Comentarii de blog revizuite: De ce bloggerii majori reactivează comentariile: Social Media Examiner
Blogging / / September 25, 2020
Aveți comentarii activate pe blogul dvs.?
Le-ai oprit vreodată?
Pentru a descoperi de ce mari bloggeri și-au repornit sistemele de comentarii, îi intervievez pe Michael Hyatt și Brian Clark.
Mai multe despre acest spectacol
Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.
În acest episod îi intervievez pe Michael Hyatt și Brian Clark. Michael este autorul Platformă și co-autor al noii cărți, Trăiți înainte: un plan dovedit pentru a nu mai deriva și a obține viața dorită. Este, de asemenea, un blogger avid la MichaelHyatt.com și gazdă a Acesta este podcast-ul vieții tale. Brian este CEO al Rainmaker Digital, fondatorul a Copyblogger, gazdă a Podcast de neaplicabil, și evanghelist pentru Platforma Rainmaker.
În mai 2014, i-am avut pe Mark Schaefer și Tim McDonald (care a fost cu Huffington Post) la emisiune pentru a vorbi despre tendința
Michael și Brian vor explora de ce a fost luată decizia inițială de a elimina comentariile și de ce aceste comentarii au revenit acum.
De asemenea, veți descoperi sfaturi despre cum să vă dezvoltați lista de e-mailuri.
Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.
Ascultă acum
Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS
Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.
Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:
Comentarii blog revizuite
De ce Brian a închis comentariile
Brian începe prin a spune că nu el a fost cel care a luat decizia de a închide sau de a aduce înapoi comentariile blogului. A lăsat asta pe seama echipei sale editoriale.
Pe Copyblogger, o mulțime de feedback-ul articolului s-a mutat pe social media, în timp ce feedback-ul privind dezvoltarea produsului s-a mutat la baza lor de clienți. Pe măsură ce te maturizezi ca companie, începi cu adevărat să-ți asculți clienții existenți, spre deosebire de cei „în sălbăticie”, explică Brian. La acea vreme, aveau 150.000 de clienți și strategia lor era să le acorde mai multă atenție.
O parte din decizia de eliminare a comentariilor (care nu este discutată în postat de Sonia Simone, care a luat decizia în cele din urmă cu contribuția echipei editoriale) a fost o situație pe care Brian o numește clasa de șase luni a comentatorilor actuali.
Când publicați un blog de marketing, alți specialiști în marketing utilizează comentariile ca strategie de trafic. Ați avea șase luni în care acești oameni ar apărea, lăsând comentarii: unii proști, alții gânditori. Apoi, ei ar merge mai departe și un nou grup de oameni vor intra în comentarii.
Motivele practice pentru eliminarea comentariilor au fost trecerea la social și pentru a elimina spamul. Este o mare problemă să moderăm comentariile și să facem echipa editorială să petreacă o cantitate semnificativă de timp încercând să afle dacă ceva este spam sau legitim.
Experimentul Copyblogger de eliminare a comentariilor a durat peste un an.
Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Brian a lăsat comentarii în rețeaua lor de podcasturi, Rainmaker.fm.
De ce Michael a închis comentariile
Michael spune că motivele sale pentru închiderea comentariilor pe blogul său au fost similare cu cele ale lui Brian. În plus, Michael a observat că numărul de comentarii pe post scădea de ceva timp, așa că a decis să facă o mică cercetare.
El a descoperit că, în 2011, a realizat în medie aproximativ 195 de comentarii pe postare pe blog. Apoi, în 2012, în timp ce traficul său a crescut, comentariile sale au scăzut la o medie de 179. Traficul a crescut din nou în 2013, iar numărul mediu de comentarii a scăzut la 114. În 2014, traficul blogurilor a crescut cu 74% față de anul precedent, dar numărul mediu de comentarii a scăzut la aproximativ 62 pe postare.
Michael adaugă că a citit cartea lui Greg McKeown, Esențialism, și a crezut că trebuie să împartă lucrurile înapoi.
Paiul final pentru Michael, care folosea și folosește Disqus ca platformă a sa de comentarii, a venit atunci când Disqus a început să injecteze reclame în feedul de comentarii, fără nicio modalitate de a le opri. El a scris o postare să împărtășească rațiunea deciziei sale.
Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre motivul pentru care Michael a închis comentariile.
Răspunsul comunității
Comentariile au dispărut pe Copyblogger de aproape doi ani, spune Brian. Nu se aștepta ca decizia să aibă vreun impact asupra afacerii. De fapt, au adăugat venituri de 5 milioane de dolari în timp ce comentariile au dispărut.
Au trecut la Google+ pentru implicare în comunitate și pentru a afla ce gândesc oamenii. Unii oameni au înțeles-o, unii au înțeles, dar nu le-a plăcut și a existat un grup foarte vocal de oameni care au luat-o ocazia de a-și atrage atenția spunând că Copyblogger distruge totul și este condamnat ca o afacere. Brian spune că același lucru s-a întâmplat când și-au închis pagina de Facebook.
Deși nu erau îngrijorați de afacerea lor, Brian nu se putea abține să nu se întrebe dacă pierd ceva intangibil neavând comentarii la postările de pe blog. Răspunsul lor la acea vreme a fost nu.
Michael spune că unii (nu mulți) oameni au fost supărați când a închis comentariile și au existat oameni cu întrebări sincere despre asta. Cea mai mare reacție pe care a văzut-o Michael a fost confuzia. Oamenii nu știau ce să facă. Voiau să se logodească, dar nu aveau nici o ieșire pentru asta.
Unii oameni au încercat să posteze pe Facebook, Twitter sau LinkedIn. Cu toate acestea, nu exista un loc cu un accent central. Michael spune că într-adevăr crede ce Stu McLaren spune: Oamenii vin după conținut, dar rămân pentru comunitate.
Michael a descoperit că gestionarea mai multor rețele sociale era de fapt mai rea decât încercarea de a gestiona comentariile blogul său, pentru că a trebuit apoi să meargă în trei sau patru locuri diferite pentru a încerca să răspundă la conversaţie. Îi place să se angajeze și să învețe de la oamenii din comunitatea sa, dar nu a putut să o facă foarte bine cu conversațiile dispersate pe mai multe platforme.
Ascultați emisiunea pentru a auzi reacția mea ca membru al comunității la oprirea comentariilor de pe Copyblogger.
De ce au adus comentarii înapoi
În ianuarie 2016, la aproximativ un an după oprirea comentariilor, Michael a anulat decizia și a scris „De ce am adus comentarii înapoi. ” El a descoperit că 2015 a fost primul an de când a început să blogueze în 2004 că traficul său pe blog nu crescuse. Michael nu crede că a nu avea comentarii a fost singurul șofer din spatele acestei căderi, dar cu siguranță a avut un impact. De asemenea, a redus numărul de postări pe care le-a publicat la două pe săptămână.
Michael a adus comentarii înapoi și a început să publice trei postări pe săptămână. Odată ce comentariile s-au întors, mulți oameni i-au spus că tocmai s-au oprit pe blog, deoarece nu se simțea ospitalier. Se simțea rece, steril și neinvitat. Din moment ce comentariile s-au întors, traficul crește din nou și crește cu 20% față de aceeași perioadă a anului trecut. Michael spune că comentariile au creat o oarecare vitalitate pe blog și se simte ca cineva acasă.
Deși compania lui Michael este mai mare acum (are 15 persoane cu normă întreagă), el încă răspunde la comentarii. Publicul său scrie încă comentarii pe rețelele lor sociale, dar acestea sunt mai multe despre ceea ce este postat acolo și nu despre ceea ce este pe blog. El adaugă că Disqus vă permite acum să dezactivați anunțurile pe care le injectau și pare să aibă un control mult mai bun asupra spamului.
Brian explică Copyblogger a adus comentarii înapoi în ianuarie (coincidând cu reproiectarea site-ului) din motive similare cu cele ale lui Michael: să fii mai primitor. El nu a putut urmări comentariile la niciuna dintre valorile de afaceri care contau. Traficul lor s-a întins și el, dar au convertit mulți oameni dintr-o nouă abordare prin e-mail, și asta este ceea ce contează cu adevărat pentru ei.
El spune că atunci când Pamela Wilson (care este acum responsabilă cu Copyblogger) a intrat la bord cu normă întreagă, i-a spus lui Brian că, în calitate de scriitor, a ratat comentariile, interacțiunea și feedback-ul. Brian a dat acordul să readucă comentariile. Singura lui calificare a fost că a trebuit să explice cititorilor de ce se întorc comentariile și a făcut-o.
Editorialul are acum de-a face cu moderarea comentariilor, dar lasă comentariile deschise doar timp de șapte zile, ceea ce a contribuit la reducerea spamului. (Au descoperit că o mulțime de mesaje spam intra pe postări mai vechi.) Publicul Copyblogger este, de asemenea, bucuros să primească comentariile înapoi.
Michael împărtășește faptul că a primit 485 de comentarii la post anunțând decizia sa de a aduce comentarii înapoi. El spune că oamenii au răspuns pozitiv, dar i-au spus și lucruri pe care și-ar dori să le fi auzit după ce le-a închis. El explică faptul că comentariile la această postare sunt un studiu întreg de ce nu ar fi trebuit să atragă comentarii în primul rând.
Ascultați emisiunea pentru a afla ce crede Brian că sunt câteva indicii care inspiră pe cineva să citească o postare pe blog.
Abordări pentru creșterea listelor de e-mailuri
Obțineți instruire în marketing YouTube - online!
Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube, pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.
CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!Brian spune că, în 2013, s-au schimbat de la o abordare de abonare la newsletter (abonare) la o abordare de acces și înregistrare. Au relansat o parte din conținutul lor mereu verde pe subiecte de piatră de temelie în cărți electronice și au construit o bibliotecă de conținut care este practic o zonă gratuită de membru. Este un Studiu de caz MarketingSherpa cu privire la schimbarea lor de abordare, deoarece rata de înscriere a crescut cu 400%.
Au evoluat de acolo, adaugă Brian și chiar au lansat platforma Rainmaker folosind un podcast pe care l-au transformat într-un curs audio. Brian spune că descoperă că „indiferent dacă îi numiți magneți de plumb sau mită etică”, jocul a fost îmbunătățit, mai ales într-un domeniu competitiv, precum marketingul de conținut.
Pe scurt, acesta este modul în care funcționează webul. Dacă doriți ceva bun online, indiferent dacă este Gmail, Facebook, Twitter sau o aplicație freemium, trebuie să vă înregistrați pentru a obține acces. Brian explică modul în care folosește aceeași abordare pentru proiectul său personal Nu poate fi angajat.
Michael spune că au crescut lista de e-mailuri cu 120% anul trecut. Au creat niște magneți de plumb incredibili, care aveau o valoare enormă. De exemplu, explică Michael, una dintre cele mai reușite campanii a fost în decembrie, împreună cu lansarea produsului său de 5 zile până la cel mai bun an.
Au creat un Evaluarea LifeScore, care le-a permis oamenilor să se înscrie în cele 10 domenii ale vieții și să vină cu un punctaj care să reprezinte modul în care se descurcă în viață. Au primit 40.000 de opțiuni pentru acel mic instrument. Au primit cuvântul prin diferite tipuri de reclame pe Facebook. Au încărcat un segment din lista lor de e-mailuri și au arătat un public asemănător. În plus, afiliații și-au trimis publicul prin e-mail.
O altă participare de succes a fost obținută de la 20 de experți în dezvoltare personală. Michael explică modul în care au ajuns și a întrebat cum s-au pregătit pentru cel mai bun an din istorie. Toată lumea a trimis un paragraf, iar materialul a fost rezumat și pus în opt puncte într-un PDF. Acela a primit aproximativ 80.000 de înscrieri.
Michael explică modul în care evaluarea LifeScore a făcut parte dintr-o pâlnie de plumb care a dus la vânzarea unui produs.
Au avut 40.331 de înscrieri, au vândut 1.890 de exemplare ale cursului Best Year Ever pentru un total de 437.000 de dolari și au cumpărat reclame Facebook în valoare de aproximativ 42.000 de dolari pentru a genera acest lucru. Aceasta urmărea persoanele care au optat pentru evaluarea LifeScore.
Când oamenii optează pentru e-mailurile lui Michael, li se spune că primesc buletinul informativ și postările sale de pe blog. Odată ce persoanele optează pentru aceasta, acestea sunt în carantină timp de aproximativ 30 de zile, ceea ce înseamnă că nu sunt promovate la. Michael vrea să-i hrănească, așa că există o secvență care se potrivește cu cel mai bun conținut al lor în decursul celor 30 de zile. Totuși, în acest timp, ei nu promovează nimic altceva. Când ies din carantină, Michael simte că au relația și au construit încrederea și pot începe să vândă.
Michael crede că trebuie să adăugați valoare înainte de a încerca să extrageți valoarea. Brian este de acord. El spune că aceasta este întreaga idee din spatele marketingului de conținut. Este cunoscut, asemănător și încredere. Atunci ofera.
Ascultați emisiunea pentru a afla despre ultimele proiecte ale lui Michael și Brian.
Descoperirea Săptămânii
Anchor.fm este o rețea socială care vă permite să transmiteți instantaneu clipuri audio de dimensiuni de biți către lume, precum și să reacționați la acestea în aplicație.
Folosind telefonul, puteți înregistra clipuri audio de 2 minute și puteți vorbi despre orice: puneți întrebări, faceți o declarație și așa mai departe. Apoi, puteți eticheta persoane în postare și / sau puteți scrie o descriere și o puteți posta pe Anchor. După aceea, puteți să-l trimiteți pe Twitter, să distribuiți pe Facebook sau să încorporați fișierele audio (numite valuri) în postările de pe blog. Și pentru că Anchor este integrat cu Twitter, este ușor să găsiți prieteni și să căutați contacte pe telefonul dvs.
Nu este nevoie să fiți în aplicație pentru a asculta fișierul audio wave al cuiva, dar vă ajută. După ce ascultați un val pe telefon, puteți apăsa butonul Răspuns și apoi aveți un minut pentru a răspunde la sunetul original sau la oricine a răspuns în fir. De exemplu, Podcast Answer Man Cliff Ravenscraft a făcut un „Ask Me Anything” folosind Anchor și i-a cerut oamenilor să-i trimită întrebări de un minut.
Anchor este, în prezent, numai pentru iOS, dar este foarte dezvoltat în aplicația Android.
Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Anchor pentru dvs.
Alte mențiuni de spectacol
Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2016.
Acum vă puteți înscrie la Social Media Marketing World 2016. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 de profesioniști de top din lumea rețelelor sociale (plus 3.000 de colegi) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma marketingul pe rețelele sociale. Printre vorbitori se numără Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer și Michael Stelzner.
.
Vedeți ce au experimentat participanții la conferința noastră din 2015.
Evenimentul are loc în San Diego, California, în zilele de 17, 18 și 19 aprilie 2016.
Chris Ducker de la ChrisDucker.com va arăta cum să lanseze un produs sau serviciu nou-nouț folosind puterea Periscope. Va fi „valoare bombă” după „valoare bombă”. Dacă nu puteți ajunge la conferință, avem un bilet virtual. Cu biletul virtual, veți avea acces la sesiunea lui Chris Ducker și la orice altă sesiune și atelier de-a lungul conferinței.
Sute de oameni și-au cumpărat deja biletele și s-au angajat să vină la această conferință. Dacă ați auzit despre Social Media Marketing World și ați dorit întotdeauna să mergeți și să vă conectați cu liderii de gândire și să vă bucurați de multe cunoștințe, vizitați SMMW16.com.
Rețeaua va fi deconectată. Avem petrecerea noaptea de deschidere pe un portavion, USS Midway. Dacă sunteți la conferință, vă rugăm să veniți la mine să vă salut.
Faceți clic aici pentru a verifica vorbitorii și agenda.
Ascultă emisiunea!
Repere cheie menționate în acest episod:
- Aflați mai multe despre Michael pe MichaelHyatt.com.
- Citit Platformă și Trăiți înainte: un plan dovedit pentru a nu mai deriva și a obține viața dorită.
- Aflați mai multe despre Trăind înainte.
- Ascultă Acesta este podcast-ul vieții tale.
- Aflați mai multe despre Brian pe Copyblogger, Rainmaker Digital, si Platforma Rainmaker.
- Ascultă Podcast de neaplicabil.
- Exploreaza Institutul de Comerț Digital și accesați o parte din conținut.
- Ascultă episodul meu cu Mark Schaefer și Tim McDonald, vorbind despre bloguri mari care își închid comentariile.
- Citit "De ce eliminăm comentariile pe Copyblogger”Din martie 2014 și„Am extras comentarii de pe blogul meu - Iată de ce”Din ianuarie 2015 pe MichaelHyatt.com.
- Consultați cartea lui Greg McKeown, Esențialism.
- Explora Disqus.
- Află mai multe despre Stu McLaren.
- Citește „De ce am adus comentarii înapoi" și „Asta a fost atunci, acesta este acum: Bine ați venit pe noul site Copyblogger.”
- Exploreaza Studiu de caz MarketingSherpa despre explozia de e-mail a Copyblogger.
- Înregistrați-vă pentru Rainmaker. FM.
- Citiți despre Michael Hyatt’s Evaluarea LifeScore.
- Verifică Anchor.fm.
- urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
- Aflați mai multe despre 2016 Social Media Marketing World.
Ajută-ne să răspândim cuvântul!
Vă rugăm să informați adepții dvs. de Twitter despre acest podcast. Pur și simplu faceți clic aici acum pentru a posta un tweet.
Dacă ți-a plăcut acest episod din podcast-ul Social Media Marketing, te rog accesați iTunes, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă. Și dacă ascultați pe Stitcher, faceți clic aici pentru a evalua și a revizui acest spectacol.
Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:
- Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
- Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
- De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.
Tu ce crezi? Ce părere aveți despre comentariile de pe blog? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.