2016 Predicții de marketing social media de la experți: examinator social media

Căutați tendințele fierbinți de marketing care vin în 2016?

Vrei să știi unde profesioniștii din rețelele sociale își concentrează atenția?

În 2015, noile platforme au făcut o mare presiune și mai multe rețele populare au generat bani.

Pentru a vă pregăti pentru ceea ce urmează, am întrebat 14 experți în marketing pe rețelele sociale la ce să urmărim în noul an.

Iată ce au avut de spus:

# 1: rețelele sociale devin private

Nu vă înșelați, cea mai socială activitate socială se va întâmpla în două locuri unice și private: grupuri private și aplicații de mesagerie.

Fie că este pe Facebook sau LinkedIn, începem deja să vedem cum se utilizează grupurile private și crește creșterea numărului de oameni care le creează. Nu este un secret că, dacă întrebi utilizatorii avansați de pe Facebook unde văd cea mai mare valoare de pe platformă, provine de la grupurile private din care fac parte.

Snapchat a început acest lucru, dar trecerea la aplicațiile de mesagerie (cred că Facebook Messenger, WhatsApp, Line etc.) va forța mărcile să devină mult mai private și personale cu cheltuielile lor de social media.

Ce înseamnă toate acestea? Ne apropiem din ce în ce mai mult de un nou tip de social media: unul care se întâmplă pe aceste canale și rețele publice și cu scop lucrativ, dar unul unde cel mai bun (și posibil cel mai valoros) conținut poate fi văzut doar de cei cărora li se acordă permisiunea să îl vadă... sau de un grup mic de oameni.

Înseamnă, de asemenea, că serviciul pentru clienți va trece la mesaje și spații de grup private și că se așteaptă ca mărcile să furnizeze acest nivel de comunicare între ei și consumatorii lor.

Ultima parte a acestei ecuații, care se dovedește a fi cea mai fascinantă, este că această utilizare și creștere este fundamental o experiență mobilă. Aceasta va fi cea mai mare luptă a mărcilor în 2016, întrucât acestea continuă să ofere experiențe web receptive, care nu sunt concepute pentru prima dată pe mobil.

Mitch Joel, președinte al Mirum (fost Twist Image), este autorul Șase pixeli de separare și CTRL ALT Șterge.

# 2: Pregătiți-vă să plătiți mai mult pentru trafic

Prevăd schimbări mari pentru micuța pasăre albastră. Există două motive pentru care este posibil să vedem schimbări uriașe la Twitter. În primul rând, creșterea de la an la an a utilizatorilor activi sa oprit. Numărul de persoane care utilizează rețeaua socială se reduce.

Al doilea motiv este prețul acțiunilor. Investitorii tehnologici sunt adesea mai preocupați de creșterea utilizatorilor decât de profit, până când creșterea se oprește. Când scade prețul acțiunilor, este timpul să generați bani și să maximizați valoarea de a avea peste 300 de milioane de utilizatori.

Deci, ce se va întâmpla în continuare? Cândva în 2016, Twitter va crea un algoritm care va afecta ce tweet-uri sunt văzute în ce fluxuri. Google are PageRank. Facebook are EdgeRank. Twitter va avea TweetRank și va acorda prioritate reclame. Peste un an, tweet-urile dvs. nu vor apărea în fluxurile tuturor adepților dvs. Acoperirea organică va fi limitată, în stilul Facebook, dar veți avea o mulțime de opțiuni pentru a spori vizibilitatea la un preț mic.

Lumea social media se va cutremura la schimbare. Marketerii și mass-media de știri se vor îngrijora, se vor mira și vor plânge. Dar atunci când praful se va lăsa, mărcile vor descoperi că merită să cheltuiți mai mult pe Twitter. În cele din urmă, investitorii vor înveseli inversarea averilor financiare ale Twitter.

Dacă acest lucru nu se întâmplă, Twitter va fi în cele din urmă o țintă pentru achiziționarea de către Google sau Facebook, pe care s-ar putea să le prefere specialiștii în marketing, dar cei care urmăresc acțiuni antitrust la Departamentul de Justiție ar putea nu.

Andy Crestodina este cofondator al Orbit Media.

Previziunea mea pentru rețelele sociale în 2016 este că mai multe rețele sociale vor începe să taxeze pentru trafic. Deoarece rețelele de socializare își ajustează algoritmii, singurul mod în care mărcile se pot asigura că generează o cantitate decentă de trafic este prin publicitate.

De exemplu, Facebook a fost odată ușor de valorificat; tot ce trebuia să faci era să postezi o actualizare de stare cu un link pe pagina ta de fani sau pe pagina personală. În câteva minute, toți fanii și prietenii dvs. vă vor vedea link-urile și traficul va circula.

Acum ești încurajat să impuls postarea dvs. dacă doriți să obțineți cantitatea maximă de trafic. Chiar dacă aveți 100.000 de fani pe Facebook, singura modalitate de a obține majoritatea dintre ei să vă vadă conținutul este să plătiți pentru vizibilitate.

În esență, ceea ce s-a întâmplat cu algoritmul Google cu ani în urmă este același lucru care se întâmplă cu aceste rețele sociale. Algoritmii devin din ce în ce mai greu de valorificat prin mijloace organice, deci, dacă doriți un trafic maxim, va trebui să cheltuiți bani pe reclame.

Neil Patel, cofondator al Crazy Egg și KISSmetrics, bloguri la NeilPatel.com.

# 3: Companiile adaptează strategiile sociale în jurul oamenilor

2016 va fi anul în care mai multe companii implementează adaptare socială. Cu cât angajăm și colaborăm mai mult cu utilizatorii de social media externi și interni pentru afaceri, cu atât mai mult trebuie să ne adaptăm comunităților lor și nevoilor de succes final.

Acest lucru ar trebui să devină mai mult o normă la companiile cu perspectivă în 2016, cu exemple ca acestea:

• Marketing Influencer: În loc să creeze campanii în jurul inițiativelor de marketing, mărcile își vor da seama că acestea sunt relații pe termen lung și se vor adapta la nevoile influențatorilor.
• Advocacy pentru angajați: în loc să împingă conținutul de marketing asupra angajaților pentru ca aceștia să le împărtășească, brandurile își vor da seama că angajații sunt cei mai mari avocați și se adaptează la comportamentele angajaților. Acest lucru va avea ca rezultat o participare mai mare și, în cele din urmă, o acoperire mai mare și o încredere mai autentică pentru marca dvs.
• Vânzare socială: în loc să împingă conținut pe rețelele lor, mărcile vor începe de la zero și complet personalizați conținutul pe care îl partajează în funcție de nevoile clienților lor, indiferent dacă acel conținut provine din cadrul companiei sau nu.
• Marketing de conținut: în loc să folosească social media doar pentru a promova conținut, brandurile vor construi o conversație cu utilizatorii de social media folosind limba lor. Vor adapta conținutul și implicarea socială la interesele utilizatorilor sociali și, în funcție de comunitate, ar putea arăta foarte diferit de la rețeaua socială la rețeaua socială.

Socialul adaptiv necesită o gândire receptivă bazată pe faptul că social media a fost creată pentru oameni, nu pentru mărci. Pentru ca întreprinderile să rămână relevante, vor trebui cu adevărat să se adapteze la aceste comunități străine de oameni pe care îi numim utilizatorii de social media. Unele companii au găsit deja succes în utilizarea acestui principiu. Va urma al tău?

Neal Schaffereste fondatorul Social Tools Summit, Centrul de Excelență Social Media, Maximizați afacerile sociale și autor al Maximizează-ți rețelele sociale.

# 4: Vizualizările personalizate de platformă devin critice

Marketingul vizual va continua să crească în 2016, făcând absolut necesar ca mărcile să aibă un plan solid pentru imagini inclusiv multimedia, cum ar fi videoclipuri în formă lungă și scurtă pentru YouTube, Facebook și Instagram, precum și grafică pentru blog conţinut.

Este esențial să creați conținut de ancorare pentru site-ul dvs. web și să îl împărțiți în bucăți contextuale pentru a fi postat în mod nativ pe fiecare platformă. De exemplu, un videoclip lung va fi încorporat într-o postare de blog, tweeted cu grafică, iar un sfat din acesta va fi distribuit ca o grafică pe Instagram și un citat Pinterest. Toate acestea vor duce la conținutul blogului.

Peg Fitzpatrick este co-autorul Arta rețelelor sociale: sfaturi utile pentru utilizatorii avansați cu Guy Kawasaki.

În 2016, mărcile inteligente vor include strategia de conținut vizual ca parte integrată a marketingului lor, nu doar ca un gând ulterior. Nu mai este suficient să arunci doar o poză pe o postare de blog.

Mărcile vor avea nevoie de un strategie de imagine care funcționează pe platformele lor principale, adaptate pentru Instagram, Twitter, Facebook și Pinterest. Instrumente precum Canva for Work și Releu permite brandurilor să creeze rapid și ușor o suită de imagini.

Dar nu este vorba doar despre locul în care se angajează mărcile. Este vorba despre interesul fanilor. Instrumente precum carduri Twitter și pluginuri precum Războiul social și Yoast SEO se poate asigura că imaginile sunt partajate cu tweet-uri sau linkuri Facebook și că paginile site-ului web au imaginile potrivite pentru ca fanii să le poată partaja.

Brandurile vor integra mai multe proiecte vizuale majore în marketingul lor și vor încerca lucruri noi!

Donna Moritz este fondatorul Sortate social.

# 5: Video-ul live devine mainstream

2015 a început o eră a live-castingului prin introducerea de noi tehnologii precum Periscope, Facebook Live și Blab.

În 2016, unele dintre aceste transmisii live vor atinge un nivel complet nou odată cu introducerea live Transmisiuni la 360 de grade care le va permite oamenilor să își miște telefoanele mobile și să experimenteze acțiunea ca și cum ar fi de fapt prezenți și mișcați capul.

În plus, vom vedea adoptarea pe scară largă a dispozitivelor de realitate virtuală eficiente din punct de vedere al costurilor, care vor permite experiențe 3D complet captivante, live. O mare parte din aceasta va fi activată de camerele 360 ​​la preț redus, cum ar fi Ricoh Theta, combinate cu cele economice dispozitive precum Google Cardboard care transformă smartphone-urile pe care le deține toată lumea într-o realitate virtuală dispozitiv. Aceasta reprezintă o oportunitate complet nouă pentru marketeri de a oferi tururi de fabrică și orice altă formă de experiență personală imaginabilă.

Michael Stelzner este fondatorul și CEO al Social Media Examiner și găzduiește popularul Podcast-ul Social Media Marketing.

Video-ul live-streaming a luat avânt în 2015 cu platforme precum Periscop și Meerkat conducând drumul și noi platforme precum Blab.im și Appear.intrând în scenă. Adoptătorii timpurii s-au alăturat scenei video în 2015, dar în 2016, fluxul video live va deveni mai popular.

Videoclipurile live au deja puterea de a vă conecta la publicul dvs. într-un mod mult mai personal decât postările de blog, cărțile electronice și chiar conținutul audio, cum ar fi seminarii web sau podcasturi. În plus, cu videoclipurile în direct, nu există presiune la fel de mare pentru a edita și a lustrui conținutul. Puteți să vă îndepărtați puțin de manșetă, ceea ce poate speria oamenii, dar poate fi și eliberator din punct de vedere al timpului.

În timp ce Facebook Live era disponibil numai pentru anumite conturi, accesul este deschizându-se pentru mai mulți oameni, făcându-l un jucător mai mare.

cred Blab.im va câștiga și în 2016. Deoarece puteți avea până la patru persoane pe platformă, oamenii au folosit-o pentru interviuri, conversații, întrebări și răspunsuri și alte forme utile de conținut. De asemenea, prezic apariția altor modalități ușoare de conectare prin video, cum ar fi zona de întâlnire privată Appear.in.

În orice caz, videoclipul devine din ce în ce mai important pe măsură ce căutăm noi modalități de a ieși în evidență și de a ne conecta cu publicul nostru. Încercați în 2016!

Andrea Vahl este antrenor, vorbitor și social media strateg și este coautor al Facebook Marketing All-in-One pentru manechine.

Marea tendință pe care o văd în 2016 este aceea de a vă pune fața în fața publicului. Cel mai bun mod de a vă atinge publicul și de a vă conecta în 2016 va fi să folosiți videoclipuri și / sau tactici de streaming live ca modalitate de a vă conecta într-un mod mai față în față.

Utilizatorii rețelelor sociale au o așteptare mai mare din partea mărcilor și companiilor de pe rețelele sociale de a fi mai transparenți și autentici.

Pentru a accepta cu adevărat acest lucru și a oferi nivelurile de interacțiune și servicii pentru clienți la care se așteaptă publicul dvs., va trebui să acceptați marketingul video în acest an.

Jenn Herman este o strateg de socializare și bloggerul de frunte în marketingul Instagram.

# 6: mărcile distribuie conținut în rețelele sociale

În 2016, mai multe mărci vor înceta să se concentreze pe numărul de adepți și aprecieri și vor începe să se uite la canalele de socializare, cum ar fi Facebook, LinkedIn și Stare de nervozitate ca oportunități de sindicare pure.

De ce? Am aflat în ultimii ani că nu avem control asupra conexiunilor noastre pe platformele sociale. Platformele controlează fluxul de informații și date despre publicul dvs. Aceștia pot arăta oricui doresc oricui doresc, indiferent dacă cineva optează pentru a vedea conținutul tău.

Ce sa fac? Brandurile vor continua să valorifice aceste platforme, dar vor face acest lucru cu un obiectiv ferm de a-și construi propriul public abonați prin e-mail (unde au cel mai mult control și pot comunica direct cu abonații).

Obiectivul, ori de câte ori este posibil, va fi de a muta publicul în sus către lanț către abonamente de e-mail și tipărire.

Joe Pulizzi, fondatorul a Institutul de marketing al conținutului, este autorul Content Inc. și Marketing de conținut epic.

# 7: Întâlnirile video cresc

Desigur, streamingul live și mai mult conținut vizual vor fi uriașe în 2016, dar ce zici de modul în care lucrăm, colaborăm și comunicăm unii cu alții?

Presupun că conferințele video, interviurile, podcast-urile și lucrul împreună vor fi o mare tendință de social media anul viitor. Suntem destul de parțiali Zoom, care, pentru aproximativ 150 USD pe an, vă oferă video și sunet HD (în piese separate, dacă doriți), iar echipa dvs. se poate alătura printr-un clic pe un link.

Nu numai că l-am folosit atât pentru întâlnirile interne ale echipei, cât și pentru întâlnirile cu clienții, îl folosesc pentru Inchizițiile noastre Spin Sucks și Inside PR. Oferă toate sunetele pe o singură piesă, care sunt ușor de introdus în Audacity pentru producție. Și pentru că este HD, calitatea este mai bună decât utilizarea unui recorder portabil Zoom.

Aveți un singur ID de întâlnire (care este ca și cum ați avea un număr de telefon) și îl puteți da oricui să îl folosească la comandă. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe Alăturați-vă și să introduceți ID-ul dvs. și voila! Sunteți cu cineva care ar putea fi la mii de kilometri distanță. Deși nimic nu înlocuiește experiența personală, Zoom se apropie îngrozitor de a avea oameni în aceeași cameră.

Sigur, Skype și Google Hangouts oferă ambele aceeași funcționalitate, dar îmi place Zoom pentru calitatea sa, numărul de persoane pe care le pot avea într-o cameră la un moment dat și pentru că nu se blochează niciodată ca celelalte.

Gini Dietrich este fondatorul și CEO al Arment Dietrich, autorul Spin Sucksși co-gazdă a Inside PR.

# 8: Direcționare îmbunătățită a anunțurilor Facebook

În 2016 prezic o direcționare mai bună a anunțurilor Facebook.

Facebook a lansat recent un nou instrumente de comunicare care permit paginilor Facebook să afle mai multe despre persoanele cu care comunică. În același timp, proprietarii de pagini pot începe să adauge cuvinte cheie împreună cu note pentru a eticheta utilizatorii cu care se conectează.

Cred că vom vedea această caracteristică încorporată mai adânc în anunțurile de pe Facebook în 2016, astfel încât companiile să poată îmbunătăți vizare a anunțurilor lor în legătură cu conținutul de care ar putea fi interesat un utilizator. În loc să vizeze o persoană pe baza unor interese largi, paginile vor putea oferi o experiență mai personală pe baza interacțiunilor pe care le-au avut cu un utilizator Facebook în cadrul Facebook.

Christian Karasiewicz, fondatorul a Bucătari sociali, este un profesionist în marketing social media.

# 9: Conținutul instant devine mai prevalent

În 2015, au apărut tendințe către conținutul în timp real, cu adăugarea de articole instantanee și plumb reclame pentru Facebook și Stare de nervozitate. În ambele cazuri, rațiunea este de a păstra utilizatorii în rețea, eliminând dificultățile de a vizita un site extern, unde traficul ar putea fi pierdut, deoarece utilizatorii sunt expuși la distrageri sau sunt afectați de probleme de conectivitate.

Această tendință va continua în 2016, deoarece majoritatea rețelelor își propun să ofere mai mult conținut mai rapid, aducând mai mulți utilizatori pe platformele lor și menținându-i angajați mai mult timp.

De exemplu, Facebook a început testarea reclame captivante. Conceptul este foarte similar cu articolele instant, dar pagina de destinație cu informațiile despre anunț va fi afișată pe măsură ce utilizatorii fac clic pe anunț. Între timp, Twitter colaborează și cu Google pentru a-și crea propria versiune articole instantanee.

Probabil că comerțul electronic va juca, de asemenea, un rol important, oferind o experiență de cumpărături instantanee. Twitter a lansat recent o opțiune Cumpărați acum și Facebook a început să-și testeze butonul anul trecut. Ambele platforme oferă această caracteristică numai în SUA prin intermediul magazinelor selectate care utilizează foarte puține comerț electronic platforme, dar este doar o chestiune de timp înainte ca această opțiune de cumpărare să fie oferită pe alte piețe și oricăror agent de publicitate.

Lumea se mișcă mai repede în fiecare zi, iar utilizatorii au devenit foarte selectivi în ceea ce privește conținutul pe care îl consumă; de multe ori încercând să evite ceea ce nu produce satisfacție în câteva secunde. Și rețelele sociale sunt gata să accepte provocarea.

Antonio Calero este o strateg de socializare.

# 10: Recunoașterea imaginii este adăugată instrumentelor de monitorizare

Avem atât de multe instrumente de monitorizare, filtrare și analiză bazate pe text, dar conținutul social din ce în ce mai mare se bazează pe imagini. În 2016, vom vedea instrumente și platforme de monitorizare care integrează software-ul de recunoaștere a imaginilor ca parte a monitorizării și căutării acestora.

De exemplu, Sysomos a achiziționat recent Uimeste, care oferă software de recunoaștere și analiză a imaginilor. Mărcile pot introduce o căutare pentru logo-ul lor, iar Gaze va identifica imaginile care conțin logo-ul.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Analiza imaginilor este dificilă și nu este infailibilă, dar tehnologia se îmbunătățește în acest domeniu, astfel încât mărcile trebuie să înceapă să se gândească la conținutul imaginilor lor acum.

Ian Cleary este fondatorul RazorSocial.

Tu ce crezi? Pentru care dintre aceste predicții ești pregătit? Crezi că mai vine ceva? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.