Cum să creați un anunț video Facebook care să mute oamenii la acțiune: Social Media Examiner

Folosiți reclame video Facebook pentru afacerea dvs.?

Doriți să vă îmbunătățiți conversiile?

Anunțurile video bine structurate atrag atenția spectatorilor și îi determină să ia măsuri.

În acest articol veți descoperiți cinci pași pentru a crea anunțul video Facebook perfect.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

De ce reclame video pe Facebook?

Șeful produsului publicitar Facebook Ted Zagat a spus recent că peste un an sau doi de acum, Facebook va fi în mare parte video. Acesta este probabil motivul pentru care vedem atât de multe funcții noi pentru agenții de publicitate video.

Când creați o nouă campanie publicitară în Power Editor, puteți alegeți dintr-o serie de obiective pentru dvs. reclame video: Clicuri pe site, Anunț de postare pe pagină, Vizualizări video și conversii de site-uri web.

Facebook adaugă continuu și noi opțiuni. De exemplu, Facebook creează automat liste de audiențe personalizate ale persoanelor care v-au vizionat anunțul video.

Până de curând, aceste liste ar fi create doar dacă ați alege Vizualizări video ca obiectiv al campaniei. Dar acum, dacă utilizați un alt obiectiv (de exemplu, Conversii de site-uri web), aceste liste de implicare video vor fi, de asemenea, create automat.

Aceasta înseamnă că poți cu ușurință retarget aceste grupuri de oameni mai târziu, în mod similar cu reorientarea vizitatorilor site-ului dvs. web.

Scrierea unui script de anunț video

Pentru a crea un anunț video, aveți o mulțime de opțiuni diferite. Desigur, puteți utiliza o înregistrare a dvs. (sau puteți angaja pe cineva care să o facă pentru dvs.), dar nu trebuie. Utilizarea videoclipurilor cu text animat, imagini și muzică poate fi la fel de eficientă (dacă nu chiar mai eficientă).

Pentru a crea reclame puternice, este important să le obțineți vizare corect și comunică un mesaj puternic.

Acest articol vă prezintă un cadru pe care îl puteți folosi creați scriptul de anunțuri video Facebook perfect cu doar cinci rânduri de text. Pentru fiecare linie, tu au un scop specific: atrage atenția, crește interesul, provoca dorința, creați convingere sau adăugați un îndemn la acțiune.

Pentru a vă ghida prin această metodă, veți urmați crearea unui exemplu de anunț video pentru un ghid gratuit de rețete, cu scopul de a vă dezvolta lista de e-mailuri.

# 1: Prinde atenție

Cum atrageți atenția în lumea cu deficit de atenție de astăzi? Începeți cu o întrebare.

Vrei imediat concentrați-vă pe punctul principal de dorință sau dorința pe care o întâmpină publicul dvs. țintă chiar acum. Care sunt cele mai mari probleme sau dificultăți ale clienților dvs.? De ce sunt frustrati? Care sunt cele mai mari dorințe ale lor?

Pentru acest pas, este important să concentrați-vă nu numai asupra problemei sau dorinței, dar și despre modul în care asta îi face pe oameni să se simtă. Când faceți acest lucru corect, aveți ceea ce se numește o potrivire public-problemă. Vrei ca oamenii să se recunoască instantaneu și să spună „Hei, eu sunt!” Dacă o vor face, probabil că vor fi curioși cu privire la ce altceva mai ai de spus.

Anunțul de mai sus abordează o frustrare tipică cu care mulți oameni se pot raporta: luptă să mănânce sănătos.

# 2: Construiți interes

După ce ați captat cu atenție atenția spectatorilor, aveți nevoie de o modalitate de a-l păstra, astfel încât să urmărească restul anunțului.

În această a doua fază a scenariului, indică soluția dvs. prin crearea unei bucle deschise. Doriți să pictează o imagine pentru spectatori că este într-adevăr posibil să scapi de acea problemă sau luptă. În același timp, nu doriți să dezvăluiți care este soluția reală. Doar indicii pentru moment.

Acest anunț creează interes prin utilizarea cuvintelor „nou” și „ușor”.

Puteți vedea cum această abordare creează o buclă deschisă în mintea spectatorilor? Dacă continuă să urmărească în acest moment, probabil că vor dori să știe care este metoda nouă și ușoară.

# 3: Cultivați dorința

Pentru această linie a scriptului, creați dorința pentru produsul sau serviciul dvs. Descrieți oferta dvs. într-un mod care o face să pară uimitoare și așa cum trebuie să aibă spectatorii.

Pentru a face acest lucru, concentrați-vă pe un beneficiu specific al produsului dvs., sau cum este diferit de alternativele de acolo. Ghidurile de instruire și pas cu pas sunt întotdeauna populare, deoarece ajută oamenii să rezolve probleme specifice.

Dacă combinați beneficiul cu cuvântul „gratuit”, oferta dvs. începe să sune destul de atrăgătoare.

# 4: Creați convingerea

Dacă vizualizatorul dvs. este încă conectat în acest moment, aceasta înseamnă că sunteți vizare publicul potrivit, cu problema și soluția potrivită. Acum întrebarea este: cum îi convingi să ia măsuri?

În cartea doctorului Robert Cialdini Influență, el vorbește despre șase declanșatoare psihologice care îi atrag pe oameni să acționeze: reciprocitate, angajament (și consecvență), dovezi sociale, plăcere, autoritate și lipsă. Rețineți aceste declanșatoare atunci când vă scrieți scriptul.

Pentru anunțurile video, este probabil folosiți declanșatoarele pentru dovada sociala, autoritate sau lipsă cel mai. Concentrați-vă asupra modului în care un cunoscut expert vă recomandă produsul pentru a utiliza autoritatea ca factor declanșator. Concentrați-vă pe disponibilitatea temporară a ofertei dvs. pentru a valorifica lipsa.

Anunțul de mai jos este o dovadă socială: „79.894 de persoane au încercat deja”.

Dezvăluirea faptului că mulți oameni au încercat deja metoda sau produsul dvs. este o modalitate excelentă de a convinge spectatorii să arunce o privire asupra ei.

Desigur, este esențial ca declarațiile pe care le faceți în anunț să fie 100% adevărate. A fi sincer în publicitatea dvs. este vital pentru a construi o relație bună cu clienții actuali și viitori.

# 5: Adăugați un îndemn la acțiune

Ultima linie a scriptului este locul în care vă apelați în cele din urmă privitorul la acțiune. Chiar dacă îndemnul la acțiune este un pas important, este ușor să îl treceți cu vederea.

Ideea din spatele îndemnului la acțiune este simplă: Spune oamenilor exact ce vrei să facă. Chiar dacă acțiunea vi se pare evidentă, vă ajută fii specific despre ce ar trebui să facă clic spectatorii.

Site-uri precum Facebook își schimbă adesea navigarea (pentru agenții de publicitate precum și utilizatorii), deci este important să să fie clar despre unde să faceți clic în anunț.

Cand tu configurați-vă anunțul în Editor de putere, poti alegeți dintre diferite tipuri de îndemnuri, și ușor integrați-l în scriptul dvs. publicitar. După ce selectați un tip, butonul va apărea în postarea dvs. atunci când o rulați ca anunț.

Pentru ca anunțul dvs. video să fie în concordanță cu acea alegere, menționează butonul de îndemn la script, de asemenea.

Această linie are un scop simplu: să vă asigurați că spectatorii fac clic pe butonul Descărcare.

Concluzie

Ideea din spatele utilizării unui cadru de scriere de scripturi nu este că trebuie să folosiți întotdeauna cinci rânduri. Important este să vă asigurați că fiecare parte a anunțului dvs. video are un scop specific.

Vă puteți înregistra pe video, puteți utiliza text și imagini animate sau puteți utiliza o combinație. Indiferent de formatul pe care îl alegeți, asigurați-vă că spectatorii continuă să vizioneze videoclipul și să ia măsurile pe care doriți să le facă.

Tu ce crezi? Ați încercat oricare dintre aceste tactici pentru a crea un script de anunț video Facebook? Ce tehnici funcționează pentru tine? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.