Video Facebook pentru specialiștii în marketing: strategie pentru succesul viitor: examinator social media

Creezi videoclipuri pentru afacerea ta?

Vă întrebați cum să vă folosiți cel mai bine videoclipurile pe Facebook?

Pentru a explora strategia video de pe Facebook, îl intervievez pe Jay Baer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Jay Baer, un strateg de marketing digital și social media. El a fost autor Îmbrățișează-ți urătorii, o carte despre îngrijirea socială și găzduiește, de asemenea, Podcast pentru Pro Social si Emisiunea Jay Today.

Jay discută diferențele dintre videoclipurile de pe Facebook și YouTube.

Veți descoperi tehnologia și instrumentele pe care Jay le folosește pentru a-și produce propriile videoclipuri.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Video Facebook pentru marketing

Facebook versus YouTube

Jay spune că mulți oameni se descurcă foarte bine cu videoclipurile de pe YouTube și la fel de mulți se descurcă bine cu videoclipurile de pe Facebook. Cu toate acestea, nu prea mulți oameni se descurcă la fel de bine cu ambele, deoarece fiecare platformă are un caz de utilizare specific. Oamenii se uită la YouTube ca înlocuitor al divertismentului televizat sau caută videoclipuri cu instrucțiuni. Pe Facebook, videoclipurile apar în fluxul de știri și pot întrerupe oamenii în timp ce se află pe platformă.

La Convince & Convert, Jay spune că îi sfătuiesc pe clienți să se gândească la ce este videoclipul și în ce circumstanțe vor dori oamenii să îl vizioneze. Pe baza acelei evaluări, alegeți una dintre platforme ca bază principală pentru videoclip.

Menționez modul de vizualizare a Ultimii Jedi trailerul de pe Facebook a depășit cu mult vizionările de pe YouTube în primele 30 de minute de la lansare. Jay răspunde observând câțiva factori care ar fi putut contribui la această diferență în acel moment anume. Una este că Facebook permite utilizatorilor să partajeze cu ușurință conținut cu alții. De asemenea, Facebook definește o „vizualizare” diferit față de YouTube.

Deși amândoi bănuim că majoritatea spectatorilor Ultimii Jedi urmăresc întreaga remorcă, specialiștii în marketing ar trebui să-și amintească că Facebook contează 3 secunde ca vizionare, în timp ce YouTube necesită 30 de secunde.

De asemenea, un videoclip pe Facebook poate primi substanțial mai multe vizualizări imediat după ce a fost postat, dar videoclipul YouTube poate primi mai multe vizionări pe termen lung, în special pe un canal YouTube puternic.

Pentru a clarifica cum Ultimii Jedi exemplu se referă la marketerul de zi cu zi, Jay subliniază că Facebook stimulează expunerea pe baza angajamentului. Deci, dacă puneți un videoclip pe Facebook și un număr disproporționat de oameni apreciază, comentează și partajează, atunci un număr disproporționat de oameni vor vedea videoclipul în feedul lor. Această vizibilitate oferă și mai multor utilizatori Facebook posibilitatea de a partaja videoclipul cu altcineva, iar ciclul continuă.

Jay vede acest efect de ondulare de fiecare dată când postează un videoclip pe Facebook. Dacă se angajează imediat, atunci îl văd mai mulți oameni. În caz contrar, implicarea utilizatorilor cu videoclipul va fi de platou.

În continuare vom vorbi despre transmiterea de videoclipuri live pe Facebook versus YouTube. Pentru vlogging, Jay spune că ai putea folosi atât Facebook, cât și YouTube. Jay face așa ceva cu emisiunea sa Jay Today. El transmite mai întâi videoclipul live pe profilul său personal de Facebook și apoi postează fișierul video în altă parte.

Jay explică API-ul Facebook vă împiedică să transmiteți în flux live oriunde altundeva în timp ce transmiteți pe Facebook Live. Pentru a transmite simultan pe Facebook Live, Periscope și YouTube Live, ar fi nevoie de mai multe telefoane sau computere. Această limitare este unul dintre motivele pentru care Jay merge mai întâi pe Facebook Live; el nu poate fi altundeva.

El mai observă că pe YouTube (cel puțin deocamdată), trebuie să aveți 1.000 sau mai mulți abonați pentru a transmite în direct videoclipuri de pe un dispozitiv mobil. Așadar, funcția video live de la YouTube nu este la fel de accesibilă ca și Facebook.

Ascultați emisiunea pentru a-l auzi pe Jay discutând despre abordarea sa de a intra în direct pe Periscope după ce scrie o postare pe blog.

O strategie exclusiv pe Facebook?

Când îl întreb pe Jay dacă specialiștii în marketing vor beneficia de o strategie exclusiv pe Facebook, el spune că nu, din două motive. Mai întâi, după ce ai înregistrat videoclipul, nu îl depui pe YouTube și în alte locuri. În al doilea rând, așa cum a spus Jay de la începutul Facebook-ului, nu ar trebui să vă construiți niciodată casa în întregime pe terenuri închiriate.

În acest moment, Facebook subliniază excesiv videoclipurile și videoclipurile live. Nu a fost cazul în trecut și, la un moment dat, nu va mai fi cazul. Deci, dacă luați decizii strategice mari pe baza regulilor actuale ale Facebook, într-o zi veți fi dezamăgiți. Jay spune că nu ar sfătui niciodată un client de orice dimensiune să pună ceva doar pe Facebook, în special nu pe video.

Cu toate acestea, mai ales dacă veți face videoclipuri live, Jay crede că Facebook este cel mai bun teren de antrenament. Probabil că veți ridica spectatorii mai repede, deoarece este mai probabil ca oamenii să fie pe platformă. În plus, acum poți programa emisiuni live și le poți spune oamenilor când să se acorde.

Facebook este cu siguranță cel mai bun loc pentru a începe să-ți dai seama de stilul tău și de ceea ce funcționează pentru tine. Mai târziu, din cauza naturii programării dvs. sau a preferințelor dvs., ar putea avea sens să folosiți în schimb Periscope, YouTube Live sau altceva.

Ascultați emisiunea pentru a auzi ce spune Jay că Facebook face mai bine decât orice altceva.

Strategia video a lui Jay

Îl întreb pe Jay despre videoclipurile pe care le pot face oamenii care nu necesită multă muncă suplimentară. Jay explică modul în care spectacolul său Jay Today este un bun exemplu. Acum doi ani, Jay a făcut-o Jay Today, sezonul 1, și a fost unul dintre primii oameni care a făcut bloguri video regulate în formă scurtă.

Pentru primul sezon, Jay s-a concentrat pe social media și afaceri. El a postat emisiunea în principal pe YouTube, deoarece acesta era jocul principal din oraș atunci. (De asemenea, a postat ocazional emisiunea pe Facebook.) A făcut trei episoade pe săptămână, trei minute pe episod.

În ianuarie 2017, Jay Today s-a întors cu Sezonul 2 și a făcut câteva modificări. Spectacolul acoperă rețelele sociale și de afaceri, precum și marketingul, viața și așa mai departe. Jay face doar două emisiuni pe săptămână, câte trei până la cinci minute fiecare și fiecare episod debutează de obicei în direct pe profilul său personal de Facebook.

După terminarea fiecărui episod, echipa lui Jay are un proces care permite postarea rapidă a unei versiuni ușor editate a videoclipului pe celelalte platforme ale sale. Cineva descarcă fișierul și curăță subtitrările folosind Rev.com. Apoi, videoclipul curățat continuă Pagina de afaceri Facebook a lui Jay, pagina companiei, și YouTube. Întreaga secvență se face de obicei în 24 de ore.

În timpul sezonului 1, Jay a înregistrat un videoclip, l-a salvat pe desktop și l-a încărcat în Dropbox. Echipa sa a luat apoi dosarul, a adăugat subtitrările și l-a sindicalizat. Acum, transmite în direct videoclipul de pe pagina sa personală și își trimite un e-mail echipei sale când este pregătit un nou episod. Descarcă fișierul de pe Facebook, fac subtitrările și distribuie videoclipul de acolo.

Echipa lui Jay curăță puțin subtitrările pentru că, în cadrul spectacolului live, Jay ar putea să facă o greșeală sau să spună ceva într-un mod pe care roboții automatizați cu subtitrare nu-l pot descifra. Pentru a adăuga subtitrările curățate, acestea pur și simplu încarcă fișierul SRT (un fișier de subtitrare) pe Facebook în loc să remasterizeze videoclipul.

După ce videoclipul este postat, echipa lui Jay transcrie spectacolul și îl transformă într-o postare pe blog, care continuă LinkedIn, Mediu, si a lui site-ul web. Fiecare videoclip de trei până la cinci minute ajunge să trăiască în șapte locuri diferite. Când întreb despre fluxul său de emisiuni, Jay spune că este norocos pentru că nu are nevoie să pregătească prea mult pentru a face videoclipuri. El atribuie acest lucru experienței sale ca vorbitor și împărat.

Pe măsură ce Jay citește și observă lucruri despre care crede că merită laude sau critici, va salva o notă de două până la trei cuvinte despre idee pe telefonul său. Apoi, când are șansa de a face un episod, doar pornește camera și pleacă.

Jay face majoritatea episoadelor Jay Today folosind laptopul său Wirecast astfel încât să poată arăta sigla Jay Today, sigla sponsorului, titlul episodului și alte elemente grafice. Se inspiră din trei cuvinte, își face rutina de trei până la cinci minute și apoi a terminat.

Deoarece videoclipurile sunt scurte, Jay nu interacționează în timpul transmisiei live. În schimb, el interacționează cu oamenii din comentarii ulterior. Deși Jay nu interacționează în timpul difuzării, el își face videoclipul în direct, deoarece emisiunile Facebook Live trimit o notificare.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Jay nu intră în direct pe mai multe platforme.

Tehnologie video

Îl întreb pe Jay dacă accesul limitat la Internet este vreodată o provocare pentru spectacolul său live. Jay încearcă să meargă mereu în direct pentru spectacolul său; totuși, dacă WiFi-ul hotelului nu este excelent atunci când călătorește, își va înregistra emisiunea folosind ScreenFlow și încărcați videoclipul mai târziu.

Deși spectacolul lui Jay nu este destinat să arate perfect sau de calitate pentru studio, el folosește câteva echipamente audio, de iluminare și video de bază.

Pentru difuzarea pe drum, Jay obișnuia să-l aducă pe al său Microfon Yeti pe care îl folosește pentru podcasting; cu toate acestea, este mare, greu și greu de transportat. Acum are un Mic microfon Shure MV5, care are dimensiunea unui rachet, ușor și un microfon bun. Pentru videoclip, el folosește noul Webcam Logitech din seria 9, care filmează în 1080. De asemenea, are lumini LED pliabile externe.

Pentru a mea Mergeți cu Mike vlogs, Folosesc un YunTeng Selfie Stick și a Rode microfon lavalier care se conectează la iPhone-ul meu. Vă sugerez că oricine dorește să utilizeze tehnologii reduse pentru videoclipurile sale ar putea folosi camera încorporată în laptop și căștile smartphone conectate la computer. Jay este de acord.

Dacă nu aveți o mașină veche, camera de pe laptop este în regulă, spune el. Cu toate acestea, dacă veți cheltui bani, aceasta este ordinea pe care o sugerează Jay. Pentru fotografierea în interior, obțineți mai întâi un fel de microfon. Următoarea prioritate este iluminarea decentă (iluminatul exterior este mai iertător decât interiorul). Apoi investește într-o cameră.

Jay dezvăluie că se simte mai confortabil așezat pe un scaun, vorbind în computer, decât face videoclipuri pe telefon. Cu toate acestea, când a făcut serialul inițial, a filmat fiecare episod pe iPhone-ul său.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre funcția Facebook Video Analytics în versiune beta care va apărea în curând.

Video scurtă

Lui Jay îi plac Instagram Stories și, în mare parte, a încetat să mai folosească Snapchat (împreună cu alte 200 de milioane) ca rezultat. El găsește interfața mai confortabilă și mai multe dintre contactele sale existente sunt pe Instagram. El nu folosește încă videoclipurile de 18 secunde din Facebook Stories și consideră că decizia Facebook de a pune Stories pe toate nu a fost o strategie bună. Îi încurcă pe marketeri.

Când aveți un conținut bun, acum trebuie să decideți dacă este o idee, o zi, o poveste sau o concept video în mai multe părți și aflați dacă doriți să puneți conținutul pe Instagram, Facebook sau Mesager. În plus, clienții săi începeau să se simtă confortabil cu Instagram Stories, iar acum trebuie să se lupte cu Facebook Stories și, eventual, cu Messenger Day.

Jay spune că se simte ca un videoclip în formă scurtă, în special formatul Stories, este ca noul blog. Poveștile au aceeași cadență, stil, concept și punct. Aveți o secțiune de comentarii, deși comentariile nu sunt publice în același mod ca și pentru bloguri. Pentru Jay, asemănările sunt foarte evidente între ceea ce a fost blogging-ul (sau chiar Twitter) și ceea ce devine videoclipul în formă scurtă bazat pe poveste.

Când menționez că este bine că oamenii își pot descărca și reîncărca conținutul, Jay spune că a auzit că oamenii se referă la aceasta ca la o strategie omnicanală, dar este într-adevăr sindicalizare. În plus, adaugă el, cât de autentică este această abordare? A lua aceleași lucruri, cuvânt cu cuvânt și pixel pentru pixel și a le pune pe fiecare canal, cu adevărat folosind social media în cel mai bun avantaj al său?

Jay spune că Povestirile par mai degrabă poarta de acces spre a trăi, mai degrabă decât videoclipurile de formă lungă. Un videoclip de formă lungă este mai degrabă un spectacol. Diferențele dintre Facebook Live și Stories sunt că videoclipurile live sunt puțin mai lungi și nu sunt împărțite în clipuri. În afară de asta, ambele folosesc același mecanism și sunt mai puțin formale.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre videoclipul în formă scurtă.

Realitate augmentată

La F8 2017, Mark Zuckerberg a anunțat că cameră de realitate augmentată vine la toate aplicațiile ecosistemului Facebook: Facebook, Mențiuni Facebook, Messenger și Instagram.

Camera (care este un software care funcționează în interiorul smartphone-ului dvs.) va avea capacitatea de a adăuga un strat virtual tridimensional deasupra realității. Într-o demonstrație, Zuckerberg a tastat câteva cuvinte care au apărut ca blocuri stivuite pe biroul său. În timp ce mișca camera, blocurile păreau să fie acolo fizic.

Jay, care crede că noua cameră AR a Facebook este genială, spune de multă vreme că nu este vorba de realitate virtuală, ci de realitate augmentată. Realitatea virtuală este uimitoare, dar există doar atâtea circumstanțe în care îți poți pune ochelari pe față. Cu realitatea augmentată, utilizați hardware existent, cum ar fi telefonul pe care îl aveți deja în buzunar și faceți mai multe lucruri cu el. Gândește-te la Pokémon-Go.

Cu camera de realitate augmentată, Jay crede că Facebook a scos-o din parc. Ei înțeleg cu adevărat ce este viabil și ce este prea mult. Un lucru pentru care crede că oamenii nu acordă Facebook suficient credit este cât de buni sunt ei la incrementalism. Împing tehnologia suficient de departe, suficient de repede, pentru ca utilizatorii să poată urca la bord.

Pe de altă parte, întreaga istorie a Google din ultimii 10 ani împinge prea departe, prea repede. Multe dintre lucrurile care sunt acum obișnuite au venit cu Google, dar Google a încercat să lanseze tehnologia prea repede și oamenii nu erau pregătiți pentru asta.

Camera AR a Facebook va fi o oportunitate imensă, adaugă Jay. De asemenea, este foarte optimist în versiunea audio a realității augmentate. (Facebook nu a vorbit încă despre asta și Apple ar putea să preia conducerea.) Cu AR audio, căștile dvs. ar putea spune: „Există un restaurant în apropiere care are un rating de 4,8 stele pe Yelp. Virați la dreapta pentru a merge acolo. ”

Jay crede că realitatea mărită, căștile acționate de inteligență artificială vor fi ceva ce toată lumea are în termen de cinci ani.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre gândurile noastre despre viitorul videoclipurilor.

Descoperirea Săptămânii

Scrie în spate este o aplicație iOS grozavă care vă permite să plasați text în spatele oamenilor sau obiectelor din fotografiile dvs. Efectul face ca imaginile dvs. să arate ca coperțile revistelor proiectate profesional.

Aplicația este ușor de utilizat. După ce deschideți fotografia în aplicația Write Behind, selectați un font și introduceți textul. Apoi, folosiți degetul pentru a spune acelei aplicații ce părți ale fotografiei ar trebui să apară în prim-plan. De exemplu, ați putea urmări în jurul unei persoane, astfel încât textul să apară în spatele ei.

Jeff Sieh, care face cea mai mare parte a noastră Crearea imaginii Instagram, a folosit Write Behind pentru a insera text și a crea imagini de citat. Puteți vedea, de asemenea, exemple de ceea ce poate face Write Behind pe site-ul său web.

Aplicația iOS este gratuită, iar achizițiile din aplicație deblochează fonturi și stiluri suplimentare.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Write Behind pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Jay site-ul web.
• Verifică Convingeți și convertiți.
• Aboneaza-te la Jay Today pe YouTube.
• Ceas Jay Today, sezonul 1.
• Ascultă Podcast pentru Pro Social.
• Citit Îmbrățișează-ți urătorii.
• Urmăriți videoclipurile lui Jay pe ale sale profil Facebook, Jay Baer Page, Convingeți și convertiți pe Facebook, și Periscop.
• Citiți postările lui Jay pe LinkedIn, Mediu, și blogul său.
• Află mai multe despre număr de vizualizări diferite si Regula API Facebook.
• Consultați un exemplu de Videoclipul lui Jay's Periscope pe care o face imediat după el scrie o postare pe blog.
• Explora Wirecast și ScreenFlow.
• Uită-te la Microfon Yeti, Mic microfon Shure MV5, Webcam Logitech din seria 9, YunTeng Selfie Stick, și Rode microfon lavalier.
• Uită-te la mine Mergi cu Mike vloguri.
• Află mai multe despre F8 2017 si cameră de realitate augmentată.
• Verifică Scrie în spate.
• Urma Social Media Examiner pe Instagram.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media, vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing Society.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre videoclipurile de pe Facebook pentru marketing? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.