Cum se utilizează segmente de public personalizate Facebook pentru o acoperire sporită: Social Media Examiner

Căutați noi modalități de a ajunge la oameni pe Facebook?

Ați explorat segmente de public personalizate?

Audiențele personalizate Facebook oferă multe modalități de a vă crește șansele de a vă prezenta conținutul în fața oamenilor potriviți.

În acest articol voi împărtăși cum să utilizați segmente de public personalizate Facebook pentru a spori vizibilitatea și acoperirea.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Upsell Produse și Servicii

În timp ce Facebook este un loc excelent pentru branding sau obținerea de vânzări, una dintre cele mai bune utilizări pentru publicul personalizat Facebook este de a revinde.

Creați un public personalizat tuturor celor care au achiziționat recent un anumit produs sau serviciu, și apoi vizați acest public cu vânzări ascendente

. Gândiți-vă la asta ca la o replicare a secțiunii „Oamenii care au cumpărat”, care a cumpărat și acest lucru, a cumpărat.

De exemplu, vizați persoanele care au achiziționat recent un MacAir prin intermediul site-ului dvs. web și le vindeți accesorii MacAir, cum ar fi o unitate CD, un adaptor de avion, mouse-ul magic Apple și așa mai departe.

Dacă oferiți servicii legate de site-ul web, revizuiți logo-ul upsell și pachete de îmbunătățire a vitezei site-ului web. Consultanții ar putea oferi upgrade-uri sensibile la timp. Postați ceva de genul: „Ați cumpărat recent pachetul de starter? Treceți la pachetul de argint în următoarele 72 de ore și economisiți 20%. ”

# 2: Sursele de trafic vizate individual

Creați o pagină de destinație pentru fiecare sursă de trafic, și apoi creați liste de remarketing personalizate pentru fiecare pagină de destinație. Atunci creați campanii pe baza adresei URL vizitate de oameni.

Pentru a face acest lucru, accesați Campanii. Atunci selectați Segmente de public.

Atunci faceți clic pe Public personalizat.

Separați sursele de trafic cu adresele URL ale paginii de destinație pentru a crea segmente de public similare pentru fiecare platformă. Drept urmare, puteți afla dacă clienții care au venit prin Google sunt diferiți de clienții care au venit prin Facebook, Bing etc. În funcție de constatările dvs., puteți personaliza anunțurile pentru a se adresa mai bine fiecărui grup țintă.

După ce configurați o pagină de destinație pentru fiecare sursă de trafic (de exemplu, o pagină de destinație pentru AdWords și una pentru anunțurile de pe Facebook), puteți creați un public personalizat pe baza paginii pe care au vizitat-o ​​oamenii.

Creați campanii de remarketing și cross-channel separate pentru fiecare platformă. De exemplu, personalizați campanii separate pentru persoanele care v-au vizitat site-ul web prin Facebook, prin Google și prin Twitter.

# 3: Rafinarea direcționării cu informații despre public

Statistici pentru public pe Facebook poate fi utilizat pentru mai mult decât doar profilarea persoanelor cărora le place pagina dvs. în prezent. De exemplu, utilizați Insights pentru public pentru a afla mai multe despre caracteristicile clienților, în funcție de platforma pe care au vizitat-o ​​înainte de a cumpăra de la dvs.

Apoi, creați un public personalizat pe fiecare platformă.

Următor →, utilizați Insights pentru public pentru a afla mai multe despre vizitatorii dvs.. Vei fi capabil sa creați profiluri de clienți, găsiți direcționare suplimentară și propuneți noi opțiuni de testare divizată folosind aceste informații.

Informațiile pe care le preluați pentru fiecare public personalizat arată ca orice alt ecran al Perspectivelor publicului (cu excepția, desigur, informațiile vor fi despre publicul dvs. personalizat).

Conceptul de a afla mai multe despre oameni pe baza surselor de trafic poate fi făcut chiar cu un pas mai departe separând tipul de campanie. De exemplu, creați segmente de public personalizate cu persoane care vă vizitează site-ul web prin intermediul unui public Google sau de remarketing, precum și cu persoane care au cumpărat de la dvs.. Acesta din urmă necesită instalarea unui pixel de conversie.

# 4: Comportamentul vizitatorului vizat

Creați anunțuri și pagini de destinație personalizate pe baza comportamentului vizitatorilor. Vizați tiparele comportamentale, cum ar fi ceea ce au cumpărat oamenii și ce pagini au vizitat.

Începeți cu publicul personalizat și restrângeți-l prin interes și comportament.

Completați publicul cu câte detalii doriți. De exemplu, vizați toți clienții care au cumpărat de la dvs., locuiesc în S.U.A., călătoresc frecvent, cumpără adesea online și sunt interesați de sport.

Testarea strategică a divizării de comportamente și interese pentru publicul personalizat este ușor trecut cu vederea. Majoritatea intereselor sunt surprinzător de asemănătoare comportamentelor și invers, astfel încât testarea împărțită poate însemna și schimbul acestora.

Să presupunem că vizați „Pescuit” ca interes. Pescuitul există și ca comportament.

Există diferite moduri de a diviza testați acest lucru. De exemplu, selectați Pescuit atât ca interes, cât și ca comportament. Apoi testați-l împotriva Pescuitului ca interes, fără niciun fel de direcționare comportamentală. Apoi, împărțiți-i pe cei doi împotriva Pescuitului ca un comportament fără niciun interes. Apoi, găsiți subiecte complementare pentru a viza, cum ar fi Vânătoarea, dacă aceasta se potrivește grupului dvs. țintă.

Când vizați și testați comportamentul vizitatorilor în diferite moduri, aflați mai multe despre publicul dvs. și vă puteți adapta marketingul în consecință.

Este randul tau

Cu o concurență din ce în ce mai mare pe Facebook, nu puteți cunoaște niciodată prea multe modalități de a vă face publicitatea în fața publicului potrivit. Cu toate acestea, platforma sa îmbunătățit în timp și oferă acum mai multe modalități de a direcționați-vă anunțurile ca niciodată. Încercați aceste sfaturi pentru a vă scoate conținutul acolo, pentru a vă restrânge publicul țintă pe Facebook și pentru a găsi noi clienți potențiali.

Nu uitați să testați continuu segmente de public personalizate și ajustați seturile de anunțuri în consecinţă.

Ce crezi? Ați încercat segmente de public personalizate pentru a crește acoperirea și conversiile? Ce modificări în scorul de relevanță și ratele de conversie ați observat? Ce strategii sau tactici au funcționat cel mai bine pentru tine? Vă rugăm să împărtășiți recomandările și gândurile dvs. în comentariile de mai jos.