Pinuri promovate: Cum să faceți publicitate pe Pinterest: Social Media Examiner

Folosiți ace promovate de Pinterest?

Vrei să descoperi cum funcționează?

Pentru a explora tot ce trebuie să știți despre pinii promovați pe Pinterest, îl intervievez pe Vincent Ng.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, îl intervievez pe Vincent Ng, președintele Marketing MCNG și autor al Pinterest către profiturile cu Pintalysis. Vincent ajută companiile să reușească cu marketingul Pinterest și rețelele sociale vizuale.

Vincent explorează pin-urile promovate de Pinterest.

Veți descoperi noutățile cu pinii promovați.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Pinuri promovate

La nivel de bază, spune Vincent, pinii promovați sunt publicitate Pinterest. Pe măsură ce parcurgeți feedul Pinterest și vedeți „Promovat de” pe un pin, aceasta înseamnă că este publicitate. El observă că orice PIN pe care doriți să îl promovați trebuie să fie un PIN public și spune că puteți promova chiar și ceva pe care l-ați repornit!

Ce este nou cu pini promovați?

Pinterest a anunțat recent pinuri video promovate, care, în acest moment, sunt special pentru utilizatorii de pe telefonul mobil. Acești ace prezintă un GIF animat și vă conduc la un videoclip complet când faceți clic pe ele.

Ce este foarte interesant, împărtășește Vincent, este că poți pune până la șase pini suplimentari sub videoclip pe pinul promovat, fără costuri suplimentare. Cei șase pini suplimentari sunt afișați ca un carusel sub videoclip și îi puteți folosi pentru a promova produsul în videoclip sau pentru a partaja informații suplimentare despre acesta.

În timp ce pinii video trimit în prezent utilizatorilor către playere terțe, precum YouTube pentru a vizualiza videoclipul promovat în pin, Pinterest funcționează pe cont propriu player video nativ, care va fi lansat tuturor în curând. Odată disponibil, oamenii vor putea încărcați videoclipuri direct pe Pinterest.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce lungimi video a văzut Vincent pe Pinterest.

Ce puteți face cu pinii promovați?

Vincent spune că poți ajunge la un public larg pini promovațiși că Pinterest vă permite să creați campanii publicitare bazate pe trei obiective principale de afaceri: conștientizare, implicare și trafic.

Campaniile de conștientizare a mărcii vă permit să vă promovați codul publicului și să plătiți pe baza a o mie de impresii. Cu campaniile de implicare, sunteți taxat de fiecare dată când cineva vă atinge și mărește pinul, vă reamintește pinul, îl salvează sau îl dă clic. În timpul campaniilor de trafic, plătiți pentru fiecare clic pe PIN.

Vincent spune că lucrul grozav despre pinurile promovate este că plătiți doar pentru promovarea directă, ceea ce înseamnă că, dacă un utilizator face clic pe partea cuiva din pinul promovat, acest clic este gratuit pentru dvs. De fapt, Pinterest spune că utilizatorii obțin o medie de 30% implicare gratuită atunci când desfășoară campanii promovate cu PIN.

Ce tip de campanie este cel mai rentabil? Vincent spune că este de acord cu colegii Pinterest Alisa Meredith și Jeff Sieh, care consideră că ambele campanii cost-pe-clic oferă cel mai bun bang pentru campaniile dvs. în comparație cu angajamentul.

De ce? Despre 80% dintre utilizatorii Pinterest accesează aplicația pe mobil, așa că vă vor mări pinul pentru a vedea mai bine produsul. Dacă nu doresc, nu fac clic neapărat.

Vincent spune că este, de asemenea, posibil să rulați teste împărțite cu pini promovați, deoarece fiecare tip de campanie oferă același nivel de valori. După ce rulați testul, accesați tabloul de bord publicitar și exportați datele pentru a vedea ce tip de campanie este o opțiune mai rentabilă pentru afacerea dvs.

Pinterest oferă, de asemenea, utilizatorilor de pin promovați robust capacități de direcționare, Spune Vincent, inclusiv după cuvinte cheie și interese.

Utilizatorii Pinterest sunt rugați să urmărească cinci interese atunci când se înscriu și există, de asemenea, sub-ramuri de interese pe care trebuie să le urmeze. De exemplu, cineva poate urmări Călătorii, precum și subiectele din Călătorii culturale și Călătorii romantice.

De asemenea, este posibil vizat de public, despre care Vincent spune că este relativ nou și cu adevărat interesant. De exemplu, puteți încărca o listă de e-mailuri, iar Pinterest va găsi un public similar sau puteți utiliza un pixel de conversie să vizați persoanele care v-au vizitat site-ul web, persoanele care s-au implicat în acțiuni legate de domeniul dvs. și Mai Mult.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre locurile în care sunt disponibile pinii promovați și despre abordarea Pinterest față de publicul care acționează deopotrivă.

Ce costă o campanie Pin promovată?

Vincent spune că atunci când faceți o campanie cost-pe-clic sau o campanie de implicare, Pinterest vă va oferi o estimare a costurilor pe baza cuvintelor cheie și a intereselor pe care le vizați. Ar trebui să vă așteptați să plătiți minimum 1 USD pe clic.

Dacă mergeți cu o campanie de conștientizare a mărcii, cheltuielile minime sunt de 5 USD. Pe baza campaniilor la care a lucrat, Vincent spune că doriți să cheltuiți oriunde între 1 și 3 USD pe clic.

Din perspectiva utilizatorului, cât de des apar pinii promovați în feedul său? Vincent spune în medie, o dată la 20 de pini în hrana pentru casă.

El explică faptul că pinii organici sunt de obicei amestecați cu pinii promovați, dar observă că dacă este un agent de publicitate plătește o ofertă destul de mare pentru un termen precum „șosete”, pinul lor va apărea probabil în poziția cu numărul 2.

Vincent crede că Pinterest dorește să se asigure că totul arată cât mai natural posibil, așa că nu vor ca anunțurile să iasă în evidență. De fapt, este posibil să nu observați nici măcar că este un anunț până când nu citiți că este un cod „Promovat”.

Vincent mai observă că în timp ce pini cumpărabili, care permit oamenilor să cumpere un produs din sistemul Pinterest fără a fi nevoie să acceseze site-ul comerciantului, au fost excluse odată de la promovare, Alisa Meredith spune că nu mai este cazul.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Vincent sugerează specialiștii în marketing să abordeze direcționarea prin cuvinte cheie.

Sfaturi pentru campanie Pinterest

Vincent spune că primul lucru pe care trebuie să-l faci este să testezi organic fiecare ac. Apoi, puteți promova pinii care au un angajament solid, deoarece aveți deja feedback pozitiv asupra lor.

Vincent spune că cel mai bun sfat al său (care nu este neapărat legat de pinii promovați) este să introduceți adresa URL a unui element de genul www.pinterest.com/topics/ și apoi un cuvânt cheie pe care încercați cercetare. Acest lucru vă va permite să vedeți câte persoane urmăresc un anumit interes sau subiect.

De exemplu, Voiaj are 40 de milioane de oameni care îl urmăresc, așa că știi că este un subiect fierbinte. Rețele sociale are mai puțini adepți, așa că s-ar putea să credeți că este o nișă de piață. Trebuie doar să decideți dacă publicul este suficient de mare pentru a face publicitate.

Când vine vorba de Pinterest Analytics, Vincent spune că există o mulțime de opțiuni de monitorizat. Puteți afla câți oameni dau clic pe pinii dvs., câți oameni fac prim-planuri și câte repini sau salvări generează pinii dvs. Puteți vedea, de asemenea, dacă mai mulți bărbați sau femei fac clic pe un pin sau care locații geografice vă oferă o rată de conversie mai bună.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre testele împărțite și ce tipuri de campanii par să facă mai bine decât altele.

Descoperirea Săptămânii

Descoperirea din această săptămână vine de la Madalyn Sklar. Se numeste Expeditoriși este ca și cum ai avea un apelant pentru e-mail. Expeditorii extrag informații pe baza contului de e-mail al expeditorului și vă permit să aflați totul despre el sau ea.

Expeditorii vă vor oferi numele, titlul și biografia persoanei, împreună cu link-uri către conturile sale Twitter, LinkedIn și Facebook. Distribuie ultimele tweets, numărul lor de urmăritori pe Twitter și link-uri către căutarea Google pentru acea persoană.

Puteți chiar să accesați expeditori cu propriul cont și să vă editați informațiile.

Expeditorii funcționează pentru majoritatea conturilor de e-mail. Tot ce trebuie să faceți este să le acordați expeditorilor permisiunea de a vă vedea contul, iar aceștia nu stochează, nu partajează și nu citesc conținutul e-mailurilor. Expeditorii pur și simplu scanează și caută pe web informațiile de contact ale persoanelor.

Deocamdată, Senders este în versiune beta și este gratuit.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează expeditorii pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Vincent site-ul web.
• Explora pin-uri promovate video.
• Aruncăm o privire la Viața secretă a animalelor de companieși a filmului pinul promovat video.
• Aflați mai multe despre viitoarea Pinterest player video nativ și urmărește un eșantion video.
• Verifică pini promovați si logodna bonus primesti.
• Află mai multe despre Alisa Meredith și Jeff Sieh.
• Exploreaza Statistici mobile Pinterest.
• Aflați despre Pinterest capacități de direcționare, precum direcționarea către public.
• Aruncăm o privire la Datele lunare de căutare Pinterest.
• Considera pini cumpărabili și aflați mai multe despre ele.
• Explorează subiecte Pinterest precum Voiaj și Rețele sociale.
• Verifică Expeditori.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri la 8 AM Pacific pe Huzza.io, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre publicitatea Pinterest? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.