Cum să creați reclame Facebook Reach: Social Media Examiner

Vrei ca oamenii potriviți să-ți vadă mai des anunțurile pe Facebook? V-ați gândit să folosiți obiectivul Reach?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați obiectivul Reach al Facebook pentru a viza publicuri personalizate hiper-receptive cu publicitatea dvs. de pe Facebook.

De ce să folosiți obiectivul de acoperire a campaniei Facebook?

Primul pas în crearea oricărui Campanie publicitară pe Facebook este să-ți alegi obiectivul. Pe baza obiectivului pe care îl selectați, Facebook vă segmentează publicul țintă în diferite „cupe”, în funcție de faptul dacă este probabil să efectueze acțiunea pentru care optimizați.

Obiectivul pe care îl alegeți se aliniază în mod normal cu obiectivul dvs. pentru campanie, cum ar fi Conversii pentru a genera achiziții sau clienți potențiali. Cu campania de trafic, Facebook vă va segmenta publicul pentru a afișa anunțurile dvs. persoanelor care fac clic în mod regulat pe linkuri pe Facebook - atât reclame, cât și postări organice.

Atunci când utilizați obiectivul Reach, obiectivul este de a ajunge la cât mai mulți oameni din publicul țintă posibil.

Pentru a obține cele mai bune rezultate din obiectivul Reach, trebuie să îl folosiți cu înțelepciune. Nu veți vedea rezultate excelente dacă îl folosiți pentru a viza publicuri mari, cum ar fi lookalikes. Obiectivul Reach este cel mai bine folosit atunci când vizează un public mai mic și vreau ajungeți la cât mai mulți oameni din publicul dvs. și mențineți CPM scăzut.

Un avantaj suplimentar al utilizării obiectivului Reach este că puteți reduce impactul oboseala ad prin setarea unei limite de frecvență la nivelul setului de anunțuri. (Aflați mai multe despre cum să utilizați limita de frecvență mai târziu în acest articol.)

Acum vom analiza modul de creare a unei campanii de remarketing a site-ului web utilizând obiectivul Acoperire pentru a viza un public hiper-receptiv cu un anunț de reamintire.

# 1: Configurați o campanie de acoperire publicitară pe Facebook

Dimensiunea de public ideală pentru o campanie de acoperire este de cel puțin 1.000 de persoane în publicul personalizat al site-ului dvs. Dacă aveți mai puțin de 1.000 de persoane, va trebui să vă reduceți bugetul zilnic pe baza a 1 USD la 100 de persoane din audiență.

Pentru a incepe, navigheaza catre Manager de anunțuri și în tabloul de bord principal, faceți clic pe Creați campanie. Alegeți fluxul de lucru Creare rapidă, denumiți campaniași din meniul derulant al obiectivului campaniei, selectați Reach.

Lăsați optimizarea bugetului campaniei și funcția de testare divizată este dezactivată. Apoi denumiți setul de anunțuri și anunțul, selectați pagina dvs. de Facebook, și faceți clic pe Salvare în schiță.

Când campania se deschide în previzualizarea din dreapta, navigați la nivelul Set de anunțuri. Pentru a face acest lucru, selectați setul de anunțuri în panoul de examinarepe partea stanga sau în partea de sus a ferestrei de creație. După ce ați ajuns la nivelul setului de anunțuri, asigurați-vă că pagina dvs. de Facebook este selectată.

# 2: setați bugetul pe baza dimensiunii audienței

Următorul pas este să vă setați bugetul în secțiunea Buget și program.

Ca și în cazul tuturor bugetelor setate de anunțuri, bugetul dvs. zilnic dictează cât de mult din publicul dvs. ajungeți înainte de a vă confrunta cu probleme de oboseală a anunțurilor și frecvența dvs. începe să crească. Cu cât bugetul zilnic este mai mare, cu atât vei atinge mai mult publicul tău activ zilnic.

Cu toate acestea, dacă vă setați bugetul prea mare pentru dimensiunea publicului dvs., veți întâmpina probleme de oboseală publicitară în câteva zile, deoarece frecvența dvs. va crește în continuare peste 2.

Deoarece obiectivul Reach funcționează cel mai bine pentru a viza publicul mai mic, este, de asemenea, o idee bună stabiliți bugete mici. Acestea nu vor fi eforturile dvs. cheltuitoare, cum ar fi campaniile de conversie care vizează milioane de oameni.

O regulă bună pentru publicul fierbinte este începeți de la un buget zilnic de 10 USD pentru 1.000 de persoane potrivite din publicul dvs. țintă. Deoarece durata acestui public este în mod normal de 3 zile, acesta se reîmprospătează rapid, iar combinarea acestuia cu setarea unui plafon de frecvență înseamnă că nu veți întâmpina probleme de oboseală publicitară prea repede.

În acest exemplu, vizați un public personalizat de 3 zile pe site, cu cel puțin 1.000 de persoane, deci setați un buget de 10 USD pe zi.

Dacă nu sunteți sigur ce buget să setați, alegeți partea conservatoare. Este mai ușor să vă măriți bugetul decât să îl reduceți și să combateți oboseala publicitară, stabilindu-l în primul rând prea ridicat.

# 3: Alegeți public și destinații de plasare

În secțiunea Public, selectați-vă public personalizat pentru site-ul web din câmpul Audiențe personalizate. Apoi faceți clic pe condiția Exclude și adăugați pe un site web un public personalizat pentru achiziții sau clienți potențiali deoarece doriți să excludeți persoane din acest public care sunt deja clienți.

Următor →, setați-vă locația dacă doriți să vă limitați geografic la cine afișați anunțuri în funcție de țară. Lăsați toate celelalte direcționări demografice și detaliate goale. Deoarece vizați un public hiper-receptiv de persoane care v-au vizitat deja site-ul, nu este necesar să îl restrângeți în continuare.

În secțiunea Destinații de plasare, selectați Editați destinațiile de plasare și alegeți numai Feeduri Facebook și Feed Instagram. Selectați Instagram numai dacă este relevant în funcție de persoanele cumpărătorului dvs. și dacă publicul dvs. țintă folosește de fapt Instagram.

# 4: Utilizați limita de frecvență pentru a reduce impactul oboselii publicitare

La fel ca bugetul campaniei dvs., stabilirea limitei de frecvență potrivite este esențială pentru a vă asigura că campania dvs. este cât mai eficientă. Limitarea frecvenței vă permite setați numărul de zile care trebuie să treacă înainte ca cineva să vă vadă din nou anunțul, precum și numărul de afișări pe care doriți să le difuzați.

Durata setată de dvs. va depinde de temperatura audienței. Cu cât audiența este mai fierbinte, cu atât este mai mic numărul de zile pe care îl puteți seta, deoarece acestea sunt către sfârșitul deciziei de cumpărare.

Tu setați limita de frecvență în secțiunea Optimizare și livrare. Modul în care vă configurați limita de frecvență va depinde de durata de timp a publicului dvs. și de câte ori doriți să oferiți o impresie cuiva. Din nou, cel mai bine este să fii conservator pentru că vrei obțineți echilibrul potrivit între a fi prezent în fluxul de știri al cuiva și a-l enerva cu același anunț din nou și din nou.

În acest exemplu, este un public personalizat de 3 zile pentru site-ul web și doriți ca cineva să vă vadă anunțul de memento o singură dată, așa că setați o afișare la fiecare 3 zile. Aceasta înseamnă că cineva va vedea anunțul dvs. de memento o singură dată înainte de a renunța la campanie după 3 zile și de a trece la o altă campanie de remarketing a site-urilor web cu mesaje diferite.

# 5: Alegeți reclama dvs. publicitară

Treceți la nivelul Anunț selectând anunțul în coloana de previzualizare din stânga sau în partea de sus a ferestrei de creație.

Deoarece această campanie este difuzată persoanelor care v-au vizitat site-ul în ultimele 3 zile, exclude pe oricine este deja client și vizează doar persoane care nu au decis încă să întrebe sau să cumpere, tu vreau să arătați-le un anunț de reamintire pentru a le conecta și a le readuce pe site-ul dvs..

Anunțuri cu memento sunt unul dintre cele trei tipuri de anunțuri pe care le puteți utiliza în campaniile de remarketing ale site-ului dvs. web pentru a determina oamenii să revină la site-ul dvs. web și să le convertească în clienți.

Conținutul anunțului dvs. va depinde de oferta pe care o prezentați publicului țintă în această etapă. Poate fi o opțiune pentru un seminar web, un apel de vânzări sau un anunț bazat pe produse, oferind o reducere la prima achiziție cu cele mai populare produse sau categorii de produse.

Indiferent de ofertă, începeți-vă anunțul de reamintire cu un cârlig cerând publicului țintă să revină și să arunce o altă privire, ca în acest exemplu de la o companie de gin. În funcție de ofertă, puteți face direct conectați prima propoziție a copiei la produsul sau serviciul dvs..

În restul copiei anunțului, sub prima teză, declarați din nou oferta dvs. și orice dovadă socială precum „Alăturați-vă mii de clienți fericiți”. In cele din urma, indicați îndemnul la acțiune (CTA) cu un link către pagina relevantă de pe site-ul dvs. web.

Apoi, setați reclama. Am constatat că niciun format de anunț specific nu funcționează mai bine decât altele pentru anunțurile cu memento. Prin urmare, puteți utilizați formatul unic de imagine, video sau carusel. Totul depinde de activele creative pe care le aveți în afacerea dvs.

Deoarece doriți ca acesta să fie un anunț cu răspuns direct, cu un link către site-ul dvs., faceți clic pe caseta de selectare Adăugați un URL de site web și introduceți un titlu și o descriere a link-ului de știri. Apoi selectați cel mai potrivit buton CTA.

Sfat Pro: Dacă vă luptați pentru a veni cu idei de titlu sau cu ce să includeți în descrierea linkului de flux de știri, încercați să reiterați oferta sau dovada socială ca titlu URL și apoi includeți un cod de reducere sau CTA în descrierea link-ului de flux de știri.

Când ai terminat, asigurați-vă că Pixel Facebook este activat. Dacă uitați și pixelul este dezactivat, Facebook va afișa acum subtextul sub anunț atunci când este live.

In cele din urma, faceți clic pe Recenzieși Publicare pentru a seta noua dvs. campanie în direct.

Ca și în cazul oricărei campanii publicitare Facebook, configurarea campaniei este doar începutul. Lucrarea reală începe când este live și adună date. Analizați datele campaniei și apoi faceți modificări pentru a vă asigura că continuă să ofere rezultate în următoarele săptămâni, luni și ani.

4 moduri de utilizare a anunțurilor Facebook Reach

Ca și în cazul tuturor obiectivelor publicitare Facebook, puteți utiliza obiectivul Reach pentru a viza cele trei tipuri diferite de temperatură a audienței pe Facebook: rece, caldă și caldă. Deoarece este cel mai bine utilizat atunci când publicul dvs. țintă este mic, veți găsi că îl utilizați cel mai des atunci când vizați publicul fierbinte, care sunt cele mai mici dintre toate temperaturile audienței.

Iată câteva scenarii ale momentului în care ar trebui să utilizați obiectivul Acoperire în loc de Trafic, Conversii sau orice alt obiectiv al campaniei.

Vizați publicul rece

Când scriu despre publicul rece, majoritatea oamenilor se gândesc la lookalikes. Cu toate acestea, utilizarea obiectivului Acoperire pentru a viza acestea nu va fi la fel de eficientă ca și utilizarea altor obiective, cum ar fi Conversii sau Trafic. Acest lucru se datorează faptului că sunt prea mari și, deși veți experimenta CPM-uri mai mici utilizând obiectivul Reach, acesta este va fi depășit negativ de rata de rezultate mai mică pe care o veți experimenta din cauza scăderii numărului de clicuri rată.

În schimb, utilizați obiectivul Reach când doriți vizați un public cu restricții geografice precum un public local deoarece aceste segmente de public vor fi mai mici. Acesta este unul de utilizat dacă conduceți o afacere locală, cum ar fi un restaurant și doriți să ajungeți la cel mai mare număr de persoane pe o rază stabilită de locația dvs.

Țintește publicul cald

Publicul cald include audiențe personalizate de angajament cum ar fi segmente de public personalizate video și segmente de public personalizate de implicare a paginii sau a profilului.

Când creați audiențe calde, puteți asigurați o dimensiune a publicului mai mică - și, prin urmare, cea mai potrivită pentru utilizarea obiectivului Reach - alegând o fereastră de durată mică.

Cu un public personalizat video, de exemplu, puteți crea cel mai receptiv public mic, alegând cel mai înalt nivel de implicare - 95% - și apoi o durată scurtă de timp - cum ar fi 30 de zile sau mai puțin, în funcție de câte vizionări zilnice generați pe Facebook sau Instagram.

Alternativ, cu publicuri personalizate de implicare în pagină, alegeți condiția de implicare a paginii / anunțului și apoi setați durata de timp până la ultimele 30 de zile sau mai puțin, în funcție de câte angajamente generați pe fiecare zi.

Vizați publicul fierbinte

Cele mai eficiente segmente de public pe care le-am descoperit atunci când folosesc obiectivul Acoperire sunt publicurile fierbinți de trafic pe site-ul web. Acestea sunt adesea cele mai mici, în funcție de traficul pe care îl generați către site-ul dvs. web. De asemenea, beneficiază de faptul că sunt cei mai calificați și foarte receptivi, deoarece s-au angajat anterior cu afacerea dvs. prin intermediul site-ului dvs. web.

Atunci când creați un public personalizat al site-ului pentru tot traficul site-ului, alegeți o durată scurtă (cum ar fi 3 zile) pentru a crea un public foarte mic, dar foarte eficient. Atunci când utilizați obiectivul Acoperire, veți difuza anunțuri pentru mai multe dintre ele decât pentru orice alt obiectiv.

Promovați oferte sensibile la timp

Scenariul final al momentului în care folosiți obiectivul Reach este atunci când aveți o ofertă sensibilă la timp, cum ar fi o promoție de sărbători - Ziua Recunoștinței, Crăciun, Halloween, Ziua Îndrăgostiților, așa se numește. Când derulați o promoție de vacanță și doriți să o prezentați în fața unui număr cât mai mare de persoane din publicul dvs. țintă într-un timp scurt, utilizați obiectivul Acoperire.

Concluzie

Obiectivul Facebook Reach este o modalitate excelentă de a atinge un procent mare dintr-un public țintă mic. Puteți să-l utilizați pentru a viza publicuri cu diferite temperaturi ale traficului, dar este cel mai bine utilizat atunci când vizați publicuri personalizate de pe site-uri fierbinți, împreună cu un anunț bazat pe memento.

Tu ce crezi? Rulați reclame Facebook utilizând obiectivul Reach? Ce tipuri de rezultate ați generat din campaniile dvs.? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Descoperiți cum trei tipuri de anunțuri Facebook vă pot ajuta să generați vânzări.
• Aflați cum să căutați și să testați interese care generează noi segmente de publicitate pe Facebook.
• Găsiți cinci probleme care influențează performanța anunțurilor Facebook și aflați cum să le remediați.