Anunțuri și valori Facebook: noi cercetări pentru specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Vă întrebați dacă Facebook este încă o platformă relevantă pentru marketing?

Sunteți interesat de modul în care colegii și colegii dvs. vor folosi Facebook în anul următor?

În acest articol, veți descoperiți noi perspective care arată unde își concentrează atenția marketerii de pe Facebook și modul în care puteți profita cel mai bine de anunțurile de pe platformă.

# 1: Cheltuielile publicitare Facebook vor crește

Conform Social Media Examiner’s Raportul 2017 al industriei de marketing pe rețelele sociale, 94% din cei peste 5.700 de marketeri chestionați folosesc Facebook pentru marketing, în creștere față de 93% în urmă cu un an. Mai mult, 62% dintre respondenți au spus că Facebook este cea mai importantă platformă de marketing a acestora.

Au trecut doar opt ani de când Facebook și-a lansat capabilitățile avansate de direcționare către public și a predat clientului creația și gestionarea anunțurilor. Aceste două progrese au făcut ca veniturile din publicitate să se tripleze aproape, trecând de la 272 milioane dolari la 777 milioane dolari doar în primul an. Se așteaptă ca Facebook să aducă 36,29 miliarde USD venituri din publicitate în acest an, în creștere cu 35,0% față de 2016.

eMarketer raportează că, în 2015, au existat 1,22 miliarde de conturi Facebook necomerciale legitime și că numărul a crescut cu 12,8%, până la 1,34 miliarde în 2016. Cu toate acestea, creșterea a încetinit în ultimul an și, din 2016 până în 2017, Facebook a înregistrat doar o creștere de 9,6% a bazei de utilizatori. Din 2017 până în 2018, estimează o creștere de 7,9%.

Ca urmare, eMarketer raportează că Cheltuieli publicitare Facebook va încetini considerabil în anul următor, cu previziunile lor creșterea fiind de doar 26,5%, în timp ce 2016 a înregistrat o creștere de 57,4%. Unul dintre factorii care contribuie poate fi faptul că Facebook pur și simplu rămâne fără spațiu publicitar în fluxurile de știri ale oamenilor, ceea ce a fost Facebook avertizând investitorii despre încă de anul trecut.

Deci, ce înseamnă asta pentru specialiștii în marketing social media? Nu numai că crește concurența și costurile pentru spațiul publicitar, dar se referă și la problema mai mare a oboselii publicitare a hranei pentru știri a consumatorilor.

Cu alte cuvinte, anunțurile din fluxul de știri Facebook încep să treacă neobservate de consumatori datorită numărului și frecvenței lor. Costurile publicitare cresc, în timp ce mulți văd că ratele de implicare scad. Conform Raportului din 2017 al industriei de marketing pentru rețelele sociale, 53% dintre specialiștii în marketing intervievați au înregistrat o scădere a acestora expunerea fluxului de știri.

Acest lucru duce la o întrebare mai mare: sunt specialiștii în marketing social media care rămân doar cu Facebook din cauza baza enormă, indiferent de ceea ce le spun datele lor, în speranța că se va schimba ceva curând?

De fapt, în ClickZ Intelligence’s Starea publicității digitale 2017 raport, 61% dintre profesioniștii în publicitate chestionați intenționează să își mărească cheltuielile publicitare pe Facebook și 20% nu intenționează să facă deloc modificări. Cu alte cuvinte, 81% dintre comercianții care utilizează Facebook nu merg nicăieri.

La pachet

Facebook știe că anunțurile din fluxul de știri nu sunt la fel de eficiente ca pe vremuri și ajung la vârful încărcării de anunțuri, motiv pentru care au introdus noi opțiuni precum Mesager reclame.

Întrucât specialiștii în social media au început deja să simtă înțepătura acestei piețe saturate, ar fi înțelept să rămâneți la curent cu noile tipuri de anunțuri și bate fierul cât e cald, mai ales că 62% dintre respondenții la sondaj intenționează să își mărească activitățile publicitare pe Facebook.

Reclamele de pe știrile Facebook nu sunt cu siguranță învechite (iar studiul nostru a arătat că 62% dintre voi consideră Facebook dvs. cea mai importantă platformă de marketing), dar este posibil să nu primiți cel mai mare bang pentru publicitatea dvs. corect acum.

# 2: specialiștii în marketing continuă să pună la îndoială valorile Facebook

Un total de 42% dintre respondenții la sondajul nostru au raportat că activitățile lor de marketing pe Facebook sunt eficiente, în scădere față de 46% în urmă cu doar un an. Pe de altă parte, 58% spun că inițiativele lor de marketing pe Facebook nu sunt eficiente sau nu știu. Măsurarea rentabilității investiției a fost întotdeauna un loc dureros pentru marketerii social media, dar această incapacitate de a măsura rezultatele este doar de vină pentru scăderea percepută a eficacității?

Probabil ca nu.

În septembrie 2016, Wall Street Journal a raportat că timp de doi ani, Facebook a supraestimat cantitatea de timp petrecută de utilizatori vizionând videoclipuri pe platformă cu până la 60% până la 80%. Deși această problemă a fost suficientă pentru ca unii să pună la îndoială capacitățile de măsurare ale Facebook, cel puțin pragul pentru o vizualizare este de trei secunde, deci această eroare nu a afectat numărul total de vizualizări la care s-a raportat companii.

Doar două luni mai târziu, însă, a apărut o altă problemă de măsurare.

Pe 9 decembrie 2016, Facebook a anunțat au observat o diferență între numărul de aprecieri și partajări raportate în API-ul său Graph și statisticile care apar dacă același utilizator a văzut postarea pe aplicația lor mobilă.

Deși, de atunci, au remediat problema, acest lucru pune sub semnul întrebării eficacitatea generală a modului în care Facebook măsoară valori care determină nu numai ce plătesc agenții de publicitate, ci și datele pe care le folosesc pentru a determina eficacitatea acestora campanii.

La pachet

Facebook permite doar o mână de furnizori autorizați să gestioneze partajarea datelor și măsurărilor capacități (abordarea „grădină cu ziduri”), care a fost un spin în partea agenților de publicitate pentru un în timp ce acum. Această tulpină a apărut doar din cauza acestor erori de măsurare. Concluzia este că companiile doresc să își aleagă propriii parteneri de date, în principal pe cei ale căror constatări știu că pot avea încredere.

Este important ca mărcile să o facă stai vigilent și fii atent la eventualele discrepanțe de date în numerele lor de publicitate pe Facebook, mai ales când încep să apară noi tipuri de reclame. Când sunt lansate noi formate de anunțuri, de multe ori valorile existente trebuie modificate sau altele noi implementate. La început sunt obligate să apară șmecherii.

# 3: Formate de anunțuri variate Combat Feed News Fat Fat

Oboseala anunțurilor din fluxul de știri este un lucru real și, într-un fel, Facebook recunoaște acest lucru recunoscând că nu mai au locuri pentru a pune reclame în fluxurile de știri ale oamenilor. Când consumatorii văd prea multe reclame de prea multe ori, ratele de clicuri scad. Luați în considerare faptul că unele mărci nu își rotesc anunțurile pentru varietate și că aveți o experiență de utilizare din ce în ce mai frustrantă.

La Social Media Marketing World 2017, Michael Stelzner a discutat despre frustrarea pe care o simt marketerii datorită algoritmului de flux de știri în continuă schimbare al Facebook. Raportul industrial din acest an a făcut ecou acelor reclamații, 53% dintre respondenți spunând că expunerea la fluxul de știri a scăzut în ultimele 12 luni.

O modalitate de a combate acest lucru este schimbarea tipurilor de anunțuri.

Pentru cartea lor electronică, Știința publicității Facebook de succes, HubSpot în legătură cu AdEspresso a analizat peste 100.000 de reclame pe Facebook și a constatat că aproape 75% (74,8%) dintre acestea sunt reclame postate pe pagină. Videoclipurile (15,5%), fotografiile (8,2%) și anunțurile pentru evenimente și oferte (1,9%) alcătuiesc restul tipurilor de anunțuri.

Cu alte cuvinte, datele lor arată că, atunci când utilizați anunțuri pe linkuri de postare pe pagină, faceți ceea ce fac 75% din toți agenții de publicitate Facebook. Se pare că te vei pierde în zgomotul fluxului de știri.

La pachet

În Raportul nostru industrial, 75% dintre respondenți au spus că intenționează să-l folosească video mult mai mult ca parte a strategiei lor de conținut și 61% intenționează să utilizeze mai multe videoclipuri live - în creștere față de 31% acum doar un an. Și conform Recodificați, Facebook va începe să ofere reclame mid-roll editorilor video, oferindu-le agenților de publicitate o altă modalitate de a valorificați creșterea vizionării videoclipurilor pe Facebook.

În timp ce Facebook a început de la bun început cu aspectul măsurării vizualizării videoclipurilor, acestea sunt un brand care învață din greșeli, așa că ar trebui să existe mai puține bug-uri, dacă există, acum. Acest nou format de anunț poate fi ceea ce este necesar pentru a ieși din mulțime.

Tu ce crezi? Cum vă vor afecta aceste statistici marketingul? Îți vei schimba abordarea față de marketingul pe Facebook? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.