Ce vă poate învăța Old McDonald despre social media: Social Media Examiner

Americanul mediu este lovit cu o medie de 4.000 de promoții în fiecare zi. Și majoritatea oamenilor ignorați aproape toate anunțurile.

Consumatorii au dezvoltat filtre extrem de sofisticate. În calitate de agent de marketing, vă luptați cu acest filtru în fiecare zi.

Dacă ai putea scoateți filtrul din joc cu totul? Poti. Iată cum:

Trecerea la atenția câștigată

Problema cu majoritatea eforturilor de marketing și de promovare este că aceștia cer atenție de la oameni care sunt foarte zgârciți în ceea ce privește acordarea acestuia. Cu instrumentele de socializare, avem ocazia să scoatem filtrul complet din joc jucând un alt joc de atragere a atenției: putem câștigați mai degrabă atenție decât cereți-o.

Aveți șansa de a câștiga atenția de la oamenii potriviți - cei cu care ne dorim cel mai mult să ne conectăm, deoarece sunt publicul nostru cel mai de dorit. O trecere de la solicitarea atenției către atragerea atenției pare subtilă, dar schimbă totul pentru că începi să funcționezi diferit.

Cu toții suntem atenți la lucrurile pe care le considerăm valoroase, așa că, ca specialiști în marketing, trebuie să ne dăm seama cum

oferim ceva de valoare oamenilor la care încercăm să ajungem. Odată ce am făcut-o, avem atenția lor și, odată ce le-am atras atenția, am câștigat tocmai acel lucru pentru care ne-a fost atât de flămând de tot timpul.

Cinci moduri de a câștiga atenție cu conținut valoros

Puteți aplica un concept simplu care vă motivează creați conținut pe care oamenii îl vor aprecia. Este metoda Old McDonald de a crea conținut:

E - Distrează
Eu - A inspira
E - Educă
Eu - Informa
O - Indignare

# 1: Divertisment

Am primit cu toții o parte echitabilă de videoclipuri amuzante. Oamenii ni le trimit pentru că le-au părut amuzante și au crezut că și noi. Tipul Double Rainbow sau Antoine Dodson din faima „Bed Intruder” nu ar fi cunoscute dacă nu ar fi fost pentru un videoclip distractiv. Divertismentul este deja ceva la care oamenii sunt înclinați să-și acorde atenția, așa că de ce nu ați încerca să utilizați acest lucru atunci când este potrivit?

Conținut cu adevărat amuzant, jucăuș sau dramatic câștigă atenția pentru valoarea sa de divertisment. Nu există niciun motiv pentru care conținutul dvs. nu poate distra. Nu forțați-l dacă nu este natural, dar nici nu-l ascundeți. Poate că nu te distrezi teribil, dar altcineva din organizația ta este. Ce ar fi nevoie pentru ca ea sau el să se implice în crearea de conținut cu tine?

# 2: Inspirați

O conexiune emoțională îi face pe oameni să iubească totul, de la Oprah la reclamele Hallmark. În urmă cu câțiva ani, Kleenex a lansat o campanie grozavă numită „Let It Out”, care imediat a câștigat atenție pentru legătura sa emoțională cu oamenii. Rețelele sociale inserează în mod inerent un element mai uman în afaceri dacă sunt făcute bine, astfel încât să căutați să faceți o conexiune emoțională folosind conținutul dvs. este o modalitate de a aprofunda acea conexiune umană.

Atunci când începeți să vă gândiți în acest sens, luați în considerare captarea unor mărturii excelente de la clienți, împărtășind atingere povești de la angajați, un mesaj din inimă din partea CEO-ului dvs. sau care prezintă o cauză a organizației dvs. suporturi. Clienții dvs. știu că oamenii lucrează pentru compania dvs. Uneori trebuie doar să le amintești.

# 3: Educați

O altă valoare care atrage atenția este educația. Social Media Examiner are conținut instructiv excelent că ți se pare valoros. De aceea, probabil că nu este prima dată aici și de ce te vei întoarce din nou. Iată câteva categorii pe care trebuie să le luați în considerare atunci când creați conținut educațional bun:

• Ce sa fac
• Ce sa nu faci
• Când să faci ceva
• Când să nu faci ceva
• Cum să faci ceva
• De ce să faci ceva
• De ce să nu faci ceva

# 4: Informați

Transmiterea informațiilor către oameni poate fi, de asemenea, extrem de valoroasă. Când trimiteți știri, statistici sau chiar actualizări pline de umor pe contul dvs. Twitter, pur și simplu informați persoanele care le văd. Diferența dintre această categorie de partajare și categoria educă este că accentul nu se pune pe tipurile de informații „ce să” sau „cum să”, ci concentrat pe „ce este”, „cine este” și „cum este” informațiile.

# 5: Indignare

Controversa nu este întotdeauna un lucru rău. De fapt, controversa poate câștiga adesea atenția pentru o problemă care altfel ar fi necunoscută. Când luați în considerare controversa din punct de vedere al dezvoltării conținutului, trebuie să faceți acest lucru alege-ți bătăliile cu înțelepciune, dar ideea de aici este că, dacă sunteți cu adevărat concentrat pe atragerea atenției de la persoanele potrivite, există câteva probleme controversate care vă pot îndrăgosti în continuare către grupul respectiv.

De exemplu, am un prieten care este un tip de produs Microsoft din când în când. S-ar putea să vă imaginați ce sentimente are pentru produsele Apple, în ciuda percepției pozitive pe care Apple o are astăzi. Prietenul meu nu este interesat să facă apel la mulțimea Apple de pe blogul său, așa că spune lucruri despre produsele Apple care ar face să fiarbă sângele unui iubit de Apple. Totuși, nu-i pasă. Cititorii săi sunt ca el și opiniile lui îl îndrăgesc în continuare pe oamenii cu care este cu adevărat interesat să vorbească oricum. Poate că merge împotriva curentului percepției de masă, dar are dreptate în pas cu oamenii la care încearcă să ajungă.

Punând laolaltă

Metoda EIEIO de creare a conținutului ar trebui să vă servească la fel cum vă gândiți la crearea propriului conținut. Dacă tot conținutul dvs. poate fi plasat în cel puțin una dintre cele cinci categorii, sunteți pe drumul cel bun. Dacă conținutul dvs. poate ajunge în mai multe categorii, chiar mai bine! Amintiți-vă că conținutul pentru social media nu este doar text. Este audio, video, imagini și text. Amestecați livrarea conținutului, dar întotdeauna mențineți-l concentrat pe atragerea atenției de la persoanele la care doriți să ajungeți.

Care sunt unele dintre dificultățile pe care le-ați avut la crearea de conținut? Găsiți că este o lipsă de idei, timp, permisiune sau abilitate? Cum reușiți cu propriile eforturi de conținut? Distribuiți comentariile dvs. în caseta de mai jos.