Articole instantanee Facebook: Cum să începeți: Social Media Examiner

Ați văzut articole instantanee pe Facebook?

Sunteți curios să le publicați?

Pentru a descoperi cum să începi să folosești Articole instantanee pe Facebook, îi intervievez pe Leslie Samuel.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, îl intervievez pe Leslie Samuel, un expert în bloguri care conduce Deveniți ABlogger.com. El este, de asemenea, gazda Podcastul Învățând cu Leslie și șeful de pregătire pentru Social Media Marketing Society.

Leslie explorează beneficiile și provocările articolelor instant pe Facebook.

Veți descoperi ce trebuie să știți pentru a începe cu această nouă funcție.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Articole instantanee Facebook

Ce sunt articolele instant?

O caracteristică relativ nouă, Articole instantanee Facebook oferă editorilor găzduire de conținut direct pe Facebook, astfel încât utilizatorii să aibă o experiență mobilă mai bună. Dacă vă aflați în aplicația mobilă Facebook și vedeți un articol cu ​​un fulger în partea dreaptă sus a imaginii grafice deschise, este versiunea Facebook Instant Articles.

Când faceți clic pentru a citi conținutul respectiv, acesta se încarcă foarte repede, deoarece nu părăsiți Facebook pentru a accesa un alt site web.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre câteva funcții speciale pe care le puteți adăuga la articolele instantanee de pe Facebook.

Avantajele pentru bloggeri

Facebook are mai mult de 1,65 miliarde de utilizatori. Șansele sunt, dacă încercați să ajungeți la cineva, să fie pe Facebook.

O problemă pe care Facebook o rezolvă cu Instant Articles este eliminarea timpilor de încărcare lentă a paginii. Potrivit unui studiu de Kissmetrics, dacă un site web durează mai mult de 3 secunde pentru încărcare, mai mult de 40% dintre acei utilizatori îl vor abandona. Articole instantanee face conținutul disponibil foarte rapid.

Alte beneficii includ o experiență excelentă pentru utilizator. Leslie adaugă că unele dintre elementele interactive ajută articolele să iasă în evidență.

Întrucât Facebook pare să recompenseze acei producători al căror conținut îi ține pe oameni pe Facebook mai mult, astfel ca transmisie live, îl întreb pe Leslie despre beneficiile monetare ale Facebook pentru cei care aleg acest lucru face publicitate.

Leslie explică asta dacă folosești Rețeaua de public a Facebook, puteți face o distribuire a veniturilor. Păstrați 70% din veniturile generate de clicurile pe anunțuri. Este cam asemănător AdSense în articolele dvs. instantanee. Leslie nu consideră că este un beneficiu imens, deoarece puteți face acest lucru pe site-ul dvs. web cu AdSense sau alte rețele. Cu toate acestea, Facebook facilitează utilizarea anunțurilor în articolele dvs. instantanee.

Potrivit Facebook, deocamdată nu acordă articolelor instant un tratament preferențial. Cu toate acestea, algoritmul Facebook se străduiește să arate oamenilor cel mai bun conținut rapid. Deci, dacă mai mulți oameni fac clic pe articole instantanee, Leslie poate vedea algoritmul oferind în mod natural un tratament preferențial acestui conținut. În plus, Facebook va afișa conținut care se implică mult mai multor persoane cărora le place pagina ta.

Dorința Facebook de a determina utilizatorii să petreacă mai mult timp pe platforma lor le oferă creatorilor de conținut o oportunitate unică. Leslie spune că, în trecut, dacă oamenii puneau imagini sau videoclipuri captivante și alții le-ar împărtăși ca nebuni, ar avea o acoperire suplimentară.

Cu acest control asupra conținutului, anunțurilor și link-urilor, o companie ar putea folosi acest scop pentru a-și aduce beneficii mărcii și afacerii, pentru a dezvolta o listă de e-mail, pentru a promova produse și multe altele. De exemplu, puneți un link către un formular de înscriere prin e-mail la sfârșitul unui articol instantaneu.

Leslie crede că specialiștii în marketing inteligenti care folosesc Facebook ca platformă principală de marketing vor afla cum să profite de avantajele articolelor instant pentru a atrage utilizatorii în sistemul lor.

Leslie discută despre diferența dintre Note Facebook și Articole instantanee, care sună similar. O notă este un articol sau o postare creată direct în Facebook. Articolele instant sunt de fapt legate de site-ul dvs. web.

Ascultați emisiunea pentru a asculta ipoteza mea cu privire la valoarea potențială a scrierii de articole instantanee pe subiecte la modă și a le monetiza prin intermediul platformei publicitare Facebook.

Dezavantajul

Un potențial dezavantaj este că Facebook ar putea decide să acorde preferință doar articolelor dvs. instantanee și nu celuilalt conținut. Cu toate acestea, Leslie adaugă că linkurile organice către Facebook sunt deja retrogradate. Mulți manageri de pagini Facebook spun că utilizatorii nu își văd postările.

Leslie spune că problema cea mai mare este „Ai încredere în Facebook?” Deși plasarea conținutului dvs. pe Facebook s-ar putea să pară inteligent și să vă ofere unele beneficii acum, trebuie să vă întrebați ce înseamnă pentru viitor.

În realitate, este conceptul „teren închiriat”. Într-o podcast cu Mitch Joel și Mark Schaeffer, am discutat dacă este logic să distribuiți conținutul în întregime pe o platformă care nu este a dvs. Facebook este o sursă mare de trafic către bloguri și, dacă oamenii trebuie să-și găzduiască conținutul pe Facebook, este un viitor înfricoșător.

Chiar acum Facebook ne are atenția, adaugă Leslie. Și ceea ce joacă acum este conținutul nostru. Dacă au atât atenția noastră, cât și conținutul nostru, le face și mai puternice. Dacă ai încredere deplină în Facebook, este un lucru grozav. Dacă nu, așa cum o fac mulți oameni, va exista ezitare.

Acum aproximativ un an când Articole instantanee a fost anunțat pentru prima dată, toată lumea era în brațe în legătură cu asta. Mai mulți editori, inclusiv BuzzFeed și Washington Post, au fost dispuși să coboare pe panta alunecoasă de a oferi conținutului lor Facebook.

Acum, se pare că toată lumea publică articole instantanee, deoarece Facebook are ochi, ceea ce își dorește. Nu este doar Facebook, ci LinkedIn și alte rețele.

Este Leslie îngrijorată? Spune categoric. Evident, se întâmplă schimbări și nu există nicio modalitate de a opri schimbarea. Creatorii de conținut trebuie să profite de schimbări într-un mod care să aibă sens pentru afacerile lor.

Unul dintre lucrurile interesante, spre deosebire de Google AMP, este că Facebook permite utilizatorilor să aibă Google Analytics integrat cu acesta, spune Leslie. Aceasta înseamnă că Articole instantanee contează în Google Analytics ca o vizită pe site. De asemenea, Facebook oferă editorilor control deplin asupra conținutului.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum cred că Facebook poate arhiva articole instantanee.

Cum să începeți

Din păcate, înscrierea la Articole instantanee nu este ușoară. Leslie spune că este un proces în 10 pași și fiecare pas implică multe. O persoană obișnuită care nu se simte confortabilă cu niciun fel de cod va fi puțin intimidată de acesta, avertizează el.

Pentru a începe, conectați-vă cu Facebook și accesați Pagina de înregistrare a articolelor instantanee. Mai întâi veți accesa o pagină care vă cere să alegeți pe ce pagină doriți să apară articolele instantanee. Selectați-l și faceți clic pe Trimiteți. După ce obțineți aprobarea (care este instantanee), vă înscrieți la Articole instantanee.

Leslie vă sugerează dacă utilizați WordPress, ar trebui să obțineți Articole instant pentru pluginul WP. Asigurați-vă că este pluginul de la Automattic, compania din spatele WordPress. Apoi conectați pluginul la pagina dvs. de Facebook. Există instrucțiuni despre cum să o faceți.

Acum accesați pagina dvs. de Facebook și faceți clic pe Instrumente de publicare pentru configurați Articole Instantanee. (Trebuie să faceți acest lucru pe un desktop, nu pe un dispozitiv mobil.) Aceasta implică câteva lucruri diferite. Mai întâi, demonstrați că dețineți această adresă URL.

Apoi, creați un șablon de stil. Stabiliți ce fonturi, culori, sigle și dimensiuni doriți. Va arăta destul de simplu. Dacă doriți să fiți mai avansați, angajați pe cineva care să vă creeze un șablon care să se potrivească mai mult cu designul dvs. Acest lucru este mult mai tehnic.

După ce creați șablonul și trimiteți fluxul RSS, acesta va importa un număr de articole. Căutați prin ele pentru a vă asigura că codul este corect. Veți vedea codul HTML cu câteva elemente adăugate și vă va spune ce secțiuni trebuie să remediați.

După ce remediați toate aceste lucruri, pregătiți și trimiteți 10 articole pentru ca Facebook să le poată examina. Acesta este un proces manual.

Cineva va trece de fapt și va compara ceea ce faceți în articolele instantanee cu ceea ce se află pe site-ul dvs. web. Asigurați-vă că se potrivește cât mai complet posibil. Dacă nu se potrivește, va trebui să o remediați și să o retrimiteți. Procesul de aprobare poate dura până la o săptămână.

Când Facebook vă aprobă conținutul, puteți începe să publicați.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre părțile tehnice ale procesului.

Experiența lui Leslie cu articole instantanee

Chiar dacă este foarte expert în tehnologie, Leslie recunoaște că experiența sa de a crea articole instantanee a fost dureroasă. El a trebuit să parcurgă procesul de trei ori pentru a obține aprobarea publicării articolelor sale. El sugerează utilizatorilor să privească aplicația Manager pagini de pe dispozitivul mobil atunci când editează codul, astfel încât să poată previzualiza modificările pe măsură ce merg.

Când Leslie se uită National Geographic și BuzzFeed, pentru a vedea cum fac lucrurile, a observat că ambii au parte, dar nu toate, din conținutul lor ca articole instantanee.

Leslie vorbește despre unele dintre funcțiile speciale. Unul este un slideshow interactiv, care este o funcție încorporată pe Facebook. Când creați o prezentare de diapozitive, creați codul pentru acesta, apoi îl urmăriți pe telefonul dvs. smartphone. Acest lucru este, de asemenea, un pic tehnic, avertizează el.

O alta este o hartă interactivă pe care o pot crea companiile fizice. Puteți avea imagini diferite și chiar puteți adăuga subtitrări audio. De exemplu, dacă faceți un tur al vitrinei dvs., când ajungeți la o anumită imagine, puteți începe să povestiți pentru a o face mai atrăgătoare. Există o serie de lucruri pe care le puteți face pentru a oferi utilizatorului o experiență fără probleme interesantă.

Până la difuzarea acestui episod, puteți vedea exemple pe Pagina de Facebook a lui Leslie. Leslie a decis că va face all-in cu Facebook Instant Articles și va publica tot conținutul său acolo. Se gândește strategic la ce conținut să creeze și cum să-l folosească pentru a-i conduce pe oameni la lista sa de e-mailuri. Fiecare conținut este un mesaj de marketing pentru a atrage oamenii să se aboneze, spune el.

De asemenea, va evalua modul în care se schimbă angajamentul său cu articole instantanee și intenționează să ia decizii pe baza strategiei. Dacă nu vede niciun beneficiu, Leslie își poate reconsidera decizia de a publica conținutul său pe Instant Articles.

De asemenea, încă de acum, Leslie nu intenționează să genereze bani, deoarece preferă să facă publicitate articolelor care au legătură directă cu conținutul său. El are cea mai bună conversie în acest fel.

Cât de restrictivă este articolul instant în comparație cu Google AMP? Leslie crede că articolele instantanee sunt mai puțin restrictive. Elementele interactive sunt mai dezvoltate. În plus, vă puteți utiliza contul Google Analytics. Cu AMP, trebuie să aveți două conturi (unul pentru site-ul dvs. și unul pentru AMP) și să le urmăriți separat.

Se pare că Facebook se gândește la editorii cu funcțiile Instant Articles și vor să facă din aceasta o experiență de utilizare foarte bună, spune Leslie.

După ce aprobați articolele instantanee, acesta vă va importa automat conținutul. Puteți activa publicarea automată, dar Leslie nu intenționează să facă asta. Ar prefera să intre și să modifice câteva elemente. El anticipează că îi va dura 10 minute să formateze un articol întreg. Postările sale sunt în jur de 1.500 de cuvinte. Un instrument pe care îl folosește este Extensie text, ceea ce face mai ușoară introducerea unora dintre codurile comune.

Inca un lucru. Nu puteți pune o postare parțială într-un articol instantaneu și apoi să conduceți oamenii la blogul dvs. pentru a citi mai multe. Facebook vrea ca aceasta să fie exact aceeași experiență. Deci, tot conținutul, imaginile și caracteristicile care sunt transferabile trebuie să fie acolo în aceeași ordine și format în care sunt în postările de pe blog.

Ascultați emisiunea pentru a afla în ce direcție Leslie crede că trebuie să meargă articolele instant pentru a le face mai ușoare utilizatorilor.

Descoperirea Săptămânii

GhostCodes este o aplicație de descoperire pentru Snapchat. Uneori, oamenii simt că este greu să găsești prieteni și alte persoane interesante de urmărit pe Snapchat. GhostCodes rezolvă această problemă.

Descărcați și apoi accesați aplicația. Apoi, creați un profil Snapchat. Adăugați codul dvs. de snap, o biografie și cuvinte cheie pentru ceea ce faceți sau despre care faceți clic. De exemplu, anunțați-i pe alții dacă sunteți artist, muzician, povestitor, podcaster etc. De acolo, oamenii vă pot căuta și găsi, apoi vă pot descărca codul de snap și vă pot adăuga pe Snapchat.

Oamenii pot face clic și vă pot da o inimă, care vă clasifică în anumite categorii. Cu cât sunt mai multe clasamente, clicuri, descărcări ale codului dvs. de snap, aprecieri și inimi, cu atât veți fi descoperit.

Accesați GhostCodes.com pentru a obține linkurile către iOS și magazinul Google Play, astfel încât să puteți descărca aplicația. Este complet gratuit și foarte util.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează GhostCodes pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Leslie site-ul web.
• Citiți articolele instantanee ale lui Leslie Deveniți o pagină Facebook Blogger.
• Ascultă Podcastul Învățând cu Leslie.
• Exploreaza Social Media Marketing Society.
• Află mai multe despre Articole instantanee Facebook.
• Verificați cele mai actuale Statistici Facebook.
• Citeste Studiul Kissmetrics asupra timpilor de încărcare a paginii.
• Exploreaza Rețeaua de public Facebook și AdSense.
• Citiți mai multe despre Note Facebook.
• Ascultă podcastul meu cu Mitch Joel și Mark Schaeffer pentru a vă construi conținutul acasă.
• Citeste primul anunț de articole instantanee.
• Căutați articole instant pe BuzzFeed, Washington Post, și National Geographic.
• Verifică Google AMP și ascultați podcast pe Google AMP.
• Explora Google Analytics.
• Înscrieți-vă pentru Articole Instantanee.
• Instalați fișierul Articole instant pentru pluginul WP de Automattic.
• Aflați cum să configurați Articole Instantanee.
• Explora Extensie text.
• Verificați GhostCodes aplicație.
• Urmăriți emisiunea noastră săptămânală de discuții de marketing pe rețele sociale vineri la 8 dimineața Pacific pe Facebook Live.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre articolele instantanee de pe Facebook? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.