Cum să utilizați suprapunerea audienței Facebook pentru a vă îmbunătăți marketingul pe Facebook: examinator de rețele sociale

Doriți să aflați mai multe despre persoanele care alcătuiesc publicurile dvs. personalizate de pe Facebook?

Ați încercat Suprapunerea publicului Facebook?

Utilizarea Suprapunerii audienței vă va permite să comparați segmentele de public personalizate unul cu celălalt, dezvăluind informații care vă vor ajuta să luați decizii mai bune cu privire la direcționarea și conversia anunțurilor eforturi.

În acest articol veți descoperiți cum să utilizați Facebook Audience Overlap pentru a vă îmbunătăți marketingul pe Facebook.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Ce este suprapunerea publicului?

Audience Overlap este un instrument Facebook Ads care vă permite comparați până la cinci segmente de public diferite simultan și vedeți procentajul de persoane care se suprapun între aceste segmente de public

. Poti accesați Suprapunerea audienței în secțiunea Audiențe a fișierului Manager de anunțuri sau Editor de putere.

În secțiunea Segmente de public, puteți vedea toate segmentele de public pe care le-ați creat de la segmente de public personalizate, de tip public sau de segmente de public salvate.

Există câteva diferențe între aceste audiențe. Segmente de public personalizate poate fi alcătuit din vizitatori ai site-ului web, anumite subseturi ale vizitatorilor site-ului dvs. web, o listă de abonați la e-mail sau persoane care au făcut ceva anume cu aplicația dvs. Segmentele de public similare sunt grupuri similare de persoane pe care le creați dintr-un alt public, pe care le utilizați în direcționare. Segmentele de public salvate sunt orice seturi de direcționare pe care le salvați.

O limitare la Suprapunerea publicului este că publicurile pe care le comparați trebuie să aibă cel puțin 1.000 de persoane pentru a proteja confidențialitatea oamenilor.

Cum se folosește Suprapunerea publicului

Suprapunerea audienței este ușor de utilizat. Bifați casetele de selectare ale segmentelor de public pe care doriți să le comparați și apoi alegeți Afișați suprapunerea publicului din meniul derulant Acțiuni. Orice public selectați mai întâi va fi publicul „principal” pentru comparație.

La schimba publicul principal, faceți clic pe butonul săgeată din colțul din dreapta sus al casetei pop-up și selectați unul dintre celelalte segmente de public.

Iată cinci moduri de a folosește Suprapunerea audienței pentru a-ți analiza comunitatea.

# 1: Comparați vizitatorii site-ului cu lista dvs. de e-mail

Este util să știți câți dintre vizitatorii site-ului dvs. web sunt deja abonați la e-mail.

Comparați publicul abonaților dvs. de e-mail cu publicul total de trafic web, precum și cu celelalte segmente de public pe care le-ați creat (cum ar fi traficul de săptămâna trecută). Acest lucru vă va ajuta să știți dacă trebuie să lucrați la obținerea mai multor abonați de e-mail pentru a vă vizita site-ul și dacă doriți să vă concentrați pe obținerea mai multor traficuri pe site lista de e-mailuri.

Rețineți că aceste rezultate nu sunt exacte. Când încărcați un public personalizat al abonaților dvs. de e-mail, aceștia nu se vor potrivi cu toții, deoarece adresele de e-mail ale abonaților dvs. trebuie să fie identice cu cele pe care le folosesc pentru Facebook. Consider că undeva între 50% și 75% din listă se potrivește de obicei.

# 2: Vedeți câți fani Facebook vă vizitează site-ul web

Faceți o comparație Audience Overlap pentru a afla dacă fanii dvs. Facebook merg pe site-ul dvs. web. Dacă suprapunerea este redusă, ar putea însemna că nu vă promovați suficient conținutul.

Dacă postările care direcționează oamenii către site-ul dvs. web nu fac truc, poate fi necesar să vă măriți bugetul publicitar, astfel încât să ajungă mai des în fața fanilor.

# 3: Aflați dacă publicurile similare se potrivesc cu publicul dvs. actual

Uneori public asemănător nu aveți performanțe bune atunci când le folosiți în reclame. Poti verificați cât de mult au aceste segmente de public în comun cu publicul dvs. actual sau cu alte segmente de public salvate, care au performanțe bune.

Amintiți-vă, nu doriți ca aceste segmente de public să se suprapună mult sau nu veți ajunge la nimeni nou. Cu toate acestea, dacă au puțin sau nimic în comun, ar putea fi un indiciu al unei nepotriviri.

# 4: Analizați suprapunerea a două segmente de public

O altă modalitate bună de a utiliza Suprapunerea audienței este de a compara două seturi de direcționare cu asigurați-vă că nu există prea multe suprapuneri.

Dacă difuzați anunțuri pentru grupuri similare în același timp, sunteți în esență licitarea împotriva ta. Este posibil să nu fie nevoie să utilizați ambele segmente de public în direcționarea dvs. Cel puțin, nu doriți să vizați aceste audiențe în același timp.

# 5: Arată comunități între fanii și interesele Facebook

În trecut, puteai folosi Graph Search pentru a-ți analiza fanii de pe Facebook și interesele acestora. Din păcate, acest lucru nu mai funcționează bine. In schimb, construiți un public salvat al fanilor dvs. de pe Facebook, comparați-l cu celelalte segmente de public salvate și aflați dacă le plac anumite cuvinte cheie.

La construiți acest public, faceți clic pe meniul drop-down Creați public și selectați Public salvat. Atunci derulați în jos până la zona Conexiuni, unde poti selectați paginile în care sunteți administrator și țările pe care doriți ţintă.

Din păcate, dacă publicul salvat de fani (sau oricare dintre celelalte segmente pe care le-ați salvat) are mai puțin de 1.000 de persoane, nu veți putea analiza publicul respectiv de la sine. Puteți obține rezultate similare în zona de direcționare, dar, uneori, a vedea o comparație vizuală vă ajută să luați decizii mai bune cu privire la ce segmente de public să testați pentru diferite obiective.

Dacă doriți să vizați persoane similare fanilor dvs., folosiți un public cu o suprapunere mai mare. Amintiți-vă, este posibil să nu doriți să vizați publicul respectiv cu o campanie Apreciază, deoarece unui procent ridicat din grupul respectiv îi place deja pagina.

Gânduri finale

Deși puteți face o parte din această analiză folosind doar zona de direcționare a anunțurilor de pe Facebook, uneori, o analiză vizuală dă o imagine mai bună.

Audience Overlap vă oferă o scurtă privire asupra abonaților dvs. de e-mail, a vizitatorilor site-ului web și a fanilor Facebook, precum și a intereselor altor comunități. Acest lucru vă va ajuta să creați reclame Facebook mai bune, care să atragă persoanele cu aceeași idee.

Tu ce crezi? Folosiți Audience Overlap pentru a face analize? Cum a ajutat asta la publicitatea dvs. pe Facebook? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.