturile tale de marketing pe Facebook, echipa ta poate reutiliza clipurile și imaginile existente. Dacă parcurgeți acest traseu, asigurați-vă că le modificați sau adăugați componente noi.

Rețineți că adăugarea de elemente grafice sau creative noi la conținutul existent nu se califică drept creare de conținut original. În schimb, Facebook consideră că adăugarea de voce în off, suprapuneri video și alte informații noi este ceea ce platforma numește îmbunătățire semnificativă.

#2: Publicați Facebook Reels

Producerea de imagini originale și partajarea de noi postări de text cu link-uri poate ajuta ca raza de acoperire a paginii dvs. de Facebook să se extindă la mai mult din publicul țintă. Dar atunci când doriți să maximizați acoperirea Facebook, cel mai bun tip de conținut de produs este formatul pe care Meta l-a promovat activ: Reels.

Pentru a obține cea mai mare valoare din rolele paginii dvs., evitați exportul videoclipurilor scurte pe care le creați pentru Instagram sau TikTok și pur și simplu să le încărcați pe Facebook. Partajarea conținutului cu filigran din alte aplicații este probabil să declanșeze semnalul de originalitate limitat al Facebook, care limitează distribuția.

În schimb, creați conținut nou sub formă scurtă folosind instrumentele native ale Facebook. Paginile de Facebook au câteva opțiuni pentru producerea de noi role.

Dacă aveți deja conținut video de 9:16 pe care doriți să îl postați ca rulotă, puteți utiliza Creator Studio pentru a crea rulete. În Studioul de creație, faceți clic pe butonul Creare nou și selectați Creare rulotă. Încărcați un videoclip vertical și adăugați o legendă.

Deși instrumentele de editare ale Studioului de creație sunt limitate, ele vă permit să decupați videoclipul pentru a-l face mai interesant pentru publicul dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumentul Redimensionare pentru a vă asigura că videoclipul este afișat cu raportul de aspect corect.

De asemenea, Creator Studio vă permite să optați pentru remixare. Deoarece instrumentul Remix de la Facebook le permite altora să vă folosească videoclipul în propriul lor conținut original de scurtă durată (în timp ce vă creditează pagina), este o modalitate excelentă de a conduce descoperirea și de a prezenta marca dvs. unor oameni noi.

Dacă doriți să filmați imagini noi pentru o bobină sau să accesați mai multe instrumente creative, utilizați în schimb aplicația Facebook. Aici puteți include suprapuneri de text, puteți aplica autocolante interactive și puteți adăuga muzică sau voce off. Cu aplicația mobilă Facebook, puteți activa și remixarea pentru role.

#3: Generați implicare fără momeală

Indiferent de formatul creativ pe care îl utilizați, publicarea conținutului care primește tone de distribuire poate ajuta la stimularea distribuției neconectate. Cheia este crearea de conținut care nu le cere pur și simplu urmăritorilor să finalizeze o anumită acțiune, cum ar fi partajarea postării prietenilor lor.

Una dintre cele mai bune modalități de a genera implicare reală este să fii autentic. În primul rând, cunoaște-ți publicul, astfel încât să poți prezice mai bine ce va rezona cu ei. Puteți găsi date demografice de bază verificând informațiile despre publicul paginii dvs. în Business Suite. Aici, puteți găsi o detaliere a vârstei, sexului și locațiilor de top ale urmăritorilor dvs.

Pentru a determina publicul să interacționeze fără a-l momeli, puteți, de asemenea, să puneți întrebări captivante. De exemplu, ați putea întreba dacă publicul dvs. participă la un anumit eveniment sau ce anume plănuiește pentru o vacanță.

De asemenea, puteți folosi întrebări mai concentrate pe marcă. De exemplu, ați putea întreba dacă publicul dvs. preferă unul dintre produsele dvs. decât altul sau dacă a încercat încă cea mai nouă ofertă de servicii.

#4: Publicați conținut care reflectă interesele adepților paginii dvs. de Facebook

Nu sunteți sigur cum să generați implicarea organic? Crearea mai multor conținut cu care se interacționează deja publicul tău este un loc minunat de început.

Pentru a găsi conținutul care funcționează cel mai bine pentru publicul dvs., verificați statisticile conținutului Business Suite. Puteți sorta după valorile cheie care au cel mai mare impact asupra distribuției neconectate, cum ar fi acțiunile. De asemenea, puteți urmări acoperirea Facebook ca indicator al succesului cu care algoritmul v-a distribuit conținutul.

Dar, în multe privințe, Creator Studio este mai util pentru măsurarea valorilor Facebook. Creator Studio oferă valori pentru role și, de asemenea, vă ajută să cuantificați distribuția conținutului.

Pentru a verifica valorile de conținut în Creator Studio, deschideți panoul Publicat. Puteți verifica fila Toate pentru a examina analizele pentru tot conținutul dvs. sau vă puteți concentra pe un tip de conținut, cum ar fi rulourile. Apoi derulați pentru a vedea coloana Distribuție.

Pentru fiecare postare pe care ați publicat-o, Creator Studio afișează o valoare de distribuție care indică cât de larg a fost văzut conținutul dvs. și de ce. Căutați valorile verzi, care indică tendințe pozitive de distribuție.

Apoi plasați cursorul peste „i” de lângă valoarea de distribuție pentru a vedea de ce o anumită postare a ajuns la mai mulți oameni. De exemplu, ați putea observa că o postare de link a primit mai multe clicuri decât în ​​mod normal sau o bobină a primit mai multe distribuiri decât de obicei. Puteți folosi aceste date pentru a determina care postări sunt cele mai bune pentru a genera o distribuție mai largă și apoi puteți crea mai mult conținut cu un concept similar.

#5: Postați conținut în mod constant

Pentru a îmbunătăți distribuția, Meta recomandă, de asemenea, să postați conținut de înaltă calitate, atât în ​​mod frecvent, cât și în mod constant. Cât de des ar trebui să postezi pe pagina companiei tale? Ca regulă generală, companiile din majoritatea industriilor ar trebui să posteze cel puțin de câteva ori pe săptămână și chiar și o dată pe zi.

Nu ești sigur când să postezi conținut pentru publicul țintă? Puteți folosi post compozitorul din Business Suite pentru a găsi cele mai bune momente pentru a publica. Deschideți panoul Planificator și faceți clic pentru a crea o postare nouă. Înainte de a publica, faceți clic pe butonul Active Times pentru a vedea momentele optime pentru publicul dvs. Apoi programează-ți conținutul pentru unul dintre orele sugerate.

Rețineți că Business Suite vă recomandă doar câteva zile de la crearea conținutului. Dacă doriți să vă planificați mai departe, puteți să vă uitați la cunoștințele dvs. pentru a găsi momente bune sau să încercați să testați momente noi pentru a găsi ce funcționează cel mai bine.

#6: Conținut încrucișat între Facebook și Instagram

Dacă afacerea dvs. are și un cont Instagram, puteți folosi conținutul pe care îl publicați acolo pentru a vă spori vizibilitatea pe Facebook. Când mergeți să publicați conținut pe Instagram, atingeți opțiunea Recomandați pe Facebook pentru a comuta setările.

Asigurați-vă că comutatorul Recomandați pe Facebook este activat. Îl puteți seta pentru postări și role individuale sau puteți modifica setările, astfel încât tot conținutul dvs. Instagram să fie automat eligibil pentru recomandare pe Facebook.

Chiar dacă postați conținutul pe Instagram, Facebook va considera conținutul original atunci când utilizați această opțiune. Asta înseamnă că, dacă nu aveți timp sau buget, postarea încrucișată între Facebook și Instagram vă poate ajuta să le salvați pe ambele.

#7: Construiește o comunitate implicată

În timp ce afacerea dvs. poate folosi cu siguranță Facebook ca platformă pentru difuzarea mesajului dvs., promovarea comunicării unilaterale nu va ajuta la distribuția neconectată. În schimb, este o idee mai bună să folosești toată implicarea pe care o primești în avantajul tău.

Răspunzând la implicarea Facebook, puteți crea conversații și vă puteți amplifica și mai mult marca. De-a lungul timpului, puteți, de asemenea, să construiți o comunitate implicată pe care adepții o împărtășesc și o promovează în mod proactiv.

Business Suite este cel mai bun pariu pentru a monitoriza comentariile și mesajele și pentru a vă asigura că nu ați ratat șansa de a vă implica. Nu ai timp să răspunzi la toată implicarea ta pe Facebook? Business Suite are câteva instrumente utile de automatizare care vă permit să răspundeți mai rapid.

În Business Suite, deschideți fila Inbox și faceți clic pe butonul Automatizări din colțul din dreapta sus. De exemplu, puteți configura răspunsuri instantanee pentru a vă saluta publicul prima dată când acesta se adresează sau pentru a crea răspunsuri la întrebările frecvente.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul Comentarii la mesaje al Business Suite, care trimite automat un DM ca răspuns la anumite comentarii. Alegeți hashtag-urile pe care doriți să declanșeze această automatizare și apoi scrieți răspunsuri automate pentru fiecare hashtag.

În unele cazuri, persoanele care comentează conținutul paginii dvs. pot să vă urmărească deja sau să le aprecieze. Dar, pe măsură ce distribuția dvs. neconectată crește, este mai probabil să obțineți implicare de la oameni care nu vă urmăresc încă pagina. Îi puteți invita să urmărească din fila de notificări sau din fila Public din panoul de statistici.

#8: Urmați instrucțiunile Facebook

Pentru a crește șansa ca Facebook să recomande conținutul paginii dvs. utilizatorilor neconectați, este, de asemenea, important să vă asigurați că tot ceea ce publicați urmează platforma. linii directoare pentru conținutul recomandat. Unele dintre cele mai importante puncte includ evitarea:

• Conținut care creează o comunitate nesigură
• Conținut de calitate scăzută și neoriginal
• Conținut înșelător sau informații false
• Conținut sensibil, în special legat de sănătate și finanțe

Concluzie

Adaptarea la un algoritm de social media în evoluție nu este niciodată ușoară. Dar făcând pașii de mai sus, făcând mai mult din ceea ce funcționează și ținând un ochi la cele mai bune practici de la Meta, marketerii pot valorifica cu succes distribuția neconectată și pot atinge obiectivele mai eficient Facebook.