3 moduri de a îmbunătăți angajamentul Instagram: examinator de rețele sociale

Marketingul Instagram este o prioritate pentru dvs.? Vă întrebați cu ce tipuri de postări organice Instagram se implică cel mai mult oamenii?

În acest articol, veți descoperi cum puteți genera mai multe implicări organice pe Instagram.

Modificări de marketing Instagram pe care trebuie să le urmăriți

În 2018, eMarketer a estimat că 31,8% din populația SUA folosește Instagram. Sunt mulți fani potențiali pentru afacerea dvs.

Social Media Examiner’s 2018 Social Media Marketing Industry Report a arătat un salt uriaș pentru Instagram ca una dintre platformele de top pentru marketeri, urcând de la # 4 pe listă la # 2. Ar trebui să vă așteptați să vedeți mult mai multe mărci care intră în peisajul Instagram în 2019.

Raportul industriei din 2018 a arătat, de asemenea, că activitatea organică pe Instagram a fost o prioritate majoră pentru majoritatea marketerilor chestionați. Acest lucru se poate datora schimbării atitudinilor față de reclamele sociale pe care le-am văzut în 2017.

În ciuda a ceea ce ați auzit, acoperirea organică pe Instagram nu este moartă. Există modalități prin care vă puteți optimiza conținutul Instagram pentru publicul dvs., mai ales dacă gestionați un 

Cont de afaceri Instagram.

Am adunat cele mai bune informații din Raportul de industrie și nu numai pentru a ajuta la stimularea ideilor pentru eforturile dvs. organice de Instagram. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

# 1: Concentrați-vă pe postările video Instagram pentru mai multe comentarii

Instagram raportează că 80% dintre toți utilizatorii Instagram urmăresc o afacere. La fel ca Pinterest, utilizatorii Instagram sunt pregătiți să întâlnească mărci și companii printre fotografiile prietenilor și influențatorilor preferați.

Deci, trebuie să decideți ce tip de angajament s-ar potrivi cel mai bine obiectivelor dvs. Mai multe aprecieri pot duce la fani, dar comentariile pot duce la o acoperire mai largă. Definirea unui obiectiv va duce la mai puține distrageri și la o strategie mai rafinată.

Mențiune Raportul de angajament Instagram 2018 confirmă o credință comună că conținut video pe Instagram primește cele mai multe aprecieri în ansamblu. Cu toate acestea, numărul mediu de aprecieri pentru imagini este mai mare decât pentru videoclipuri, ceea ce a condus studiul la concluzia că cele mai populare postări video pot câștiga un procent disproporționat de mare de aprecieri.

Aprecierile pe Instagram pot fi un instrument valoros pentru a analiza la ce reacționează cel mai bine publicul în acest moment. Cu toate acestea, în ceea ce privește partajabilitatea, comentariile pot fi un indicator mai bun.

Raportul Mențiune menționează că comentariile sunt mult mai clar împărțite în funcție de tipul de conținut. Videoclipurile au câștigat 46% din toate comentariile din cele 115 milioane de postări Instagram analizate.

Pe scurt, ia în considerare comportamentul ideal pe care îl dorești de la publicul tău și ajustați-vă conținutul pentru a-ți realiza reacția ideală. Testați diferite tipuri de conținut cu frecvențe diferite și apoi dați seama ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs..

Nu există un raport ideal de postări de fiecare tip. Rata mediană de implicare pentru tipurile de postări Instagram este destul de uniformă în studiul Mention. Datele sugerează că mărcile individuale nu vor fi penalizate doar pentru că se înclină în orice conținut funcționează cel mai bine pentru publicul lor.

Deoarece studiul este rapid de subliniat, primele 15% din toate postările Instagram analizate au inclus o gamă largă de postări. Chiar și postările cu doar 11 aprecieri au ajuns în partea de sus a grămezii în acest studiu (cel mai probabil, excelând în alte domenii de implicare).

La pachet

La fel ca în cazul oricărei rețele de socializare, ajută definiți obiectivele platformei în legătură cu afacerea dvs. înainte de a se angaja cu Instagram. Sunteți clienții dvs. principali pe Instagram? Ce caută să găsească?

Pe măsură ce mai mulți agenți de marketing se mută pe Instagram, va fi și mai important ține cont de propriile obiective în viitor. Există o gamă largă de postări pe Instagram care sunt cele mai populare. Ceea ce contează este că tu găsiți conținutul care se corelează cu propriile obiective.

Numărul de angajamente tinde să fie ridicat în topul numărului de postări de pe Instagram. Fiecare cont nu trebuie să fie în partea de sus a jocului de adepți pentru a interacționa în mod semnificativ cu clienții. Dar, dincolo de asta, este important să uitați-vă la ceea ce fac brandurile de top pentru a încuraja implicarea.

# 2: etichetați utilizatorii pentru a crește aprecierile postărilor Instagram

Uitându-ne la Raportul din 2018 privind industria socială de marketing, specialiștii în marketing au listat imaginile ca fiind cel mai important tip de conținut, urmate de videoclipuri și blogging. Instagram profită de aceste două formate de conținut de top și le aduce publicului într-un format defilabil, comunicativ emoțional.

Dincolo de imagini și videoclipuri, conturile Instagram au opțiunea de a eticheta utilizatorii și de a adăuga hashtag-uri pentru a crea un angajament. Acești pași suplimentari diferențiază Instagram de alte site-uri vizuale, cum ar fi Pinterest.

Studiul Instagram Engagement al Mențiunii a analizat atât numărul mediu de aprecieri pentru fiecare postare Instagram, cât și numărul de utilizatori etichetați în postare. Cele două păreau a fi foarte corelate, fiecare utilizator etichetat atrăgând 0,5 la 1 like nou.

Același rezultat a fost găsit la comentarii, deși cu o regularitate puțin mai mică. Trebuie remarcat faptul că postările extrem de populare de la influențatori singuri (cum ar fi Beyoncé) pot conține zero sau un utilizator etichetat și pot atrage totuși o mulțime de implicare. Studiul a folosit măsura mediană pentru a controla influența acelor valori anormale.

Hashtagurile Instagram au făcut obiectul multor discuții în comunitatea social media, variind de la câte să includă unde ar trebui să fie așezați. Studiul menționat a confirmat că majoritatea oamenilor rămân în limita de 30 de hashtag, majoritatea utilizatorilor de top aplicând mult mai puțini decât aceștia.

Cea mai interesantă parte a studiului a fost constatarea că creșterea hashtagurilor singure nu duce la o implicare mai mare cu utilizatorii în timp. De fapt, au existat drop-uri puternice de logodnă în jurul markerilor de 5 și 30 de hashtag-uri într-o postare.

De asemenea, acest raport nu a specificat dacă hashtagurile au fost plasate în corpul postării sau în comentarii, care este subiectul multor experimente în rândul specialiștilor în marketing.

La pachet

Mai mult decât hashtag-uri, etichetarea altor utilizatori câștigă ca o bună practică universală pentru Instagram. Poate că acest lucru se datorează faptului că comunică mai multă autenticitate utilizatorilor (și nu adaugă hashtag-uri pur și simplu în beneficiul acoperirii).

Hashtag-urile nu sunt moarte ca practică, chiar și cu un număr redus de ele în postările Instagram, în general. Dar este interesant de observat că mai multe nu pot fi întotdeauna mai bune atunci când vine vorba de hashtag-uri Instagram.

Acordarea atenției la ceea ce implică publicul dvs. Instagram și adaptarea conținutului postării la nevoile lor pot fi predictori de implicare mai buni decât simpla umplere hashtag.

# 3: Angajați-vă pentru a genera angajament pe Instagram

Printre cele mai surprinzătoare lecții din raportul Engagement Instagram al lui Mention s-a aflat revelația că cel mai captivant conținut Instagram nu a venit neapărat din cele mai urmărite conturi de pe reţea. Popularitatea nu este întotdeauna egală cu conectivitatea.

În raport, Mențiunea a constatat că conținutul cu care au fost implicați cei mai mulți oameni provine din conturi cu între 10.000 și 50.000 de adepți. Studiul a inclus conturi cu adepți în milioane, astfel încât această descoperire iese în evidență.

Ce explică acest rezultat? Acești utilizatori au creat conținut care a rezonat cu publicul lor mai frecvent decât cei cu un public mai mare și mai general.

Au existat multe zgomote în legătură cu mișcarea micro-influențatorului, evitând cele mai mari și populare conturi în favoarea influențatorilor mai mici și mai vizați dintr-o nișă. Datele menționate sugerează că există un anumit adevăr în ideea că mai mulți adepți nu înseamnă întotdeauna mai multă legătură.

Chiar dacă un cont nu încearcă să aibă o abordare asemănătoare influențatorului, ei pot lua lecții din acest grup. Sondaje mici sugerează că micro-influențatorii își câștigă implicarea prin postarea zilnică și discuțiile regulate cu adepții lor. Conturile de această dimensiune pot avea mai multe de câștigat de la adepții individuali decât un cont cu milioane, așa că sunt dispuși să-și aloce timpul pentru a dezvolta conținut adaptat nevoilor lor.

La pachet

Mai degrabă decât să încercați să atrageți un public general mai larg pe Instagram, este mai important să lucrează cu publicul pe care îl ai și servește-iare nevoie. Conturile mai mici, care probabil au mai multă grijă să apeleze și să comunice cu următorii lor, au câștigat mai multă implicare din acele rezultate decât chiar și conturile mult mai mari.

Acest lucru este încurajator pentru mărcile cu un număr scăzut de adepți sau care ar putea simți că marca lor este nesexuată. Dacă există o urmărire urmărită pentru marca dvs. pe Instagram, puteți beneficia pe larg vorbind cu publicul respectiv.

Încă trebuie să aflăm mai multe despre obiceiurile micro-influențatorilor, deoarece acestea sunt utilizate mai des în tranzacțiile formale. Dar indicatorii indică urmările lor de nișă ca exemple primare de practici de implicare care funcționează și care pot fi reproductibile pentru mărci mai mari.

Concluzie

Una peste alta, Instagram recompensează mărcile care se joacă după gusturile propriului public. În prezent, conținutul video reglementează ziua în ceea ce privește comentariile. Dar ce va rezerva 2019?

Mărcile care doresc să treacă pe Instagram vor trebui să fie atenți la nevoile propriilor clienți. Luați lecțiile din aceste studii, dar ajustați-vă strategiile în funcție de ceea ce funcționează cu publicul dvs. și de ceea ce vă va ajuta cel mai bine să vă atingeți obiectivele pe Instagram.

De asemenea, merită să tratezi conturile masiv populare ca fiind valori aberante și să consideri că cele mai eficiente postări ale lor sunt probabil reflexe ale popularității lor existente și nu ale tacticii lor.

Tu ce crezi? Ați găsit modalități interesante de a interacționa cu fanii pe Instagram? Ce tip de conținut vă generează cel mai mult angajament? Spune-ne părerile tale în comentarii!

 Mai multe articole despre marketingul Instagram:

• Descoperiți șapte moduri de a încuraja adepții să vă atingă, să răspundă și să captureze capturile de povestire din Instagram.
• Aflați cum angajații dvs. își pot folosi profilurile Instagram pentru a spori eforturile de marketing Instagram ale afacerii dvs.
• Găsiți instrumente care să vă ajute să livrați conținut Instagram care va crește gradul de conștientizare a mărcii, va consolida loialitatea clienților și va dezvolta o comunitate implicată.