Cum să vă analizați marketingul Instagram: 4 indicatori de luat în considerare: examinator social media

Vă întrebați cum să analizați cel mai bine marketingul dvs. pe Instagram?

Doriți să știți ce valori vă vor oferi cele mai utile evaluări?

Urmărirea valorilor Instagram potrivite vă va ajuta să identificați eforturile de marketing de succes și să arătați unde puteți obține rezultate mai bune.

În acest articol, veți descoperiți cum să analizați patru valori importante de pe Instagram.

# 1: calculați conversiile pentru a vedea unde pierdeți perspectivele

Persoanele care vin pe site-ul dvs. de pe Instagram sunt considerate oportunități calde. Depinde de site-ul dvs. web să le convertiți în clienți potențiali, oameni care sunt aproape gata să cumpere.

Cu toate acestea, unele oportunități devin fierbinți chiar pe Instagram. Oamenii arată că sunt interesați să facă o achiziție atunci când întreabă despre preț sau opțiunile de livrare în comentarii sau mesaje directe. Evident, numărul de solicitări și oferte închise arată cât de bun sunteți

de vânzare pe Instagram. Dar nu sunt suficiente dacă doriți să vindeți mai mult.

Să presupunem că afacerea dvs. vinde genți handmade pe Instagram. Anul trecut, ați avut 75 de vânzări pe lună dintr-o medie de 180 de mesaje și comentarii directe Instagram. Acum vrei să-ți dezvolți afacerea. Pentru aceasta, va trebui să angajați o altă croitoreasă, ceea ce vă va crește cheltuielile. Pentru a vă îndeplini obiectivele, va trebui să încheiați 114 oferte în loc de 75.

Ar trebui să publicați mai mult conținut de vânzări pe Instagram? Sau crește-ți adepții? Sau creați conținut viral și lansați concursuri pentru a ajunge la mai mulți oameni? O pâlnie de vânzare vă poate ajuta să răspundeți la aceste întrebări.

Persoanele care v-au văzut fotografiile de pe Instagram, dar care nu vă urmăresc profilul, sunt clienți reci. Persoanele care v-au văzut profilul Instagram, l-au iubit și au început să vă urmărească contul sunt clienți calzi.

Veți dori adăugați cele patru etape ale canalului de vânzări în foaia dvs. de calcul de performanță și completați datele relevante. Puteți găsi date despre acoperire și noi adepți în Instagram Insights. La calculați numărul de persoane care v-au contactat, totalizează numărul de mesaje directe și comentarii Instagram primite valoroase pentru afacerea ta (de exemplu, despre preț, livrare etc.). Aceasta este pâlnia ta.

Pentru a afla unde pierdeți potențialii, calculați conversiile în fiecare etapă a pâlniei. Pentru etapa următoare începută, împărțiți noii adepți după acoperire.

Pentru etapa contactată, împărțiți contactele după noi adepți.

Pentru etapa achiziționată, împărțiți achizițiile pe contacte.

Pâlnia de vânzări vă permite să vizualizați calea unui utilizator de la plumb rece până la cumpărare. Pe foaia de calcul, veți putea clar vezi unde sunt punctele tale slabe și etapele pe care trebuie să le optimizezi pentru a-ți dezvolta afacerea.

Iată pâlnia de vânzări pentru exemplul de mai sus:

# 2: Determinați rata de creștere a urmăritorilor pentru obiectivele de creștere de referință

Puteți vedea clar numărul de adepți deasupra biografiei profilului dvs. Instagram. Dar ce îți spune cu adevărat acest număr despre creșterea comunității tale?

Numărul total de adepți nu înseamnă nimic în sine. Oamenii dezabonați împreună cu începătorii pot încetini creșterea profilului dvs. Mențiunile neașteptate și postările încorporate vă pot oferi o scurtă creștere a numărului de adepți.

Pentru a face mai ușor să urmăriți creșterea adepților în timp, folosiți un instrument de genul Foi de calcul Google. Pentru a incepe, adăugați un rând în foaia de calcullaurmăriți numărul total de adepți pe lună. Datele despre urmăritorii din exemplul de mai jos arată că audiența este în creștere.

Acum doriți să vă concentrați pe numărul de adepți noi pe care îi primiți în fiecare lună. Adăugați o altă linie în foaia de calcul pentru noii urmăritori. Pentru a calcula acest număr, luați numărul total de adepți pentru luna respectivă și scădeți numărul total de adepți ai lunii precedente. Acest lucru vă oferă numărul total de adepți noi pentru fiecare lună.

Următor →, adăugați o linie în foaia de calcul pentru rata de creștere. Pentru a calcula acest număr, luați numărul total de adepți noi pentru luna respectivă și împărțiți la numărul total de adepți din precedentlună.

Iată formula pentru a calcula rata de creștere a adepților:

Dacă primiți același număr de noi adepți în fiecare lună, nu înseamnă că vedeți o creștere stabilă în comunitatea dvs. În exemplul de mai jos, în ciuda aceluiași număr de noi adepți în fiecare lună (1200), rata de creștere este în scădere.

Rata de creștere arată cât de repede se extinde comunitatea dvs. și identifică lunile în care ați performat cel mai bine și cel mai rău. Când știi rata de creștere, poți stabiliți indicatori cheie de performanță și preziceți mai bine câți oameni noi vă vor urma în lunile următoare.

Dacă nu vă atingeți obiectivele de creștere, este timpul să faceți acest lucru analizați ce factori încetinesc creșterea. Pot exista diferite motive pentru aceasta, de la conținut irelevant (persoanele nu vă urmăresc contul) până la promovare redusă (oamenii nu vă pot găsi).

# 3: Monitorizați angajamentul comentariilor pentru a evalua sentimentul de urmărire

„Aprecieri” pe Instagram indică faptul că oamenii sunt interesați de conținutul pe care îl publicați. Dar de unde știi ce aspecte din conținutul tău le plac?

Luați ca exemplu postarea Instagram de mai jos. Dintre cei 317 de utilizatori cărora le-a plăcut această postare, unii ar putea fi interesați de produsul companiei (jacheta puffy), în timp ce alții ar putea fi atrași de compoziția și echilibrul culorilor din fotografie.

Amintiți-vă, de asemenea, că un like pe Instagram este o acțiune ușoară. Utilizatorii pot atinge de două ori pictograma inimii și apoi pot continua să deruleze feedul.

Adepții cu adevărat angajați, pe de altă parte, vor aplauda o fotografie printr-un comentariu. Vor răspunde la o întrebare pe care ați pus-o în postarea dvs. Dacă vindeți produse, acestea pot întreba despre preț și livrare în comentarii.

Mai mult decât atât, în comparație cu aprecierile, comentariile dau mai multă greutate conținutului dvs. și fac mai ușor pentru oameni să vă găsească.

Pur și simplu măsurat este un instrument gratuit care vă permite urmăriți comentariile și alte valori pe Instagram. O vei face obțineți un raport de analiză Instagram complet cu statistici valoroase în schimbul urmăririi companiei pe Twitter. Este o afacere bună.

În graficul de angajament simplu măsurat, puteți vezi cum s-au schimbat numărul de aprecieri și comentarii de-a lungul timpului.

Și mai important este să aflați numărul mediu de comentarii pe fotografie (13.3 în exemplul de mai jos). Asigurați-vă că adăugați aceste date în foaia dvs. de calcul. Când te uiți la acest număr în timp, poți vezi dacă comentariile sunt pe o tendință ascendentă sau descendentă.

Dacă vrei să faci un pas mai departe, analizează ce scrie oamenii în comentarii, așa cum se arată mai jos. Asigurați-vă că adăugați datele de implicare Simply Measured în foaia dvs. de calcul de performanță. Alegeți o perioadă de raportare pentru descărcarea statisticilor și apoi adăugați numere cheie în foaia dvs.

# 4: Urmăriți rata de clic pentru a măsura traficul de recomandare

Dacă folosiți Instagram pentru a direcționa traficul către site-ul sau blogul dvs., veți dori urmăriți clicurile.

Cel mai simplu mod de a vedea numărul total de clicuri este cu Instagram Insights. Atingeți pictograma grafic cu bare în colțul din dreapta sus al profilului. Poți atunci vezi de câte ori au fost făcute clic pe linkurile din biografia ta pentru o anumită perioadă de timp.

Dacă doriți informații mai detaliate, adăugați parametri Google UTM la linkuriîmpărtășești în biografia dvs. Instagram. Apoi, în Google Analytics, veți putea vezi câte persoane au dat clic pe linkul din biografie, ce link au dat clic și ce au făcut oamenii după aceea.

La accesați aceste statistici în Google Analytics, accesați Achiziție> Campanii> Toate campaniile.

Acum poti vedeți-vă traficul de pe Instagram.

Ce aduc codurile UTM pentru analizele dvs.? Cu codurile UTM, puteți calculați rata de clic (CTR) pentru fiecare link pe care îl partajați. CTR este raportul dintre utilizatorii care au dat clic pe un link cu numărul de utilizatori care l-au văzut.

Dacă calculați CTR pentru postările de pe Facebook, pur și simplu comparați acoperirea și numărul de clicuri pentru fiecare postare. Dar pe Instagram, nu puteți atașa linkuri care pot fi făcute clic pe postări decât dacă sunt reclame. Ce puteți face este să schimbați linkurile din biografia dvs. și să trimiteți utilizatorii la biografia dvs. în postarea dvs.

Deci, pentru a calcula CTR pe Instagram, luați numărul de clicuri pentru un link unic împărțit la numărul de persoane care au vizionat postarea.

Asigurați-vă că includeți o coloană pentru CTR pe foaia dvs. de calcul de performanță.

daca tu urmăriți obiectivele din Google Analytics, poti de asemenea adăugați informații despre obiectivele finalizate, cum ar fi achiziții, vizionări video, abonamente, înscrieri, si asa mai departe. Acest lucru vă permite să vedeți cât de relevant este traficul pe care îl conduceți către site-ul dvs. și dacă oamenii se convertesc efectiv în clienți.

De asemenea, rețineți îndemnul pe care l-ați folosit în postarea dvs. sau orice alți factori despre care credeți că influențează CTR. Acest lucru vă va ajuta dezvoltați o formulă care îi încurajează pe utilizatori să facă clic pe linkurile pe care le partajați.

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Instagram pentru afaceri!
.
Concluzie

Aceste cinci valori vă oferă informații valoroase despre eficacitatea marketingului dvs. Instagram și vă ajută să identificați domeniile în care puteți îmbunătăți performanța pe platformă.

Tu ce crezi? Urmăriți aceste valori pentru a evalua performanța dvs. de marketing Instagram? Ce analize suplimentare măsurați? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.