8 sfaturi pentru desfășurarea promoțiilor de pe rețelele sociale: examinator de rețele sociale

Te-ai gândit să folosești concursuri și tombole de social media pentru a-ți construi și a implica publicul?

Anterior am scris Cum să organizezi un concurs de rețea socială de succes schițând câțiva pași fundamentali importanți: fiți clari cu privire la obiectivele dvs. de marketing, cunoașteți-vă publicul, înțelegeți diferite tipuri de promoții și planificați în avans!

Dacă doriți câștigați și mai multă tracțiune cu promoțiile sociale, aici sunt opt sfaturi suplimentare pentru a vă îmbunătăți următoarea campanie de socializare.

Asigurați-vă că promoția dvs. nu vă duce în apă fierbinte

Este dificil să derulați o campanie de succes dacă promoția dvs. este blocată, eliminată sau contestată într-o instanță de judecată. Așadar, înainte de a ajunge la partea distractivă a marketingului, trebuie să ții cont de câteva sfaturi logistice.

# 1: Rularea unei promoții Facebook necesită o aplicație

S-au scris multe despre Ghiduri promoționale Facebook și cum să desfășurați o promoție conformă. Orientările au evoluat, dar cea mai importantă cerință rămâne aceeași: orice promoție (adică ceva în care un consumator intră pentru șansa de a câștiga un premiu) pe Facebook trebuie tratat printr-un aplicație.

Dacă știi ce faci, ai putea dezvoltați-vă propria aplicație Facebook, dar s-ar putea să preferați personalizați o aplicație „disponibilă” de o varietate de companii precum Nordul Social, Foc salbatic sau Strutta.

Unele sunt ieftine și fără pretenții, în timp ce altele oferă un set mai robust de caracteristici și opțiuni pentru a vă conecta cu clienții și personalizați experiența.

Dacă alegeți un furnizor de aplicații terță parte, alegeți un Facebook Dezvoltator de marketing preferat astfel încât să vă puteți simți încrezători că respectați politicile platformei Facebook.

# 2: Promoțiile Twitter trebuie să ofere divulgarea regulilor

Orice concurs sau loterie trebuie oferiți participanților termenii și condițiile de intrare iar Twitter nu face excepție. Cu doar 140 de caractere cu care să lucrați, aceasta devine una dintre cele mai mari provocări ale desfășurării unei promoții bazate pe Twitter.

Cel mai simplu mod de a aborda acest lucru este să găzduiți regulile pe o pagină web separată și includeți un link scurt atunci când trimiteți un tweet despre concurs. Alternativ, puteți găzdui o pagină de destinație cu toate detaliile și cerințele concursului și să direcționați traficul către acea pagină, mai degrabă decât ca interacțiunea să aibă loc în fluxul Twitter.

Pentru promoții la scară mai mare, vă recomandăm să utilizați un serviciu terță parte, cum ar fi CMP.LY pentru a asigura conformitatea.

# 3: Feriți-vă de Loterie

Nu, nu-mi fac griji că îți arunci salariul pe Powerball. Dar loteriile sunt domeniul guvernului și doriți asigurați-vă că promovarea dvs. nu este considerată o loterie ilegală.

Orice promoție care conține următoarele trei elemente este considerată o loterie: premiu, element de șansă în selecția câștigătorului și considerare (plata în numerar, cerința de cumpărare sau efortul necesar pentru a intra).

Deoarece nu ați avea o mare parte dintr-o promoție fără un premiu, trebuie să eliminați fie șansa, fie considerația (sau cel mai bun, ambele) pentru a evitați potențialele preocupări juridice.

Sfaturi pentru a construi Buzz

Odată ce v-ați punctat E-ul și ați trecut T-urile pe partea juridică și politică, este timpul să faceți acest lucru gândiți-vă la modul de a genera trafic și de a impulsiona promovarea dvs..

# 4: Faceți mai ușor accesul utilizatorilor

Acesta este cel mai important sfat atunci când vine vorba de marketing. O mare parte din valoarea unei promoții sociale provine de la ușurința sporită pentru participanți de a partaja promoția dvs. prin intermediul graficului lor social.

Unul dintre motivele pentru care concursurile precum „Retweet pentru a câștiga” sunt atât de populare este distribuirea aproape fără fracțiuni. Dacă folosiți o aplicație pe Facebook pentru încurajați partajarea virală, asigurați-vă că opțiunile de partajare sunt ușoare și intuitive.

Cu toate acestea, este, de asemenea, important să fiți conștienți de faptul că supra-partajarea poate duce la percepția spamului, deci este important să atinge echilibrul corect.

Notă: Este împotriva politicii Facebook să recompensezi direct un utilizator pentru distribuire. Puteți utiliza aplicații Facebook pentru a recompensa recomandările, dar fii atent să nu stimulezi direct partajarea.

# 5: Promovați-vă în mod regulat concursul

Organizatorii concursului vor programa adesea o grămadă de comunicări atunci când se lansează o promoție, apoi nu reușesc mențineți comunicarea pe tot parcursul campaniei.

Asigurați-vă că împărtășiți repere cheie și evenimente (de exemplu, încheierea rundei concursului, finalistii fiind selectați, tocmai au atins 100 sau 10.000 de participări).

Dacă desfășurați o promoție de conținut generată de utilizatori, este, de asemenea, o oportunitate excelentă partajați conținut (de exemplu, intrări populare sau unice) care vor conduce mai mult angajament.

Când postați despre promoția dvs. pe Facebook, asigurați-vă că utilizați funcția de postare fixată pentru a menține postarea vizibilă în partea de sus a cronologiei.

Și nu uitați utilizați toate canalele dvs. sociale—E OK pentru a vă promova concursul Facebook pe Twitter și Google+.

# 6: Amplificați-vă mesajul prin parteneri

Atingeți puterea marketing partener prin includerea sponsorilor și oferirea acestora cu expunere în schimbul promovării încrucișate.

De asemenea, asigurați-vă că identificați influențatorii (jurnaliști, bloggeri etc.) pe care îi puteți contactați și împărtășiți știri despre promoția dvs..

Dacă organizați un concurs cu o componentă de evaluare pentru a evalua înregistrările, vă recomandăm invitați influențatorii să facă parte din comisia de evaluare. Atașarea numelui lor la concurs adaugă credibilitate și le oferă un motiv bun să vorbească despre asta!

Sfaturi pentru concursuri cu conținut generat de utilizatori

Sunt un mare credincios în puterea promoțiilor de conținut generate de utilizatori, dar fiind implicat cu mulți în ultimii cinci ani, există câteva lecții cheie pe care le-am învățat.

# 7: Primește pompa

De fiecare dată când solicitați utilizatorilor să trimită conținut într-o promoție, este o idee bună sămânța concursului cu câteva trimiteri.

Acestea pot fi exemple de intrări pe care le creați și care nu sunt eligibile pentru câștig sau trimiteri de la participanți care au fost încurajați să participe devreme.

Cheia este să aveți câteva intrări imediat pentru a sparge gheața și oferiți celorlalți inspirație pentru propria lor supunere.

# 8: Gândiți-vă de două ori înainte de a vă baza doar pe Curtea de opinie publică

Concursuri cu conținut generat de utilizatori des încorporează o componentă a votului public. Acesta este un lucru pe care l-aș încuraja, deoarece stimulează o viralitate mai mare, participanții fiind în mod natural motivați să-și împărtășească înregistrările, iar alegătorii să aibă un rol activ în rezultat.

Cu toate acestea, dacă concursul dvs. este decis 100% prin votul public, trebuie să fiți pregătit să renunțați la controlul rezultatului acei indivizi cu cele mai mari rețele sociale și / sau cei care folosesc schimbul de voturi și alte trucuri pentru a încerca să joace sistem.

Cel mai popular model de concurs în rândul clienților noștri folosește o rundă de vot pentru a restrânge câmpul de participare la un număr prestabilit de finaliști, iar un juriu decide apoi câștigătorul.

Prin folosirea unui set de criterii de evaluare predefinite, clientul este capabil să păstreze o anumită discreție asupra cine este numit câștigător (i), în timp ce generează în continuare o mulțime de voturi și partajează activități din față.

O altă opțiune este să folosiți criteriile de evaluare pentru a selecta finaliștii și apoi deschideți-l la vot. Indiferent de modelul de concurs preferat, asigurați-vă că platforma dvs. la alegere este bine echipată pentru a se ocupa de vot și potențialele provocări care vin odată cu aceasta.

O poveste de succes

Recent, Mari Smith a lansat-o foarte întâi concurs. Mari a vrut să facă ceva distractiv și plin de satisfacții pentru fanii ei și să introducă un nou webinar pe care îl găzduia. A fost în mod constant entuziasmată de a oferi o experiență extraordinară comunității sale și a folosit multe dintre sfaturile prezentate mai sus.

Mari i-a invitat pe toți să-și prezinte fotografia de copertă pe Facebook pentru șansa de a câștiga un Facebook Makeover evaluat la 1.000 de dolari. În doar trei săptămâni, promoția a primit aproape 400 de înregistrări, care la rândul lor au generat 1.500 de acțiuni și peste 3.000 de clicuri.

Ulterior, 2.000 de persoane au participat ulterior ca participanți sau alegători ca rezultat direct al unui alt participant care le-a împărtășit promoția.

Concursul a primit peste 25.000 de vizite în doar trei săptămâni, oferind o mare expunere pentru Mari și generând un număr semnificativ de înscrieri la seminarul său web.

Am văzut companii de toate dimensiunile folosind promoții într-un mod similar cu cel ieftin dobândiți și atrageți fani, creșteți gradul de conștientizare pentru un produs nou și, în cele din urmă, conduceți conversii la vânzări.

Tu ce crezi? Ce ți-ai dori să facă o promovare socială pentru tine? Vă rugăm să vă alăturați discuției de mai jos.