5 Studii de marketing pe rețele sociale care trebuie citite: examinator de rețele sociale

Se întâmplă multe în lumea social media. Iată un rezumat rapid al principalelor descoperiri recente ale cercetărilor:

# 1: Până în 2010, 26 de milioane (1 din 7) de adulți din SUA vor folosi Twitter lunar

Un nou studiu realizat de eMarketer depășește estimările lor anterioare privind utilizarea Twitter. Studiul, efectuat chiar luna trecută, a constatat următoarele: „În 2009, vor exista 18 milioane de adulți americani care accesează Twitter pe orice platformă cel puțin lunar. Aceasta reprezintă o creștere de 200% față de nivelurile din 2008. Utilizarea va ajunge la 26 de milioane de adulți americani în 2010, cu o creștere suplimentară de 44,4% ”.

La începutul acestui an, eMarketer a raportat numere de utilizare mai conservatoare, afirmând că există indicii ale un număr mare de utilizatori abandonează site-ul la scurt timp după înscriere și mulți alții îl folosesc doar sporadic. Cu toate acestea, recent și-au revizuit estimările, deoarece „datele recente arată procente sănătoase și în creștere Utilizatorii de internet din SUA adoptă populara platformă de microblogging ”, potrivit analistului principal eMarketer, Paul Verna.

Twitter nu este singurul site de rețele sociale care raportează numerele de utilizare înregistrate. In septembrie, Facebook a atins oficial marca de 300 de milioane de utilizatori, făcând site-ul de rețele sociale aproape la fel de mare ca populația SUA.

# 2: americanii petrec 17% din timpul online pe site-urile de socializare

Pe măsură ce platformele populare de social media continuă să-și crească numărul de utilizatori, este logic să concluzionăm că americanii petrec mai mult timp pe site-urile de rețele sociale. Potrivit unui studiu recent realizat de Compania Nielsen, 17% din timpul petrecut online a fost pe site-urile de rețele sociale (o creștere de la 6% în august 2008).

Printre cei care acordă cea mai mare atenție acestei tendințe recente se numără agenții de publicitate. Cheltuielile publicitare online au crescut cu 119%, până la 108 milioane USD în august 2009.

# 3: În 2010, peste 50% dintre specialiștii în marketing vor folosi rețelele sociale

Marketerii devin și mai conștienți de faptul că marketingul pe rețelele sociale trebuie să fie o componentă cheie a strategiei lor de cumpărare a mass-media. Acest lucru a fost afirmat recent în concluziile „Studiului de planificare a informațiilor din 2010” de către Center for Media Research, care a examinat probabilitatea comercianților, inclusiv a rețelelor sociale, în planul lor de marketing din 2010. Peste jumătate (56,3%) dintre specialiștii în marketing au declarat că rețelele de socializare ar face „realist” parte din acest mix.

Primele 5 cele mai populare media pentru cheltuielile de marketing din 2010 au fost după cum urmează:

• E-mail (56,8%)
• Rețele sociale (56,3%)
• Căutare cuvinte cheie (49,7%)
• Radio (42,2%)
• Reviste (42,1%)

În plus, 57% dintre cumpărătorii de mass-media au raportat că vor cumpăra suporturi non-tradiționale, inclusiv sponsorizări online, video afișate, căutare, dispozitive mobile și evenimente, în timp ce 43% au declarat că vor cumpăra mass-media mai tradiționale, inclusiv TV, print și radio.

# 4: Cel mai util instrument de social media pentru bloguri, spunem 51% din companii

„Ancheta globală” a lui McKinsey Quarterly a examinat evaluarea generală a companiilor cu privire la valoarea diferitelor tehnologii de socializare. După cum a analizat eMarketer, „Când a venit vorba de beneficii legate de clienți, blogurile au fost cel mai util instrument, aducând beneficii măsurabile pentru 51% dintre companiile care răspund în întreaga lume. Aceasta a fost urmată de partajarea video și de rețelele sociale la 48% fiecare, iar fluxurile RSS la 45%. ”

În plus față de aceste constatări, primele trei beneficii raportate ale marketingului Web 2.0 au inclus:

• Eficiență sporită de marketing (52%)
• Satisfacție mai mare a clienților (43%)
• Costuri de marketing reduse (38%)

# 5: 75% din marketeri intenționează să mărească utilizarea rețelelor sociale în 2010

Potrivit unui sondaj recent realizat de furnizorul de evenimente virtuale Unisfair, specialiștii în marketing sunt cei mai concentrați pe atragerea și păstrarea clienților în 2010 și intenționează să utilizeze rețelele sociale pentru a face acest lucru. Câteva factoide interesante din constatările Unisfair:

3 priorități de marketing în 2010, conform marketerilor americani:

• Achiziție de clienți noi (60%)
• Păstrarea și implicarea clienților (48%)
• Conducerea gândirii (45%)

primele 5 tactici de marketing Marketerii americani au planificat să crească în mixul de marketing din 2010:

• Rețele sociale (75%)
• Căutare web / SEO (51%)
• Campanii prin e-mail (49%)
• Evenimente virtuale (48%)
• Publicitate online (28%)

Studiul a cerut, de asemenea, specialiștilor în marketing să clasifice valoarea platformelor de socializare. LinkedIn s-a clasat la 26%, Facebook la 23% și Twitter la 17%.

Care sunt gandurile tale? Cum ar putea aceste rezultate ale studiului să aibă un impact asupra viitoarelor activități de social media? Mi-ar plăcea să aud de la tine.