7 moduri de a viza vizitatorii site-ului web cu publicuri personalizate Facebook: examinator de rețele sociale

Profitați din plin de publicurile personalizate de pe Facebook?

Vă întrebați cum să reorientați potențialii de pe Facebook pe baza activității lor cu site-ul dvs. web, sau cu produsele sau paginile de destinație?

În acest articol, veți descoperiți șapte segmente de public personalizate pe site-ul Facebook pe care le puteți utiliza pentru a genera noi vânzări sau clienți potențiali din traficul site-ului dvs. web.

Ce sunt segmentele de public personalizate pentru site-uri web?

Segmentele de public personalizate pentru site-uri web (cunoscute și sub numele de segmente de public personalizate pentru traficul de site-uri web) vă permit să creați o listă de persoane care au vizitat anumite pagini sau au efectuat anumite acțiuni pe site-ul dvs. Puteți viza apoi aceste segmente de public cu campanii publicitare foarte relevante.

Aceste segmente de public personalizate sunt cel mai bine utilizate la

Nivelul 2 din cadrul ALL deoarece vizează „cel mai tare” public al persoanelor care v-au vizitat site-ul web. Scopul aici este să reimplicați persoanele care v-au vizitat site-ul web, dar nu au luat măsurile pe care doriți să le întreprindă cum ar fi achiziționarea produsului dvs. sau întrebarea despre serviciile dvs.

Pentru a crea segmente de public personalizate pe site, trebuie mai întâi să faceți acest lucru instalează Pixel Facebook și orice relevant urmărirea conversiilor.

Cu asta în loc, navigați la Tabloul de bord al publicului prin meniul principal Ads Manager.

În tabloul de bord Public, faceți clic pe Creați public și apoi selectați Public personalizat din meniul derulant. În fereastra Creați un public personalizat, selectați Trafic pe site.

Fereastra de creare a publicului personalizat al site-ului web apare apoi pe ecran. Aici veți crea diferitele variante de public personalizate ale site-ului pentru a viza persoanele care v-au vizitat site-ul.

Există trei tipuri principale de segmente de public personalizate pentru site-uri web:

• Segmente de public personalizate standard pentru site-uri web, care includ opțiunea implicită, precum și condiții bazate pe URL și timp la fața locului
• Segmente de public personalizate pentru site-uri bazate pe evenimente, care utilizează acțiunile evenimentului de conversie pe care le-ați instalat pe site-ul dvs. web
• Segmente de public personalizate pentru site-uri web avansate, care combină atât condițiile standard, cât și cele bazate pe evenimente

Acum să analizăm șapte dintre cele mai eficiente segmente de public personalizate pe site pe care le puteți folosi pentru afacerea dvs.

# 1: vizați pe toți cei care v-au vizitat site-ul web

Direcționarea tuturor vizitatorilor site-ului este opțiunea implicită la crearea de segmente de public personalizate ale site-ului și va fi selectată automat pentru dvs. în fereastra de creare. Publicul personalizat al acestui site web este o opțiune excelentă pentru companiile mai mici, care nu au suficient trafic pe site-ul web pentru a viza persoanele în funcție de vizualizările de pagină.

Cu condiția site-ului web deja selectată, treceți la condiția intervalului de timp. Pentru toate segmentele de public personalizate ale site-ului web, trebuie specifică cât timp dorești ca cineva să rămână în publicul tău. Un interval de timp mai lung va crea un public mai mare, dar o durată mai scurtă va fi mai relevantă, deci este un compromis.

In cele din urma, introduceți un nume pentru publicul tău și faceți clic pe Creați public.

# 2: vizați persoanele care au vizitat o anumită pagină de produs, dar nu au achiziționat

Un alt tip de public personalizat pentru site-uri, în special pentru companiile de comerț electronic, vizează persoanele care au vizualizat o anumită pagină de produs, dar nu au achiziționat. Acesta este un public personalizat avansat pentru site-ul web, care combină o condiție URL cu o acțiune de eveniment.

Pentru a crea acest public, mai întâi selectați Oameni care au vizitat anumite pagini web, apoi din meniul derulant Conține, selectați Egal. În câmpul URL de sub acesta, introduceți adresa URL specifică a paginii produsului pe care oamenii trebuie să o fi vizitat pentru a fi inclus în publicul tău. Nu trebuie să includeți www sau https în adresa URL.

Acum doriți să adăugați o condiție de excludere. Faceți clic pe Excludeți pentru a crea o altă casetă de condiții. Din meniul derulant din De la evenimentele tale, selectați Achiziționare.

Apoi, vrei rafinați condiția de cumpărare (utilizând metoda Content ID) pentru a se potrivi doar cumpărătorilor produsului specific. Acesta este un public personalizat avansat pentru site-ul web, care combină o condiție URL cu o acțiune de eveniment.

Faceți clic pe URLși sub parametru, selectați content_ids. Următor →, faceți clic pe meniul derulant Conține și selectați Egal. În câmpul de mai jos, introduceți ID-ul produsului.

In cele din urma, stabiliți durata publicului. Începeți cu 7 zile pentru adresa URL a vizualizării paginii produsului. Dacă publicul dvs. nu este suficient de mare, creșteți durata. Pentru excluderea achiziției, doriți ca tot atâtea persoane care au achiziționat anterior produsul dvs. să fie excluse setați durata la 180 de zile.

Publicul dvs. finalizat ar trebui să arate similar cu acesta.

# 3: vizați persoanele care v-au vizualizat pagina de destinație cu magnet principal, dar nu s-au înscris

Similar cu publicul personalizat anterior al site-ului web, puteți utiliza acest segment următor pentru a viza Reclame pe Facebook persoanelor care au vizitat pagina dvs. de destinație cu magnet principal, dar care nu au optat încă.

Pentru a incepe, alegeți condiția standard a Persoanelor care vizitează anumite pagini web. Lângă URL, schimbați condiția de la Conține la Egal. Atunci introduceți adresa URL completă a paginii dvs. de destinație cu magnet principal.

Dacă ar fi să creați acest public acum, acesta ar conține pe toți cei care au vizitat și au participat. Doriți să excludeți persoanele care au optat deja așa că nu văd un anunț pentru un magnet de plumb pe care îl au deja.

Cel mai simplu mod de a exclude aceste persoane este să faceți clic pe Excludeți. Atunci selectați Oameni care vizitează anumite pagini web, schimbați condiția în Egal, și introduceți adresa URL completă a paginii dvs. de mulțumire cu magnet principal.

Pentru durata vizualizărilor de pagini de destinație cu magnet principal încearcă 30 de zile și creșteți-l dacă nu aveți o audiență suficient de mare. Pentru durata paginii de mulțumire, doriți să includeți cât mai multe persoane care au ales deja acest lucru mergi pentru maxim 180 de zile.

In cele din urma, dați publicului un nume și faceți clic pe Creați public.

Publicul personalizat al paginii dvs. de destinație ar trebui să arate astfel:

# 4: vizați persoanele care au vizualizat pagina dvs. de contact

Următorul public este ideal pentru companiile de servicii care doresc să vizeze persoanele care sunt interesate să lucreze cu ele. Acest public grupează persoane care v-au vizitat pagina de contact, dar care nu v-au completat formularul de contact.

În primul rând, selectați Oameni care au vizitat anumite pagini web din lista derulantă condiții. Atunci schimbare Conține la egal și introduceți adresa URL completă a paginii dvs. de contact.

Apoi, adăugați o excludere. Faceți clic pe Excludeți și apoi din lista derulantă condiții, selectați acțiunea de eveniment pe care ați instalat-o pe pagina dvs. de mulțumire de contact. De exemplu, dacă ați instalat o acțiune Lead, selectați Lead din lista derulantă.

Dacă aveți mai multe acțiuni de conversie folosind același eveniment, puteți rafinați acțiunea prin adresa URL specifică care o declanșează. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe Rafinare după, alegeți URL / Parametru, și introduceți adresa URL completă a paginii de mulțumire asigurându-vă că este selectată condiția egală.

In cele din urma, selectați durata publicului. Menținerea scurtă a duratei de vizualizare a paginii de contact va îmbunătăți actualitatea anunțurilor și se va utiliza valoarea maximă durata de timp pentru excludere vă va asigura că nu direcționați anunțuri către persoanele care au contactat deja tu.

Vizualizarea dvs. finală ar trebui să arate cam așa, cu condiția de vizualizare a paginii de contact și excluderea evenimentului Lead, cu sau fără rafinamentul URL:

# 5: vizați persoanele care au început procesul de cumpărare, dar nu l-au finalizat

Următorul public vă folosește acțiunile evenimentului și este foarte eficient pentru companiile de comerț electronic. Crearea acestui public vă permite să grupați persoanele care v-au vizitat site-ul web și au început să cumpere proces, cum ar fi adăugarea unui produs în coș sau inițierea plății, dar nu a finalizat un cumpărare.

Pentru a incepe, selectați acțiunea Adăugare la coș din lista derulantă. Dupa aceea, faceți clic pe Includeți mai multe și selectați acțiunea Inițierea comenzii.

In cele din urma, faceți clic pe Excludeți și alegeți acțiunea Achiziționare din lista derulantă. Puteți rafina în continuare toate aceste acțiuni ale evenimentului pentru a viza persoanele interesate de anumite produse, utilizând metoda Content ID prezentată anterior în audiența nr. 2.

# 6: vizați persoanele care au achiziționat anterior de la dvs.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă crește veniturile este de a determina achizițiile repetate de la clienții existenți. Acest public personalizat al site-ului vă permite să vizați persoanele care au cumpărat deja de la dvs. Poți atunci introduceți oferte de produse noi și reduceri exclusive pentru a încuraja o achiziție suplimentară.

Pentru a crea acest public, selectați Achiziționare din lista derulantă, sub acțiunile evenimentului dvs.

Asta e, fără includeri sau excluderi. Ultimul lucru este să stabiliți-vă durata (180 de zile vor crea cea mai mare dimensiune a publicului) și dă-i un nume.

Dacă aveți mai multe produse, puteți, de asemenea setați rafinări ale produsului utilizând metoda Content ID, și creați variații ale acestui public pentru cumpărătorii de produse diferite sau categorii de produse.

# 7: vizați persoanele care vă citesc blogul

Dacă aveți un blog, publicul personalizat al acestui site web este pentru dvs. Vă permite să vizați pe toți cei care vă vizitează blogul sau vizitatorii către anumite pagini de blog.

Acesta este un public hiper-receptiv la care puteți alerga oferte sau chiar doar promovează mai mult conținut pentru a construi o conștientizare mai puternică a mărcii și a vă aprofunda relația.

Pentru a crea acest public, selectați Oameni care au vizitat anumite pagini web, și sub câmpul Conține, introduceți cuvântul cheie „blog”. Aceasta va grupa pe toți cei care au vizitat o pagină care conține o adresă URL cu cuvântul „blog” în ea.

De exemplu, ar grupa persoane care au vizitat pagina dvs. de pornire a blogului, cum ar fi www.mywebsite.com/blog, precum și postări specifice precum www.mywebsite.com/blog/post-1.

Merită să creați mai multe segmente de public cu diferite variații de timp pentru a vedea dimensiunea publicului dvs. Începeți prin testarea a 30 de zile, 45 de zile și 90 de zile.

Vrei mai multe de genul asta? Explorați Facebook Ads for Business!

Concluzie

Segmentele de public personalizate ale site-ului vă permit să vizați în mod eficient cei mai receptivi și mai implicați oameni care v-au vizitat site-ul și au întreprins o acțiune specifică. Cu metoda RTM - care constă din trei tipuri de anunțuri: mementouri, mărturii și Messenger - puteți re-interacționa vizitatorii site-ului dvs. și puteți redirecționa traficul pe site-ul dvs. pentru a crește conversiile.

Mementourile ajută la crearea de urgență pentru a determina potențialii clienți să ia măsuri, mărturii oferă dovezi sociale pentru a construi încredere și încredere și Anunțuri Messenger creați un prim punct de contact rapid pentru a începe o conversație cu potențialii dvs. clienți.

Tu ce crezi? Folosiți oricare dintre aceste segmente de public personalizate pentru site-uri web? Care considerați că este mai eficient pentru afacerea dvs.? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.