Cum să vă reduceți costurile publicitare Facebook: 4 sfaturi: examinator de rețele sociale

Îți faci griji că plătești prea mult pentru anunțurile de pe Facebook? Vă întrebați cum să reduceți costurile de publicitate pe Facebook?

În acest articol, veți descoperi patru sfaturi pentru a vă ajuta să cheltuiți mai puțin pe reclame pe Facebook.

Cum se taxează Facebook pentru reclame?

Când configurați o campanie pe Facebook, aveți două opțiuni pentru modul în care sunteți taxat: afișări sau clicuri pe linkuri.

Clicuri pe linkuri, denumite adesea cost pe clic (CPC), este metoda cea mai frecvent utilizată. Cu acest tip de sumă licitată, sunteți taxat numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Facebook.

Dacă alegeți să fiți taxat în funcție de afișare, plătiți de fiecare dată când este afișat anunțul dvs. - chiar dacă nimeni nu face clic pe acesta. Facebook calculează apoi costul la 1.000 de afișări (CPM).

Puteți găsi și modifica modul în care sunteți taxat în secțiunea Buget și programare a setului de anunțuri Facebook. Cu toate acestea, unele setări de difuzare a anunțurilor vă restricționează opțiunile, astfel încât singura dvs. alegere este să fiți taxat prin afișare.

Ce determină costurile anunțurilor dvs. de pe Facebook?

O serie de factori influențează cât costă reclamele dvs. de pe Facebook. Înțelegerea solidă a acestor factori vă poate ajuta să plătiți mai puțin pentru reclamele dvs. de pe Facebook și să obțineți rezultate mai bune.

Iată factorii care au cel mai mare impact:

• Plasarea anunțului: Toate destinațiile de plasare ale anunțurilor au un CPC și o afișare diferiți. Acest lucru înseamnă că puteți elimina destinații de plasare cu costuri ridicate și cu performanțe reduse pentru a îmbunătăți rezultatele.
• Scorul de relevanță: Scorul dvs. de relevanță are un impact direct asupra cât de mult plătiți și cât de des este afișat anunțul dvs. Cu cât scorul dvs. este mai mare, cu atât veți plăti mai puțin și cu atât rezultatele vor fi mai bune. Notă: Facebook va înlocui în curând scorul de relevanță cu trei noi valori de relevanță.
• Strategia de licitare: Fiecare strategie de licitare Facebook are propriile avantaje și dezavantaje unice. Puteți preveni clicurile inutile și costisitoare prin setarea unui plafon de licitare sau a unui cost vizat.
• Programul publicitar: Perioada anului, ziua săptămânii și ora zilei au un impact asupra costului anunțurilor dvs. de pe Facebook. Setarea unui program de anunțuri vă poate ajuta să reduceți costurile și să maximizați rezultatele.
• Public: Proprietatea publicitară Facebook este limitată, iar unele segmente de public sunt mai căutate decât altele. Acest lucru face mai competitiv și mai scump afișarea anunțurilor pentru anumite segmente de public.

Controlând acești factori și utilizând optimizările corecte, vă puteți îmbunătăți rezultatele și reduce costurile.

# 1: Personalizați garanția pentru destinații de plasare specifice de anunțuri Facebook

Când lansați pentru prima dată o nouă campanie Facebook, este util să faceți acest lucru utilizați toate destinațiile de plasare disponibile pentru a vedea care sunt cele mai performante, în loc să facă presupuneri. După ce anunțurile dvs. au fost difuzate pentru o vreme, utilizați defalcarea destinației de plasare pentru a determina care dintre acestea obțin cele mai bune rezultate.

Pentru a vedea defalcarea destinației de plasare, deschide Manager Facebook Ads bord și selectați setul de anunțuri pe care doriți să îl vizualizați. Următor →, faceți clic pe meniul derulant Defalcare și alegeți Prin livrare> destinație de plasare.

Acum poti vedeți o defalcare a performanței setului de anunțuri în diferite destinații de plasare. Facebook vă arată, de asemenea, dacă destinația de plasare a apărut pe desktop, aplicație mobilă sau web mobil.

Pentru campania prezentată mai jos, aplicația mobilă fluxul de știri Facebook a oferit rezultate semnificativ mai ieftine decât celelalte destinații de plasare. Pe baza acestor rezultate, ați putea reduce cu ușurință costul pe rezultat excludând toate celelalte destinații de plasare.

Reducerea costurilor prin eliminarea destinațiilor de plasare este ușor de realizat, dar vă limitează și acoperirea și potențial rezultatele. O abordare mai bună este personalizați-vă mai întâi anunțurile pe Facebook pentru fiecare tip de destinație de plasare. Toate destinațiile de plasare afișează anunțuri diferit, deci creați anunțuri unice pentru fiecare tip de destinație de plasare. Este util să fiți mai detaliat cu structura dvs. publicitară Facebook înainte de a elimina o anumită destinație de plasare.

# 2: Testați-vă strategia de licitare publicitară pe Facebook

Facebook oferă patru strategii de ofertă pentru a alege. Cu toate acestea, obiectivul campaniei și optimizarea difuzării anunțurilor ar putea limita alegerile dvs. Pentru a evita limitarea opțiunilor de licitare, setați obiectivul campaniei la Conversii. Licitarea pentru conversii vă oferă mai multe opțiuni și vă ajută să obțineți cele mai bune rezultate din campaniile dvs. publicitare Facebook.

După ce ați configurat campania pentru conversii, trebuie să vă optimizați difuzarea anunțurilor și strategia de licitare.

În secțiunea Buget și programare a setului de anunțuri, faceți clic pe meniul derulant Optimizare pentru difuzarea anunțurilor și selectați Conversii.

Următor →, selectați o strategie de licitare. Deși cel mai mic cost cu o limită de ofertă vă poate oferi cele mai ieftine afișări și clicuri, am constatat că lipsește în categoria de rezultate. De fapt, poate împiedica afișarea anunțului dvs. către persoanele potrivite din publicul dvs. Acest lucru vă poate afecta rata de clicuri, vă poate afecta scorul de relevanță și face ca clicurile pe care le faceți să coste mai mult.

O strategie de licitare a costurilor țintă oferă Facebook mai mult spațiu pentru a vă oferi destinații de plasare de înaltă calitate, menținând în același timp un cost mediu stabil. Destinațiile de plasare mai bune vă vor ajuta, de asemenea, să vă atingeți obiectivul, să obțineți mai multe clicuri, să vă îmbunătățiți scorul de relevanță și să reduceți costul pe rezultat.

În general, strategia de licitare pe care o alegeți are un impact uriaș asupra cât de mult veți cheltui pe campaniile dvs. de pe Facebook și cât de repede o veți cheltui. Așadar, nu vă fie teamă testați diferite strategii de licitare pe lângă costul țintă. Testarea vă va ajuta să vă îmbunătățiți continuu strategia de licitare și să obțineți rezultate mai ieftine.

# 3: Rulați anunțuri pe Facebook în timpul orelor și zilelor programate

Poți să folosești Anunțuri pe Facebook pentru a întrerupe și a difuza anunțurile în anumite zile și ore. Cheia pentru a obține rezultate mai bune la un cost mai mic este să programați-vă difuzarea anunțurilor numai în perioadele istorice ale zilei cu performanțe ridicate. Acest lucru vă ajută să evitați risipirea cheltuielilor publicitare și să profitați la maximum de un buget publicitar limitat.

Înainte de a configura anunțurile conform unui program, trebuie să îndepliniți câteva cerințe de la Facebook.

Mai întâi, schimbați-vă bugetul cu un buget pe viață. În secțiunea Buget și programare a setului de anunțuri, faceți clic pe meniul derulant Buget și selectați Buget pe viață din listă pentru a face schimbarea.

Următor →, setați datele de început și sfârșit pentru setul de anunțuri.

Apoi derulați în jos până la secțiunea Programare anunțuri și selectați Rulați anunțuri într-o programare.

În grilă, evidențiați zilele săptămânii și orele din zi pe care doriți să le difuzați anunțurile.

Pentru a determina care sunt zilele și orele în care obțineți cele mai bune rezultate, consultați rapoartele despre anunțurile de pe Facebook. În tabloul dvs. de bord Facebook Ads, faceți clic pe meniul derulant Rapoarte și selectați Toate> Ora din zi (Vizualizator).

Apoi, trebuie să modificați acest raport. În partea stângă a ecranului, deschideți fila Valori și tip A petrecut în caseta de căutare. În rezultatele căutării, bifați caseta de selectare Suma cheltuită pentru a adăuga valoarea în raport.

Adăugarea acestei coloane la raportul dvs. privind ora din zi vă poate ajuta identificați orele zilei care vă costă bani, dar nu produc vânzări profitabile. Apoi eliminați aceste ore din programul dvs. publicitar. Dacă nu vindeți un produs online și nu vă puteți optimiza pentru rentabilitate, concentrați-vă asupra momentelor din zi care generează clienți potențiali de cea mai înaltă calitate.

Programarea anunțurilor dvs. de pe Facebook vă ajută să minimizați cheltuielile publicitare irosite și să eliberați bugetul cheltuit în timpul celor mai profitabile ore.

Sfat bonus: După ce ați configurat anunțurile dvs. Facebook pentru a rula conform unui program, alegeți tipul de livrare accelerată, astfel încât anunțurile dvs. să fie afișate cât mai des posibil în timpul orelor de vârf. Atunci când optați pentru această abordare, Facebook vă poate cheltui banii mult mai repede urmăriți cu atenție cheltuielile publicitare dacă lucrați cu un buget limitat.

# 4: Editați segmentele de public personalizate și similare Facebook

Știi deja asta Segmente de public personalizate de pe Facebook și public asemănător de obicei depășesc audiențe salvate și vă ajută să vă consolidați scorul de relevanță. Dacă doriți să rafinați și mai mult aceste audiențe, combinați criteriile de public salvate cu publicurile dvs. personalizate și similare. Direcționarea către aceste segmente de public hibride ultra-specifice vă permite să vă concentrați doar asupra celor mai profitabili clienți.

Primul pas este să vă uitați la performanța publicului dvs. în prezent. În tabloul dvs. de bord Ads Manager, deschideți setul de anunțuri. Apoi faceți clic pe meniul derulant Defalcare și selectați După livrare> Vârstă.

Acum puteți vedea o defalcare a performanței setului de anunțuri cu diferite grupe de vârstă. Utilizați datele din acest raport pentru a vă îmbunătăți publicul personalizat sau similar.

În raportul prezentat mai jos, cea mai slabă grupă de vârstă este utilizatorii de peste 65 de ani. Costul pe rezultat al utilizatorilor din această grupă de vârstă este aproape dublu față de grupul cel mai mare următor. O modificare rapidă a direcționării către public pentru a exclude această grupă de vârstă ar avea un impact mare asupra costului mediu pe rezultat.

Pentru a face această schimbare, deschideți editorul de seturi de anunțuri, derulați la secțiunea Publicși schimbați setările de vârstă la excludeți grupele de vârstă care vă afectează negativ performanța.

De asemenea, vă puteți personaliza publicul în alte moduri. Reveniți la setul de anunțuri și uită-te la defalcarea de gen. Repetați același proces ca mai sus și, dacă vedeți o diferență suficient de mare, vă recomandăm să creați seturi de anunțuri și anunțuri separate care ar putea atrage fiecare sex. Aceasta este de obicei o abordare mai bună decât excluderea completă a unui gen din direcționarea dvs.

Pe lângă schimbarea vârstei, a sexului, a locației și a limbii, puteți și adăugați criterii de direcționare detaliate publicului dvs. personalizat și similar. Aceasta include adăugarea sau excluderea de interese, comportamente și date demografice complexe. Cu cât direcționarea este mai specifică, cu atât mai bine vă puteți asocia anunțurile cu publicul.

Când efectuați aceste modificări în direcționarea anunțurilor, trebuie să faceți și acest lucru cunoașteți potențialul de acoperire al publicului. Un public bine definit vă poate îmbunătăți performanța publicitară pe Facebook, dar dacă publicul dvs. este prea mic, frecvența anunțurilor ar putea crește. Acest lucru poate duce la enervarea oamenilor de anunțurile dvs. și la clic pe butonul temut Ascunde anunț. Rezultatul final ar putea fi un scor scăzut de relevanță a anunțurilor, costuri ridicate și rezultate slabe.

Concluzie

Acest articol vă oferă patru modalități de a reduce costul pe rezultat și de a maximiza eficiența bugetului dvs. publicitar. Folosiți aceste tactici în combinație cu generalul dvs. Strategia de reclame Facebook și sunteți sigur că veți economisi bani în campaniile dvs. de pe Facebook.

Tu ce crezi? Care dintre aceste tactici veți încerca mai întâi să reduceți costurile publicitare Facebook? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Aflați cum să utilizați reguli automatizate pentru a vă gestiona anunțurile pe Facebook.
• Aflați cum să căutați și să testați interese care generează noi segmente de publicitate pe Facebook.
• Descoperiți șapte motive pentru care anunțurile dvs. Facebook nu se convertesc.