Cum se utilizează regulile automatizate Facebook pentru a gestiona reclame Facebook: Social Media Examiner

Ați petrecut prea mult timp gestionând cheltuielile dvs. publicitare Facebook? Doriți să vă gestionați campaniile de publicitate pe Facebook mai eficient?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați regulile automatizate Facebook pentru a economisi timp gestionând performanța anunțurilor Facebook.

De ce să utilizați regulile automatizate Facebook pentru a gestiona campaniile publicitare Facebook?

Există două faze principale ale Publicitate pe Facebook: configurare și gestionare. Faza de configurare este fundamentul publicității dvs. și include activități precum cercetarea publicului; crearea de segmente de public salvate, personalizate și asemănătoare; Configurarea urmăririi pixelilor și conversiilor Facebook; și, bineînțeles, crearea campaniilor dvs. reale în tabloul de bord al Managerului de anunțuri.

Faza de gestionare cuprinde toate activitățile pe care le desfășurați odată ce campaniile dvs. sunt live și difuzate, iar anunțurile dvs. sunt încorporate în Algoritm publicitar Facebook. Aceasta este cea mai importantă, dar consumatoare de timp, a difuzării de reclame de succes.

Gestionarea anunțurilor dvs. Facebook înseamnă că analizați continuu performanța anunțurilor dvs. în fiecare dintre acestea campaniile dvs. și, pe baza constatărilor, implementați modificări precum teste sau optimizări pentru îmbunătățire rezultate.

Nu gestionați în mod activ campaniile publicitare este una dintre cele mai mari greșeli pe care marketerii le fac cu publicitatea de pe Facebook. Dacă tocmai ați configurat o campanie și o lăsați să ruleze fără nicio analiză sau modificări, aceasta va scădea în timp datorită oboseala ad.

Dacă creați reguli automatizate în Ads Manager, Facebook o va face automatsă vă actualizeze sau să vă anunțe despre modificările aduse campaniilor, seturilor de anunțuri și anunțurilor și întreprindeți acțiunile specificate de dvs.. Acestea vă oferă mai mult control și reduc timpul pe care trebuie să-l petreceți gestionând manual campaniile.

Crearea regulilor automatizate implică trei părți principale:

• Nivelul structurii campaniei la care doriți să se aplice regula
• Acțiunea pe care doriți să o implementeze regula dvs.
• Condițiile care trebuie îndeplinite pentru a declanșa acțiunea regulii dvs.

Acest articol se concentrează pe crearea de reguli pentru a vă ajuta reduceți analiza manuală pe baza valorilor utilizate pentru măsurarea rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS), precum și a altor valori de analiză publicitară. Poti aplicați reguli tuturor campaniilor, seturilor de anunțuri sau anunțurilor dvs. sau celor specifice, folosind câmpul Condiții.

În timp ce regulile automatizate reduc timpul necesar pentru gestionarea anunțurilor, ar trebui să monitorizați în continuare performanța generală a anunțurilor, pentru a vă asigura că îndeplinesc obiectivele dvs. de marketing.

Care sunt măsurile privind performanța anunțurilor Facebook?

Înainte de a vă prezenta cum să creați diferite reguli automatizate, merită să evidențiați valorile pe care se vor baza aceste reguli.

ROAS este măsura generală a eficacității campaniilor dvs. publicitare Facebook. Este cea mai importantă valoare, deoarece vă arată cât de profitabile sunt anunțurile dvs. și impactul lor financiar asupra afacerii dvs. Facebook are două valori ROAS esențiale: ROAS de achiziție de aplicații mobile, care este legat de evenimentele dvs. de aplicații mobile și ROAS de achiziție pe site, care este legat de evenimentul de conversie de achiziție standard.

Dacă vindeți ceva online, ar trebui să utilizați acțiunea evenimentului standard de achiziție pentru a urmări toate achizițiile pentru volum și valoare. (Iată cum se instalează urmărirea conversiilor dacă nu l-ați configurat deja.) ROAS este exprimat ca un raport, deci 2,5 ar reprezenta o rentabilitate de 250% a cheltuielilor publicitare, de exemplu.

După ce v-ați analizat rentabilitatea investiției la nivel de campanie și apoi la nivel de anunț, celelalte patru valori de bază ale anunțurilor de analizat sunt costul pe rezultate, scorul de relevanță, frecvența și suma CPM. Pentru o revizuire completă și aprofundată a acestor valori, Click aiciși pentru un ghid complet privind măsurarea rentabilității investiției dvs., Click aici.

Cum să găsiți reguli automatizate în Facebook Ads Manager

Acum să vedem unde să găsim reguli automatizate Manager de anunțuri și scufundați-vă în diferitele reguli pe care le puteți crea pentru a economisi timp gestionând campaniile. În tabloul dvs. de bord Ads Manager, navigați la meniul principal și selectați Reguli automatizate sub coloana Creați și gestionați.

În tabloul de bord cu reguli automatizate, veți vedea două file. Fila Reguli afișează regulile dvs. și dacă sunt active sau inactive, iar fila Activitate arată istoricul modificărilor regulilor dvs.

Când navigați pentru prima dată la tabloul de bord al regulilor automatizate, ambele file vor fi goale și veți vedea un mesaj care spune „Fără reguli automate”.

Pentru a crea o nouă regulă, pur și simplu faceți clic pe butonul Creare regulă în colțul din dreapta sus.

Va apărea apoi fereastra Creare regulă. De aici, configurați aceste patru reguli pentru a vă ajuta să vă gestionați campaniile.

# 1: creșteți bugetul zilnic atunci când ROAS este mai mare de 2

Această primă regulă va crește bugetul zilnic pentru seturile de anunțuri care furnizează o ROAS de 2 ori.

În fereastra Creare regulă, selectați Toate seturile de anunțuri active din meniul derulant Aplicare regulă la.

Apoi, sub Acțiune, selectați Ajustare buget> Creșteți bugetul zilnic cu, și în câmpul de lângă acesta, introduceți un procent între 10 și 20. La prima scalare, este o idee bună începe cu 10% pentru a implementa o scară lentă. Puteți să-l măriți cât doriți, dar cu cât creșterea procentuală este mai mare, cu atât seturile de anunțuri vor dura mai mult pentru a se stabili la noul buget din algoritmul publicitar.

Sub Acțiune, veți găsi două opțiuni: limita maximă a bugetului zilnic și frecvența acțiunii. Setați o limită maximă a bugetului zilnic de cel puțin dublu față de bugetul actual. Deci, dacă cheltuiți 100 USD pe zi pentru fiecare set de anunțuri, setați o limită maximă a bugetului de 200 USD.

Apoi setați-vă frecvența de acțiune. Aceasta este perioada minimă în care aceeași acțiune poate fi întreprinsă cu privire la o regulă. În mod implicit, durează 12 ore. Cu toate acestea, creșterea bugetului cu 10% la fiecare 12 ore ar fi prea rapidă, deci schimbați frecvența acțiunii la O dată pe zi.

Acum trecem la secțiunea Condiții a regulii. Aceasta trebuie să se întâmple pentru ca acțiunea pe care tocmai ați creat-o să fie implementată.

În prima listă derulantă, selectați ROAS de cumpărare a site-ului web. Apoi vi se vor prezenta o serie de condiții, cum ar fi mai mare decât, mai mică decât, între și nu între. Selectați Mai mare decât și în câmpul numeric din dreapta, introduceți 2, ceea ce înseamnă o rentabilitate a investiției mai mare de 2 (sau 200%).

Deoarece doriți doar să scalați seturile de anunțuri care furnizează în mod constant un ROAS de 2 ori sau mai mult și să excludeți, de asemenea, posibilitatea șanselor statistice, alegeți Ultimele 7 zile din lista derulantă Interval de timp.

Următor →, paraseste fereastra de atribuire la valoarea implicită și setați programul pentru a verifica regula zilnic. Lăsați setarea Notificări ca implicită cu e-mail inclus și apoi numește-ți regula. Când ai terminat, faceți clic pe Creați.

Pentru a rezuma, ați creat o regulă de scară lentă care va crește bugetul zilnic cu 10% la fiecare 24 de ore din orice set de anunțuri în care rentabilitatea investiției în ultimele 7 zile este mai mare de 2.

# 2: Opriți seturile de anunțuri care scad sub rentabilitatea investiției dvs. minimă

Această regulă va dezactiva seturile de anunțuri atunci când rentabilitatea cheltuielilor publicitare scade sub nivelul minim acceptabil.

În fereastra Creare regulă, selectați Toate seturile de anunțuri active din lista derulantă Aplică regulă la. Apoi, din lista derulantă Acțiune, alegeți Dezactivați seturile de anunțuri.

Atunci când creați o regulă bazată pe ROAS, cu acțiunea de a întrerupe orice set de anunțuri care nu sunt performante, doriți doar aplicați regula în cadrul campaniilor de achiziție de clienți noi care vizează generarea de vânzări, nu campanii de conștientizare care „încălzesc” publicul rece, arătându-le conținut. Acest lucru se datorează faptului că campaniile de conștientizare vor avea un ROAS negativ sau egal și nu doriți ca acestea să fie întrerupte de regula dvs.

Sfat Pro: Aici este foarte util să aveți o structură de denumire a campaniilor consecventă și adecvată. daca tu denumiți campaniile după locul lor în pâlnie de vânzări—TOF pentru partea de sus a pâlniei (conștientizare), MOF pentru mijlocul pâlniei (achiziționarea clientului) și BOF pentru partea de jos de pâlnie (achiziționarea de clienți pentru remarketingul site-ului) - puteți exclude cu ușurință toate campaniile de conștientizare TOF.

În secțiunea Condiții, prima condiție pe care doriți să o setați este să vizați doar campaniile dvs. de achiziție de clienți. Din prima listă derulantă, selectați Setări> Nume campanie, atunci alege condițiaNu contine, și în câmpul adiacent, introduceți TOF. Aceasta înseamnă că regula se va aplica numai campaniilor în care se află TOF nu în nume, care reprezintă toate campaniile dvs. de achiziție de clienți.

Pentru a utiliza corect această regulă, trebuie calculează-ți rentabilitatea minimă viabilă, care este cel mai scăzut ROAS acceptabil, care vă permite totuși să obțineți profit din achizițiile dvs.

Pentru a calcula acest lucru, trebuie găsiți valoarea medie de cumpărare pe Facebook, costul bunurilor vândute și marja brută. Pentru a simplifica lucrurile, să presupunem că ați generat 3.000 de achiziții din anunțurile dvs. Facebook în ultimele 3 luni și au avut o valoare de conversie de 150.000 USD.

Prin urmare, valoarea medie a comenzii este de 50 USD (150.000 $ / 3.000). Costă 10 USD pentru fabricarea și livrarea produsului, deci aveți o marjă de 40 USD. Aceasta înseamnă că trebuie să achiziționați clienți cu mai puțin de 40 USD pentru a obține profit la prima achiziție. Punctul de rentabilitate ar fi 1,25X ROAS (50 USD împărțit la 40 USD) și orice peste 1,25 ar fi profitabil. Prin urmare, 1,26 este rentabilitatea investiției dvs. minimă acceptabilă.

În secțiunea Condiții, faceți clic pe pictograma albastră + pentru a adăuga o altă condiție regulii tale. Din meniul derulant, selectați ROAS de cumpărare a site-ului web sub Cele mai frecvente. Apoi alege Este mai mic decât și introduceți ROAS minim acceptabil (1,26 pentru acest exemplu).

Condiția finală pe care doriți să o setați este să rulați această regulă numai pentru seturile de anunțuri care au fost difuzate de cel puțin o săptămână. Faceți clic pe pictograma albastră + din nou și din prima listă derulantă, selectați Timp> Ore de la creare, atunci selectați Este mai mare decât, și introduceți 168 (care este numărul de ore din 7 zile).

În cele din urmă, în intervalul de timp, selectați Ultimele 7 zile (aceasta este fereastra implicită de analiză pentru măsurarea ROAS). Păstrați fereastra de atribuire la valoarea implicită (Clic pe 28 de zile și vizualizare pe o zi), dar modificați programul regulii pentru a verifica zilnic, spre deosebire de continuu.

In cele din urma, numește-ți regula și faceți clic pe Creați.

Pentru a rezuma, ați creat o regulă care va dezactiva numai seturile de anunțuri pentru achiziționarea de clienți atunci când rentabilitatea investiției din ultimele 7 zile scade sub rentabilitatea maximă a investiției.

# 3: Dezactivați seturile de anunțuri atunci când cheltuielile sunt mai mari de 2 ori costul pe achiziție și există mai puțin de o achiziție

Această regulă vă ajută să vă gestionați mai bine bugetele și să eliminați seturile de anunțuri neperformante. Folosiți-l dacă aveți probleme la calcularea rentabilității investiției minime acceptabile și nu puteți utiliza regula # 2.

În fereastra Creare regulă, alegeți Toate seturile de anunțuri active din prima listă derulantă. Selectați Dezactivare seturi de anunțuri ca acțiune și treceți la secțiunea condiții.

Din nou, ca și în cazul regulii anterioare, doriți ca acest lucru să se aplice doar campaniilor dvs. de achiziție de clienți. Așadar, prima condiție este de a include acele campanii numai prin adăugarea unei condiții de denumire. În acest caz, setați o condiție laexcludeți campaniile de conștientizare TOF.

A doua condiție pe care doriți să o setați este un nivel de cheltuieli pentru setul de anunțuri de până la două ori mai mare decât costul actual pe achiziție. Pentru a face acest lucru, selectați Cheltuit din prima listă derulantă Condiții; atunci selectați Este mai mare decât; și, în sfârșit, introduceți valoarea dvs., care este de două ori costul pe achiziție. Deci, dacă costul pe achiziție actual este de 20 USD, introduceți 40 USD în condiția Cheltuit.

Condiția finală de setat este un volum minim de achiziție. Din nou, adăugați într-o stare nouă și din prima listă derulantă, selectați Conversii site-uri web> Achiziții (Facebook Pixel). Următor →, alege Mai mic decât și în caseta de câmp, introduceți numărul 1.

În secțiunea Interval de timp, selectați Ultimele 3 zile din lista derulantă și apoi lăsați restul la valorile implicite, în afară de schimbarea programului în Daily. Apoi adaugă un nume pentru regula ta și faceți clic pe Creați.

Pentru a rezuma, această regulă va dezactiva seturile de anunțuri pentru achiziționarea de clienți care au mai puțin de o achiziție în ultimele 3 zile și care au cheltuit cel puțin de două ori costul pe achiziție. Aceasta este o regulă excelentă pentru dezactivarea seturilor de anunțuri care nu au performanțe bune în prima săptămână sau pentru cele care suferă o modificare bruscă negativă a rezultatelor din cauza problemelor de oboseală a anunțurilor.

# 4: primiți notificări atunci când frecvența publicitară este mai mare decât 2.1

Următoarea regulă va reduce timpul pe care îl petreceți verificând frecvența anunțurilor. Prin implementarea acestei reguli, veți fi notificat automat dacă orice anunțuri declanșează condiția de frecvență. Acest lucru vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți eficiența, deoarece puteți surprinde mai repede modificările performanței unui anunț și, prin urmare, să reduceți cheltuielile publicitare irosite.

În fereastra Creare regulă, alegeți Toate anunțurile active și sub acțiune, selectați Trimiteți numai notificări.

Condiția pentru această regulă este să vă anunțăm când frecvența unui anunț ajunge la 2.1. Amintiți-vă, cu cât vă urcă frecvența, cu atât audiența vă vede mai multe ori anunțul. Când crește peste 2, puteți începe să experimentați modificări negative în performanța anunțului, așa că este momentul să vă analizați rezultatele.

În secțiunea Condiții, selectați Frecvențăși este mai mare decâtparametru și setați valoarea condiției la 2.1.

Pentru intervalul de timp, selectați Lifetime deoarece frecvența este o valoare pe toată durata vieții, începând cu 1. Lăsați atribuirea la valoarea implicită dar schimbați programul în Daily. In cele din urma, numește-ți regula și faceți clic pe Creați.

Deoarece această regulă afectează numai anunțurile active, dacă, pe baza rezultatelor analizei dvs., decideți să creați o nouă testați anunțul și modificați reclama (de exemplu), asigurați-vă că întrerupeți vechiul anunț, astfel încât să nu declanșeze în continuare regulă.

Pentru a rezuma, ați creat o regulă care vă va trimite o notificare și un e-mail la frecvența unui anunț peste 2.1. Veți putea apoi să efectuați o analiză suplimentară a anunțurilor pentru a determina ce modificări să faceți campaniei dvs.

Concluzie

Regulile automatizate pot reduce semnificativ timpul pe care îl petreceți gestionând campaniile dvs. publicitare. Prin implementarea regulilor bazate pe ROAS, puteți scala mai rapid seturile de anunțuri câștigătoare și, de asemenea, puteți reduce cheltuielile publicitare irosite, oprind mai devreme seturile de anunțuri decât cu analiza manuală.

Regula frecvenței vă ajută să reduceți timpul pe care îl petreceți verificând această valoare și voință vă anunță automat când puteți începe să întâmpinați probleme de oboseală publicitară, evidențiate de un creșterea frecvenței.

Tu ce crezi? Folosiți reguli automatizate Facebook? Care dintre aceste patru reguli vă va ajuta să vă gestionați mai bine campaniile? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre publicitatea pe Facebook:

• Descoperiți șapte factori comuni care împiedică performanța anunțurilor Facebook și găsiți sfaturi de depanare pentru remedierea acestora.
• Găsiți șapte moduri de a vă ridica rapid și semnificativ scorul de relevanță a anunțurilor Facebook.
• Aflați patru moduri de a reduce costurile de achiziție ale clienților atunci când vă scalați campaniile.