Cum să vă îmbunătățiți vizibilitatea fluxului de știri Facebook: examinator de rețele sociale

Te-ai săturat ca postările tale de pe Facebook să fie îngropate în fluxul de știri?

Doriți să vedeți postările dvs. de pe Facebook?

Algoritmii Facebook dictează câte persoane vă văd actualizările. Două modificări recente ar trebui să vă ajute să obțineți o acoperire mai organică și să vă reduceți nivelul de frustrare.

În acest articol, vă voi arăta cum puteți ajustați-vă tactica Facebook pentru a profita la maximum de vizibilitatea fluxului de știri astăzi.

# 1: Linkuri în postări

Sunt trei moduri de a afișa un link pe care îl partajați pe Facebook. Înainte de a explica ce format îi place cel mai mult algoritmului Facebook, permiteți-mi să vă duc prin ele.

1. Text și link de previzualizare automată

Copiați și lipiți un link într-o actualizare a stării Facebook și pe Facebook generează automat o previzualizare a linkului. Previzualizarea respectivă include un titlu și o mică pagină extrasă din adresa URL de destinație, precum și o imagine extrasă din destinația link-ului sau una pe care o încărcați. Poti

păstrați linkul în textul actualizat sau ștergeți-l.

2. Numai link

Daca vrei, ștergeți previzualizarea, astfel încât linkul dvs. să fie distribuit ca o simplă adresă URL de text. Doar faceți clic pe „x” în colțul din dreapta sus al previzualizării.

3. Legătură foto și text

O modalitate finală de a partaja un link este să încărcați o fotografie și includeți adresa URL în legenda. În acest fel, va apărea și în albumul foto al paginii.

Facebook a efectuat teste pentru a determina care dintre aceste trei moduri de a partaja un link este favorizat de utilizatori. Odată ce au descoperit ce tip de format de link fac clic mai mult pe utilizatorii lor, Facebook a decis să-i ofere acelea mai bună acoperire.

Cel mai bun format de link Facebook de utilizat

Răspunsul este primul: utilizați text și linkuri cu o previzualizare pentru a obține cea mai mare vizibilitate. Facebook a anunțat că acestui tip de link i se va oferi o acoperire mai competitivă decât celelalte două. Amintiți-vă, acesta este formatul implicit atunci când adăugați un link la o actualizare de stare.

Cu toate acestea, există modalități de a faceți o previzualizare a linkului mai atrăgătoare. În timp ce Facebook extrage automat o selecție de imagini din care puteți alege, aveți și opțiunea de a încărcați propria imagine, ca în această actualizare de la American Eagle Outfitters:

Link-ul merge la site-ul web, dar American Eagle a creat și a încărcat imaginea special pentru previzualizarea linkului actualizării. (Fotografia nici măcar nu există pe site.) The imaginea promovează oferta, și este modalitatea perfectă de a captează atenția skimmerilor care nu se pot opri să citească actualizări de text.

Când Facebook a anunțat această modificare a algoritmului, au remarcat destul de specific că „vor acorda prioritate afișării linkurilor în formatul linkului și vor afișa mai puține linkuri partajate în subtitrări sau actualizări de stare”.

Având în vedere asta pentru o altă abordare, postează fotografii cu actualizări (nu subtitrări), la fel de Vechea Marina a făcut în acest exemplu:

Abordarea Old Navy este inteligentă nu din cauza a ceea ce există, ci din cauza a ceea ce nu este. Au postat o actualizare foto fără o adresă URL în legenda.

Actualizarea Old Navy nu se va înregistra ca un link partajat într-o subtitrare, deoarece nu există niciun link. Facebook recunoaște această actualizare ca doar o altă postare foto. Probabil, Old Navy știe că orice clienți potențiali care văd această actualizare foto pot presupune singuri adresa URL a magazinului. Au ocolit reducerea acoperirii, optând pentru a nu include un link pe care se poate da clic în subtitrare.

Linia de fund: Dacă vrei partajați un link, utilizați o previzualizare a linkului. Dacă ai de gând să distribuie o fotografie, nu pune un link în legenda. Și nu uitați că puteți încărca propria imagine personalizată chiar dacă utilizați un format de previzualizare a linkului.

# 2: Conținutul Click-bait

În aceeași zi în care Facebook a anunțat schimbarea algoritmului de mai sus, au lansat o statistică interesantă: 80% din timp, utilizatorii preferă titlurile care îi ajută stabiliți dacă doresc să facă clic pe un link, spre deosebire de cele care încurajează oamenii să „dea clic pentru a vedea mai multe, fără a le spune multe informații despre ceea ce vom vedea."

Ultimul tip de titlu, care este într-adevăr mai tachinat decât valoare, este cunoscut sub numele de click-momeală. Titlurile cu momeli cu clicuri au devenit din ce în ce mai populare datorită capacității lor de a genera clicuri bazate pe curiozitate.

Și, potrivit Facebook, utilizatorii pur și simplu nu le plac. În acest caz, rețeaua socială încearcă în mod activ să descurajeze specialiștii în marketing și organizațiile de știri să nu facă clicuri cu aceste tipuri de titluri.

Facebook analizează doi factori-cheie cu privire la linkurile către conținut extern pentru a ajuta la stabilirea dacă un link poate fi clic-momeală: timpul petrecut la destinație și implicarea utilizatorului.

1. Timp petrecut la destinația legăturii

Rețeaua monitorizează cât timp utilizează utilizatorii la adresa URL de destinație înainte de a reveni la Facebook. Rațiunea este că, dacă conținutul este valoros și demn de o acoperire organică mai mare, utilizatorii vor petrece mai mult timp citindu-l. Dacă conținutul nu este valoros sau linkul a fost făcut clic doar într-un moment fugitiv de curiozitate influențată de clic-momeală, probabil că nu merită arătat multor mai mulți oameni.

Aceste două exemple, care vă arată ce să faceți și ce să nu faceți, sunt ambele Vrednic. Ambele actualizări se leagă de același videoclip, găzduit pe site-uri diferite.

În primul rând, iată un exemplu al tipului de actualizare pe care îl aveți ar trebui să scrie:

Între textul de actualizare și previzualizarea linkului, cititorul are suficiente informații pentru a decide dacă el sau vrea să facă clic pe acest PSA încărcat emoțional - probabil despre violența domestică care implică copii. Rețineți că acest link către site-ul web Ia parte—nu Vrednic.

A doua zi, Upworthy a găzduit videoclipul pe propriul site și l-a promovat din nou pe Facebook.

Mai jos este un exemplu al tipului de actualizare pe care ar trebui să-l faceți nu scrie.

Această actualizare este concepută pentru a reține informații de la utilizator. Este un videoclip cu copii drăguți în care se întâmplă ceva șocant și / sau îngrozitor. Asta este tot ce știi până când dai clic. Acest lucru poate stârni curiozitatea cititorului suficient pentru a da clic, dar odată ce încep să vizioneze și să învețe natura videoclipului, este posibil să nu fie obligați să rămână pe site. Utilizatorul nu face clic, deoarece este cu adevărat interesat de conținutul videoclipului; fac clic pentru că vor să afle secretul.

Titlul („Acești copii sunt drăguți. Dar la 24 de secunde, poți fi îngrozit ”) este, de asemenea, deranjant. Poate și va genera clicuri, deoarece promite utilizatorului o investiție foarte scurtă înainte de a cunoaște marele secret; va dura mai puțin de 30 de secunde. Cu toate acestea, acesta este exact tipul de comportament care poate ridica steaguri roșii cu Facebook și vă poate restricționa acoperirea.

Dacă majoritatea utilizatorilor petrec mai puțin de 30 de secunde la adresa URL de destinație, rețeaua ar putea să o identifice drept conținut de valoare redusă. Dacă acest lucru se întâmplă în mod regulat, Facebook poate stabili că nu doar acel link, ci și pagina Facebook în sine, are o valoare scăzută și, prin urmare, scade acoperirea sa medie în timp.

Evitarea titlurilor cu momeli de clic poate însemna o rată de clic inițială mai mică. Cu toate acestea, clicurile pe care le obțineți vor fi motivate de interesul real, nu de curiozitatea superficială. În ceea ce privește acoperirea Facebook, este mai bine cu un număr mai mic de utilizatori care își iau timpul să-ți digere conținutul decât ești cu un număr mai mare de utilizatori care vin și pleacă rapid.

Concluzie: nu încercați să vă păcăliți cititorii. Explicați ce vor vedea și conectați numai la conținut de mare valoare.

2. Implicarea utilizatorilor cu actualizări

Facebook identifică, de asemenea, dacă ceva face clic pe momeală monitorizarea angajamentului cu actualizarea în sine. Rețeaua explică faptul că dacă numărul de persoane care se implică (aprecierea, comentarea sau partajarea unei actualizări) este semnificativ mai mic decât numărul de persoane care dau clic, poate indica faptul că conținutul este valoare mica.

O strategie populară este chiar dacă doriți ca oamenii să facă clic pe link și să citească articolul, conduceți cât mai mult din angajamentul dvs. pe Facebook.

De exemplu, așa arată videoclipul postat de Upworthy pe site-ul lor web:

Observați că lipsește ceva?

De demnă nu oferiți o secțiune de comentarii pentru conținut de genul acesta. Orice utilizator care urmărește videoclipul și dorește să comenteze nu are de ales decât să se întoarcă pe Facebook și să o facă acolo.

De asemenea, demn face remarcabil de ușor de partajat (și vedeți mai multe din) conținutul său pe Facebook. Veți observa că, deși nu există o secțiune de comentarii, există patru diferit chemări la acțiune care înconjoară videoclipul atât deasupra, cât și dedesubt. Există locuri în care utilizatorii pot face clic pentru a aprecia Upworthy pe Facebook sau pentru a partaja videoclipul pe care îl urmăresc în prezent. Este practic imposibil de ratat; încurajează spectatorii să se angajeze pe Facebook, exact ceea ce dorește și recompensează Facebook.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să adoptați în mod necesar aceeași abordare. Găsiți o modalitate de a oferi ambele opțiuni.

În timp ce alte site-uri ca Copyblogger au făcut o alegere similară cu eliminați comentariile de pe site (rețineți că Copyblogger a făcut-o acum câteva luni, cu mult înainte de schimbarea algoritmului Facebook), aceasta nu este singura soluție. De exemplu, ESPN partajează adesea linkuri către propriul său conținut, dar încurajează implicarea chiar și a celor care nu fac clic pe:

Cei care do faceți clic pe pentru a găsi o secțiune de comentarii pe site-ul ESPN. Cei care nu și doresc să înregistreze o opinie despre cele două echipe în cauză pot face acest lucru chiar pe Facebook. Încurajând acest tip de discuție, ESPN își poate îmbunătăți efectiv rata de implicare pe un link comun fără conducând în mod necesar vizitatorii la adresa URL.

Linia de fund: Chiar daca tu încurajează angajamentul pe propriul site, trebuie încurajează-l pe Facebook. Asta va ajutați rețeaua să recunoască valoarea conținutului pe care îl partajațiși vă poate ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. este văzut de mai mulți oameni, atât acum, cât și în viitor.

Concluzie

Modificarea recentă a algoritmului Facebook poate ajuta într-adevăr o marcă sau o companie. Identificând ce tipuri de actualizări de link-uri îi plac Facebook (și ce este descurajat), este ușor să le încorporezi strategia dvs. Facebook.

Distribuiți acest tip de conținut într-un mod pe care rețeaua socială îl va recunoaște și recompensa. Rezultatul: mai multă acoperire, mai mult angajament și, în final, clienți mai fericiți.

Tu ce crezi? Ați avut provocări cu vizibilitatea fluxului de știri Facebook? V-ați dat seama cum să faceți ca noul algoritm Facebook să funcționeze pentru dvs. și marca dvs.? Ce format URL obține cea mai bună implicare? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.