Conținut de marcă Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Căutați modalități de parteneriat cu influenți pe Facebook?

Ați auzit de conținut de marcă pe Facebook?

Funcția Conținut de marcă Facebook permite mass-media, vedete și influențatori să eticheteze conținut care include o terță parte, o marcă sau un sponsor.

În această postare vei descoperiți cum funcționează funcția Conținut de marcă Facebook pentru editori și specialiști în marketing.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Cine poate crea conținut de marcă?

Conținutul de marcă este limitat în prezent la mass-media, celebrități și influențatori cu pagini verificate, indicat de pictograma albastră de selectare de lângă numele lor.

De exemplu, rezultatul dobânzii pentru „Pisici” de mai sus nu este o pagină verificată, dar celelalte trei rezultate sunt. Prin urmare, pentru a crea conținut de marcă, căutați pagini cu pictograma albastră verificată atunci când căutați mass-media, vedete și influențatori.

Cum arată conținutul de marcă?

Conținutul de marcă poate fi o fotografie, un videoclip, un link, un text, articol instant, sau Videoclip 360 la lansare. În câteva săptămâni, videoclip live va fi, de asemenea, disponibil pentru utilizare ca conținut de marcă.

Când o pagină verificată partajează conținut de marcă, arată astfel.

Postarea în sine pare normală. Ceea ce îl face să fie conținut de marcă este eticheta „cu” de lângă numele punctului de presă, al celebrității sau al influențatorului care a postat despre dvs. Atunci când oamenii partajează o actualizare în care sunteți etichetat, numele dvs. merge oriunde merge numele proprietarului paginii verificate.

Acest lucru vă oferă o expunere sporită, care s-ar putea transforma în noi fani pentru pagina dvs.

Care este diferența reală cu conținutul de marcă?

Principalul avantaj al conținutului de marcă față de mențiunile de pagină este că pagina dvs. și verificarea pagină care a publicat postarea va obțineți informații despre performanță.

În exemplul următor, Social Media Examiner este pagina verificată, iar Kristi Hines este pagina care a fost etichetată într-o postare de conținut de marcă.

Mai întâi, dacă pagina dvs. este etichetată, veți face acest lucru primiți o notificare că o pagină verificată a etichetat pagina dvs. în conținut de marcă. Căutați-le așa cum ați face pentru notificările tipice.

Căutați, de asemenea, o notificare în secțiunea Notificări a paginii.

Dacă faceți clic pe oricare dintre acestea, veți ajunge la informațiile despre pagina dvs., în special pentru postările de conținut de marcă. Aici poti monitorizează implicarea organică sau plătită a unei postări.

Veți obține majoritatea acelorași informații cu privire la conținutul de marcă ca și la propriile dvs. postări, chiar dacă nu a fost creat pe pagina dvs. Poti sortați analiza postării în funcție de organice versus plătite și de fani față de non-fani.

Poti de asemenea descompune tipurile de logodnă postul primit.

Poti faceți clic pe link pentru a vedea detalierea completă a datelor analitice pentru postare.

Poti de asemenea utilizați butonul Distribuiți și Boost pentru a partaja conținutul de marcă pe pagina dvs. și a-l sporipentru publicul paginii dvs. sau pentru un public pe care îl alegeți.

Acum, puteți afla instantaneu cât de bine vă oferă expunerea unui anumit punct de presă, o celebritate sau un influencer. Dacă aveți mai multe mijloace media, vedete și influențieri care vă promovează campania, puteți vedea care dintre acestea vă oferă cea mai mare vizibilitate cu o varietate de indicatori Facebook.

Cum conțin mărcile de pagini verificate?

Mass-media, vedete și influențatori își pot marca cu ușurință conținutul folosind noua pictogramă Handshake. Se află în caseta de stare atunci când încep o postare pentru pagina lor și este accesibilă din browserul desktop, principala aplicație Facebook iOS (cu excepția Manager de afaceri), Editor de putere, Manager de anunțuri, API-ul de marketing și aplicația Mențiuni pe iOS. Suportul pentru Android vine în curând.

Pe desktop, când ei faceți clic pe caseta de stare, va arăta așa.

Cand tu faceți clic pe pictograma strângere de mână, pagina verificată primește o notificare despre ceea ce veți vedea dvs., agentul de marketing, despre postare.

Rețineți că paginile verificate pot etichetați mai mult de o terță parte, marcă sau sponsor pentru fiecare postare. (În plus, rețineți că niciuna dintre mărcile afișate sau menționate nu a cerut sau a plătit în vreun fel sponsorizare în această postare.)

Acest lucru permite specialiștilor în marketing să obțină mai multe pagini etichetate în conținut de marcă. De exemplu, o companie ar putea avea pagina principală etichetată împreună cu o anumită pagină de produs. Sau o companie de difuzare a televiziunii ar putea avea pagina principală etichetată împreună cu pagina pentru cea mai recentă emisiune. Este o caracteristică care oferă multe posibilități diferite.

De aici, creați-vă postarea ca de obicei, publicat sau programat ca de obicei, și promovat sau promovat ca de obicei. Odată ce începe implicarea pentru postare și publicitate, ar trebui să începeți să vedeți datele care apar prin intermediul Statisticilor paginii dvs.

Care sunt regulile?

La fel ca în majoritatea funcțiilor Facebook, conținutul de marcă vine cu câteva politici pe care trebuie să le respecte atât paginile verificate, cât și specialiștii în marketing. Postările care nu sunt promovate sau publicitate trebuie să adere la general Politici privind conținutul de marcă. Postările stimulate și publicate trebuie să respecte atât politicile privind conținutul de marcă, cât și cele obișnuite liniile directoare publicitare.

Asigurați-vă că citiți cu atenție liniile directoare înainte de a investi timp în elaborarea unei campanii care poate fi doborât de Facebook. Monitorizează îndeaproape conținutul de marcă, indiferent dacă este promovat sau promovat.

Cum alegeți paginile verificate corect?

Deci, cum alegeți paginile verificate potrivite pentru campaniile dvs. de conținut de marcă? Dacă nu cunoașteți anumite mijloace media, celebrități și influențatori, puteți face acest lucru începe cu Statistici pentru public.

Să presupunem că aveți un produs pentru iubitorii de pisici. În Statistici pentru public, faceți clic pe Toată lumea de pe Facebook ca public pentru a începe. În bara laterală stângă sub Interese, introduceți un interes relevant (de exemplu, cuvântul „pisici”).

Următor →, faceți clic pe fila Aprecieri pagină pentru a vedea toate paginile de sus relevante pentru persoanele cu acest interes. Mai întâi, vei obțineți primele pagini din anumite categorii.

Atunci vei obțineți primele pagini cu cel mai mare public.

Între aceste două zone, ar trebui să descoperiți câteva pagini verificate bune pentru a începe, sau unele pe care dvs. pot intra ca interese în Public Insights pentru a descoperi mai multe mijloace media, vedete și influențatori.

In concluzie

După cum puteți vedea, Facebook a introdus o modalitate valoroasă de a ajuta marketerii să creeze campanii de influență care nu numai că mărește vizibilitatea pentru brand sau sponsor, ci și permite marketingului să câștige valoros perspective.

Tu ce crezi? Aveți de gând să contactați mass-media, vedete și influențatori de pe Facebook pentru campanii de conținut de marcă? Spuneți-ne gândurile dvs. în comentarii!