4 moduri de a construi segmente de public similare Facebook pentru a vă extinde direcționarea: examinatorul de social media

Doriți să ajungeți la mai mulți consumatori cu anunțurile dvs. de pe Facebook?

Căutați modalități creative de a ajunge la mai mulți oameni precum clienții dvs. ideali?

Audiențele similare vă permit să creați segmente de public noi folosind un public sursă stabilit, cum ar fi persoanele care v-au vizionat videoclipul sau au cumpărat anterior de la dvs.

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați segmente de public asemănătoare Facebook pentru a scala cu succes direcționarea anunțurilor.

Ce sunt segmentele de public Facebook?

Audiențele asemănătoare Facebook sunt o opțiune avansată de direcționare care depășește interesul de bază și funcționalitatea de direcționare demografică. În prezent sunt cele mai eficiente Direcționarea pe Facebook instrument pentru a vă găsi client ideal.

La baza tuturor publicurilor asemănătoare se află un public sursă pe care vă construiți un public asemănător. Facebook ia toate punctele de date ale audienței dvs. sursă și găsește persoane noi, similare, utilizând un eșantion procentual stabilit (pe care îl specificați) din populația din țara aleasă.

Spre deosebire de direcționarea bazată pe categorii de interese, publicurile asemănătoare vă permit acest lucru creați publicul sursă, oferindu-vă mai mult control. Drept urmare, ajungeți la un public de calitate mai bună, deoarece puteți găsiți segmente de public noi, aproape identice cu cele existente.

Cel mai bine se obișnuiește cu publicul asemănător vizați noi segmente de public reci în partea de sus a pâlniei dvs. de vânzări. De exemplu, puteți desfășura campanii de conținut de top pentru toate segmentele de public similare pe care le creați. Acest lucru ar începe să le încălzească pe măsură ce le duceți din partea de sus a pâlniei în jos.

Acum să vedem cum să creăm patru tipuri de segmente de public asemănătoare.

# 1: Creați un public similar

Utilizatorii Facebook urmăresc 100 de milioane de ore de videoclipuri pe platformă în fiecare zi, deci nu ar trebui să fie o surpriză faptul că videoclipul este conținutul cel mai performant de pe Facebook.

Videoclipul vă permite să creați rapid recunoașterea mărcii și încrederea în publicul dvs. țintă. Dacă rulați o strategie de conținut bazată pe videoclipuri și doriți să vă scalați campaniile pentru a ajunge la mai mulți oameni, publicul similar vă permite găsiți oameni noi pe baza celor care au urmărit dejavideoclipurile tale.

Înainte de a putea crea un public similar, trebuie mai întâi să creați un public video personalizat, care va fi publicul sursă pentru aspectul similar.

Creați un public video personalizat

Publicurile video personalizate vă permit să vă segmentați spectatorii în funcție de videoclipurile pe care le-au vizionat și de nivelul lor de implicare.

Pentru a crea un public video personalizat, deschide-ți Manager Facebook Ads și navigați la Tabloul de bord al publicului. Pentru a face asta, faceți clic pe butonul meniu și faceți clic pe Toate instrumentele.

Sub Active, faceți clic pe Segmente de public.

Următor → faceți clic pe Creați public și selectați Public personalizat din meniul derulant.

În caseta pop-up care apare, veți vedea patru opțiuni de public personalizate. Selectați Engagement pe Facebook.

Următor → selectați Video.

Veți vedea caseta în care vă creați publicul video personalizat. Selectați criteriile de implicare din lista derulantă Engagement și alege videoclipurile din care vrei să-ți construiești publicul.

Definiți perioada de timp, dați publicului un nume, și faceți clic pe Creați public.

Poti creați un public pentru toate vizionările videoclipurilor la fiecare nivel de implicare: 3 secunde, 10 secunde, 25%, 50%, 75% și 95%. Pentru a le crea pe fiecare, repetați procesul descris mai sus pentru diferitele opțiuni de implicare.

Construiți un public similar

Acum sunteți gata să vă creați un videoclip asemănător. Navigați la tabloul de bord Public în Managerul dvs. de anunțuri, la fel cum ați făcut atunci când ați creat publicul video personalizat. Apoi faceți clic pe Creați public și selectați Public asemănător din meniul derulant.

În caseta Creați un public similar, veți vedea trei câmpuri: Sursă, țară și dimensiunea publicului. Pentru sursă, selectați publicul video personalizat pe care l-ați creat în pasul anterior.

Următor → Alege-ți țara. Aceasta este de obicei țara în care se află majoritatea publicului sursă. De exemplu, dacă lucrați predominant cu companii din Marea Britanie, orice public asemănător pe care îl creați va fi în Marea Britanie.

In cele din urma, selectați dimensiunea publicului. Dimensiunile publicului variază de la 1% la 10% din totalul populației din țara pe care o alegeți, 1% fiind cei care se potrivesc cel mai bine cu sursa dvs. Poate doriți începe de la 1% și creșteți dimensiunea publicului atunci când doriți să scalați campaniile pentru a ajunge la mai mulți oameni.

Când ai terminat, faceți clic pe Creați public. Veți primi o notificare atunci când publicul dvs. similar este gata de utilizare, care ar putea dura până la 30 de minute.

# 2: Configurați o listă de e-mailuri de public asemănătoare

Audiențele asemănătoare bazate pe e-mail oferă adesea cele mai bune rezultate. De ce? Pentru că poți ia-ți existentul lista de clienți și folosește-l ca sursă pentru publicul tău asemănător, clonând în esență baza dvs. de clienți.

La fel ca în cazul segmentelor de public cu aspect video, mai întâi veți avea nevoie de un public personalizat de e-mailuri pentru abonații / clienții dvs. înainte de a putea crea un public similar pentru e-mailuri.

Creați un public de e-mail personalizat

Navigați la tabloul de bord Public, faceți clic pe Creați public, și selectați Public personalizat din meniul derulant. În prima casetă pop-up, selectați Fișier client.

Aveți două opțiuni pentru adăugarea datelor de e-mail: încărcați datele ca fișier / copiați și lipiți datele sau importați-le din MailChimp. Dacă încărcați lista de e-mailuri, faceți clic pe Alegeți un fișier sau copiați și lipiți datele.

Următor → încărcați lista de e-mailuri (care este un fișier CSV în exemplu).

Apoi mapează-ți identificatorii. Cu cât utilizați mai mulți identificatori, cu atât veți vedea o rată de potrivire mai bună. În exemplu, vom folosi prenumele, prenumele și, bineînțeles, adresa de e-mail.

Dupa tine faceți clic pe Încărcați și creați, veți vedea o bară de progres și câte rânduri de date au fost încărcate cu succes.

Acum, în următorii pași, faceți clic pe Creați un public similar.

Construiți un public similar cu e-mailurile

În caseta Creați un public similar care se deschide, veți vedea publicul dvs. personalizat de e-mail în câmpul Sursă.

Selectați țara țintă (din care provine majoritatea listei dvs. de e-mail) și alegeți dimensiunea publicului. Luați în considerare pornirea cu un 1% de audiență similară și scalarea de acolo. Apoi faceți clic pe Creați public.

# 3: Creați segmente de public similare

Segmentele de public similare conversiilor vă permit să găsiți segmente de public noi, utilizând un public personalizat de site-uri web de persoane care au finalizat un anumit eveniment de conversie.

De exemplu, dacă sunteți o companie de comerț electronic cu un cod de reducere magnet de plumb, creați un public personalizat de site-uri web de persoane care au declanșat o acțiune de eveniment principal optând pentru codul de reducere. Apoi, utilizați acel public ca sursă pentru publicul dvs. asemănător.

Înainte de a putea crea publicul sursă pentru publicul dvs. de conversie asemănător, asigurați-vă că ați configurat și urmărirea conversiilor instalată.

La fel ca în cazul segmentelor de public pentru videoclipuri și e-mailuri, trebuie să faceți acest lucru creați mai întâi publicul sursă. Va fi un public personalizat pe site-ul web al persoanelor care au finalizat o anumită acțiune a evenimentului.

Creați un public personalizat pentru site-uri web pentru conversii

În tabloul de bord Public din Managerul dvs. de anunțuri Facebook, faceți clic pe Creați public și selectați Public personalizat din meniul derulant. În caseta pop-up, selectați Trafic pe site.

Din meniul derulant Traffic Website, selectați Combinare personalizată.

Faceți clic pe meniul derulant URL și selectați Eveniment.

Alegeți evenimentul din care doriți să creați publicul (Plumb, de exemplu). Veți vedea o listă a acțiunilor evenimentului pe care le urmăriți în prezent utilizând pixelul Facebook.

În câmpul numit În ultimul, introduceți parametrul de timp pentru cât timp vor rămâne oamenii în publicul dvs. după ce au finalizat acțiunea specifică. De exemplu, ați putea alege 120-180 de zile pentru a avea numărul maxim de persoane din publicul dvs.

In cele din urma, asigurați-vă că este selectată caseta Includeți traficul site-ului trecut, dați publicului un nume, și faceți clic pe Creați public.

Construiți un public asemănător conversiei

Acum navigați la tabloul de bord Public, faceți clic pe Creați public, și selectați Public asemănător din meniul derulant.

În caseta Creați un public similar alegeți publicul personalizat al site-ului dvs. din lista derulantă Sursă.

Apoi alege-ti tara și alegeți dimensiunea publicului (1% este un loc bun pentru a începe).

In cele din urma, faceți clic pe Creați public și așteptați ca Facebook să vă construiască un public asemănător. Odată ce este gata de utilizare, veți primi o notificare și aceasta va apărea în tabloul de bord Public.

# 4: Construcția paginii îi place publicurilor asemănătoare

Audiențele similare pentru aprecierile de pagină sunt cele mai ușor de configurat, deoarece le creezi de la fanii paginii tale de Facebook. Dacă aveți un număr mare de fani Facebook care activ interacționează cu postările organice, unei pagini îi place publicul asemănător este o modalitate excelentă de a găsi noi publicuri țintă similare.

Spre deosebire de cele trei segmente de public similare de mai sus, nu este nevoie să creați un public personalizat pentru publicul dvs. sursă.

În tabloul de bord Public în Facebook Ads Manager, faceți clic pe Creați public și selectați Public asemănător. În caseta Creați un public similar selectați numele paginii dvs. din lista derulantă Sursă.

Apoi alegeți țara țintă și selectați dimensiunea publicului.

Bacsis: Cu toate segmentele de public asemănătoare, cu cât este mai mare audiența sursă, cu atât va fi o calitate mai bună a audienței asemănătoare (deoarece există mai multe puncte de date de utilizat). Un ghid general pentru construirea unor audiențe asemănătoare este acela că publicul sursă trebuie să aibă cel puțin 1.000 de persoane.

Concluzie

Unul dintre avantajele utilizării unor segmente de public asemănătoare este capacitatea de a vă scala campaniile rapid și ușor. Deoarece creați segmente de public asemănătoare pe baza unui eșantion procentual de persoane din țara dvs. țintă (de la 1% la 10%), puteți începe cu un 1% bine definit și, pe măsură ce atingeți o frecvență mai mare a anunțurilor, introduceți audiența de 2% și curând.

Comparați această abordare cu direcționarea bazată pe categorii de interese, care este mai mult afectată atunci când trebuie să creați segmente de public noi din diferite interese conexe.

Tu ce crezi? Folosiți segmente de public similare Facebook pentru anunțurile dvs. Facebook? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.