9 sfaturi pentru mai bune reclame video pe Facebook: examinator de rețele sociale

Creați anunțuri video pentru Facebook?

Vă întrebați cum puteți crea reclame video mai puternice?

Indiferent dacă lucrați cu postări video promovate sau videoclipuri încărcate ca reclame, atenția la detalii poate îmbunătăți impactul conținutului dvs.

În acest articol, veți descoperiți nouă modalități de a vă îmbunătăți anunțurile video pe Facebook.

De ce anunțurile video?

În timp ce videoclipul primește de trei ori mai mult decât altele, este în mare parte subutilizat. Potrivit unui Studiu tampon, din cele șapte postări pe Facebook pe care mărcile le distribuie săptămânal, 80% sunt linkuri, 19% sunt fotografii și mai puțin de 1% sunt videoclipuri.

Deoarece anunțurile video obțin atât de multă vizibilitate, marketerii nu numai că trebuie să le publice mai mult, ci și să le facă mai bine. În Internet Trends Report 2016, Mary Meeker afirmă că multe reclame online sunt ineficiente, în special videoclipurile. „Dacă a existat vreodată un apel la arme pentru a crea reclame mai bune, acesta este”, spune ea.

Amintiți-vă, doar un videoclip creat ca anunț Facebook poate include linkul către un îndemn.

# 1: Concentrați-vă pe calitate încă din primul cadru

Întrucât videoclipurile de pe desktop și redarea automată a fluxurilor de știri mobile, aveți la dispoziție 3 secunde pentru a convinge utilizatorii să vă urmărească videoclipul. Nu aveți nevoie de o introducere lungă sau de o siglă animată. Doriți să angajează oamenii imediat.

Expert în fitness Natalie Jill a creat un montaj de 43 de secunde care captează atenția publicului în primele câteva cadre. Sunetul este opțional (deoarece este muzică de fundal) și există un text minim. Promovează o serie de videoclipuri de fitness de 30 de zile, iar acest videoclip indică ceea ce primesc utilizatorii atunci când se înscriu.

Investiți spectatorii în conținutul dvs. imediat. Arată cine ești și ce faci vizual, concis și din start.

# 2: includeți o ofertă convingătoare

Nu are rost să faci un anunț dacă nu există o ofertă convingătoare pentru îndemnul tău.

În acest videoclip pentru EntreLeadership, Dave Ramsey îi atrage pe angajatori cu o soluție la problema bârfelor companiei lor. Ce proprietar de companie nu ar face clic?

Creați o ofertă pe care publicul țintă nu o poate rezista. Atunci fii clar și succint cu textul. Nu uitați să urmăriți linkurile folosind coduri UTM sau alt sistem, astfel încât să știți dacă videoclipul dvs. este eficient.

# 3: Arată-ți personalitatea

Videoclipul oferă publicului o privire asupra cine ești, așa că arată-le!

Les Brown este un vorbitor motivațional care a acceptat reclame video. Are o fotografie de profil primitoare și este distractiv pe cameră. Oamenii se simt invitați la petrecerea sa personală. De asemenea, vorbește la prima persoană în descrierea videoclipului, vorbind direct publicului său.

Când vă înregistrați videoclipul, fii încântat și entuziasmat de subiectul tău. Se va afișa și va atrage spectatorii.

# 4: Adăugați subtitrări la videoclipurile dvs.

După cum sa menționat anterior, Facebook redă automat videoclipuri în fluxul de știri. Adăugați subtitrări pentru ca videoclipurile dvs. să poată fi consumate cu sunetul dezactivat.

Facebook adaugă subtitrări în anunțurile dvs. video automat. Doar faceți clic pe Adăugați subtitrări când sunteți gata pentru a le promova.

Cu toate acestea, dacă tu încărcați videoclipul ca o postare organică de perete, trebuie să adăugați singur subtitrările. O modalitate de a obține textul pentru videoclipul dvs. este să utilizați un serviciu de transcriere precum Rev.com.

Alternativ, puteți încărcați fișierul pe YouTube și obțineți un fișier SRT (SubRip Text). Deoarece procesul este automatizat (și nu este 100% precis), va trebui citiți și editați transcrierea.

Pentru a obține subtitrări YouTube, încărcați videoclipul pe YouTube. În funcție de lungimea videoclipului, este posibil să fie necesar așteptați puțin până când subtitrările se completează automat. Odată ce sunt gata, mergi la playerul video și faceți clic pe pictograma CC în lista de instrumente de sub videoclip.

Aceasta vă duce la secțiunea Subtitrări și CC. Selectați limba implicită.

Pe ecranul următor, faceți clic pe butonul Editați. Redați videoclipul și faceți clic pe secțiunile de subtitrare pe care trebuie să le revizuiți.

Faceți clic în orice segment de subtitrare pentru a reda orice parte a videoclipului. Puteți alege să întrerupeți automat videoclipul la tastare. Când ați terminat de editat, faceți clic pe butonul Publicați modificările pentru a vă salva munca.

Următor →, descărcați fișierul. Faceți clic pe noua limbă a subtitrărilor în dreapta videoclipului dvs. (nu cel listat ca Automat). Pe ecranul următor, căutați meniul derulant Acțiuni în partea de sus a secțiunii Subtitrări și selectați .srt sub Descărcare.

Redenumiți fișierul în funcție de sintaxa Facebook: „Filename.en_US.srt” („ro” este codul de limbă din două litere și „SUA” este codul de țară din două litere.)

Acum, accesați videoclipul dvs. de pe Facebook și faceți clic pe săgeata gri în dreapta sus a postării. Alegeți Editați postarea, accesați fila Subtitrări, și faceți clic pe Încărcare fișier SRT. Încărcați fișierul și faceți clic pe Salvare.

Fluxul de știri Facebook este conceput pentru a fi vizualizat cu sunetul dezactivat. Faceți videoclipurile dvs. ușor de înțeles și îmbunătățite grafic, astfel încât utilizatorii să poată viziona orice publicați fără a fi nevoie să-l auziți.

În mod ideal, videoclipurile dvs. ar trebui să atragă atenția publicului în primele câteva secunde atunci când vizionați cu sunetul oprit. Se vor simți apoi obligați să permită sunetul.

# 5: Conectați-vă la nivel personal

Oamenii fac legături cu oamenii, nu cu întreprinderile. Creați videoclipuri care să arate că sunteți relatabil.

Flixel este un instrument pentru crearea cinematografelor, care sunt fotografii vii (Flixel animează o parte a unui videoclip). Anunțul video al companiei împărtășește povestea despre modul în care a început instrumentul și numele și fețele din spatele aplicației. În plus, demonstrează modul în care funcționează instrumentul. Făcând acest lucru, Flixel umanizează marca și face o legătură personală cu publicul.

Gândește-te cum poți spune povestea afacerii taleîntr-un mod informal, dar autoritar. În plus, căutați modalități creative prin care vă puteți distinge atât în ​​fluxul de știri, cât și să vă relaționați mai profund cu publicul, cum ar fi utilizarea cinematografelor.

Când apare pe cameră, în primul rând, fii tu insuti. De asemenea, faceți înregistrarea undeva unde vă simțiți confortabil, deoarece asta te va face să te simți și relaxat și autentic.

# 6: Folosiți titluri pentru a crea curiozitate

Ochiul privitorului primește mișcarea videoclipului, dar un titlu convingător este ceea ce îl face să ajungă acasă.

Creșteți interesul spectatorilor cu un teaser pentru titlu, astfel încât să nu poată să nu dorească să vizioneze. Fiți conștienți de asta Cel mai nou semnal de flux de știri Facebook pentru reducerea titlurilor clickbait.

Călătorie în sus captează utilizatorul cu antetul său: „Creatorul Priceline este pe punctul de a zgudui lumea afacerilor Voiaj." Exclusivitatea implicită din videoclip („Spațiul este limitat!”) Se pretează, de asemenea, unui clic obligatoriu scenariu.

Faceți-vă timp să vă gândiți la titluri. Scrieți ceva atrăgător și informativ, deoarece va atrage atenția spectatorilor în feed.

Ideal, divizați mai multe titluri în anunțurile dvs., astfel încât să puteți vedea care titluri obțin cel mai bun răspuns.

# 7: Adăugați evidențierile inferioare-treime

Textul video vă ajută evidențiați punctele esențiale.

Când includeți treimi mai mici în videoclipurile dvs., spectatorii vă pot consuma conținutul video și pot apuca punctele culminante fără a viziona întregul videoclip sau a citi o descriere detaliată sau o postare asociată. Deși se numește „treimi inferioare”, puteți plasează textul oriunde pe videoclipul tău.

Utilizați programul dvs. preferat de editare video (chiar iMovie sau Movie Maker) pentru a adăuga text videoclipurilor tale. În exemplul de mai sus, am folosit ScreenFlow pentru a adăuga o suprapunere la unul dintre videoclipurile mele.

# 8: Scrieți o descriere informativă

O parte din a fi expert este schimbul de informații.

Zhena Muzyka este fondatorul Ceaiului țigănesc al Zhenei și autor al Viața de Cupă. Descrierea ei din acest exemplu este un supliment extins la videoclipul ei. Zhena include, de asemenea, mărturii și repetă îndemnul la acțiune și se leagă de mai multe ori, la fel ca într-o pagină de vânzări sau într-o ofertă de e-mail.

Nu fi timid să adaugi text la descrierea videoclipului. Spune tot ce simți că ai nevoie completează și susține videoclipul tău.

Unele studii arată că narațiunea scurtă funcționează cel mai bine pentru postările de pe Facebook. Tind să scriu descrieri destul de lungi pe postările mele de pe Facebook și, de-a lungul anilor, publicul meu a aflat că postările mele sunt informative în acest fel.

# 9: Furnizați valoare

Dacă faceți o demonstrație, asigurați-vă că este de înțeles, astfel încât cumpărătorii produsului dvs. să știe ce să facă de la început.

în acest videoclip, Trec prin ceea ce trebuie să facă utilizatorii pentru a-și revizui paginile de Facebook după actualizarea recentă a designului paginii. Notă: Acesta este un alt exemplu de descriere extinsă, întrucât subliniez punctele esențiale din videoclip în text.

Când îi arăți publicului cum să facă ceva, includeți instrucțiuni pas cu pas și fiți cât mai clar posibil.

Dacă partajați ecranul, asigurați-vă că înregistrați folosind un instrument de încredere de captare a ecranului. De asemenea, puteți transmite prin intermediul Facebook Live API folosind un instrument terță parte, cum ar fi Telestream Wirecast sau OBS Studio, și partajați-vă ecranul. Apoi, odată ce difuzarea se termină, transformă-ți videoclipul live într-un anunț.

Un alt mod de a fi valoros este să împărtășiți alte utilizări pentru produsele dvs. sau sfaturi speciale. Spectatorii dvs. se vor simți speciali pentru a afla despre hackerii dvs. din interior.

In concluzie

Exemplele de mai sus pun în practică mai multe bune practici.

Acest videoclip de la expertul științei creierului John Assaraf are de fapt toate elementele, de la conținut atrăgător și autentic până la o descriere detaliată. În plus, deoarece videoclipul său are subtitrări și treimi inferioare, informațiile sale sunt de înțeles pentru oricine urmărește fără sunet. John include, de asemenea, un apel la acțiune convingător și, cu ajutorul instrumentului de publicitate video Facebook, poate include un buton CTA real.

Cu cât puteți încorpora cele mai bune practici în anunțurile dvs. video, cu atât mai bine. Alocați-vă timp pentru a face brainstorming idei, a înregistra și a adăuga elemente tehnice (subtitrări, grafică text etc.).

Nu știi niciodată care dintre videoclipurile tale vor decola, așa că orice videoclipuri pe care le distribui ar trebui să fie demne de stimulat. Nu trebuie să vă promovați toate postările video, dar trebuie să vă asigurați că toate sunt poziționate pentru succes.

Tu ce crezi? Creați și distribuiți anunțuri video Facebook? Ce factori măresc expunerea și implicarea videoclipurilor dvs.? Împărtășiți-vă gândurile și experiența în comentarii.