Cum îmbrățișează mărcile Web3: Social Media Examiner

Vă întrebați cum Web3 poate genera mai multe afaceri și îmbunătăți loialitatea clienților? Sunteți curios cum se apropie mărcile mai mari de NFT?

În acest articol, veți găsi inspirație pentru a integra NFT-urile în afacerea dvs. și marketing.

De ce este importantă adoptarea timpurie a Web3 pentru companii

Există un motiv pentru care mărci precum Budweiser și Johnny Walker există de secole. Există, de asemenea, un motiv pentru care multe companii pe Fortune 500 lista de acum 10 ani nu mai sunt pe lista.

Darwinismul digital este real.

Brandurile și liderii de marketing care conduc succesul pe termen lung își echilibrează eforturile pe ceea ce este lucrând astăzi în timp ce construiesc spre inovații care le vor spori sau îmbunătăți eforturile în domeniul viitor.

Mărcile și agenții de marketing care nu țin ochii pe inovație și canalele emergente rămân în urmă.

De unde știi la ce inovații să fii atent? Urmăriți unde merg consumatorii. Îți spun cu comportamentul lor ce inovații și canalele emergente apreciază. Luați notă și acordați acestora un mic procent din planurile dvs. de marketing.

Gândiți-vă la creșterea pe care Comcast a primit-o de la adoptarea timpurie a rețelelor sociale. Aceeași oportunitate este aici și cu Web3, iar avantajul pentru cei care adoptă timpurie nu se limitează la prețuri sau acoperirea presei. Antrenarea echipei pentru a înțelege noua tehnologie de la început înseamnă că compania dvs. este pregătită să se activeze de îndată ce vedeți acel moment decisiv.

În acest moment, un lider în atenția dumneavoastră ar trebui să fie următoarea versiune a internetului: Web3.

Timpul petrecut pe dispozitive digitale continuă să crească de la lună la lună și de la an la an. Consumatorii își construiesc identitățile într-o lume din ce în ce mai digitală. Făcând acest lucru, ei ne spun ce prețuiesc și își doresc în ceea ce privește experiențele lor digitale; de exemplu, proprietatea asupra lucrurilor digitale.

Acum este momentul ca echipa ta să asculte și să învețe despre Web3, astfel încât compania să nu rămână în urmă sau să rateze barca complet.

#1: Mărcile care îmbrățișează Web3: Trecut

Cele mai proeminente exemple de mărci care au intrat în Web3 până în prezent prezintă utilizarea NFT-urilor.

La începutul anului 2021, mărci precum Charmin și Taco Bell au experimentat cu Web3 folosind NFT-urile ca o piesă de relevanță culturală - o noutate.

Curând după aceea, companiile au început să privească activele digitale precum NFT-urile prin prisma liniilor de produse digitale. Nike a câștigat venituri de aproape 200 de milioane de dolari din linia sa RTFKT NFT, ceea ce i-a făcut pe mulți directori financiari să realizeze că consumatorii ar plăti pentru produse digitale.

Se avansează rapid până la jumătatea anului 2022, iar mărcile au început să folosească NFT-urile pentru a oferi utilitate, pentru a spori loialitatea, pentru organizațiile de membru și așa mai departe.

Ceea ce ne duce la azi.

Deși există încă mult scepticism, mărcile de perspectivă și agenții de marketing rămân curioși și încearcă să înțeleagă modul în care Web3 poate conduce afacerile de zi cu zi.

Starbucks a reuşit. Compania a colaborat cu Forum3 pentru a aduce programul său de loialitate lider în industrie în lanț. Rezultatul este Odyssey, un program de loialitate bazat pe NFT, care a inclus sute de mii de utilizatori la Web3.

Cea care se va deschide în curând Clubul Flyfish este un alt exemplu.

Lansat de Gary Vaynerchuk, David Toks și Josh Capon, clubul de membri activat NFT oferă titularilor săi intrare la un restaurant exclusiv de sushi care se va deschide în toamna anului 2023.

#2: Mărcile și Web3: Viitorul apropiat

În ultimii ani, campaniile Web3 au fost de obicei planificate și executate într-un siloz. În curând, mărcile vor renunța la inițiativele Web3 și vor integra Web3 în eforturile lor de marketing.

Dar pentru ca aceste planuri să reușească, mărcile trebuie să-și integreze clienții la Web3. Acest lucru vine cu o barieră mare: obținerea unui portofel digital în mâinile fiecărui client atunci când acesta nu este pregătit să intre în Web3.

Soluții precum Portofelul Coinbase ca serviciu poate ajuta. Folosind serviciul, orice brand poate crea portofele digitale pentru clienții săi în mod automat, în spatele experiențelor. Clienții pot participa apoi la experiențele Web3 ale mărcii fără frecare.

La cine te poți inspira pentru integrarea Web3? Johnny Walker este un exemplu remarcabil.

În timpul SXSW din acest an, marca de băuturi a organizat un eveniment de degustare care a cuprins lumea fizică și cea digitală. Participanții au primit un test, iar celor care au completat testul li s-a oferit un POAP care le dă dreptul la o băutură gratuită la bar. Aproape 4.000 de persoane au revendicat un POAP.

Care este rezultatul pentru Johnny Walker? Brandul are acum o modalitate de a reangaja acești oameni 4K cu alte experiențe Web3 în viitor.

Inițiativa a avut succes, deoarece a oferit ceva ce oamenii apreciază și se bucură – în acest caz o băutură gratuită – în schimbul participării la o activitate care i-a inclus fără probleme la Web3.

#3: Cum să integrezi Web3 în afacerea ta

Dacă intenționați să îmbrățișați Web3 în propriul dvs. marketing sau afacere, nu o tratați ca pe un truc sau ca o cascadorie de PR. Și nu activați de dragul activării. Acesta nu este un scenariu de campanie rapid, de 30 de zile. Blockchain-ul este pentru totdeauna.

Concentrați-vă pe modul în care vă poate ajuta Web3 rezolva o problemă reală de afaceri pentru că asta va întreba șeful șefului tău. Aflați cum Web3 vă va ajuta să vindeți mai multe produse sau să promovați relevanța culturală pentru consumatorul principal.

Fă-ți timp pentru a crea o strategie pe termen lung care să îți susțină obiectivele și să construiești ceva de care vei fi mândru în 30 de ani.

Apoi, atunci când aveți alinierea părților interesate interne și externe și aveți resursele în linie pentru a vă angaja pe deplin în acea strategie, vă puteți activa.

Alte note din acest episod

• Luați legătura cu Michael Stelzner @Stelzner pe Instagram, @Mike_Stelzner pe Twitter, și @Web3Examiner pe Warpcast.
• Urmărește interviul și alte conținuturi exclusive pe Canal YouTube Web3 Business.

Unde să te abonezi: Apple Podcast | Podcasturi Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Dacă ți-a plăcut acest episod din Podcastul Web3 Business, te rog mergeți la Apple Podcasturi, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă.

_{Disclaimer: Informațiile furnizate pe acest site web sunt furnizate exclusiv în scopuri educaționale și nu constituie nici un sfat, inclusiv, dar fără a se limita la, sfaturi de investiții, sfaturi comerciale sau sfaturi financiare și nu trebuie să tratați niciunul dintre conținutul site-ului ca atare. Social Media Examiner vă recomandă să căutați în mod independent orice informație conținută pe acest site web și asta discutați cu un profesionist în investiții înainte de a lua orice decizie de cumpărare, tranzacționare, deținere sau vânzare criptomoneda. Nimic din acest document nu trebuie tratat ca o recomandare de a cumpăra, vinde sau deține criptomonede. Social Media Examiner nu poate garanta acuratețea oricăror informații listate pe site și nu este responsabil pentru orice informație lipsă sau greșită. Toate informațiile sunt furnizate așa cum sunt și trebuie utilizate pe propriul risc. Social Media Examiner își declină orice responsabilitate și răspundere pentru utilizarea de către dumneavoastră a oricăror informații găsite pe site.}