Cum să-ți crești acoperirea video live Facebook: Social Media Examiner

Transmiteți videoclipuri Facebook Live?

Vă întrebați cum să le îmbunătățiți performanța?

Monitorizarea acoperirii și a implicării transmisiilor dvs. Facebook Live vă permite să vedeți ce funcționează și ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

În acest articol, veți descoperiți sfaturi pentru a îmbunătăți acoperirea transmisiilor video Facebook Live.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

De ce să transmiteți în direct?

Facebook Live vă permite să creați o relație mai puternică și mai personală cu publicul.

În timp ce Facebook acordă prioritate videoclipului în fluxul de știri, Live video se clasează și mai sus. Potrivit Facebook, oamenii petrec triplul timpului vizionând un videoclip când este live, datorită naturii conținutului live: este incitant, în momentul respectiv și este cel mai bun lucru de a fi Acolo.

Mai mult, două treimi din vizionările video Facebook Live se întâmplă după acest fapt. Acest lucru, combinat cu noul grafic de logodnă unde spectatorii pot sări la părțile videoclipului care au cel mai mare angajament, înseamnă că au marketeri mai multe motive ca oricând pentru a-și intensifica jocul și a oferi Facebook Live bun, consecvent și captivant Videoclipuri.

Măsurarea impactului

Pentru a profita la maximum de Videoclipuri Facebook Live, trebuie să știți ce funcționează. Iată cum să găsiți datele dvs. video, să le înțelegeți și să vă îmbunătățiți valorile video.

Vizualizați datele rezumate video live

Pentru a vizualiza statisticile video, du-te la tine Pagina de afaceri Facebook și faceți clic pe Insights în partea de sus. Apoi în navigarea din stânga, selectați videoclipuri.

În dreapta, vei vezi diagrame cu vizionările videoclipului tău. Dacă dorești modificați intervalul de date, introduceți datele în casetele Start și End.

Poti de asemenea alegeți dintre trei opțiuni pentru a vă filtra statisticile: Organic vs. Plătit, redat automat vs. Click-to-Play sau Unique vs. Repeta. Pentru vizualizări totale și vizualizări de 10 secunde, puteți pentru a compara performanța medie în timp în fiecare dintre aceste trei domenii.

Veți vedea sub numărul total de vizionări ale videoclipului vedeți o diagramă cu vizionările dvs. video de 10 secunde. O vizionare a videoclipului în fluxul de știri este de doar 3 secunde (indiferent dacă videoclipul este redat automat sau este făcut clic pentru a reda). Cu toate acestea, Facebook afișează statistici ale administratorilor de pagini pentru vizualizări de 10 secunde sau mai mult.

Plasați cursorul și apoi faceți clic oriunde pe diagrame pentru a vedea detalii suplimentare.

Valorile generale sunt utile vezi ce zile sunt bune pentru postările tale video, precum și la comparați ce tipuri de acțiuni au condus la vizionări video.

Uită-te la Statistici pentru videoclipuri individuale

Pentru a obține statistici specifice pentru un video, pagina în jos pe aceeași pagină Insights. Acestea vor fi listate după cele mai populare videoclipuri.

Faceți clic pe Biblioteca video pentru a vedea statistici în ordine cronologică inversă. (De asemenea, puteți accesa secțiunea Biblioteca video făcând clic pe Instrumentele de publicare din partea de sus a paginii.) Rețineți că puteți folosiți filtre care sunt de bază (titlu, descriere, vizualizări, data creării sau etichete video) sau avansate (distribuție, încorporare, acțiuni sociale sau live). La vezi toate videoclipurile tale Facebook Live, accesați Advanced> Live> Live Recorded.

Selectați videoclipul pe care doriți să îl examinați, și parcurgeți statisticile pentru Vizualizări video și Vizualizări postări.

O modalitate rapidă și ușoară de a examina statisticile pentru fiecare videoclip este pur și simplu să accesați videoclipul de pe perete și dați clic pe numărul de acoperire. Se afișează un raport cu detalii despre postare, cu două file: Video și Postare.

Fila Vizualizări video

Fila Vizualizări video vă arată Vizualizări live de vârf, Minute vizualizate, Vizualizatori unici, Vizualizări video, Vizualizări de 10 secunde și Procentaj mediu de finalizare. Amintiți-vă, un videoclip trebuie să fie vizionat timp de cel puțin trei secunde pentru a fi înregistrat ca vizionare.

Selectați oricare dintre aceste date pentru mai multe informații. De exemplu, Peak Live Viewers vă vor spune în ce moment al difuzării ați obținut cea mai mare audiență.

Vizualizările de zece secunde arată câte persoane au urmărit 10 secunde sau mai mult din videoclipul dvs. într-o anumită zi. Statistica este împărțită la persoanele care urmăresc cu sunetul activat comparativ cu sunetul dezactivat.

Deși, în mod evident, doriți o rată de finalizare ridicată, o rată de finalizare scăzută este de fapt normală, chiar și pentru videoclipurile scurte.

Dacă obțineți o rată ridicată de finalizare (chiar și 25% este mare), luați notă de difuzarea respectivă. Poti de asemenea vezi ce procentaj este redat automat spre deosebire de clic-pentru-redare.

Folosiți aceste date pentru a vedea ce subiecte și anumite videoclipuri au cea mai consecventă vizualizareși, de asemenea, la marcați în ce moment scade vizualizarea. Aceste informații vă vor ajuta să planificați viitoarele emisiuni video live.

Fila Afișări postări

În fila Afișări postări, puteți consultați Acoperire, Vizualizări video și Implicare (Reacții, comentarii și acțiuni). Poti de asemenea vizualizați Postarea clicurilor, împărțită la clicurile pentru redare, clicurile prin link și altele.

Feedback-ul negativ (Ascundeți postarea, spre deosebire de pagina etc.) este, de asemenea, în această secțiune. Rețineți că este perfect normal să aveți feedback negativ la postările dvs. De fapt, cu cât acoperirea dvs. este mai mare, cu atât veți primi feedback mai negativ. Atâta timp cât feedback-ul dvs. negativ este de 1% sau mai puțin din acoperirea totală, ar trebui să vă simțiți bine.

Dacă nu ați făcut deja acest lucru, puteți, de asemenea răspundeți la comentarii în fila Afișări postări.

Ca și în fila Vizualizări video, evaluați informațiile colectate în această secțiune la vezi ce tipuri de videoclipuri au avut cele mai bune reacții și implicare. Apoi utilizați aceste informații pentru a determina subiecte, îndemnuri și alt conținut când planificați noi transmisii video live.

Acum, că știi unde să-ți găsești valorile, iată câteva lucruri pe care le poți face creșteți acoperirea și implicarea după fapt.

Îmbunătățirea impactului

Cel mai bun mod de a îmbunătăți impactul Videoclipuri Facebook Live este să fii clar cu privire la misiunea ta înainte de a pleca în aer.

Primul, decide ce difuzezi, indiferent dacă este vorba despre un manual, un videoclip de fitness, o privire în culise, o sesiune de întrebări și răspunsuri sau altceva.

Următor →, determina ce vrei sa realizezi. Cauti clienti noi, clienți potențiali, publicitate, abonați prin e-mail sau aprecieri pe pagină? Apoi aflați unde să trimiteți oameni, cum ar fi o pagină de destinație, o pagină de afaceri sau altă rețea socială.

Dacă aveți un plan în vigoare, aveți șanse mai mari de succes. Iată câteva lucruri pe care le puteți face:

Optimizați-vă postările video live

Pentru a crește gradul de implicare pentru videoclipurile live după acest fapt, asigurați-vă că descrierea este așa cum doriți și adăugați un îndemn la acțiune.

Pentru a ajunge la ecranul de editare, faceți clic pe săgeata gri în jos din dreapta sus a postării și faceți clic pe Editați postarea.

După videoclipul live, asigurați-vă că aveți un titlu scurt și convingător; concretizează descrierea mai departe (dacă este necesar); și includeți un îndemn la adresă URL. De asemenea, adăugați etichete video. Aceste etichete nu sunt afișate publicului, dar pot ajuta videoclipul să fie mai vizibil, potrivit Facebook. În cele din urmă, videoclipurile de pe Facebook, inclusiv arhivele Live și listele de redare, vor fi mult mai ușor de căutat, la fel ca pe YouTube.

Rețineți că Facebook oferea un câmp separat în care puteți adăuga un buton de îndemn și o adresă URL terță parte. Cu toate acestea, această caracteristică a fost eliminată în liniște.

Asigurați-vă că adăugați îndemnul la acțiune cu un link în descrierea de mai sus (în primele câteva linii de descriere) pentru a-i spori vizibilitatea. De asemenea, nu uitați cereți publicului dvs. să vă împărtășească videoclipul prietenilor și fanilor lor. Tu ar trebui răspunde la toate comentariile, chiar și după finalizarea videoclipului Live.

Pentru a măsura cu adevărat impactul unui îndemn la acțiune, utilizați un link măsurabil (cod Bitly sau UTM). Apoi revedeți analiza pentru a vedea rezultatele.

Sporiți-vă postările video live

O altă modalitate de a crește impactul videoclipului live este de a-l spori după ce ați terminat difuzarea.

Pentru a incepe, accesați Facebook Ads Manager și selectați Boost Your Posts.

Următor →, alege-ți publicul. Creați direcționare personalizată în același mod în care ați face orice alt anunț.

Apoi selectați transmisia live ca element creativ.

Facebook tocmai a lansat un optiune noua asta îți permite creați un public personalizat de implicare și redirecționați anunțul către persoanele care au urmărit o parte din videoclip.

După ce ați lansat câteva postări îmbunătățite (cu o varietate de vizare Opțiuni), examinați vizionările globale ale videoclipului, apoi comparați-le cu vizionările de 10 secunde, precum și cu ratele de finalizare de 25%, 50%, 75%, 95% și 100%.

De asemenea verificați angajamentul și ajungeți pentru a evalua ce postări stimulate obțin cel mai bun răspuns de la spectatorii tăi.

Gânduri finale

Facebook Live vă permite să îmbunătățiți vizibilitatea în timp ce reduceți bariera dintre dvs. și publicul dvs. Videoclipurile live vă fac pe dvs. și afacerea dvs. mai relaționabile, astfel încât să puteți dezvolta relații cu clienții actuali și viitori.

Cu cât difuzați mai multe videoclipuri live, cu atât puteți evalua mai mult ceea ce obține cele mai multe vizionări, implicare și răspuns. Faceți mai mult din ceea ce funcționează pentru a crea conexiuni cu publicul dvs.

Tu ce crezi? Transmiteți pe Facebook Live? Cum măsurați impactul? Ce ați făcut pentru a îmbunătăți acoperirea și implicarea? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii.