Video și marketing live: unde se îndreaptă industria: examinator social media

Vrei să folosești videoclipuri live pentru afaceri?

V-ați gândit să creați un spectacol video live?

Pentru a afla ce poate face videoclipul live pentru afacerea dvs., îl intervievez pe Brian Fanzo.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, îl intervievez pe Brian Fanzo, un evanghelist tehnic specializat în videoclipuri live. El este fondatorul iSocialFanz și gazdă a FOMOFanz podcast.

Brian explorează videoclipurile live, unde se îndreaptă și cum vă poate ajuta afacerea.

Veți descoperi dacă folosiți Facebook Live sau Periscope dacă abia începeți.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Video și marketing live

Ce înseamnă Live Video pentru afaceri

Fie că a ta este o afacere mică, un magazin de cărămidă sau o companie de comerț electronic, trebuie să micșorezi distanța dintre tine și clientul tău, explică Brian. Videoclipul live este mult mai mult decât o piesă de marketing, deoarece micșorează această distanță, umanizându-vă marca și afacerea.

Video-ul live este, de asemenea, poarta de acces către tehnologii precum realitate augmentată (AR) și realitate virtuala (VR), despre care Brian crede că va fi imens până în 2020. Pentru a îmbrățișa AR și VR, spune el, companiile și mărcile vor trebui să aibă deja o strategie video live.

El spune că consumatorii de astăzi vor să îi convingeți că puteți avea încredere, că sunteți o resursă, că sunteți investiți în ei și că îi puteți înțelege. Nu vor să fie comercializate sau vândute; vor să se angajeze și să poarte o conversație cu tine. Întreprinderile trebuie să petreacă timp construind relații, o relație și încredere cu publicul lor, iar videoclipurile live sunt un vehicul excelent pentru asta.

În ceea ce privește consolidarea încrederii, Brian consideră că cea mai valoroasă afirmație pe care o poate face cineva pe videoclipul live este: "Nu știu." Dacă un brand recunoaște că nu știe ceva în videoclipurile live, acesta adaugă valabilitate la ceea ce fac știu. (Când sunteți înșelați, puteți, de asemenea, să solicitați membrilor publicului să vă trimită un mesaj pe Twitter sau Facebook și să spuneți că managerul dvs. de produse va reveni la ei.)

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre strategia din spatele utilizării videoclipurilor live pentru a sparge barierele cu publicul.

Noțiuni introductive despre video live

Brian spune că, conform Cisco, 79% din traficul de internet în 2020 va fi video. Nicăieri n-a spus nimeni că va fi un videoclip extraordinar, un videoclip bun sau un videoclip live, continuă Brian. Cu toate acestea, el crede că majoritatea mărcilor se gândesc la videoclipuri.

Mulți oameni consideră că videoclipul live este înfricoșător, deoarece se imaginează pe videoclip. Brian trebuie să le reamintească că cele mai bune videoclipuri live sunt adesea realizate atunci când sărbătorești clienții și angajații. Și dacă videoclipul dvs. live oferă acces oamenilor pe care nu-l pot obține nicăieri altundeva, camera nu trebuie să fie nici pe tine.

De exemplu, să presupunem că folosești videoclipuri live pentru a intervieva un client, un client sau o vedetă în timp ce se află la birou. Ca persoană din spatele camerei, puteți urmări comentariile pentru întrebări și puteți decide care sunt suficient de importante pentru a le pune oaspetelui. Cu aceste tipuri de videoclipuri live, toate elementele înfricoșătoare de a fi în aer sunt eliminate.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi procesul meu de a face videoclipuri live.

Exemple inovatoare de videoclipuri live

Brian spune că Cisco a făcut o treabă uimitoare cu ei Suntem Cisco campanie. Angajații din diferite birouri au încredere în preluarea conturilor de socializare ale companiei, inclusiv Snapchat și Instagram, să împărtășească punctul lor de vedere.

Campania nu doar sărbătorește angajații Cisco, ci și un instrument excelent de recrutare. Compania nu trebuie să convingă solicitanții de locuri de muncă că au încredere în angajații lor; dovada este vizibilă de fiecare dată când își lasă angajații să intre în direct pe social media. We Are Cisco este o mișcare uimitoare în ansamblu, adaugă Brian, și au integrat frumos videoclipurile live peste tot.

Un alt exemplu extraordinar este Al Roker’s Roker Media. Lansează mai multe programe pe Facebook Live, programate la o anumită zi și oră, așa cum ați vedea în mod tradițional la televizor. Și pentru că emisiunile sunt pe Facebook Live, oamenii pot abonează-te pe Facebook.

Brian își amintește că, în trecut, o afacere mică sau mijlocie trebuia să închirieze un studio pentru a face videoclipuri promoționale. Acum oricine poate face videoclipuri, ad hoc. Pentru a face un pas mai departe, companiile pot crea programe distractive în jurul diferitelor lucruri legate de marca sau pasiunea lor. Spune Brian Dunkin ’Donuts este unul dintre favoritii lui la asta. Folosesc videoclipuri live pentru a oferi tururi în diferite locații și ia fani în culise când pregătesc noi angajați.

Deși videoclipurile live oferă fanilor acces la locuri, oameni, produse și experiențe pe care nu le pot obține nicăieri, Brian nu crede că înlocuiește alte tipuri de marketing de conținut. El crede că videoclipurile live amplifică alte conținuturi. Spațiile pentru mâncare și fitness ar putea fi cele mai interesante arene pentru a împinge cu adevărat acest lucru înainte, adaugă Brian.

Rețeaua alimentară merge chiar mai departe lucrurile mergând mai departe TIC nervos, o platformă de streaming live pentru jocuri axată pe un angajament brut și oferind spectatorilor acces la fel de mult ca și oamenii din cameră.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre Twitch și cine mai folosește platforma.

Videoclipuri scurte versus spectacole

Brian împarte videoclipul live în două tipuri diferite de conținut și două strategii diferite: video live în timp real și video live strategic.

În timp real, nu este streaming live în fiecare zi despre tot ce se întâmplă, explică el. Este mai mult un spectacol pop-up care intră în fluxul de știri pentru a vă permite să împărtășiți o experiență pe măsură ce se întâmplă. Videoclipurile live în timp real pot fi utilizate strategic la evenimente sau pentru a împărtăși știri de ultimă oră. Cu toate acestea, afacerile și mărcile care beneficiază cu adevărat sunt cele care își instruiesc angajații cum să folosească platformele video live.

De exemplu, când Papa a vizitat casa Alba, un manager de socializare de la Casa Albă și-a scos telefonul și a împușcat o Videoclip Facebook Live a Papei Francisc care cobora treptele de pe avion. Camerele de la magazinele de știri se aflau la 500 de metri de avion și nu aveau același acces de calitate.

Când discută despre videoclipuri live strategice, Brian spune că cheia este coerența. Din moment ce există atât de multe distrageri și notificări online, nu mulți oameni așteaptă o notificare video live push.

Este mai bine dacă fanii tăi pot să-ți plaseze emisiunea în calendarul lor sau să noteze ora în care difuzezi în direct. Angajează-te să faci un spectacol la o anumită oră în fiecare săptămână și vei crește impulsul, vei crește numărul, vei conduce conversații și vei crește ceasurile de reluare.

De exemplu, în fiecare luni, la ora 16:00, Brian își înregistrează podcastul în direct și, de asemenea, face un videoclip live difuzat. Deoarece este coerent, fanii săi știu că nu trebuie să se acorde în fiecare săptămână, dar dacă sunt în jur luni, la 16:00, se pot acorda.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre Talk Show-ul nostru de Social Media Marketing.

Cea mai bună platformă pentru a începe

Brian spune Facebook Live și Periscop sunt cei doi mari jucători ai videoclipurilor live de astăzi, în special pentru marketerii social media.

Brian spune să vă gândiți la videoclipurile live, cum ar fi marketingul prin e-mail, unde trebuie să faceți două lucruri: să vă dezvoltați lista de e-mailuri și să vă hrăniți lista existentă. Periscope vă permite să vă dezvoltați lista, deoarece de fiecare dată când intrați în direct, transmisia este trimisă pe Twitter. Facebook Live îți alimentează lista existentă, deoarece notifică persoanele care interacționează cu pagina ta și care apreciază atunci când difuzezi.

Există, de asemenea, diferențe în comportamentul consumatorilor de pe platformă de luat în considerare. Când cineva derulează feedul Facebook, videoclipurile live sunt un mic element din ceea ce ar putea căuta. Deoarece aplicația Periscope este complet separată de Twitter, persoanele care deschid aplicația caută în mod specific conținut video live.

Cheia este să te uiți la platforme și să decizi cum arată succesul pentru tine, spune Brian. De asemenea, nu vă fie teamă să investiți într-una și să folosiți cealaltă pentru a completa sau amplifica munca pe care o faceți deja.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile pe aceste platforme.

Producător de periscop

Oamenii care urmăresc conținut pe Facebook au văzut probabil transmisiuni bine produse de la Casa Albă sau CNN care folosesc un tricaster pentru a pune experiența TV în feedul Facebook.

În mod similar, Producător de periscop vă permite să transmiteți prin contul dvs. Periscope utilizând un tricaster terț, cum ar fi Wirecast, Deschideți software-ul Broadcaster (OBS) sau Switcher Studio. Acest lucru vă permite să intrați în direct pe platformă și să integrați lucruri precum o cameră de calitate mai bună, treimi mai mici și o imagine grafică la începutul difuzării.

O altă caracteristică adăugată la Periscope este capacitatea de a vă conecta și de a comenta emisiunile de pe un computer. Anterior, Periscope permitea oamenilor să vizualizeze conținut de pe desktop, dar nu permitea comentarii sau trimiteri în afara aplicației mobile. Facebook a permis întotdeauna utilizatorului browserului să comenteze și să se angajeze, iar acum Periscope permite acest lucru.

Acum, când Brian construiește strategii, le construiește pentru Periscope mobile și desktop, precum și Facebook mobile și desktop.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre opțiunile Producătorului Periscope.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Brian site-ul web.
• Ascultă FOMOFanz podcast.
• Urmăriți iSocialFanz pe Instagram, Stare de nervozitate, și Periscop.
• Citiți despre Statistică trafic Cisco Internet.
• Verifică Suntem Cisco și urmați campania pe Snapchat și Instagram.
• Aruncăm o privire la Roker Media și abonează-te pe Facebook.
• Verifică Dunkin ’Donuts pe Facebook și urmărește un video din culise.
• Află mai multe despre Rețeaua alimentară și TIC nervos.
• Vizionați videoclipul Pope coborând din avion pe pagina de Facebook a Casei Albe.
• Ceas videoclip live al podcastului FOMOFanz.
• Verifică CNN pe Facebook.
• Explora Periscop și Producător de periscop.
• Află mai multe despre Wirecast, OBS, și Switcher Studio.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri la 8 AM Pacific pe Huzza.io, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2017.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre video live și marketing? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.