Cum să rulați reclame care pot fi cumpărate în YouTube Shorts: Social Media Examiner

Doriți să ajungeți la mai multe persoane cu reclame YouTube? Vă întrebați cum să creați anunțuri pentru feedul YouTube Shorts?

În acest articol, veți învăța cum să configurați reclame YouTube Shorts și cum să le faceți pentru cumpărături.

Ce ar trebui să știe specialiștii în marketing despre anunțurile scurte YouTube

De când YouTube a lansat Shorts în septembrie 2020, platforma video de format scurt a crescut exponențial. În iunie 2022, platforma are 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar și înregistrează aproximativ 30 de miliarde de vizualizări pe zi. Aceasta înseamnă că aproximativ 75% dintre utilizatorii YouTube consumă conținutul scurt al platformei, ceea ce face ca feedul Shorts să fie un loc esențial pentru mărci.

Brandurile au cu siguranță opțiunea de a publica scurtmetraje organice. Dar dacă echipa dvs. are de îndeplinit obiective de marketing mai ambițioase, este o idee bună să luați în considerare utilizarea formatelor de anunțuri care se afișează în feedul Shorts.

YouTube a început să lanseze anunțuri în Shorts în mai 2022, iar această destinație de plasare este acum disponibilă pe scară largă pentru campaniile de acțiune video și pentru aplicații. Începând cu octombrie 2022, anunțurile scurte apar între videoclipuri organice scurte, similare reclamelor din Instagram Reels sau feedul TikTok.

Mai recent, YouTube a început să afișeze, de asemenea, fluxuri de produse conectate în campaniile publicitare Shorts. Specialiștii în marketing care doresc să genereze trafic sau vânzări pot adăuga un feed de produse la campaniile eligibile și pot obține mai multe conversii direcționate.

Cum să rulați publicitate pe YouTube în YouTube Shorts

Puteți face publicitate în feedul de scurtmetraje creând o acțiune video sau o campanie pentru aplicații. Procesul de configurare este similar pentru ambele tipuri de campanii, așa că vom explica cum să creați o campanie de acțiune video, inclusiv ce să faceți dacă aveți nevoie de o nouă reclamă scurtă pentru publicitate.

#1: Lansați o nouă campanie de acțiune video YouTube

Deschideți tabloul de bord al contului Google Ads și dați clic pentru a crea o nouă campanie. Alegeți unul dintre obiectivele campaniei care susțin destinațiile de plasare YouTube, cum ar fi cunoașterea și acoperirea mărcii, luarea în considerare a produselor și a mărcii, traficul pe site, clienții potențiali sau vânzările. Apoi alegeți Video ca tip de campanie.

În funcție de obiectivul pe care îl alegeți, este posibil să aveți câteva alegeri suplimentare de făcut. De exemplu, va trebui să selectați o acțiune de conversie pentru clienți potențiali și campanii de vânzări. Pentru o campanie de luare în considerare a produsului și a mărcii, precum cea din acest exemplu, va trebui să alegeți între opțiunile de subtip de campanie.

Apoi, configurați elementele de bază ale campaniei, inclusiv alegerea unui buget, a datei de începere și a datei de încheiere opționale. Dacă doriți ca campania dvs. să fie difuzată exclusiv pe YouTube, debifați Parteneri video pe Display Rețea din meniul drop-down Rețele, deoarece această opțiune permite extinderea acoperirii campaniei în afara acestuia YouTube. Rețineți că unele obiective necesită Rețeaua de display.

Pentru campaniile standard de acțiune video, adăugarea de videoclipuri similare ajută la generarea de vizionări și implicare mai mare. Dar feedul Shorts nu afișează videoclipuri similare, cel puțin nu încă. Așadar, dacă doriți să optimizați pentru fluxul de scurtmetraje, păstrați necompletat secțiunea Videoclipuri similare.

#2: Configurați direcționarea dispozitivului

Începând cu octombrie 2022, Google Ads nu oferă agenților de publicitate o opțiune de a difuza campanii YouTube exclusiv în feedul Shorts. În schimb, toate campaniile de acțiune video se adaptează automat la feedul de scurtmetraje.

Deci, ce puteți face pentru a crește șansele ca anunțul dvs. să se afișeze în feedul Shorts? Un pas pe care îl puteți face este să vă setați campania să vizeze dispozitivele mobile, care acceptă feedul Shorts. Rețineți că videoclipurile scurte se pot afișa pe orice dispozitiv, dar s-ar putea să nu arate la fel de grozav sau să funcționeze la fel de bine pe computere, tablete sau ecrane TV.

Pentru a viza feedul Shorts pe dispozitive mobile, faceți clic pe comutatorul Setări suplimentare și deschideți panoul Dispozitive. Apoi selectați Setați o direcționare specifică pentru dispozitive și debifați totul, cu excepția telefoanelor mobile.

Puteți selecta anumite sisteme de operare, modele de dispozitive și rețele de vizat. Dar rețineți că restrângerea în continuare a direcționării în funcție de dispozitiv pentru campania dvs. poate duce la difuzarea ineficientă a anunțurilor. Pentru campaniile de acțiune video, cel mai bine este să rămâneți cu direcționarea tuturor destinațiilor de plasare pentru telefoane mobile.

#3: Construiți un public țintă

Apoi, utilizați opțiunile de direcționare Google Ads pentru a vă adresa clienților ideali. Dacă ați optat să vizați numai dispozitive mobile, rețineți că dimensiunea potențială a publicului este deja redusă, așa că planificați-vă direcționarea cu atenție.

De exemplu, puteți utiliza opțiunile Google Ads de direcționare către persoane pentru a ajunge la utilizatori pe baza datelor demografice sau a segmentelor de public. Listele dvs. de potrivire a clienților și segmentele de public bazate pe canalul YouTube sau activitatea pe site sunt locuri grozave de început. Puteți folosi, de asemenea, publicul de pe piață și afinitatea Google Ads pentru a ajunge la oameni pe baza intereselor relevante.

Pentru a ajunge la utilizatori pe baza subiectelor video sau a cuvintelor cheie, puteți utiliza și opțiunile de direcționare a conținutului Google Ads. Rețineți că Google Ads nu recomandă combinarea opțiunilor de direcționare a conținutului, deoarece această acțiune vă poate restricționa acoperirea.

Deoarece anunțurile scurte sunt afișate între videoclipurile scurte, alegerea opțiunilor de plasare, cum ar fi videoclipurile sau canalele YouTube, nu vă va ajuta să vă definiți publicul țintă. Deci, dacă intenționați să utilizați direcționarea conținutului, este în interesul dvs. să rămâneți cu cuvinte cheie sau subiecte.

#4: Creați un anunț video

Dacă ați încărcat deja un scurt YouTube în contul dvs. YouTube pe care doriți să îl utilizați în campania dvs. Video Action, următorul pas este ușor.

Creați un anunț video cu un scurt existent

Într-o altă filă, deschide YouTube Studio și găsește videoclipul pe care vrei să-l folosești. Copiați adresa URL și inserați-o în interfața Google Ads.

Apoi selectați un format de anunț video. În cele mai multe cazuri, veți dori să selectați Anunț în flux care se poate închide, care este conceput pentru a fi redat înainte sau după alte videoclipuri. Rețineți că anunțurile video în feed sunt afișate lângă conținut similar, pe pagina de pornire YouTube sau în rezultatele căutării YouTube, ceea ce nu vă va ajuta să ajungeți în feedul de scurtmetraje.

Anunțurile video scurte trebuie să aibă o durată de cel puțin 5 secunde și poate dura până la 60 de secunde. Dar este important să rețineți că, dacă videoclipul scurt pe care îl alegeți este mai mic de 11 secunde, vizionările anunțurilor nu vor contribui la numărul de vizionări ale videoclipului pe YouTube.

Deci, cât de lung ar trebui să fie anunțul tău pentru pantaloni scurți? Este o idee bună să testați câteva lungimi video diferite pentru a vedea ce generează cele mai bune rezultate pentru campania dvs. Deoarece spectatorii pot derula din punct de vedere tehnic peste anunțurile scurte în orice moment, fără a fi nevoiți să aștepte 5 secunde, este esențial să-i conectați imediat și să-i faceți să-și dorească să vizioneze în continuare.

După ce adăugați un videoclip YouTube la anunț, introduceți adresa URL a paginii dvs. de destinație. Deși adăugarea unui îndemn (CTA) este opțională pentru campaniile de acțiune video, este deosebit de importantă pentru anunțurile scurte. Alegeți una dintre opțiunile CTA prefabricate sau creați-vă propria și scrieți un titlu de 15 caractere.

În funcție de strategia de licitare pe care o utilizați pentru campania dvs. de acțiuni video, poate fi necesar să setați un cost pe vizionare (CPV) maxim pentru anunțul dvs. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Puteți utiliza sugestiile Google Ads pentru a seta o sumă licitată inițială. Pe măsură ce examinați performanța campaniei, puteți oricând să ajustați suma licitată pentru a optimiza anunțul.

Doriți să includeți mai multe anunțuri în grupul de anunțuri? Deschideți meniul drop-down Creare anunțuri și faceți clic pe Anunț video nou pentru a crea grupul de anunțuri și a crea mai multe oportunități de difuzare a anunțurilor. Urmați pașii de mai sus pentru a crea mai multe anunțuri și apoi lansați campania.

Produceți un scurt scurt pentru anunțul video

Nu aveți un videoclip scurt de utilizat cu campania dvs. de acțiune video? Dacă aveți deja un concept în minte, puteți crea și încărca un nou videoclip scurt înainte de a continua cu crearea anunțului. Aveți câteva opțiuni:

• Filmați sau creați un anunț pentru scurtmetraje folosind aplicația mobilă YouTube, unde puteți accesa instrumente de editare a scurtmetrajelor, cum ar fi filtre și narațiune.
• Creați un anunț pentru scurtmetraje într-o aplicație terță parte și încărcați-l utilizând versiunea pentru desktop a YouTube Studio, care nu oferă acces la instrumentele de editare a scurtăturilor.

Doriți să faceți publicitate în feedul de scurtmetraje, dar aveți un buget limitat pentru producția de videoclipuri scurte? Google Ads facilitează crearea de videoclipuri scurte folosind câteva imagini. Puteți accesa acest instrument de creare video în două moduri:

• Din tabloul de bord Google Ads, deschideți meniul Instrumente și setări, selectați Biblioteca de materiale și faceți clic pentru a crea un videoclip nou.
• Din configurarea campaniei Video Action, faceți clic pe Need a Video? Creați unul în câțiva pași.

În orice caz, veți deschide biblioteca de șabloane video Google Ads, unde puteți alege dintr-o varietate de șabloane video verticale, care sunt ideale pentru feedul Shorts. Unele sunt orientate spre conștientizarea mărcii, în timp ce altele funcționează mai bine pentru vânzări și conversii.

Selectați unul care se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs. și adăugați toate elementele necesare. De exemplu, veți avea nevoie de culori ale mărcii, un logo al companiei și cel puțin o imagine. De asemenea, va trebui să scrieți câteva rânduri de copiere, inclusiv un CTA.

Puteți chiar să alegeți melodii fără drepturi de autor din biblioteca audio YouTube pentru a ajuta videoclipul să atragă atenția spectatorilor. Când ați terminat de creat videoclipul, puteți adăuga și o voce off folosind instrumente din biblioteca de materiale Google Ads.

Google Ads publică automat aceste anunțuri pe canalul dvs. YouTube sau pe un canal de stocare numai pentru anunțuri; dvs. decideți. Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, puteți adăuga cu ușurință aceste videoclipuri în campania dvs. YouTube, urmând pașii de mai sus. Doar copiați adresa URL și inserați-o în anunț.

Cum să adăugați un feed de produse la o campanie publicitară YouTube pentru un anunț care poate fi cumpărat

YouTube Shorts este o opțiune excelentă pentru a face publicitate produselor companiei dvs. Adăugând un feed de produse în campania dvs. Video Action, puteți face și mai ușor pentru clienți să vadă ceea ce vindeți și să atingă pentru a cumpăra instantaneu.

#1: Configurați un feed de produse în Google Merchant Center

Pentru a adăuga un feed de produse la o campanie YouTube, veți avea nevoie de cel puțin patru produse active în contul dvs. Google Merchant Center. Dacă nu aveți un cont sau un feed Google Merchant Center, începeți prin a le configura pe ambele. Poate dura până la 3 zile pentru ca Google să vă acceseze cu crawlere feedul și să vă revizuiască produsele, așa că alocați mult timp pentru procesul de configurare și examinare.

Odată ce produsele dvs. sunt active, le puteți organiza pentru a le adăuga mai ușor la campaniile YouTube. Faceți clic pentru a edita orice produs pe care intenționați să îl adăugați în campanie și derulați în jos la secțiunea Campanii publicitare și alte configurații.

Aici, puteți adăuga până la cinci etichete personalizate diferite pe care le puteți utiliza pentru a adăuga eficient grupuri de produse la anunțurile YouTube. Aceste etichete pot avea până la 100 de caractere. Trebuie doar să notați eticheta și spațiul (de la 0 la 4) pentru a le putea folosi în timpul procesului de configurare a campaniei.

#2: Începeți o nouă campanie de acțiune video

Apoi, accesați tabloul de bord Google Ads și creați o nouă campanie. Toate obiectivele care susțin campaniile de acțiune video permit, de asemenea, fluxuri de produse. Puteți alege dintre obiectivele canalului superior, cum ar fi notorietatea și acoperirea mărcii, obiectivele canalului mediu cum ar fi traficul pe site-ul web și luarea în considerare a produsului și a mărcii, sau obiective de canal inferior, cum ar fi vânzările și Oportunitati.

Dacă alegeți un obiectiv de canal inferior, puteți alege și o conversie de vizat. În acest exemplu, vom folosi obiectivul de vânzări cu un obiectiv de achiziții, care ar trebui să ajute campania să convertească cât mai mulți clienți posibil.

#3: Configurați fluxul de produse

După ce ați ales un obiectiv, configurați elementele de bază pentru campania dvs. utilizând pașii de mai sus. Apoi derulați în jos la secțiunea Active. Deschideți meniul drop-down Feed de produse și bifați caseta Utilizați un feed Google Merchant Center pentru a afișa produsele cu anunțurile dvs. Selectați feedul corect din listă.

Este important să rețineți că puteți alege un singur feed Google Merchant Center per campanie. Cu toate acestea, puteți aplica diferite filtre de produse fiecărui grup de anunțuri pe care îl includeți în campanie.

Derulați în jos la nivelul grupului de anunțuri și deschideți meniul drop-down Filtru de produse. Google Ads selectează automat Toate produsele pentru grupurile de anunțuri, dar puteți trece la unele produse sau la niciun produs.

Dacă doriți să adăugați o mână de produse la grupul de anunțuri, selectați Produse specifice și bifați cel puțin patru. Dacă ați adăugat etichete personalizate la anumite produse în Google Merchant Center, puteți selecta Etichetă personalizată. Câmpurile pentru valoarea etichetei nu pot fi căutate, așa că cel mai bine este să copiați și să lipiți eticheta pe care ați creat-o.

#4: Creați un grup de anunțuri și proiectați un anunț

Finalizați configurarea grupului de anunțuri alegând opțiunile de direcționare către persoane și conținut și adăugând segmente demografice și de public. Pentru a crea anunțul, urmați pașii de mai sus pentru a conecta un scurt scurt existent sau pentru a produce unul nou.

Când previzualizați anunțul dvs. YouTube, veți putea vedea feedul de produse reflectat în machetă. Dar este important să rețineți că, în feedul Shorts, feedul de produse apare pe un singur rând în partea de jos a anunțului. Pentru a vă asigura că se afișează corect, evitați să plasați text sau elemente vizuale esențiale în 20% de jos sau cam așa ceva din videoclip.

După crearea primului anunț, puteți adăuga mai multe anunțuri sau grupuri de anunțuri în campanie. Când ați terminat, lansați campania și monitorizați rezultatele, acordând o atenție deosebită conversiilor.

Concluzie

Pe măsură ce audiența YouTube Shorts continuă să crească rapid, agenții de marketing pot beneficia semnificativ de acest spațiu. Folosind reclame și feeduri de produse, agenții de marketing pot crește efectiv acoperirea și pot genera conversii în feedul Shorts.