Cum să utilizați Twitter Analytics pentru a vă îmbunătăți marketingul: Social Media Examiner

Doriți rezultate mai bune din marketingul dvs. pe Twitter?

Vrei să folosești Twitter Analytics pentru a afla ce funcționează?

Privirea la valorile dvs. Twitter vă va ajuta să luați decizii mai informate cu privire la eforturile dvs. de marketing Twitter.

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați Twitter Analytics pentru a vă îmbunătăți marketingul.

Noțiuni de bază Twitter Analytics

Pentru a accesa Twitter Analytics, puteți fie vizita http://analytics.twitter.com/ sau faceți clic pe fotografia de profil și selectați Twitter Analytics din meniul derulant.

Twitter Analytics are în prezent cinci file:

În fila Acasă, vei obțineți o prezentare generală a performanței contului dvs. Twitter în ultimele 28 de zile, precum și luna curentă până în prezent. Veți găsi, de asemenea, prezentări utile ale celor mai importante tweets și activități din contul dvs.

Accesați fila Tweets pentru a aflați ce tweets funcționează Pentru dumneavoastră.

Consultați fila Segmente de public pentru a obțineți detalii despre adepții dvs. de pe Twitter și alte segmente de public.

Faceți clic pe fila Evenimente pentru accesați un calendar de evenimente majore, sărbători, sezoane sportive, premiere de filme și recurente hashtag-uri.

În fila Mai multe, aflați cum funcționează cardurile dvs. Twitter. Carduri Twitter afișează o casetă de previzualizare (sub un tweet) care include o imagine, un titlu și o scurtă descriere a postării de pe blog. Dacă nu ați configurat încă carduri Twitter, merită să faceți acest lucru acum. Cu un site WordPress, este simplu de făcut cu pluginurile. Vrei să știi dacă acțiunile tale generează trafic către conținutul site-ului tău.

Deși este util să priviți prezentarea generală a contului dvs. Twitter, în cele din urmă doriți să vă adânciți aceste informații și să vă ajustați tactica pentru a vă atinge obiectivele.

# 1: Urmăriți creșterea publicului

Numărul dvs. total de adepți este un număr simplu de câte persoane au ales să vă urmărească pe Twitter. Twitter Analytics vă va arăta într-un grafic modul în care numărul de adepți a crescut și va da numerele reale într-o perioadă de 28 de zile sau pentru lună. De asemenea, puteți vedea dacă acest număr a crescut sau a scăzut.

Evident, un adept nu este același cu un client sau un potențial. Este nevoie de un singur clic de buton pentru a deveni un adept și multe conturi au urmărit automat pentru a construi aceste numere.

Iată câteva motive pentru care ar trebui fii atent la numărul tău de adepți:

• Doriți să vezi că publicul tău crește. Cu cât numărul dvs. de urmăritori este mai mare, cu atât este mai mare șansa ca tweet-urile dvs. să fie văzute și veți primi interacțiuni. În plus, există o probabilitate mai mare ca clienții potențiali să vă vadă.
• Numărul dvs. de adepți va fi furnizați dovezi sociale. Utilizatorii consideră adesea conturile cu un număr mai mare de adepți ca având o influență mai mare.

Fii cu ochii pe următorul / raportul următor. În mod ideal, doriți să aveți mai mulți adepți decât îi urmăriți. Dar atunci când crezi în mod activ un public urmărind mai întâi oamenii, acest lucru nu va fi întotdeauna posibil. Dacă urmărești foarte puțini oameni, s-ar putea să fii văzut ca fiind mai puțin abordabil.

# 2: Profundă în machiajul publicului tău

Explorați datele din fila Segmente de public pentru a afla mai multe despre adepții dvs. O vei face obțineți o defalcare a datelor demografice, a intereselor, a locațiilor, a sexului și a altora dintre adepții dvs..

Adepții dvs. de pe Twitter reprezintă clienții dvs. ideali? Nu poți controla cine te urmărește, dar poți controla pe cine urmărești și conținutul pe care îl trimiți pe Twitter.

Dacă urmăritorii și clientul ideal nu se potrivesc, trebuie să vă ajustați strategia pe Twitter. Activ urmărește persoane care se potrivesc profilului clientului tău ideal și asigurați-vă că concentrați-vă pe tweeting conținut interesant și util clienților și potențialilor dvs.

# 3: Măsurați vizibilitatea

Twitter Analytics vă permite să măsurați gradul de conștientizare prin afișări, acoperire, implicări și rata de implicare.

Impresii

Impresiile reprezintă numărul de persoane care vă văd efectiv actualizările în cronologie, în rezultatele căutării sau din profilul dvs. Dacă utilizați un instrument Twitter pentru măsurare, afișările dvs. vor apărea mai mari decât sunt de fapt, deoarece va utiliza numărul de adepți ca afișări. Utilizați Twitter Analytics pentru fă-ți o idee exactăa vizibilității postărilor tale.

A ajunge

Abordarea unei postări este numărul de persoane care au văzut postarea împărțit la numărul de persoane care ar fi putut să o vadă, exprimat în procente. Strict vorbind, ar trebui să includeți, de asemenea, toți urmăritorii persoanelor care v-au distribuit postarea.

Acoperire = Afișări / Total de urmăritori × 100

Logodnă

Implicarea este numărul de interacțiuni și clicuri pentru fiecare postare. Oamenii pot interacționa cu actualizările dvs. în numeroase moduri, cum ar fi distribuiri, aprecieri, comentarii, răspunsuri și clicuri pe imagini, videoclipuri, linkuri și hashtaguri.

Observați că un clic pentru implicare nu este același lucru cu o vizită pe site. Orice acțiune pe tweet (cum ar fi clic pe o imagine pentru ao mări) este considerată un clic.

Rata de implicare

Rata de implicare este numărul total de interacțiuni și clicuri împărțit la numărul de persoane care au văzut tweet-ul. Este exprimat ca procent.

Rata de implicare = Numărul total de interacțiuni / afișări × 100

De ce vrei să afli logodnă? Angajamentul arată că un public ți-a observat tweet-ul și este suficient de interesat de ceea ce postezi pentru a interacționa cu acesta. Angajamentul este frumos, dar în cele din urmă trebuie să direcționeze trafic către site-ul dvs. web sau către dvs. direct.

# 4: Descoperiți-vă conținutul de top

Analizați performanța tweet-urilor dvs. în fila Tweets la aflați ce conținut funcționează pentru dvs., și apoi post mai multe din astatip. Twitter Analytics face multe probleme pentru dvs. (cum ar fi calcularea mediilor) și creează grafice relevante. Poti de asemenea descărcați datele dvs. ca fișier CSV daca vrei.

Iată o captură de ecran a activității tweet pentru o perioadă de 28 de zile. Portocaliul din grafic arată un mic Campanie de publicitate pe Twitter pentru a testa plăcile video. Faceți clic pe fila Top Tweets pentru a dezvălui care tweets au avut cel mai mare impact.

Impresiile de pe primul tweet (10.702) au avut un număr mult mai mare de afișări decât în ​​mod normal. A avut o rată de implicare mai mică (0,3%) decât media (1,0%), ceea ce nu este surprinzător datorită numărului mare de afișări.

daca tu faceți clic pe un tweet, poti vezi o defalcare a angajamentelor.

Aflați ce tip de conținut are cel mai mare impact asupra ratelor dvs. de implicare pe Twitter. De exemplu, dacă vă analizați activitatea de tweet din ultimul an și vedeți că imaginile funcționează bine pentru dvs., ajustați-vă comportamentul de tweeting pentru a include mai multe imagini.

# 5: Identificați conținutul blogului dvs. cel mai performant

Dacă ați configurat carduri Twitter pe blogul dvs., consultați fila Mai multe pentru vezi de câte ori postări de blog au fost partajate, câte persoane le-au văzut și câte persoane au dat clic pentru a vă citi conținutul. Datele se bazează pe adresa URL, deci nu contează dacă ați distribuit postarea într-un tweet sau altcineva a distribuit-o de pe site-ul dvs. web.

Această filă arată, de asemenea, conținutul cu cele mai bune performanțe de pe site-ul dvs. web pe Twitter, astfel încât să știți ce tweet-uri cu carduri Twitter au generat cel mai bun răspuns. Acest lucru vă permite testați formularea tweet-urilor pentru aceeași postare pe blog la vezi care dintre cele mai performanteși apoi utilizați aceste informații pentru a obține rezultate mai bune.

Concluzie

Rețineți că Twitter Analytics nu măsoară tot traficul către site-ul dvs. de pe Twitter. Cardurile Twitter arată cât de performant este conținutul dvs. atunci când este distribuit, impactul altora persoanele care vă partajează conținutul și rata de clic pe site-ul dvs. din conținutul site-ului dvs. web Stare de nervozitate.

De asemenea, oamenii vor vizita site-ul dvs. web făcând clic pe linkul din biografia dvs. de pe Twitter. Asigurați-vă că verificați Google Analytics pentru trafic de recomandări de pe Twitter.

Cardurile Twitter din Twitter Analytics nu includ generarea de clienți potențiali și cardurile site-ului web care au fost generate prin Twitter Ads. Veți găsi analiza pentru cei din Twitter Ads. Dacă ați configurat corect un card de generare a clienților potențiali pe Twitter, veți măsura rezultatele în funcție de numărul de abonați care se alătură listei dvs. de e-mail.

Tu ce crezi? Vă verificați periodic Twitter Analytics? Ce tipuri de tweets funcționează cel mai bine pentru dvs.? Ați descoperit ceva nou despre valorile dvs. Twitter? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.