Cum să configurați campaniile de anunțuri video Twitter: examinator de rețele sociale

Doriți ca mai mulți utilizatori Twitter să vă vadă videoclipurile? Vă întrebați care sunt opțiunile dvs. de publicitate video pe Twitter?

În acest articol, veți descoperi cum să configurați o campanie de anunțuri video pe Twitter.

Două tipuri de anunțuri video Twitter

Stare de nervozitate oferă două tipuri de campanii publicitare video: vizionări video in-stream și vizionări video promovate.

Anunțurile video in-stream sunt redate la începutul videoclipurilor de la peste 200 de branduri și parteneri creatori Twitter. Pe baza categoriilor pe care le selectați atunci când vă configurați campania, Twitter o va face potriviți videoclipul cu conținutul editorului.

Spectatorii vor vedea o suprapunere de text „Anunț după [marca dvs.]” în colțul din stânga jos al videoclipului. Dacă videoclipul dvs. depășește 6 secunde, apare un buton Omite începând cu marca de 6 secunde. Conform Cercetare pe Twitter, 88% dintre utilizatori se așteaptă ca anunțurile video in-stream să fie de 15 secunde sau mai puțin; 6 secunde este considerată lungimea optimă.

Cu un anunț video promovat, tu alege unul dintre tweet-urile tale pe care să le promovezi pentru a ajunge la un public mai larg pe platformă.

În plus față de calendarele utilizatorilor, puteți difuza anunțuri video promovate utilizatorilor vizați atunci când accesează profiluri și pagini de detalii pe tweet, precum și în rezultatele căutării.

Iată specificațiile video pentru campaniile video Twitter:

• Mărime fișier: 1 GB max
• Tipuri de fisiere: MP4 sau MOV
• Timp maxim: 2 minute 20 secunde
• Rezoluţie: 1920 × 1200
• Raportul de aspect: 16: 9 sau 1: 1 (pătrat)

Direcționarea către public și alte opțiuni pentru anunțurile video Twitter sunt similare cu alte tipuri de campanii Twitter.

Acum să vedem cum să configurați ambele tipuri de campanii de anunțuri video Twitter.

# 1: Configurați o campanie de vizionări video in-stream pe Twitter

Pentru a crea o campanie video in-stream, du-te la tine Tabloul de bord Twitter Ads și selectați obiectivul In-Stream Video Views (Pre-Roll).

Pe ecranul următor, completați detaliile campaniei. Adăugați un nume pentru campania ta, alegeți o dată de începere și de încheiere, și stabiliți un buget zilnic (și un buget total, dacă doriți). Cand esti gata, faceți clic pe Următorul în colțul din dreapta sus al paginii.

Acum sunteți gata să creați primul grup de anunțuri. Începeți prin adăugarea unui nume pentru grupul de anunțuri. Twitter vă oferă opțiunea de a specifica datele de început și de sfârșit și de a stabili un buget total pentru grupul de anunțuri. Dacă nu faceți nicio selecție, Twitter va utiliza setările de la nivelul campaniei.

Apoi, selectați un tip de ofertă și o unitate de licitare. Pentru tipul de ofertă, selectați Oferta automată (implicită) sau Oferta maximă. Dacă alegeți Suma licitată maximă, introduceți suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o vizionare video.

Pentru unitatea de licitare, puteți alegeți dintre două opțiuni: Per In-Stream Video View (opțiunea implicită) și Per 3s / 100% In-Stream Video View. Potrivit Twitter, un vizualizare video in-stream este atunci când un utilizator vizionează videoclipul dvs. în vizualizare de 50% timp de 2 secunde sau mai mult sau face clic pentru a extinde sau a activa sunetul videoclipului. A Vizualizare 3s / 100% este atunci când un utilizator vizionează videoclipul dvs. în vizualizare 100% timp de 3 secunde sau mai mult, sau extinde sau anulează sunetul videoclipului.

Pentru a vă alinia mai bine videoclipul cu mărcile și conținutul relevante, faceți clic în câmpul Detalii despre marcă și selectați două categorii din meniul pop-up. Twitter va lua în considerare aceste categorii atunci când asociați anunțul video cu conținutul editorului.

Următorul pas este să configurați direcționarea. Twitter oferă o varietate de criterii de direcționare, inclusiv segmente de public personalizate, direcționare demografică, direcționare în funcție de cuvinte cheie și multe altele.

Twitter vă permite creați patru tipuri de segmente de public:

• Segmente de public personalizate (web)
• Direcționarea către publicul mobil
• Segmente de public adaptate (liste)
• Direcționare flexibilă către public

Poti de asemenea rafinați-vă publicul vizat selectând comportamente, interese, adepți, hashtag-uri, adepți similari ai concurenților etc..

daca tu derulați până în partea de jos a paginii și faceți clic pe Funcții avansate de siguranță a mărcii, veți vedea două câmpuri suplimentare unde puteți excludeți categoriile și conturile de la afișarea anunțului video in-stream.

Când ați terminat de configurat direcționarea, următorul pas este să alegeți reclama campaniei. Aici ești tu selectați videoclipul pe care doriți să îl promovați. Faceți clic pe linkul Bibliotecă media dacă dorești încărcați un videoclip. De asemenea, aveți opțiunea de a adăugați un îndemn la acțiune la videoclipul dvs.

Notă: Asigurați-vă că videoclipul pe care îl alegeți este găzduit numai pe Twitter. Linkurile video externe nu sunt acceptate pentru acest tip de campanie.

Ultimul pas este să examinați setările campaniei. Din această pagină, puteți crea un alt grup de anunțuri, dacă doriți. In caz contrar, faceți clic pe Lansare campanie.

# 2: Creați o campanie de vizionări video promovate pe Twitter

Pentru a configura o campanie de vizionări video promovate, accesați tabloul dvs. de bord Twitter Ads și selectați obiectivul campaniei Vizualizări video promovate.

Acum adăugați detaliile campaniei. Introduceți numele unei campanii, setați un buget zilnic al campaniei (și un buget total dacă doriți) și alegeți programul campaniei.

Următorul pas este crearea primului grup de anunțuri. Ca și în cazul anunțurilor video in-stream, selectați automat sau maxim pentru tipul de ofertă, și alegeți Per vizualizare video sau Per 3s / 100% Vizualizare pentru unitatea de licitare.

Apoi definește-ți publicul după cum sa discutat mai sus.

Când ajungeți la reclama publicitară, puteți compuneți un tweet nou sau selectați un tweet existent. Dacă dorești încărcați un videoclip nou, faceți clic pe linkul Bibliotecă media.

De asemenea alegeți destinațiile de plasare ale anunțurilor pentru această campanie.

Ultimul pas este să examinați-vă campania și apoi faceți clic pe Lansare campanie.

Concluzie

Desfășurarea unei campanii video de succes pe Twitter începe cu conținutul. Videoclipul dvs. trebuie atrage atenția publicului tău imediat, astfel încât să înceteze derularea. Rețineți că mulți utilizatori, în special pe dispozitive mobile, vor urmări cu sunetul oprit, deci asigurați-vă că mesajele dvs. video sunt clare fără sunet.

Pentru anunțurile video in-stream, gândiți-vă la mesajul principal pe care doriți să-l transmiteți spectatorilor și subliniați că în primele 6 secunde înainte ca spectatorii să aibă opțiunea de a sări peste conținutul dvs. Includeți și sigla mărcii dvs., pentru a diferenția conținutul dvs. de conținutul editorului pe care spectatorii se așteaptă să îl vadă.

În cele din urmă, luați în considerare utilizarea mai multor videoclipuri în campaniile dvs. și testați care dintre acestea are cele mai bune performanțe. Uneori, un videoclip nu vă oferă suficiente informații despre ceea ce va rezona publicului dvs. țintă.

Tu ce crezi? Ați încercat reclame video pe Twitter? Ce tip de conținut credeți că va funcționa cel mai bine pentru anunțurile video in-stream? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre publicitatea pe Twitter:

• Aflați două moduri de a construi segmente de public valoroase și adaptate pentru anunțurile dvs. Twitter.
• Găsiți nouă modalități de a vă viza publicul mai eficient cu ajutorul anunțurilor Twitter.
• Descoperiți patru moduri în care specialiștii în marketing din rețelele sociale pot utiliza instrumentele de transparență a anunțurilor Twitter și Facebook.