Design vizual pentru non-proiectanți: examinator social media

Doriți să creați imagini mai bune pentru marketingul dvs.? Căutați instrumente și sfaturi care să vă ajute să creați cu ușurință conținut vizual?

Pentru a explora designul vizual pentru non-designeri, o intervievez pe Donna Moritz pe Podcast de marketing social media.

Donna este o strategă de conținut vizual și fondatoare a Sortate social. Cursul ei este Visual Content Made Easy.

Donna împărtășește o serie de instrumente și aplicații pe care le puteți utiliza pentru a proiecta conținut convingător vizual. Veți găsi, de asemenea, sfaturi despre cum să obțineți mai multă vizibilitate pentru imaginile dvs.

Marketeri de social media și design vizual

Fiecare platformă este vizuală astăzi, de la GIF-uri la imagini, povești și videoclipuri. De aceea, este crucial pentru marketerii sociali să se preocupe de design. Toate aceste platforme diferite necesită posibilitatea de a crea conținut vizual. Mai mult decât atât, specialiștii în marketing trebuie să se mobilizeze rapid și să creeze cu ușurință conținut vizual. Așa cum am menționat la începutul primăverii (2020) la Social Media Marketing World, poveștile par a fi principiul video.

Mai mult ca oricând, trebuie să fim povestitori vizuali. Trebuie să fim agili în crearea de conținut și, totuși, majoritatea dintre noi nu suntem designeri. Chiar dacă există profesioniști calificați la care putem externaliza cererile noastre de proiectare, uneori trebuie să ne implicăm cu publicul nostru în acest moment și să creăm imagini rapide. Există și partea bugetară. Este posibil ca oamenii să nu aibă bani pentru a angaja un designer.

Dacă există o modalitate prin care pot face cumva să arate bine fără a angaja un designer, acesta este un mare avantaj.

Povestirea vizuală este ceea ce Donna numește un „catalizator al încrederii”. Cu cât publicul vă vede mai mult videoclipurile, imaginile sau alte elemente vizuale conținut - indiferent dacă vă vedeți fața într-un videoclip sau doar conținutul pe care îl creați - cu atât mai multă afinitate se simt pentru dvs. și pentru dvs. marca. Petrecerea timpului cu oamenii din punct de vedere vizual ajută cu adevărat să avanseze relația respectivă.

Trei lucruri cu care se luptă non-proiectanții

În ciuda restricțiilor bugetare și a speranței de a putea crea imagini rapide și / sau interne, trei lupte principale îi împiedică pe non-designeri să se întoarcă de la crearea vizuală.

Primul este că nu avem suficient timp pentru a crea tot conținutul de care simțim că avem nevoie. Ca și în orice alt mod, există modalități de a folosi timpul pe care îl avem mai eficient atunci când creăm conținut vizual.

Al doilea este că simțim că nu avem abilitățile. Nu suntem designeri, dar suntem încă încurajați să proiectăm și să creăm imagini. Putem fi adesea frustrați de ceea ce percepem ca lipsă de abilități și finețe. Din fericire, există modalități mai bune de a învăța cum să creați imagini, fără a fi nevoie să știți toate acestea.

Al treilea - care este unul destul de mare - nu știe cu adevărat ce să posteze. Când ne așezăm în sfârșit pentru a crea ceva - presupunând că avem instrumentele și știm cum să le folosim - ne gândim: „Uau, ce creez acum că am aceste instrumente și de data aceasta?”

Ca non-designeri, avem tendința de a încerca să facem prea multe lucruri simultan. Când Donna era o copilă, ea s-a apucat de tâmpit. În drum spre casă, a purtat o găleată de mormoloci pe bicicletă, crezând că o poate menține echilibrată pe o pantă foarte lungă. A luat treptat multă viteză și nu s-a încheiat bine. Bicicleta, găleată și mormoloci au zburat prin aer.

Ea folosește în continuare acea analogie cu bicicleta și cupa. Nu suntem designeri; nu trebuie să facem totul. Încercați doar să găsiți cel mai inteligent mod de a crea conținut vizual. Dacă încercați să faceți totul, uneori „mormolocii zboară prin aer”.

Patru lucruri pe care non-proiectanții trebuie să le știe despre design

Fiind un non-designer care îi preda pe non-designeri, Donna obișnuia să creadă că trebuie să-i învețe pe studenți câteva principii cheie ale designului. Dar, prin încercări și erori, ea a ajuns să-și dea seama că este vorba, de fapt, de a-l analiza. Trebuie să-l întoarcem pe cap și să nu mai încercăm să fim designeri.

Șabloanele și instrumentele sunt acolo pentru un motiv și devin din ce în ce mai bune. Proiectanții profesioniști fac toată munca grea pentru noi. Ei creează aceste șabloane uimitoare și apoi venim și le facem o mizerie (le umplu, în argou australian). Deci, este vorba despre a începe cu mai puțin, nu a proiecta de la zero.

De fapt, dacă nu ești priceput în vreun fel și poți admite asta pentru tine, concentrează-te cu adevărat pe utilizarea șabloanelor de la început.

Rămâneți la elementele șablonului

Când începeți să editați un șablon, nu ezitați să aduceți culorile, siglele și fonturile mărcii dvs., dar nu vă grăbiți să schimbați totul simultan. Rămâneți la elementele principale și schimbați doar unul sau două lucruri odată. S-ar putea să schimbați culorile și textul sau să schimbați fontul cu un alt font similar și imaginile cu imagini de dimensiuni similare.

Dar dacă începeți să mutați toate granițele și elementele structurale și să schimbați totul de la sfârșitul designului, veți face să arate ca un mic dejun pentru câine (o adevărată mizerie)!

Comutați Like pentru Like

Alegeți unul sau două elemente, schimbați-le, aruncați o privire și apoi mergeți mai departe dacă credeți că nu veți provoca „font-a-geddon” sau „crime împotriva designului”.

Dacă schimbați un font, nu schimbați un font îngroșat pe șablon într-un font de mână sau un font de mână într-un font mare în bold. Treceți la un stil similar și la o dimensiune similară. Dacă șablonul are două culori majore, trebuie doar să treceți la alte două culori; nu treceți la cinci culori.

Incorporează contrastul

Când puneți text deasupra unei culori, asigurați-vă că există un contrast, astfel încât să apară. De exemplu, dacă există un fundal întunecat, atunci aveți nevoie de un font de culoare deschisă. Dacă este un fundal deschis, atunci aveți nevoie de un font de culoare închisă. Scopul aici este de a crea acel contrast, astfel încât ochiul să știe unde să meargă.

Mărimea contează

Dacă schimbați o imagine pe un șablon, utilizați o imagine de dimensiuni similare. Dacă imaginea are mult spațiu alb, alegeți o altă imagine cu mult spațiu alb. Păstrați lucrurile cât mai similare posibil cu designul șablonului original.

Este cu adevărat vorba despre lucrul cu pre-proiectările, comparativ cu încercarea de a face totul de la zero. Când începeți să faceți acest lucru, puteți crea în mod eficient ceva care pare realizat profesional - care nu pare să fi ieșit direct dintr-unul dintre instrumentele de proiectare DIY. În plus, probabil că o puteți face în mai puțin timp decât ar fi nevoie pentru a trimite un e-mail designerului dvs.

Nu spunem că nu mai folosiți designeri, dar aceste sfaturi vă ajută să creați conținut social rapid și cu un buget redus.

Resurse pentru șabloane de proiectare

Există șabloane excelente în produsele Adobe. Jeff Sieh le folosește atunci când prezintă povestiri vizuale. Dar, în general, pentru cei care nu proiectează doar să încerce să facă față acestui lucru - mai ales în primele zile - încercați cele mai noi instrumente de proiectare DIY care au apărut în ultimii ani, cum ar fi PicMonkey, Canva și Ușor.

Donna s-a interesat de Photoshop și InDesign și nu a fost niciodată cu adevărat încântată de rezultat. Simțea că are nevoie de o pregătire completă. Dar aceste instrumente mai noi au făcut cu ușurință realizarea de conținut vizual. Majoritatea, precum Canva și Easil, au șabloane uimitoare. Există un alt instrument, în principal pe mobil, numit Over și tocmai au lansat un instrument desktop cu șabloane.

Dacă vă mutați în instrumentele video, aveți Animoto, Wave.video și Biteable. Alte instrumente precum Adobe Spark vă permit să faceți mici animații. Easil, Canva și Crello vă permit, de asemenea, să animați unele elemente.

De-a lungul anilor, PicMonkey sa schimbat complet ca instrument. A început ca un simplu instrument de editare a imaginilor. A fost unul dintre primele instrumente pentru a pune text pe imagini și a edita fotografii în moduri interesante fără a utiliza Photoshop. Acum au un sistem complet asemănător cu Canva, unde puteți intra și obține șabloane.

Ei au, de asemenea, o mulțime de alte instrumente distractive acum. Puteți crea efectul de autocolant pe care îl vedeți pe YouTube. Puteți elimina imaginile de fundal. De asemenea, puteți elimina fundalul din imagini așa cum puteți în Canva, Easil și în unele dintre celelalte instrumente. Așadar, PicMonkey este un instrument solid pentru non-designeri, mai ales dacă faceți o mulțime de editare foto.

Cele mai multe dintre aceste instrumente sunt, de asemenea, destul de bune, cu dimensiuni adecvate pentru diferite destinații de plasare pe rețelele sociale. Țin constant pasul cu asta. În unele dintre instrumente - când apare un nou sticker Instagram - vor crea chiar șabloane noi care vă permit spațiu pentru a adăuga aceste elemente. Este mai bun decât a fost vreodată și se îmbunătățește tot timpul. De asemenea, puteți redimensiona o mulțime de imagini între diferite dimensiuni pentru social media, de obicei utilizând un cont plătit.

Donna a menționat lupta de a găsi timp pentru a crea conținut vizual. Aceste instrumente accelerează acest lucru, deoarece mulți au instrucțiuni, iar unele au tutoriale integrate în aplicație. Au mici academii sau tutoriale de instruire sau bloguri care vă ajută. Toate aceste instrumente au designeri foarte buni și creează zilnic mult conținut.

Dacă lucrați din șabloane, nu există lipsă de inspirație. Și dacă sunteți puțin mai înclinat spre design, puteți începe să jucați puțin și să creați de la zero.

Este doar o chestiune de a încerca un instrument. Faceți o încercare gratuită a câtorva și vedeți care dintre ele rezonează cel mai mult cu dvs. Este posibil să aveți nevoie doar de unul. Mulți oameni au una sau două între care lucrează. Donna recomandă să aveți un cont plătit pentru cel puțin unul dintre aceste instrumente, deoarece oferă mai multe funcționalități.

Un proces pentru un design vizual eficient: Batch, Binge, Boomerang

Odată ce ați găsit instrumentele care funcționează cel mai bine pentru dvs., accesați și găsiți un șablon care vă place și convertiți-l în ceva care este de marcă, cu culorile, fonturile sau mesajele dvs. Adesea, doar schimbi mesajul. Este doar câteva modificări rapide pentru a putea crea o imagine.

Dacă doriți să faceți mai mult pe marcă, atunci poate dura ceva mai mult. Este posibil să trebuiască să utilizați kitul de marcă și să îl convertiți complet. Donna are un proces minunat care ajută cu adevărat la elementul de timp al creării imaginilor.

Lot

Dacă creați ceva, nu faceți schimbarea contextului. Aceasta înseamnă să efectuați două sarcini într-o oră împărțind eforturile la fiecare 30 de minute fiecare. Pierzi 10 minute din oră pentru comutare. Încercați să vă împărțiți conținutul. Dacă vă așezați și creați imagini - spuneți că faceți o imagine de citat - copiați-o și apoi faceți o altă cotație, apoi alta și alta. Dacă conțineți conținutul într-o singură lovitură, veți fi mai eficient.

Lui Donna îi plac instrumentele care au sisteme de foldere bune, care vă permit să vă personalizați propriile șabloane și, eventual, să aveți modele pe mai multe pagini, ceea ce majoritatea le face. În acest fel, vă puteți crea propriile șabloane pentru a le refolosi din nou și din nou. Puteți grupa orice: bloguri, videoclipuri, podcast-uri, imagini de pe rețelele sociale, infografice, GIF-uri sau orice altceva vă concentrați. Este vorba de blocarea timpului și de o realizare mai eficientă.

Puteți chiar lucra cu un designer pentru a obține șabloane personalizate în instrumentele pe care le utilizați. Solicitați-le să creeze șabloane pe care să le puteți accesa și edita sau doar să creați un fundal pe care să îl puteți încărca.

Chef

Trăim într-o eră Netflix de conținut serializat-episodic. Dacă putem face ca oamenii să dorească „încă un episod”, „încă un IGTV” sau să gliseze prin alte câteva videoclipuri din lista noastră de redare, este foarte puternic. Când creați conținut și îl grupați, gândiți-vă la modul în care puteți crea conținut în playlisturi sau conținut sezonier sau serializat.

Există câteva tipuri de conținut serializat pe Instagram. Puteți continua să urmăriți povești Instagram sau momente importante. IGTV vă va menține și la vizionare. De asemenea, aveți postări de tip carusel, care sunt destul de puternice pentru angajare în acest moment. O mulțime de utilizatori grei de Instagram, cum ar fi Sue B. Zimmerman, fac multe posturi carusel. Acest lucru s-ar putea schimba oricând, dar în acest moment funcționează destul de bine.

Se întoarce la ideea de puncte de contact. Cu cât mai mulți oameni vă interacționează sau vă ating conținutul pe Instagram, cu atât Instagram știe mai mult că oamenii se implică în conținutul dvs. și este mai probabil să fie văzut. Deci, postările care implică conținut serializat sunt destul de bune.

Acest concept poate fi, de asemenea, utilizat pentru proceduri, pentru a explica sau revizui ceva sau pentru a introduce o lansare - există o mulțime de moduri în care îl puteți folosi. Dar vă puteți gândi să faceți postări cu mai multe imagini sau pași multipli pentru multe platforme diferite.

Bumerang

Boomerang este termenul australian al Donna pentru refacere. Reutilizați cu un scop. Pentru fiecare conținut pe care îl creați, gândiți-vă la cel puțin două sau trei moduri în care îl puteți folosi din nou. Acest lucru vă permite să obțineți valoare înapoi pentru acea parte a conținutului, precum și să dați valoare publicului dvs.

Este posibil să redimensionați imaginea respectivă la alte două sau trei dimensiuni sau să o transformați într-un șablon. S-ar putea să luați o infografică și să o transformați în diapozitive, sau diapozitive într-o infografică sau imagini într-un videoclip. Puteți transforma imaginile într-un videoclip destul de ușor în aceste zile. De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Headliner pentru a combina imagini, videoclipuri și sunete.

Instrumente pentru colaborare și aprobare de proiectare

Câteva lucruri pe care Donna le caută într-un instrument de conținut vizual sunt:

• Un sistem de foldere bun pentru a depune imagini și design-urile dvs.
• Acces la elemente pe care le puteți utiliza, cum ar fi pictograme sau fotografii
• Un fel de funcționalitate a echipei care funcționează chiar și pentru operatorii solo care lucrează cu un asistent virtual sau cu alți membri ai echipei

Canva are Canva pentru Enterprise; Easil are nivelul lor Plus; instrumente precum PicMonkey și Adobe Spark au, de asemenea, o funcționalitate de colaborare.

Multe dintre aceste instrumente încep, de asemenea, să aibă încorporate procese de aprobare, astfel încât un designer să se poată asigura că utilizatorii primesc conținut de marcă aprobat înainte de a fi trimis.

Există, de asemenea, funcții de blocare în unele instrumente, cum ar fi Easil și Canva, care vă permit să blocați anumite elemente ale unui șablon. Deci, dacă trebuie să vă protejați integritatea mărcii, vă puteți asigura că sunt utilizate siglele și fonturile potrivite sau că oamenii nu pot muta doar elemente. Aceste caracteristici vin de obicei cu un cont plătit.

PicMonkey are o funcție de colaborare live, unde puteți conversa pe imagini. Canva are și funcționalitate de chat. Easil are procese de aprobare. Toate au niveluri variate ale acestui lucru și vom vedea din ce în ce mai mult din această funcționalitate.

Funcțiile de colaborare și aprobare sunt practic necesare pentru aceste instrumente vizuale dacă lucrați cu o echipă. Schimbă jocul pentru ca echipele să funcționeze foarte eficient. Poate au un designer intern sau externalizat, dar totul este la un loc. Poate fi un schimbător de jocuri dacă încercați să fiți eficienți cu povestirile vizuale, mai ales ca marcă.

Unele dintre aceste instrumente au funcții de planificare, iar altele le dezvoltă. Majoritatea vor ajunge să aibă o formă de programare. Va fi interesant să vedem dacă sunt la fel de robuste ca unele dintre celelalte instrumente special concepute pentru programare. Este bine să puteți programa din aceste instrumente, dar dacă lucrați inteligent, nu este mare lucru să programați într-un alt instrument.

Inspirație pentru conținutul vizual creativ

Instrumentele de proiectare au o mulțime de idei grozave în șabloane pentru a afla ce să posteze. Căutați șabloanele în diferite categorii - în industrie, teme sau conținut sezonier - și veți obține o mulțime de idei. Unele au, de asemenea, calendare de conținut cu idei pentru anumite zile ale anului.

Unul dintre cele mai mari lucruri pe care de multe ori le dorim este doar accesarea comunității noastre. Nu trebuie întotdeauna să veniți singur cu toate ideile. Uită-te la ceea ce fac publicul și clienții tăi. Vorbește cu ei; întreabă-i ce le place. Este mai probabil să se implice dacă le includeți și le faceți eroul poveștii decât dacă pur și simplu le aruncați conținut. Oferiți-le instrumentele necesare pentru a vă spune povestea despre marcă.

Probabil că sunt fani duri acolo care îți iubesc afacerea și când le spui „Hei, avem aceste GIF-uri” sau „Avem acest nou hashtag”, le va plăcea. Le oferă niște instrumente, le oferă niște idei și apoi poți doar să urmărești creativitatea lor mergând în oraș.

Nu uitați că nu sunteți singurul agent de marketing din echipa dvs. Echipa dvs. de marketing se ascunde probabil la vedere și este mai mare decât vă dați seama. Nu ești doar tu, ci angajații, clienții, clienții, partenerii și furnizorii tăi. Există o persoană în echipa ta care iubește să creeze povești? Îi poți determina să facă mai mult pentru afacerea ta dacă o fac deja personal?

Vorbim cu toții despre ideea de Conținut generat de utilizatori și este super-puternic. Oamenii doresc să vadă astfel de conținut față de doar conținut de marcă. Dar puteți inversa ideea partajând conținutul pe care îl partajează. Distribuiți-l înapoi. Acesta este motivul pentru care lucruri precum partajările de poveste Instagram sunt grozave. Dacă te etichetează în postarea respectivă, echipa ta o poate împărtăși imediat în povestea ta.

Căutați acele oportunități de fructe slabe, unde puteți distribui conținut care există deja. Rugați-vă publicul sau clienții să vă eticheteze în poveștile lor, astfel încât să puteți imediat împărtășește asta cu propria ta poveste Instagram sau povestea de pe Facebook.

Asigurați-vă că le oferiți instrumente pentru a partaja conținut și a împărtăși povestea dvs. despre marcă. Asigurați-vă că știu hashtagurile pentru conținutul dvs. de pe platforme sau din afacerea dvs. Folosește lucruri de genul autocolante de locație pentru a ajunge la oameni și a le oferi instrumentele pentru a putea împărtăși povești.

De asemenea, puteți partaja GIF-uri. La Social Media Marketing World, Donna a făcut câteva GIF-uri pentru a-și demonstra publicului cât de ușor a fost și pentru a-i încuraja să împărtășească povestea despre conferință. Aceste GIF-uri distractive, care pot fi partajate au avut în jur de 400.000 de vizualizări.

În această notă, dacă doriți să împărtășiți locul în care vă aflați în timp ce ascultați acest podcast, există câteva GIF-uri distractive de design DIY pe care Donna le-a creat. Accesați poveștile dvs. de pe Instagram sau Facebook, postați-vă fotografia sau videoclipul și căutați pe autocolantele GIF pentru #DIYDesign sau Design with Donna. Distribuiți unde ascultați podcastul, etichetați @stelzner, @SocialSorted și @SMExaminer și adăugați hashtagul #DIYDesign.

Chei de luat din acest episod:

• Aflați mai multe despre Donna despre ea site-ul web.
• Urmați-o pe Donna mai departe Instagram.
• Alătură-te lui Donna Creatori de conținut vizual Grupul Facebook.
• Consultați câteva dintre instrumentele menționate de Donna: PicMonkey, Canva, Ușor, Peste, Life Lapse, Animoto, Wave.video, Biteable, și Headliner.
• Descarcă Donna’s Ultimate Video Ideas Generator.
• Consultați Summit-ul de marketing Instagram la IGSummit.live.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing social media.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe YouTube.

Tu ce crezi? Ce instrumente și aplicații folosiți pentru a proiecta conținut convingător vizual?Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.