Cum să încurajezi angajații să-ți partajeze conținutul LinkedIn: 4 sfaturi: examinator social media

Aveți nevoie de mai multă vizibilitate pe LinkedIn? Vă întrebați cum să implicați angajații în strategia dvs. de conținut LinkedIn?

În acest articol, veți descoperi patru moduri de a vă ajuta angajații să partajeze mai mult conținut al companiei cu rețelele lor personale pe LinkedIn.

De ce să încurajăm angajații să partajeze conținutul companiei pe pagina dvs. LinkedIn?

Implicarea colegilor dvs. în marketingul dvs. LinkedIn, adesea cunoscut sub numele de advocacy pentru angajați, poate oferi recompense uriașe atât pentru angajați, cât și pentru companie. Ca tactică de marketing, încurajarea angajaților să împărtășească valorile și mesajele mărcii este un aspect strategic și un mod durabil de a extinde acoperirea și implicarea cu clienții, potențialii și alte părți interesate cheie LinkedIn.

Există o regulă fundamentală conform căreia oamenii fac afaceri cu persoane pe care le cunosc, le plac și au încredere. Deci, pe LinkedIn, este vorba mai degrabă de utilizarea profilurilor personale decât de concentrarea eforturilor pe pagina companiei.

Statisticile privind vânzările sociale confirmă, de asemenea, că succesul rețelelor sociale provine mai degrabă din profilurile angajaților decât din profilurile corporative. Potrivit unui raport de la We Are Social and Hootsuite:

• Oamenii au de 3 ori mai multe șanse să aibă încredere în conținutul partajat de oameni pe care îl cunosc decât în ​​conținutul partajat de mărci.
• Oamenii sunt de 8 ori mai predispuși să interacționeze cu conținutul partajat de angajați decât conținutul partajat de mărci.
• Oamenii au de 24 de ori mai multe șanse să redistribuie conținutul partajat de angajați decât conținutul partajat de mărci.
• Oportunitățile generate de angajați convertesc de 7 ori mai frecvent decât orice alt tip de plumb.

Poate doriți să împărtășiți aceste statistici colegilor dvs. atunci când începeți să le cereți ajutorul pentru distribuirea conținutul pe care îl postați pe pagina companiei dvs. LinkedIn. O reacție simplă, cum ar fi un like, un comentariu sau o distribuire, va ajuta conținutul paginii dvs. să ajungă la publicul țintă în moduri pe care pagina dvs. nu le poate realiza singure.

Pentru a convinge și mai mult colegii non-marketing, susțin demonstrarea importanței profilurilor personale față de o pagină a companiei folosind propriile date, astfel:

• Distribuiți câți adepți are pagina companiei dvs.
• Afișați câți angajați au distribuit o postare recentă pe pagina companiei.
• Distribuiți câți adepți / conexiuni au acei angajați în mod colectiv. Este probabil că acest număr va depăși cu mult numărul dvs. de urmăritori ai paginii, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Odată ce angajații înțeleg de ce aveți nevoie de sprijinul lor și de puterea profilurilor lor LinkedIn pentru a vă ajuta să amplificați conținutul paginii companiei dvs., iată câteva modalități de a sprijini activitățile angajaților.

# 1: Aplicați funcția Notificări angajați LinkedIn la postările din pagina companiei

În calitate de administrator al paginii LinkedIn, vă puteți informa colegii când ați postat o actualizare a paginii companiei dvs. utilizând funcția Notificări angajați LinkedIn. Tot ceea ce trebuie să facă angajații este să reacționeze (de exemplu, apreciați), să adauge un comentariu sau să-l partajeze cu propria rețea.

Pentru a utiliza această caracteristică, mai întâi postați actualizarea pe pagina dvs. Apoi faceți clic pe butonul Notificați angajații din colțul din dreapta sus al postării.

Angajații care s-au conectat la pagina companiei dvs. în secțiunea Experiență a profilului lor LinkedIn vor primi o notificare atât pe desktop, cât și pe mobil.

Rețineți că administratorii de pagini pot notifica angajații doar o dată pe zi. Notificările sunt livrate pe baza unui model de relevanță care are ca scop notificarea unui grup critic de angajați, maximizând în același timp experiența generală a membrilor LinkedIn. Unii angajați, inclusiv administratorii, nu vor primi o notificare dacă modelul de relevanță determină că actualizarea nu este conținut cu care este probabil să interacționeze pe baza istoricului lor cu pagina.

Angajații pot renunța la aceste notificări în orice moment.

Sfat Pro: În cadrul analizei paginii companiei dvs. LinkedIn, actualizările vor fi etichetate cu „Notificați angajații”, astfel încât să puteți evalua acoperirea și implicarea generate prin notificarea colegilor despre actualizările paginii.

Ajutați angajații să-și optimizeze profilurile LinkedIn

Pentru a beneficia la maximum de angajații care partajează conținutul paginii dvs., ajutați-i să-și optimizeze profilurile LinkedIn să se prezinte pe ei înșiși și afacerea dvs. în cel mai credibil și profesional mod.

Faceți-le pas cu pas prin modul de adăugare a informațiilor la secțiunile de profil cheie. Arătați-le cum să încarce o fotografie de profil și o imagine de antet; scrieți un titlu care nu este doar titlul prestabilit și numele companiei; și completați detalii despre Despre, Experiență și Educație.

Pentru a vă sprijini colegii în scrierea profilurilor lor LinkedIn, vă recomandăm să furnizați exemplare despre secțiunea Despre copie și câteva texte standardizate pentru rolul lor actual în secțiunea Experiență. Vă recomandăm să includeți o scurtă descriere a companiei, precum și să descrieți rolurile și responsabilitățile cheie.

De asemenea, puteți furniza surse de conținut media îmbogățit pentru ca persoanele să le includă în secțiunea Experiență. S-ar putea să recomandați pagini web pentru conectarea și furnizarea de PDF-uri, prezentări și videoclipuri. Luarea acestor pași îi va ajuta pe angajați să-și transforme profilurile LinkedIn în portofolii reale, să prezinte mai bine afacerea oricui vizualizează profilul angajatului respectiv și să stimuleze traficul site-ului web.

De asemenea, furnizați o listă a abilităților aplicabile care se referă la industria și afacerea dvs. Membrii LinkedIn pot adăuga până la 50 de cuvinte cheie în profilul lor pentru a-și ajuta profilul să apară în rezultatele căutării.

Odată ce colegii dvs. și-au optimizat profilurile LinkedIn, sfătuiți-i să procedeze folosiți LinkedIn pentru a construi o rețea puternică. Cu cât își dezvoltă mai eficient rețeaua, cu atât este mai mare oportunitatea ca conținutul paginii dvs. să ajungă la publicul vizat.

# 2: Utilizați funcția Colegii de echipă LinkedIn pentru a stabili prioritatea conținutului din contactele companiei din fluxul LinkedIn

Pentru a încuraja o colaborare internă suplimentară în cadrul companiei, încurajați angajații să utilizeze funcția Coechipieri, care este în prezent pilotată de LinkedIn. Acest funcția va asigura angajaților să vadă actualizările LinkedIn de la echipa lor actuală, cum ar fi managerul lor, coechipierii care raportează managerului lor, altor coechipieri și direct rapoarte.

Notificările includ actualizări precum aniversări la serviciu, zile de naștere, postări, distribuiri și comentarii. Colegii de echipă nu vor vedea acțiuni private, cum ar fi mesaje directe, căutări sau vizualizări de postare.

Pentru a utiliza funcția Colegi de echipă LinkedIn, faceți clic pe pictograma Rețeaua mea din partea de sus a paginii dvs. de start LinkedIn și faceți clic pe Colegi de echipă din stânga.

Veți fi apoi redirecționat către o listă a membrilor echipei actuale. Oricine doriți să adăugați ca coechipier trebuie să aibă compania dvs. listată în profilul său LinkedIn.

Faceți clic pe pictograma Adăugați pentru a adăuga un manager, coechipieri care raportează managerului dvs., altor coechipieri sau rapoarte directe.

În câmpul Adăugați coechipieri, tastați numele unui coechipier pe care doriți să îl adăugați, apoi faceți clic pe Adăugați lângă numele coechipierului. Dacă nu sunteți conectat la coechipierul dvs. pe LinkedIn, va trebui să faceți clic pe Conectare lângă numele acestora înainte de a le putea adăuga echipei dvs.

După ce ați adăugat colegii de echipă, managerul, colegii și rapoartele directe, aceștia vor primi o alertă de notificare și aveți opțiunea de a vă verifica relația, ceea ce va prioritiza modul în care văd activitatea dvs. LinkedIn în cadrul lor a hrani. Dacă indică faptul că informațiile sunt incorecte, activitatea dvs. pe LinkedIn nu va fi prioritară în feedul lor. Veți primi în continuare conținut prioritar de la ei, deoarece le-ați adăugat ca coleg de echipă.

Lista dvs. de colegi de echipă este vizibilă numai pentru dvs., deși conexiunile dvs. pot fi notificate atunci când adăugați colegi de echipă. În orice moment, puteți gestiona dacă doriți să primiți o notificare cu privire la toate actualizările, evidențierile sau numai actualizările legate de dvs.

LinkedIn lucrează pentru a îmbunătăți funcția și în curând veți putea adăuga alte tipuri de colegi de muncă și relații profesionale importante. În acest moment, puteți adăuga până la un manager, 19 coechipieri care raportează managerului dvs., 20 de rapoarte directe și alți 30 de coechipieri. Orice coechipier care nu mai lucrează pentru aceeași companie va fi mutat automat la echipa dvs. anterioară.

# 3: Solicitați conținut pentru angajați pentru pagina dvs. de companie LinkedIn

Ca agent de marketing, trebuie să colectați știri relevante din cadrul companiei dvs. pentru a le distribui pe LinkedIn. O vei face doriți să țineți la curent cu ce lucrează angajații și să solicitați conținut care să reflecte compania dvs. cultură. Și dacă nu sunteți un expert în domeniu, este posibil să aveți nevoie de asistență de la angajați pentru a crea o parte din conținutul dvs. pentru LinkedIn.

Aceste provocări nu sunt unice pentru rețelele de socializare, dar cu cerința de a produce conținut regulat și în timp util, trebuie să configurați procese interne pentru a obține sprijin din partea angajaților.

Iată câteva sfaturi pentru a obține rezultate:

• Distribuiți planul dvs. de marketing și de socializare în întreaga companie, astfel încât angajații să înțeleagă ceea ce încercați să realizați.
• Găsiți campioni în social media printre angajați. Poate identificați un contact cheie per echipă care poate fi persoana dvs. de contact.
• Oferiți-vă să prezentați angajații pe profilurile dvs. de socializare. Jocul în ego-ul lor vă poate ajuta să obțineți tot conținutul important din culise care primește un angajament ridicat pe LinkedIn.

• Puneți angajaților întrebări directe pentru a obține contribuția: ce succese ale clienților puteți împărtăși luna aceasta? Care sunt întrebările frecvente ale clienților dvs. potențiali? Care este părerea dvs. despre acest ultim articol de știri din industrie?
• Nu vă bazați pe e-mail pentru a primi răspunsuri. Invitați angajații să ia cafea (sau cafea virtuală) pentru a vă pune întrebările. Înregistrați conversațiile (cu permisiunea) pentru a vă elibera pentru a vă angaja pe deplin și apoi utilizați o aplicație precum Otter.ai sau Rev. pentru a le transcrie mai târziu.
• Închideți bucla și trimiteți feedback (inclusiv indicatori de performanță) pe conținutul LinkedIn pe care angajații vă ajută să creați. Dacă pot vedea rezultatele contribuțiilor lor, vor fi mai susceptibile să continue să ajute.

# 4: Ghidați și sprijiniți angajații în postarea propriilor actualizări de profil LinkedIn

În timp ce angajații partajează conținut de pe pagina dvs. LinkedIn este un sprijin excelent, vă recomandăm să vă sprijiniți colegii non-marketing în crearea propriului conținut pentru LinkedIn - postări care pot fi partajate de coechipieri și alte rețele conexiuni.

Unii angajați vor putea să se scufunde direct, știind ce vor să posteze în profilurile lor, dar alții ar putea avea nevoie de câteva sugestii. Iată câteva exemple pe care le împărtășesc la instruire:

• La ce lucrezi / pregătești?
• Ce aștepți cu nerăbdare? (De exemplu, un eveniment sau o prezentare)
• Ce ai învățat dintr-un eveniment recent la care ai participat?
• Ce v-a inspirat pe care ați fi dispus să le împărtășiți? De exemplu, ați urmărit un TED Talk sau ați găsit o resursă nouă?
• Aveți o întrebare despre o știre recentă din industrie?

Pe lângă împărtășirea acestor idei, luați în considerare furnizarea de asistență tehnică pentru angajații cărora le lipsește încrederea de a posta pe LinkedIn. Includeți cele mai bune practici, cum ar fi cele mai bune Hashtaguri LinkedIn a folosi. Oferirea de instruire și îndrumare continuă poate contribui la asigurarea coerenței între companii.

De asemenea, este important să împărtășiți unele lucruri de făcut și nu pentru postarea pe LinkedIn, cum ar fi să nu încălcați confidențialitatea clientului Puteți furniza o politică de socializare detaliată sau un document intern cu exemple. Iată o listă „înainte de a posta” pe care o folosesc:

• Am citit linkul pe care îl trimit?
• Împărtășesc informații dintr-o sursă credibilă?
• Cine va vedea această postare? Este relevant pentru publicul meu?
• Această postare se reflectă pozitiv asupra mea / companiei mele?
• Este adevarat? Este de ajutor? Este inspirat?
• Ar fi mai bine să trimiteți aceste informații ca mesaj privat?
• Ce perspectivă sau părere suplimentară pot include pentru a da context acestei postări?

Cu cât puteți face mai ușor pentru non-marketeri să vă susțină marketingul pe LinkedIn, cu atât mai bine. De asemenea, îi puteți încuraja să își măsoare succesul individual analizându-și profilul LinkedIn folosind tabloul de bord LinkedIn.

Concluzie

Solicitarea de ajutor de la colegi și colegi nu este niciodată ușoară, dar atunci când vine vorba de obținerea de rezultate din eforturile dvs. de marketing pe LinkedIn, este extrem de valoros să îi implicați. Marketerii ar putea avea toate abilitățile tehnice pentru gestionarea rețelelor sociale și o mulțime de idei de conținut; cu toate acestea, s-ar putea să nu fie întotdeauna expertul subiectului în cadrul afacerii. Și este posibil să nu aibă cea mai mare rețea de clienți și potențiali dintre propriile liste de conexiuni.

De aceea, ar trebui să luați în considerare implicarea angajaților în marketingul dvs. LinkedIn. Arătați-le cum profilul lor poate fi un instrument care vă poate sprijini strategia de afaceri mai largă.

Tu ce crezi? Care dintre aceste tactici veți încerca să vă implicați colegii în marketingul dvs. LinkedIn? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul LinkedIn:

• Descoperiți patru sfaturi pentru a vă spori implicarea pe LinkedIn.
• Aflați cum să creați anunțuri de conținut sponsorizate de LinkedIn.
• Găsiți nouă modalități de a utiliza sondaje LinkedIn pentru afacerea dvs..