Modificări ale anunțurilor Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Rulați reclame pe Facebook?

Cunoașteți cele mai recente modificări?

Pentru a explora o serie de modificări recente aduse Facebook care vor avea impact asupra tuturor agenților de publicitate, îl intervievez pe Jon Loomer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, îl intervievez pe Jon Loomer, un expert în marketing specializat în publicitate pe Facebook. Jon este gazda Social Media Pubcast și bloguri la JonLoomer.com.

Jon explorează modificările anunțurilor de pe Facebook și ceea ce trebuie să știi.

Veți descoperi actualizări ale regulii de text de 20%, segmente de public personalizate și multe altele.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Modificări ale anunțului Facebook

Modificarea regulii de text de 20%

Jon explică de ce a fost creată regula de 20% și spune că până de curând, orice imagine publicitară pe Facebook cu mai mult de 20% text ar fi respinsă. Raportul de text a fost măsurat prin plasarea unei grile deasupra imaginii și dacă a existat text în mai mult de 5 din cele 25 de casete, a fost luat în considerare peste limita de text de 20%.

Întrucât Facebook a abandonat regula, agenții de publicitate pot avea cât de mult text doresc în imaginea lor. Cu toate acestea, cu cât este mai mult text în imagine, cu atât va primi mai puțină acoperire și va costa mai mult difuzarea unui astfel de anunț.

Acum, când încărcați o imagine în Instrumentul Suprapunere text, Facebook va evalua imaginea ca: OK, Scăzut, Mediu și Înalt.

Facebook este general în legătură cu liniile directoare, explică Jon, dar nu mai există o grilă. Practic, zero text înseamnă că este OK și 20% text este considerat scăzut. Cu toate acestea, dacă tu comparați exemplul Facebook pentru 20% până la regula actuală de 20%, este de fapt puțin mai mult de 20%.

Facebook spune că dacă ați respectat regula de 20% până acum, probabil că nu veți vedea nicio modificare. Cu toate acestea, Jon crede că sistemul de detectare a textului este un mic buggy, deși este încă devreme. De exemplu, el vorbește despre o imagine a naturii care a fost marcată pentru a avea text.

Jon spune că cea mai bună abordare este să o testezi. Experimentați cu puțin sau deloc text în imagini și comparați rezultatele. Va trebui să determinați ce text aveți absolut nevoie.

Logo-ul este o altă problemă potențială, deoarece nu toate logo-urile sunt create egale. Sigla lui Jon nu a fost niciodată marcată. Cu toate acestea, uneori îl detectează și alteori nu.

Mulți agenți de publicitate și utilizatori adoră memele și textul îndemn mare, iar acum le pot spori. Jon spune că, probabil, trebuie să faceți o sumă licitată manuală și să licitați cu adevărat ridicată pentru a vedea anunțul respectiv, dar nu știți niciodată. Poate fi extrem de eficient.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi dacă scara textului este în joc pe postările organice.

Segmente de public personalizate de pe Facebook

Jon este un mare fan Segmente de public personalizate de pe Facebook, care creează audiențe ale persoanelor care v-au vizitat site-ul web. Este puternic, deoarece acești oameni știu deja cine ești. Cu toate acestea, explică Jon, există o slăbiciune în aceste audiențe.

Toate segmentele de public nu sunt create egal. Într-o audiență de oameni care v-au vizitat site-ul în ultimele 180 de zile, unii au vizitat o dată, alții au vizitat de 50 de ori. Unii oameni au sărit după trei secunde și nici măcar nu-și amintesc că au fost acolo, în timp ce alții au petrecut ore întregi pe site-ul dvs. Până nu demult, nu puteai diferenția cele două.

Cu noul funcția avansată a publicului personalizat al site-ului web, puteți crea un public pe baza frecvenței. De exemplu, bazați-l pe de câte ori cineva a vizitat site-ul dvs. web sau a efectuat o acțiune specifică, cum ar fi o achiziție sau o înregistrare.

Acum, când Jon își promovează postările pe blog, în loc să vizeze toți vizitatorii site-ului său din ultimele 180 de zile, se concentrează doar pe cei care au vizitat cel puțin de trei ori. Calitatea și costul pe clic pe site au fost mult mai bune.

În plus față de frecvență, puteți crea un public personalizat pe baza unei secțiuni sau secțiuni ale site-ului dvs., precum și a timpului pe site. De exemplu, puteți viza numai persoanele care au fost pe site-ul dvs. timp de o oră în ultimele 180 de zile.

Jon notează că crearea unui public personalizat pentru timpul pe site este realizabilă numai în API, nu prin intermediul Editor de putere. Cu toate acestea, există instrumente care accesează API-ul Facebook Ads. Jon spune să căutați „alternativele Facebook Power Editor” sau să verificați Driftrock, un instrument pe care l-a folosit în trecut.

Vizitele pe site se pot face prin Power Editor. Când creați un public, selectați Combinare personalizată. Apoi faceți clic pe URL conține. Ar putea fi o secțiune, domeniul, orice. Apoi, indicați de câte ori în ultimul X număr de zile.

La început, Jon a folosit publicuri personalizate pentru promovarea conținutului și a înregistrărilor. A creat patru sau cinci segmente de public diferite și patru sau cinci seturi de anunțuri diferite. El a vizat persoanele care în ultimele 180 de zile au vizitat site-ul o dată, de 2 până la 5 ori, de 6 până la 10 ori, de 11 până la 15 ori și așa mai departe. De obicei, urmează tendința la care te-ai aștepta, continuă el. Cu cât accesează site-ul dvs. mai des, cu atât rezultatele sunt mai bune.

În ultimele câteva luni, a fost lansat angajamentul video pe publicurile personalizate de pe Facebook.

O altă adăugire nouă, spune Jon, este conduce un public personalizat publicitar.

Anunțuri principale sunt o modalitate prin care agenții de publicitate pot colecta clienți potențiali de la utilizatori fără a le trimite pe un site web. Utilizatorul face clic pe o imagine, care arată ca un anunț tipic de legătură, și răsfoiește într-un formular, care pre-completează informațiile (numele, adresa de e-mail). Tot ce trebuie să facă cineva este să depună.

În trecut, nu puteai crea un public dintr-un anunț principal, deoarece utilizatorii nu erau trimiși pe site-ul tău. Acum, cu publicul personalizat pentru anunțurile principale, aveți posibilitatea de a crea segmente de public din oricine trimite. Puteți revinde, exclude pe aceștia să nu mai vadă acel anunț și să creați segmente de public din persoanele care au dat clic, dar nu au trimis sau au dat clic dacă au trimis sau nu.

În esență, acei oameni sunt mai valoroși decât cei care ignoră anunțul dvs.

Ar trebui să setăm toate segmentele de public personalizate la maximum 180 de zile? Jon spune că depinde. Ați dori să utilizați o scurtă durată pentru a afișa un anunț foarte specific timp de patru zile după ce cineva se înregistrează pentru ceva.

În general, este contraintuitiv, continuă el. Te-ai aștepta ca publicul de 30 de zile să fie mai valoros decât publicul de 180 de zile. Nu a fost neapărat cazul. Ceea ce Jon crede că se întâmplă este că, dacă îi oferi Facebook un public mai mare cu care să lucreze, acesta le oferă o dimensiune mai bună a eșantionului de optimizat.

Jon își organizează publicul personalizat în funcție de nume, astfel încât să le poată găsi cu ușurință. De îndată ce scrie o postare pe blog și lovește Publicare, Jon își creează un public, astfel încât să-l poată exclude. Nu trebuie să promoveze această postare pentru persoanele care au citit-o deja.

Deși puteți crea un public personalizat după acest fapt, Jon spune că este mai inteligent să o faceți în momentul în care creați conținutul.

Ascultați emisiunea pentru a-mi auzi gândurile despre cum să folosiți informațiile din Google Analytics pentru a informa alegerile personalizate ale publicului.

Anunțuri dinamice

Facebook a schimbat anunțurile dinamice de produs în reclame dinamice, parțial pentru că se aplică mai mult decât bunuri corporale. Un anunț dinamic vă oferă posibilitatea de a încărca un feed de produse. Deci, dacă aveți un site de comerț electronic cu sute sau mii de produse, nu trebuie să creați un anunț diferit (și un public personalizat diferit) pentru fiecare produs.

În primul rând, încărcați un feed. Poate fi fie un flux static pe care îl modificați, fie unul care merge la o adresă URL care se actualizează. Facebook are un feed cu produsele dvs., linkurile, imaginile, descrierile și prețurile acestora. Apoi creați un șablon de anunț cu variabile preselectate. De exemplu, puneți numele produsului în titlul legăturii și extrage descrierea pentru secțiunea respectivă. Puteți chiar să creați informații complete pentru copie, preț etc.

Apoi, pe baza paginii pe care oamenii o vizitează pe site-ul dvs. sau a produsului pe care îl vizualizează, le puteți arăta dinamic un produs într-un anunț.

Jon spune că dacă vă gândiți la public și copiați pentru a crea 10 anunțuri diferite pentru 10 produse diferite, probabil veți avea mai mult succes. Cu toate acestea, acest lucru nu este viabil pentru un site de comerț electronic cu sute sau mii de produse.

O companie de turism este un tip care ar beneficia de schimbarea anunțurilor dinamice, deoarece călătoriile nu sunt un produs tangibil. Un site web în care cineva poate rezerva un zbor și camere de hotel poate afișa reclame în mod dinamic. De exemplu, pe baza zborurilor, ar putea afișa reclame dinamice pentru hotelurile din zonă. Prețul ar fi și dinamic.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi dacă puteți integra anunțuri dinamice pe mai multe site-uri web.

Alte considerații publicitare

Cu caracteristici precum Pânză, Facebook încearcă să facă experiența utilizatorilor captivantă, spre deosebire doar de text. Jon explică cum Pânză arată ca un anunț cu link, dar conținutul se încarcă imediat în telefon fără a accesa un site web. Seamănă foarte mult cu un articol instant, cu excepția faptului că nu se extrage dintr-un feed de pe site-ul dvs., ceea ce fac articolele instant.

Facebook vă oferă un editor pentru a crea un anunț Canvas și nu trebuie să fiți designer pentru a-l crea. Adăugați diferite elemente, fie că este vorba de text, imagini, carusele, fluxuri de produse sau videoclipuri.

Inițial, Canvas era doar într-un format de anunț. Acum utilizatorii au posibilitatea de a crea reclame în mod organic. Jon spune că puteți crea niște experiențe destul de uimitoare cu Canvas. În loc să distribuiți doar un videoclip într-o singură postare organică, împărtășiți o grămadă de lucruri.

Pentru ceva bazat pe produs, includeți un videoclip care introduce produsul și apoi aveți un carusel cu trei vizualizări sau variante diferite. De asemenea, puteți avea un feed de produse sub acesta, care încarcă automat toate modalitățile de cumpărare.

Videoclipurile live sunt mari, dar după cum sa menționat într-un articol TechCrunch, are o slăbiciune imensă de atunci nu există sală de așteptare pentru videoclipuri live. Trebuie să faceți soluții alternative, cum ar fi crearea unui eveniment. Aveți capacitatea de a-l promova, dar numai ca un videoclip înregistrat după fapt.

Jon spune că puteți paria că Facebook știe că este o slăbiciune și că pot câștiga mai mulți bani dacă permit utilizatorilor să-și programeze și să-și promoveze videoclipurile live.

Ascultați emisiunea pentru a asculta gândurile lui Jon despre dacă puteți folosi imagini și videoclipuri 360 în reclame.

Rețeaua de public

Rețeaua de public este modalitatea prin care agenții de publicitate pot ajunge la publicul Facebook vizat atunci când acei oameni sunt departe de Facebook. Este un partener în cadrul aplicațiilor mobile. Deci, dacă cineva folosește o aplicație, ar putea vedea un anunț pe Facebook în partea de jos sau o fereastră pop-up, chiar dacă nu se află pe Facebook în acel moment. Agentul de publicitate generează bani din rețeaua de public Facebook.

Aceasta s-a extins la articole instantanee. Prin urmare, atunci când editorii creează un articol instantaneu, pot încorpora în ei reclame care sunt fie reclame proprii, fie reclame din Rețeaua de public. Prin urmare, alți agenți de publicitate pot ajunge la persoanele care vă citesc articolele instantanee, iar dvs., în calitate de editor, puteți câștiga bani din asta.

Chiar dacă Rețeaua de public este o opțiune discretă, subterană în acest moment, Jon spune că pe termen lung ar putea fi un potențial AdWords și AdSense rival. Aceasta este rețeaua publicitară Facebook departe de Facebook. Dacă editorii încep să-l plaseze pe site-urile lor web, nu doar pe articolele lor instantanee, și sunt plătiți mai mult deoarece direcționarea este atât de bună în cadrul anunțurilor de pe Facebook, este posibil ca oamenii să înceapă să o prefere față de AdWords și AdSense.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre Rețeaua de public.

Descoperirea Săptămânii

Gramatic este ca o verificare ortografică pentru postările de pe rețelele sociale. Chiar și când postezi ceva pe social care crezi că este perfect, oamenii comentează uneori cu corecții. Fie ai scris greșit ceva, fie ai folosit o ortografie greșită a unui cuvânt. Gramatic rezolvă asta.

Grammarly este software, precum și o extensie de browser. Descărcați gratuit aplicația nativă de pe computerul dvs. Mac sau Windows. Apoi glisați și plasați documentele și va face o verificare ortografică și gramaticală. Există, de asemenea, extensii de browser pentru Safari, Chrome și Firefox, care efectuează o verificare live a ceea ce tastați pe web.

Programul analizează scrierea dvs. și pentru utilizarea necorespunzătoare a cuvintelor. Evidențiază orice erori, la fel ca verificarea ortografică standard. După ce vedeți o problemă, o puteți remedia.

Programul gratuit Grammarly are multe funcționalități, dar există opțiuni de upgrade cu plată disponibile, care fac verificări și sugestii și mai intense.

Mulțumim Corey McGee, unul dintre ascultătorii noștri care ne-a trimis această descoperire. E-mail [e-mail protejat] pentru a ne împărtăși descoperirile tale preferate.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Grammarly pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Summit-ul Social Media Success 2016.

Facebook anunță schimbări în fiecare săptămână, ceea ce reprezintă o provocare pentru cei care fac marketing pe Facebook.

În cadrul celei de-a 8-a ediții a Summitului anual de succes în rețelele sociale, avem 12 sesiuni dedicate marketingului pe Facebook, acoperind totul, de la reclame Facebook la videoclipuri Facebook Live.

Descoperiți cele mai noi tehnici de la oameni care sunt în tranșee, experimentând și aflând ce funcționează cu marketingul Facebook.

Vă veți absorbi 39 de sesiuni de social media marketing predat de profesioniștii de top în rețelele sociale, inclusiv Mari Smith (coautor, Marketing pe Facebook: o oră pe zi), Michael Stelzner (fondator, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, Te va ridica adevăratul, te rog?), Joel Comm (coautor, Twitter Power 3.0), și Amy Porterfield (coautor, Facebook Marketing All-in-One pentru manechine) - doar pentru a numi câteva. Vă vor împărtăși cele mai noi tactici de marketing pe rețelele sociale.

În plus, Jon va vorbi despre Cum să utilizați anunțurile cu plumb Facebook. Verificați întregul agendă.

Descoperiți cele mai bune și mai noi modalități de a vă comercializa afacerea Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, și Snapchat.

Găsiți noi modalități de a vă îmbunătăți conținutul și de a vă măsura rezultatele cu sesiuni pe video, video live, marketing vizual, analize, și instrumente de marketing–Tot din confortul casei sau biroului.

Înregistrați-vă acum pentru Summit-ul Social Media Success 2016.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Jon site-ul web.
• Conectează-te cu Jon on Facebook și urmează @JonLoomer.
• Luați-l pe Jon Test de reclame pe Facebook pentru a avea acces la seminariile sale web gratuite.
• Ascultă Social Media Pubcast.
• Uită-te la nou Instrumentul Suprapunere text și Facebook exemplu al noii linii directoare.
• Aflați mai multe despre segmente de public personalizate avansate pentru site-uri web și creați publicuri personalizate.
• Verifică Driftrock.
• Explora să conducă segmente de public personalizate și creați un anunț plumb.
• Află mai multe despre reclame dinamice și creați un anunț dinamic.
• Încearcă Pânză.
• Citeste Articol TechCrunch despre sălile de așteptare video live.
• Exploreaza Rețeaua de public Facebook.
• Aflați mai multe despre Google AdWords și AdSense.
• Verifică Gramatic.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri la 8 AM Pacific pe Huzza.io, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre modificările publicității Facebook? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.