Cum să scalați cu ușurință reclamele Instagram: Social Media Examiner

Doriți să vă extindeți campaniile de anunțuri Instagram? Căutați tactici de scalare care funcționează?

În acest articol, veți învăța trei metode simple de a scala reclamele Instagram.

Cum influențează faza de învățare scalarea reclamelor Instagram

Înainte de a începe să elaborezi un plan de scalare a campaniilor de publicitate Instagram, trebuie să știi cum poate afecta procesul faza de învățare. Probabil ați observat că atunci când lansați orice set de anunțuri Instagram, acesta intră în ceea ce este cunoscut sub numele de faza de invatare. În acest timp, Meta optimizează în mod activ seturile de anunțuri Instagram pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

De obicei, seturile de anunțuri părăsesc faza de învățare în câteva zile, dar poate dura până la o săptămână. Cu toate acestea, această fază nu este strict bazată pe timp. În schimb, depinde de momentul în care anunțurile dvs. generează evenimente de optimizare. Seturile de anunțuri au nevoie de obicei de 50 de evenimente de optimizare pe parcursul unei săptămâni înainte de a putea părăsi faza de învățare.

În timp ce faza de învățare are loc, difuzarea anunțurilor și rezultatele campaniei tind să fie inegale, cu vârfuri urmate de scăderi ale activității. Această activitate neuniformă poate avea un efect negativ asupra costurilor campaniei. De fapt, costul pe rezultat este de obicei mai rău în timpul fazei de învățare. Odată ce faza de învățare se încheie, difuzarea anunțurilor, activitatea campaniei și costul pe rezultat ar trebui să se echilibreze.

Dar aici este chestia. Seturile de anunțuri Instagram pot reintra în faza de învățare la câteva săptămâni sau luni după lansarea inițială a campaniei.

De fiecare dată când efectuați o modificare semnificativă a unui set de anunțuri, îl puteți trimite înapoi în faza de învățare. Dar, deoarece faza de învățare poate afecta negativ costul pe rezultat, doriți să evitați redeclanșarea acestei stări.

Ce fel de editare este suficient de important pentru a declanșa faza de învățare?

În multe cazuri, modificările aduse bugetelor setului de anunțuri și ale limitelor de cheltuieli se califică drept modificări semnificative. Ajustările minore, cum ar fi creșterea bugetului setului de anunțuri cu câțiva dolari, nu vor afecta starea setului de anunțuri. Dar dublarea sau creșterea exponențială a bugetului setului de anunțuri este considerată o modificare semnificativă.

Alte modificări pe care le-ați putea lua în considerare pe măsură ce scalați pot trimite, de asemenea, un set de anunțuri înapoi în faza de învățare. De exemplu, modificarea strategiei de licitare, ajustarea reclamei și adăugarea de noi anunțuri la un set de anunțuri existent sunt toate considerate modificări semnificative.

Iată cum puteți evita efectele negative ale fazei de învățare, în timp ce vă extindeți cheltuielile publicitare Instagram și optimizați seturile de anunțuri.

#1: Testați reclamele Instagram înainte de scalare

Este esențial să abordați testarea și scalarea separat. Planificați mai întâi să vă testați reclamele Instagram, astfel încât să puteți identifica o combinație cu cele mai bune performanțe de segmente de public, destinații de plasare a reclamelor și reclame, pe care apoi le puteți scala.

Care este cel mai eficient mod de a testa reclamele Instagram? Să ne uităm la sfaturi despre ce să faci și ce să eviți.

Stabiliți un buget realist per set de anunțuri

Când testați diferite combinații de anunțuri Instagram, veți dori să le scoateți din faza de învățare cât mai repede posibil. Aceasta înseamnă că aveți nevoie de un buget pentru set de anunțuri suficient de mare pentru a genera cel puțin 50 de evenimente de optimizare în mod eficient.

Dar este important să nu utilizați un buget de set de anunțuri care este dramatic mai mare decât cel pe care l-ați utiliza în mod realist după testare. Desigur, rezultatele pe care le-ai obține dintr-un set de anunțuri cu un buget masiv sunt destul de diferite de ceea ce te-ai putea aștepta cu o limită realistă de cheltuieli.

Când testați un set de anunțuri, utilizați datele istorice din contul dvs. Ads Manager sau Google Analytics pentru a estima o rată de conversie tipică și un cost pe rezultat. Apoi, utilizați aceste informații pentru a face inginerie inversă a bugetului dvs. de testare.

Nu exagerați cu anunțuri sau seturi de anunțuri

Când doriți să găsiți ce funcționează cel mai bine, este tentant să testați o mulțime de anunțuri sau seturi de anunțuri simultan. Cu siguranță puteți face teste ample. Dar aveți grijă să evitați să adăugați prea multe anunțuri la un set de anunțuri sau prea multe seturi de anunțuri într-o campanie care utilizează Advantage Campaign Budget.

Ads Manager permite până la 50 de anunțuri per set de anunțuri. În loc să țintiți acea limită superioară, plănuiți să testați doar o mână de anunțuri (adică, trei până la cinci) per set de anunțuri. În acest fel, Meta vă poate livra și testa în mod adecvat reclamele fără a rămâne fără buget înainte de a obține rezultate definitive.

În plus, luați în considerare stabilirea bugetelor pentru fiecare set de anunțuri și nu pentru fiecare campanie. Când utilizați Advantage Campaign Budget, este posibil ca Meta să nu aloce cheltuielile în mod egal. Aceasta înseamnă că seturile de anunțuri cu un public țintă mai mic pot obține un buget mai mic și pot rămâne în faza de învățare mai mult timp.

Folosiți instrumentul de testare A/B de la Meta

Aveți întotdeauna opțiunea de a testa manual reclamele Instagram și direcționarea către public prin crearea sau duplicarea seturilor de anunțuri. Dar puteți, de asemenea, să simplificați procesul utilizând instrumentul de testare împărțit încorporat în Ads Manager.

Pentru a crea un test divizat, lansați o campanie în Ads Manager și alocați suficient buget pentru a obține rezultate utile. Din tabloul de bord principal Ads Manager, selectați setul de anunțuri pe care doriți să îl testați și faceți clic pe butonul Test A/B. Selectați opțiunea pentru a face o copie a acestui anunț.

Apoi, alegeți variabila de testat, cum ar fi reclama, publicul sau destinația de plasare. Apoi selectați valoarea cheie pentru determinarea câștigătorului.

Ads Manager recomandă automat o valoare bazată pe obiectivele campaniei dvs., dar puteți alege alte opțiuni standard mai sus sau mai jos în canal.

Urmăriți o putere de testare estimată de 80% sau mai mare pentru rezultate optime. Apoi finalizați configurarea versiunii B a setului de anunțuri și lăsați să ruleze testul. Urmăriți rezultatele și utilizați anunțul sau setul de anunțuri câștigătoare pentru a vă ghida strategia de scalare.

Nu utilizați instrumente de optimizare a creației

În ultimul an, Meta a lansat o serie de instrumente, inclusiv Dynamic Creative, Advantage+ Catalog și Optimizați textul per persoană — concepute pentru a optimiza materialele creative pentru utilizatorii din țintă public. Oricât de utile ar putea fi aceste instrumente pentru îmbunătățirea performanței, ele nu vă vor ajuta să identificați combinațiile cu cele mai bune performanțe.

În schimb, Managerul de anunțuri raportează de obicei rezultate agregate care nu clarifică titlurile, reclamele și elementele de catalog specifice responsabile pentru fiecare rezultat. Pentru a găsi combinații cu cele mai bune performanțe, va trebui să le testați manual. Odată ce începeți scalarea, puteți activa aceste instrumente pentru a îmbunătăți performanța.

#2: 3 moduri de a scala reclamele Instagram

Odată ce ați făcut câteva teste, puteți lua o decizie informată cu privire la ce să scalați. Dar cum puteți evita efectele negative ale fazei de învățare, în timp ce creșteți în continuare cheltuielile publicitare Instagram și optimizându-vă seturile de anunțuri? Să ne uităm la trei opțiuni.

Cum să scalați manual reclamele Instagram

Cel mai simplu mod de a scala seturile de reclame Instagram este de a crește cheltuielile suficient de lent pentru a evita modificări semnificative. Cu alte cuvinte, măriți cheltuielile cu până la 20% la un moment dat. Scalarea bugetului publicitar Instagram cu 20% la fiecare câteva zile vă permite să evitați trimiterea setului de anunțuri înapoi în faza de învățare.

Începeți cu o campanie care utilizează destinații de plasare numai pentru Instagram, dar asta nu utilizați Advantage Campaign Budget.

La nivelul setului de anunțuri, setați un buget zilnic (nu un buget pe viață). Începeți cu un buget care vă va ajuta setul de anunțuri să iasă relativ eficient din faza de învățare.

Continuați să configurați restul campaniei cu evenimente de optimizare și reclame relevante. Puteți crea mai multe anunțuri, dar pentru cele mai bune rezultate, limitați-le la cel mult trei până la cinci. De asemenea, puteți utiliza instrumente de optimizare încorporate, cum ar fi Advantage+ Creative.

Odată ce setul de anunțuri a părăsit faza de învățare și rulează eficient, puteți crește manual bugetul zilnic cu 20%. O dată sau de două ori pe săptămână (nu mai mult de fiecare 3 zile), continuați să creșteți bugetul setului de anunțuri cu 20% până când ajungeți la valoarea maximă pe care doriți să o cheltuiți.

Cum să scalați automat reclamele Instagram

Modificarea manuală a bugetelor publicitare Instagram poate dura mult timp și matematică, mai ales dacă lucrați pentru a crește mai multe seturi de anunțuri sau conturi. Dacă doriți să economisiți timp și să jonglați cu mai puține sarcini manuale, puteți configura o regulă automatizată în Ads Manager.

Din tabloul de bord Ads Manager, dați clic pe Reguli și selectați Creați o nouă regulă. Apoi selectați Regulă personalizată din opțiunile din fereastra pop-up.

Faceți clic pe Toate seturile de anunțuri active pentru a aplica regula. Nu vă faceți griji - puteți seta condiții suplimentare care vor împiedica cheltuielile dvs. să scape de sub control.

În meniul drop-down Acțiune, selectați Creșteți bugetul zilnic cu și introduceți un procent. Pentru a evita faza de învățare, limitați creșterea la 20%. În meniul drop-down Frecvența acțiunii, alegeți cât de des doriți să aplicați creșterea.

Alegeți O dată pe săptămână pentru a evita problemele fazei de învățare.

În Program, puteți seta ziua săptămânii în care doriți să ruleze regula.

Apoi adăugați câteva condiții pentru a vă asigura că regula automatizată se aplică numai seturilor de anunțuri care au ieșit din faza de învățare și au obținut rezultate bune. De exemplu, dacă adăugați o condiție bazată pe costul pe rezultat, Ads Manager aplică automat un număr minim de afișări pentru a se asigura că regula se aplică numai campaniilor cu experiență.

De asemenea, puteți adăuga o limită maximă a bugetului zilnic pentru a evita depășirea limitelor prestabilite pentru seturile dvs. de anunțuri. Rețineți că, dacă ați bugetat o limită mai mare pentru unul dintre seturile dvs. de anunțuri, va trebui să faceți manual orice modificare suplimentară.

Cum să scalați postările Instagram îmbunătățite

În cele mai multe cazuri, probabil veți testa și rula reclame Instagram din Ads Manager. Dar ce se întâmplă dacă obțineți rezultate excelente dintr-o postare Instagram îmbunătățită și doriți să o scalați pentru a vă crește în continuare contul sau pentru a genera trafic către site-ul dvs.?

Puteți ajusta cu ușurință bugetele pentru postările îmbunătățite în Ads Manager. Deoarece postările optimizate au un singur set de anunțuri și un singur anunț, ele folosesc în mod prestabilit bugetul campaniei Advantage. Deci, în loc să modificați bugetul setului de anunțuri, creșteți bugetul campaniei cu până la 20%.

Rețineți că nu veți putea face modificări suplimentare postărilor optimizate în Ads Manager. În schimb, va trebui să faceți orice modificări ale intervalului de timp sau ale altor elemente din aplicația Instagram.

Dacă preferați, puteți, de asemenea, să scalați postările îmbunătățite direct din aplicația Instagram. Deschideți tabloul de bord profesional al contului și atingeți Instrumente publicitare. Apoi atingeți Editați și selectați Buget și durată pentru a mări creșterea. Utilizați glisorul pentru a crește bugetul zilnic cu 20% sau mai puțin. Confirmați modificările și continuați să faceți aceeași ajustare o dată sau de două ori pe săptămână.

#3: Cum să analizați rezultatele pe măsură ce vă scalați anunțurile Instagram

Indiferent dacă scalați reclamele Instagram automat sau manual, faceți verificări regulate pentru a vă asigura că seturile dvs. de anunțuri funcționează fără probleme.

Ajustați fereastra de analiză pentru rezultate întârziate

Pentru a maximiza difuzarea anunțurilor și a îmbunătăți performanța în timp ce abordează problemele legate de confidențialitate, Meta include acum atât conversii modelate, cât și date întârziate în raportarea reclamelor Instagram. În cele mai multe cazuri, nu veți putea vedea rezultatele complete ale unui set de anunțuri în timp real sau chiar în 24 de ore. În schimb, Meta recomandă să așteptați 72 de ore înainte de a analiza rezultatele.

Deși ați putea fi tentat să ajustați campaniile în funcție de activitatea în tendințe, este important să vă ajustați intervalul de timp de luare a deciziilor. De exemplu, în loc să examinați datele din ultimele 7 zile, utilizați datele din săptămâna anterioară, începând cu 3 zile în urmă.

Modalități de optimizare atunci când observați creșterea costurilor publicitare

Dacă ați testat suficient setul dvs. de anunțuri, ar trebui să continuați să vedeți rezultate bune din anunțul dvs. Instagram, chiar dacă bugetul crește. Dar, în timp, chiar și cele mai de succes campanii Instagram vor începe să ofere rezultate mai scumpe.

În cele din urmă, Meta va trece prin cele mai accesibile oportunități de difuzare a anunțurilor și va trebui să cheltuiască mai mult pe conversie. Puteți folosi strategii de licitare și reguli automatizate pentru a limita cheltuielile pe care le cheltuiți pentru conversii. Dar, în cele din urmă, va trebui să vă actualizați setul de anunțuri pentru a urmări conversii mai accesibile.

În primul rând, luați în considerare extinderea direcționării pentru a evita suprasaturarea publicului sau difuzarea prea des de anunțuri acelorași persoane. Nu trebuie neapărat să creați un public de la zero, dar cu siguranță puteți testa A/B unul nou.

În schimb, gândiți-vă la utilizarea unor audiențe asemănătoare pentru a construi pe direcționarea care s-a dovedit deja de succes. De exemplu, puteți crea un aspect asemănător pentru publicul dvs. existent. Rețineți că ajustarea direcționării va trimite temporar setul de anunțuri înapoi la faza de învățare.

În al doilea rând, luați în considerare actualizarea reclamei sau adăugarea de noi anunțuri la setul de anunțuri, astfel încât Meta să poată oferi publicului dvs. o varietate mai largă de opțiuni. Puteți utiliza instrumentul Advantage+ Creative de la Meta pentru a optimiza imaginile și anunțurile pentru publicul țintă.

La fel ca modificările de direcționare, noile anunțuri trimit și seturile de anunțuri înapoi în faza de învățare. Dar un set de anunțuri care avea deja performanțe bune ar trebui să treacă rapid prin faza de învățare, iar versiunea actualizată ar trebui să genereze rezultate și mai bune.

Când efectuați modificări de reclamă și de direcționare la un set de anunțuri, întotdeauna duplicați-l și actualizați noua versiune. În acest fel, veți păstra datele originale intacte și puteți relua oricând setul inițial de anunțuri, dacă este necesar.

Concluzie

Extinderea campaniilor Instagram este o modalitate excelentă de a obține mai multă valoare de la cele mai bune reclame, oferind în același timp oferte de înaltă performanță unui număr mai mare de public țintă. Utilizând pașii de mai sus, puteți testa și scala reclamele Instagram în mod eficient, menținându-le optimizate, chiar și în timpul campaniilor de lungă durată.