Instagram și LinkedIn Rising: Cum s-a schimbat social media marketingul în 2018: Social Media Examiner

Bine ați venit la ediția din această săptămână a Social Media Marketing Talk Show, o emisiune de știri pentru specialiștii în marketing care doresc să rămână la vârful rețelelor de socializare.

Alăturați-vă pentru acest episod special „an în revizuire” al Social Media Marketing Talk Show, unde explorăm noutățile majore de marketing Instagram și LinkedIn din 2018.

Oaspeții noștri speciali din această săptămână îl includ pe Tyler J. McCall discută despre IGTV, instrumentele de cumpărături Instagram și noile caracteristici Stories. Viveka von Rosen și AJ Wilcox examinează actualizările din acest an de la LinkedIn.

Conectați-vă la Social Media Talk Talk Show

Pentru a viziona ultimul nostru episod de vineri, 21 decembrie 2018, faceți clic pe butonul verde „Urmăriți reluarea” de mai jos și conectați-vă sau înregistrați-vă.

Ascultați acum sau găsiți podcast-ul Social Media Marketing Talk Show pe iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, și RSS.

Pentru poveștile de top din această săptămână, veți găsi mai jos mărci de timp care vă permit să avansați rapid în reluarea de mai sus.

Instagram a introdus IGTV: Pe 22 iunie și 7 septembrie emisiunile emisiunii, am discutat despre rola și extinderea IGTV, o nouă aplicație Instagram concepută pentru vizionarea videoclipurilor verticale pe ecran lung, de la creatorii tăi preferați. (4:30)

Doua luni mai tarziu, TechCrunch a raportat că hub-ul video de formă lungă a avut un început lent și a fost dificil de adoptat în comparație cu alte caracteristici precum Povestiri. Potrivit TechCrunch, șase dintre videoclipurile recente de feed ale creatorilor parteneri de lansare au aproximativ 6,8 ori mai multe vizionări decât postările lor IGTV.

Pentru IGTV, Instagram are nevoie de lent pentru a însemna constant https://t.co/jxDx2WOmog de @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 august 2018

Instagram a lansat funcții de cumpărături mai robuste: Pe 21 septembrie difuzarea emisiunii, am explorat două moduri noi Instagram facilitează cumpărăturile direct din aplicație. Acestea includ extinderea Shopping in Stories și testarea unui nou canal de shopping în Explore. Instagram a început să testeze Shopping in Stories în iunie 2018 și a început să fie lansat la nivel global în 46 de țări la începutul acestui an. (10:39)

Noul canal de cumpărături din Explore oferă conținut special adaptat stilului, gusturilor și intereselor unui utilizator. Va include mărci pe care utilizatorii le urmează deja și mărci pe care le-ar putea dori. La acea vreme, Instagram a anunțat că canalul de cumpărături din Explore era testat și se așteaptă să fie lansat la nivel global în „săptămânile următoare”.

Algoritm partajat Instagram: În iunie 2018, Instagram a împărtășit ce factori sunt cântărite de algoritmul său pentru a decide ce postări apar în feedul personal al unui utilizator. Pe 8 iunie difuzarea emisiunii, am examinat cele trei considerații principale utilizate de platformă pentru a determina ce să apară în fluxul Instagram. Acestea includ interesul, actualitatea și relația. Instagram a abordat, de asemenea, mai multe „mituri” despre modul în care clasează conținutul. (14:27)

Cum funcționează algoritmul Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc de @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 iunie 2018

Instagram testează conturi exclusive de creator: Instagram testează conturi de creatori exclusivi cu un „grup mic” de influențatori de profil. Instrumentele sunt adaptate doar pentru influențatori și includ informații despre creștere, cum ar fi date despre urmări și derulări, instrumente de mesagerie directă care permit utilizatorilor să filtreze notele de la parteneri de marcă și prieteni și etichete flexibile care să le permită utilizatorilor să desemneze cum vor să fie contactat. (17:56)

Exclusiv: @instagram testarea conturilor de creatori cu filtre directe de mesaje, informații despre creștere https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11 decembrie 2018

Instagram lansează autocolant interactiv cu ceas invers pentru povești: Instagram a introdus un nou autocolant interactiv cu ceas invers pentru Povestiri. Utilizatorii au opțiunea de a selecta data și ora pentru ceasul cu numărătoare inversă și posibilitatea de a personaliza mesajul și culoarea autocolantului. Adepții lor pot alege apoi să primească memento-uri despre numărătoarea inversă sau să-l împărtășească propriului public pe Instagram Stories. (22:08)

Îmi place noul autocolant Countdown @instagram - mă pot gândi la atât de multe modalități distractive de a-l folosi pentru mărci. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 decembrie 2018

Instagram extinde autocolante pentru întrebări: Instagram a adăugat mai multă versatilitate autocolantelor sale de întrebări pentru Povești. Utilizatorii Instagram Stories pot răspunde acum la întrebări cu muzică. Autocolante pentru întrebări vin, de asemenea, pe videoclipurile live Instagram pentru a ajuta la organizarea mai bună a întrebărilor și a simplifica conversația pe ecran. (23:58)

Autocolantele pentru întrebări Instagram Stories pot fi folosite acum pentru a partaja muzică https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 decembrie 2018

Profiluri personale și pagini de companie actualizate de LinkedIn: Pe 13 aprilie difuzarea emisiunii, am analizat noul look al lui LinkedIn profiluri personale cu invitatul nostru, Viveka von Rosen. LinkedIn a adăugat mai multe detalii și informații de conectare la anteturile profilurilor personale ale membrilor. Unele dintre actualizări au inclus o schimbare în plasarea imaginii de profil care poate afecta imaginea de fundal, un nou meniu Contact în dreapta, o secțiune extinsă de rezumat și multe altele. (39:55)

În noiembrie, LinkedIn a anunțat a reconstruit paginile companiei „de la bază” și a început să lanseze noua experiență în SUA, cu planuri de extindere la nivel global în următoarele săptămâni. Pe 16 noiembrie difuzarea emisiunii, am explorat fiecare dintre noile instrumente și caracteristici disponibile acum pe paginile companiei LinkedIn. Acestea includ instrumentul Sugestii de conținut pentru administratorii de pagini, o suită de instrumente care ajută companiile să implice mai bine angajații pe platformă și analize mai avansate.

Grupuri LinkedIn relansate: Pe 24 august și 28 septembrie emisiunile emisiunii, am discutat despre Grupuri LinkedIn recent reconstruite, care oferă acum conversații mai dinamice cu videoclipuri încorporabile; imagini multiple; și alte media bogate în postări, alerte și multe altele. Noua experiență a Grupurilor LinkedIn a fost lansată pe mobil și desktop în septembrie. LinkedIn a declarat că toate grupurile ar fi trebuit să fie migrate către noua experiență. (42:44)

LinkedIn introduce subtitrări video, articole citate, traduceri și multe altele: Pe 20 iulie difuzarea emisiunii, am defalcat fiecare dintre cele câteva noi îmbunătățiri lansate de LinkedIn pentru a ajuta membrii să înceapă conversații pe platformă. Aceste noi funcții includ opțiunea de a adăuga subtitrări la videoclipurile postate de pe desktop, precum și capacitatea pentru a evidenția și distribui cu ușurință citatele din articolele LinkedIn și a salva schițele de postări pentru a le edita și completa ulterior pe mobil. (48:01)

LinkedIn a lansat, de asemenea, o nouă filă Me, care oferă o comandă rapidă „rapidă și ușoară” pentru tot conținutul pe care membrii l-au distribuit, scris sau înregistrat pentru site.

Pe 30 noiembrie difuzat, am remarcat faptul că LinkedIn este în prezent în proces de lansarea unei casete de distribuire renovate, cu finalizarea așteptată în următoarele săptămâni. Noua casetă Share permite utilizatorilor să selecteze mai ușor publicul pentru fiecare dintre postările lor: public, numai conexiuni sau către anumite grupuri.

LinkedIn a lansat mai multe actualizări noi la mesageria LinkedIn: În plus față de îmbunătățirile aduse postărilor de știri LinkedIn, compania a debutat și câteva noi funcții pentru LinkedIn Messaging pe mobil. Pe 20 iulie difuzarea emisiunii, am acoperit, de asemenea, noua casetă de compunere extensibilă a platformei și posibilitatea de a trimite atașamente și de a începe un chat de grup pe mesageria LinkedIn. (48:16)

LinkedIn a adăugat, de asemenea, opțiunea de a include emoji-uri în mesajele trimise de pe desktop, @mention people și de a copia și lipi fără probleme imaginile din capturile de ecran sau de pe web în mesajele dvs. LinkedIn.

Acest trecut Aprilie, LinkedIn s-a asociat cu Tenor deținut de Google pentru a integra GIF-uri direct în platforma de mesagerie a LinkedIn. Pe 13 aprilie difuzat, am discutat despre modul în care membrii pot căuta rapid și ușor GIF-uri în câmpul text de mesagerie și le pot trimite pe loc. Funcția GIF-uri din LinkedIn Messaging a început să fie lansată pentru toți utilizatorii în urmă cu câteva luni și ar trebui să fie acum disponibilă la nivel global.

LinkedIn a adăugat capacitatea de a partaja o locație pentru a întâlni conexiuni de gradul 1 direct în LinkedIn Messaging. Această nouă funcție a început să fie lansată pentru toți utilizatorii de dispozitive mobile, atât pe iOS, cât și pe Android, la sfârșitul lunii noiembrie 2018.

LinkedIn a început instrumentul de testare a evenimentelor pentru întâlniri offline: Pe 16 noiembrie difuzarea emisiunii, am împărtășit faptul că LinkedIn experimentează cu un noua caracteristică Evenimente care funcționează foarte similar cu Facebook Events. Cu LinkedIn Events, membrii vor putea să creeze și să se alăture fără probleme evenimente profesionale, să invite conexiunile lor, poartă conversații cu alți participanți și rămâneți în legătură online după eveniment se termină. LinkedIn testează în prezent această nouă caracteristică ca parte a unui program pilot cu 500 de organizatori de evenimente în New York și San Francisco. (51:29)

Managerul de campanii de revizuire LinkedIn și a introdus mai multe produse publicitare noi: În iulie 2018, LinkedIn a lansat un nou reproiectat Interfața Campaign Manager și experiență de raportare care face „mai ușor să înțelegeți performanța campaniilor dvs. și să optimizați rapid pentru rezultate mai bune”. Pe 3 august difuzarea emisiunii, am explorat îmbunătățirile majore ale acestei actualizări, care includ noi instrumente noi de navigare, date cu încărcare mai rapidă, capacități îmbunătățite de căutare și multe altele. (53:30)

LinkedIn revizuiește Campaign Manager pentru specialiștii în marketing care gestionează conturi cu volum mare de către @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Teren de marketing (@Marketingland) 26 iulie 2018

Pe 28 septembrie difuzat, am explorat două noi produse publicitare pentru platformă, Anunțuri dinamice pe LinkedIn și licitare automată pentru conținut sponsorizat. La începutul anului, a prezentat și LinkedIn reclame video native, reclame carusel, și forme de plumb gen pentru conținut sponsorizat.

La începutul lunii noiembrie, compania a anunțat lansarea beta a optimizarea și stabilirea prețurilor publicității bazate pe obiective în Campaign Manager. Potrivit LinkedIn, această nouă experiență de creare a campaniilor va „face mai ușoară crearea campaniilor și măsurați impactul acestora ”și se așteaptă să fie disponibil pentru toți agenții de publicitate LinkedIn cândva mijlocul anului 2019.

Alte știri menționate

• Facebook adaugă trei noi instrumente de cameră în Messenger
• Facebook partajează actualizări la vizionare și Ce se întâmplă pentru videoclipul Facebook
• YouTube avertizează despre scăderea numărului de abonați
• Twitter lansează butonul pentru a comuta cu ușurință între cronologiile algoritmice și cronologice

Vrei să ne surprinzi live următorul spectacol? Click aici pentru Abonati-va sau adăugați emisiunea noastră la calendar.