La revedere Pinterest: The Journey, Sezonul 2, Episodul 18: Social Media Examiner

Se transformă traficul site-ului dvs. web? Urmăriți apoi The Journey, documentarul video episodic al Social Media Examiner care vă arată ce se întâmplă cu adevărat într-o afacere în creștere.

Urmăriți călătoria

Acest episod din Journey explorează modul în care Social Media Examiner a luat decizia de a renunța complet la Pinterest, în ciuda faptului că a primit mult trafic de pe platformă. Urmăriți cum au luat decizia.

Acest episod se deschide cu managerii de marketing Mitch Dong și Jennifer (Jen) Ballard, care discută despre noile opțiuni de marketing cu fondatorul și CEO-ul Michael Stelzner.

Ideea de a folosi YouTube mai mult a apărut, dar Mike este precaut. El spune că a făcut ca oamenii să vizioneze videoclipuri pe YouTube nu a fost ușor.

Mai târziu, Mike spune că a intervievat scenarista Melissa Cassera pe podcastul său. În timpul spectacolului, Melissa l-a învățat cum să folosească povestea în comunicări. Este gata să pună la încercare ceea ce a învățat și decide să folosească cadrul poveștii pentru a promova episodul Journey din săptămâna precedentă.

A doua zi dimineață, Jen vine în birou și descoperă că, peste noapte, Mike a avut o altă idee nebună. El a compus un e-mail bazat pe poveste care se lega de The Journey și l-a trimis către 350.000 de persoane:

„Acum câteva săptămâni am fost zdrobit. Lumea mea a fost zguduită de cele mai mici detalii... urmăriți ce s-a întâmplat când am decis să anulez trei emisiuni de pe Facebook. ” 

Mike spune că e-mail-ul bazat pe poveste merge în bandă, iar o verificare rapidă a analizelor video arată o creștere imensă de aproape 28.000 de vizionări după ce e-mailul a fost livrat. Va dura ceva timp ca oamenii să ajungă de la Facebook la YouTube, dar Mike este încurajat—noua abordare funcționează și oamenii urmăresc.

Mai târziu, Jen și Saidah ascultă povești ale participanților la conferință din trecut. Compania primește feedback de la tot felul de persoane, livrate în toate tipurile de formate. Anul trecut, feedbackul participantului australian Rob Malicki (Aim Overseas) s-a remarcat, așa că Jen și Saidah Murphy îl intervievează pentru a afla ce a făcut cu ceea ce a învățat anul trecut.

În cele din urmă, Mike împărtășește faptul că a făcut o analiză profundă pentru a vedea dacă lucrurile pe care le-a făcut întotdeauna compania ar trebui să se facă în continuare. Unul dintre elementele puse la îndoială este marketingul pe Pinterest.

Mike și managerul de social media Erik Fisher aruncă o privire asupra motivului pentru care compania folosește Pinterest și încearcă să stabilească dacă merită efortul.

În timp ce Pinterest generează o cantitate considerabilă de trafic către site-ul web, analiza relevă faptul că comportamentul oamenii care provin de la Pinterest este foarte diferit de comportamentul persoanelor care vin de pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

Înainte către o întâlnire a echipei sociale și Mike explică faptul că oamenii care vin de la Pinterest nu rămân în jur și nu devin clienți. De fapt, în ultimul an, doar 200 USD în venituri pot fi atribuite Pinterest.

În plus, în timp ce Facebook, Twitter și LinkedIn utilizează același design de imagine, Pinterest necesită câteva elemente de marketing unice care au un cost substanțial.

Pe baza celor dezvăluite, Erik spune că compania nu va mai posta pe Pinterest. Mike clarifică faptul că profilul nu va fi închis, dar nu va mai fi un canal activ.

Ulterior, Mike vorbește despre importanța punerii la încercare a ipotezelor (cum ar fi presupunerea că traficul intens este traficul potrivit).

Spectacolul se încheie cu Mike anunțând o nouă schimbare pentru noul an ...

Vă puneți la îndoială activitățile de socializare? Împărtășiți-vă ideile și gândurile în comentariile de mai jos.

Mențiuni cheie:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Faceți clic aici pentru a urmări sezonul 2

Nu ratați un episod! Abonați-vă la The Journey pe YouTube.