Cum să căutați și să vă planificați conținutul blogului pentru un an: Social Media Examiner

Folosiți un blog pentru a vă conecta cu clienții și potențialii?

Vă întrebați cum să planificați și să publicați conținut strategic pe un program consistent?

În acest articol, veți descoperiți cum să setați calendarul editorial al blogului dvs. pentru un an întreg.

# 1: Setați obiective pentru blogul dvs.

Înainte de a deschide o foaie de calcul și de a nota idei pentru calendarul dvs., trebuie să vă țineți cont de obiectivele dvs.

Începeți prin a vă examina obiectivele generale de afaceri. Gândiți-vă la ce doriți să realizați anul acesta pentru a vă ajuta să vă dezvoltați marca. Mai multă conștientizare a mărcii? Mai mult angajament din partea fanilor? Construiți încredere și loialitate? Generarea mai multor clienți potențiali, conversii și clienți?

Obiectivele dvs. de blog ar trebui să vă ajute să atingeți aceste obiective de afaceri. Pentru a stabili obiective de blog de calitate, utilizați șablonul SMART de stabilire a obiectivelor.

De exemplu:

• Îmbunătățiți lista de e-mailuri cu 20% în 60 de zile prin creșterea conținutului închis vizat de pe blogul dvs.
• Creșteți traficul site-ului web cu 10% în 45 de zile, oferind conținut mai direcționat.

După ce stabiliți obiective, vă puteți concentra pe crearea și publicarea tipului exact de conținut care vă va ajuta să le atingeți.

# 2: Creați Personas pentru public

Pentru a profita la maximum de conținutul blogului dvs., trebuie să știți cine sunteți public țintă și care sunt interesele și nevoile lor. Aceste informații vă permit să creați conținut mai bine direcționat, care generează rezultate (clicuri și trafic, descărcări, conversii, distribuiri etc.).

Luați în considerare diferitele persoane pe care le vizați și pune laolaltă persoane de audiență pentru fiecare. În timp ce toată lumea este diferită, există asemănări între grupurile de cititori. Prin asamblarea persoanelor din public, vă oferiți o imagine clară a persoanei pe care doriți să o vizați cu conținutul dvs. Acest lucru vă ajută să creați conținut pentru nevoile și interesele publicului dvs.

Pentru a ilustra, să presupunem că una dintre persoanele tale este Mary, 22 de ani, care studiază dezvoltarea de software și managementul afacerilor și este interesată să își construiască propria afacere. Despre ce vrea să citească? Oferirea personajului tău un nume și o față te ajută să înțelegi mai bine ceea ce cititorii doresc / au nevoie de pe blogul tău.

# 3: Creați calendarul

V-ați atins obiectivele și știți pe cine vizați. Acum sunteți gata să vă creați calendarul. Primul deschideți un șablon de foaie de calcul gol în Foi de calcul Google sau Excel. Utilizați prima foaie (sau fila) pentru planificarea generală a calendarului editorial, începând cu mixul de conținut.

Descrieți amestecul dvs. de conținut

Pentru a păstra lucrurile interesante pentru publicul dvs., este o strategie bună amestecați tipurile de conținut pe care le creați, nu doar în ceea ce privește subiectele, ci și în formatul de conținut. Iată principalele tipuri de conținut pe care le produc blogurile:

• Ghiduri de instrucțiuni
• Articole de opinie
• Listele
• Recenzii despre produse
• Studii de caz
• Infografie
• Videoclipuri
• Podcast-uri
• Interviuri
• Conținut interactiv: teste, sondaje, hărți interactive, teste de personalitate etc.
• Studii și lucrări de cercetare

În funcție de nișa dvs., poate doriți să adăugați și alte forme de conținut.

În prima filă a foii de calcul, notați o listă cu diferitele tipuri de conținut pe care intenționați să le publicați și codificați-le color pentru a vă facilita navigarea în calendar.

Adăugați Foi de calcul pentru fiecare lună

Acum adăugați 12 foi noi pentru diferitele luni ale anului pentru a face conținutul mai ușor de organizat. Veți ajunge cu 13 foi în total. Dacă nu intenționați să postați de mai multe ori pe săptămână, puteți adăuga doar două foi pentru a menține lucrurile ordonate (șase luni pe o foaie și celelalte șase luni pe cealaltă).

Pentru a adăuga o foaie nouă, faceți clic pe butonul + în partea de jos a ecranului.

Pe noua foaie, adăugați coloanele preferate la rândul 1.

După cum se arată mai sus, adăugați următoarele coloane la foaie:

• Data de publicat
• Termenul limită pentru prima schiță
• Titlul postării pe blog
• Autor al postării pe blog
• Tipul conținutului (articol de opinie, ghid de utilizare, infografie etc.)
• Cuvinte cheie pe care le vizați cu postarea respectivă
• Apel la acțiune pentru postare
• Dacă imaginile pentru acesta sunt gata (imagine prezentată, capturi de ecran și orice alte imagini necesare)
• Un spațiu pentru a nota note despre articol sau întrebări din partea echipei dvs.

Umpleți primul rând cu o culoare la alegere deci iese în evidență pe foaie. Atunci pur și simplu copiați și lipiți acest rând pe celelalte foi lunare.

Adăugați evenimente și sărbători relevante

Va trebui să rețineți câteva date importante atunci când vă planificați calendarul editorial, inclusiv:

• Sărbători importante
• Evenimente din industrie
• Date comerciale importante, cum ar fi lansări de produse sau evenimente
• Sărbători de noutate relevante

Notați datele acestora sărbători și evenimente în calendarul dvs.. Acesta va fi indicativul dvs. de a nu publica conținut în acele zile sau de a crea conținut specific tematic pentru ocazie. În funcție de afacerea dvs., aceste date ar putea oferi o oportunitate pentru conținut tematic, așa că este o idee bună să vă pregătiți.

Dacă vindeți cupcakes, veți dori să fiți pregătiți pentru orice sărbători în care oamenii ar putea dori cupcakes cu tematică de sărbători. Sau dacă sunteți B2B, probabil că sunteți interesat de evenimentele din industrie la care participă publicul țintă. Ați putea scrie o postare pe blog despre un eveniment și experiența dvs. în timp ce participați.

Stabiliți un program de înregistrare

Pentru a fi un blogger de succes, ideal ar trebui să faceți acest lucru creați un program de publicare consistent și respectați-l. Fie că este vorba de o postare nouă pe săptămână sau de mai multe postări pe zi, păstrarea unui program clar vă va ajuta să vă construiți cititorii.

În ceea ce privește momentul de publicare, folosiți analiza social media pentru a afla cele mai bune zile pentru postare, sau mai bine zis pentru a promova. Postările de pe blog nu sunt ca actualizările de pe rețelele sociale. Nu sunt neapărat citite în a doua perioadă în care sunt publicate, așa că este vorba mai mult despre când și cum sunteți promovează-ți postările pe blog.

Deoarece atât de mulți oameni sunt activi pe rețelele de socializare, analizele dvs. vă pot ajuta să determinați când oamenii sunt cei mai activi online și, prin urmare, în ce zile să vă publicați și să vă promovați postările.

Pe Facebook, mergi la Statistici pentru pagina dvs. și faceți clic pe Postări pe stanga. Aici poti vezi în ce zile sunt online fanii tăi, precum și momentele din zi când sunt cele mai active.

Pe Twitter, du-te la tine Twitter Analytics și faceți clic pe fila Tweets. Plasați cursorul peste o zi în graficul cu bare pentru a vedea câte impresii ați primit acea zi. Aruncând o privire asupra analizelor mele, pot vedea că publicul meu este foarte activ în zilele lucrătoare (în special luni și marți) și liniștit în weekend.

Odată ce aveți o idee bună despre când să vă publicați / promovați conținutul, stabiliți cât de des și ce zile veți publica în fiecare săptămână. Apoi introduceți acele date în foaia de calcul pentru fiecare lună a anului.

# 4: Generați idei de postare pe blog

Acum, că aveți cadrul pentru calendarul dvs., trebuie să faceți o idee despre ideile postărilor de blog. Venirea cu zeci de subiecte interesante și alte tipuri de conținut dintr-o singură dată va necesita timp și efort, dar veți economisi mult timp pe termen lung.

Asigurați-vă că aveți în vedere obiectivele și persoanele din public. Fiecare conținut pe care îl creați ar trebui să fie strategic. Ar trebui să vă ajute să vă atingeți obiectivele alimentând o nevoie sau un interes al publicului țintă.

Iată cum să veniți cu idei de postări pe blog în valoare de un an.

Căutați conținut popular distribuit de nișa dvs.

Aruncați o privire mai profundă asupra nișei dvs. pentru a înțelege ce tip de conținut este distribuit și ce conținut obține cele mai bune rezultate. Puteți utiliza, de asemenea, această cercetare pentru inspirați-vă de la concurenții dvs. și de la alți bloggeri relevanți.

Începeți prin utilizarea unor instrumente precum Feedly și Flipboard la țineți evidența celor mai recente conținuturi din nișa dvs.. Poti abonați-vă la publicațiile de top din nișa dvs. și la subiecte relevante din industria dvs..

În plus, folosiți un instrument de genul BuzzSumo ladescoperiți cel mai căutat conținut pe baza cuvintelor cheie. BuzzSumo vă permite să filtrați rezultatele după dată, precum și tipul de conținut, numărul de cuvinte și alte filtre. Puteți, de asemenea, să le comandați în funcție de numărul total de partajări pe rețelele sociale sau de numărul total de partajări după rețeaua dvs. socială preferată.

Aceste informații vă ajută să înțelegeți ce tipuri de conținut generează partajări pe social media (ceea ce se traduce, de obicei, prin mai multă valoare pentru cititor și mai mult trafic către site-ul dvs.).

Când examinați conținutul cu cele mai bune performanțe din nișa dvs., asigurați-vă că vă uitați la:

• Ce subiecte acoperă nișa dvs. (ce nevoi îndeplinesc și ce valoare oferă cititorului)
• Ce tipuri de titluri folosesc
• Numărul de cuvinte al articolelor și modul în care sunt structurate

Cuvinte cheie de cercetare

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificator de cuvinte cheie Google vă poate ajuta să veniți cu idei de postări pe blog. Aceste instrumente vă pot ajuta să înțeleagă modul în care oamenii caută online și ce cuvinte cheie folosesc astfel încât să vă puteți îmbunătăți titlurile și SEO-ul general al blogului.

Pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie, doriți căutați cuvinte cheie pe care le utilizați în mod normal. Faceți o listă de 10-20 de cuvinte cheie și cuvinte cheie lungi (grupuri de peste 2 cuvinte cheie) pentru cercetare. Pentru a ilustra, o căutare pentru „marketing de conținut” generează următoarele rezultate în Ubersuggest.

Ubersuggest vă permite sortați rezultatele după volumul căutărilor pentru a vedea mai întâi cele mai căutate cuvinte cheie. Poti de asemenea căutați cuvinte cheie în rezultatele dvs. sau eliminați rezultatele care conțin cuvinte cheie specifice.

Rezultatele de mai jos sunt sortate după volumul căutărilor. Primele câteva zeci de rezultate sunt prea generale (marketing social media, marketing digital, conținut, etc.), deci derulați puțin în jos pentru a vedea cuvinte cheie mai bine direcționate, cum ar fi strategie de marketing social media, creator de conținut, și exemplu de marketing de conținut.

Acum folosiți cuvintele cheie pe care le-ați identificat ca sursă de inspirație pentru postările de pe blog. Iată câteva idei bazate pe exemplul de analiză:

• „Cum să construiești o strategie de socializare pentru afacerea ta”
• „De ce afacerea dvs. are nevoie de o strategie de socializare”
• „Cum să găsiți creatori de conținut de calitate pentru afacerea dvs.”

Acoperiți subiecte populare dintr-un nou unghi

Când veniți cu noi idei de postări pe blog, nu este vorba doar de a veni cu orice idee, ci mai degrabă de idei care vor funcționa și vă vor oferi rezultate. Aruncăm o privire la Google Analytics pentru blogul dvs. pentru a găsi conținutul dvs. cel mai performant. Identificați ce postări au generat cel mai mult trafic și apoi gândiți-vă cum să utilizați aceste informații pentru a crea postări noi.

De exemplu, uitându-vă la datele de mai jos, puteți vedea că o postare mai veche pe instrumentele Facebook este încă una dintre cele mai performante. Acum gândiți-vă la noi modalități de a acoperi același subiect; spuneți „Cele mai bune instrumente Facebook pentru măsurarea rezultatelor dvs.” sau „Cele mai bune instrumente Facebook pentru gestionarea paginii dvs. mai eficient”.

În unele cazuri, ați putea descoperi că o postare cu cele mai bune performanțe este puțin datată, așa că puteți scrie un post nou pe același subiect cu informații actualizate.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta veniți cu variante pe subiecte pe care le-ați tratat deja:

• Greșeli comune
• Postări de instrucțiuni
• Studii de caz
• Exemple din viața reală
• Cele mai bune instrumente / aplicații
• Cele mai bune sfaturi și trucuri listicle
• Cercetează conținutul altora

De asemenea uitați-vă la conținutul dvs. cel mai performant de pe social media. Utilizați analiza încorporată a rețelelor dvs. de socializare sau un instrument de gestionare a rețelelor sociale, cum ar fi Agorapulse la vedeți ce postări de blog au primit cea mai mare implicare și clicuri atunci când au fost distribuite. La fel, utilizați aceste postări de cea mai bună performanță ca inspirație pentru idei noi.

Examinați comentariile blogului

Adesea, veți găsi o mulțime de informații valoroase ascunse în comentariile de pe blog. Începeți cu propriul blog și verificați comentariile. Căutați întrebări pe care cititorii dvs. le au și aflați despre ce vor să afle mai multe.

Dacă nu găsiți suficiente comentarii relevante sau pur și simplu doriți să găsiți mai multe, uitați-vă la bloguri similare care acoperă aceleași subiecte și vizează același public ca blogul tău.

Anchetați-vă publicul

O altă modalitate de a vă inspira de la publicul dvs. este să îi întrebați direct folosind un sondaj. Folosiți un instrument de genul SurveyMonkey pentru a începe să vă construiți sondajul.

Asigurați-vă că întrebările dvs. sunt directe și ușor de înțelesși că ancheta nu este prea lungă. Trimiteți sondajul în lista dvs. de e-mail și postați-l pe blog și pe site-ul dvs. web, precum și alte surse.

Bacsis: Pentru a face mai mulți oameni să se înscrie și să participe la sondaj, gândiți-vă să le oferiți un stimulent cum ar fi o resursă pe care o pot descărca (ghid, listă de verificare, cupon etc.).

Configurați interviuri

Un interviu bun poate atrage mult trafic și implicare. Și dacă intervievați persoana potrivită, aceasta vă poate ajuta să vă stimulați propria influență prin asociere.

Faceți o listă cu influenți de top și experți pe nișa dvs., precum și clienții și persoanele cu care ați lucrat de-a lungul anilor. Apoi contactați-le pentru a întreba dacă ar fi interesați de un interviu. Interviul poate lua mai multe forme, cum ar fi un videoclip sau un podcast, sau chiar un articol scris.

# 5: Adăugați ideile dvs. de conținut în calendar

Cu sfaturile și metodele anterioare, ar trebui să puteți genera zeci de idei de postări pe blog, probabil suficiente pentru un an întreg. Acum adăugați-le în calendarul dvs. După cum puteți vedea, sub coloana Subiect / Tip, am copiat și lipit tipul articolului din prima foaie pentru a clarifica ce tip de postare este.

În acest moment, puteți stabili, de asemenea, termenul limită pentru proiect și cine îl va scrie, astfel încât să știe din timp ce trebuie să facă și până când.

Când introduceți aceste titluri în calendarul dvs., fiți strategici:

• Creați un amestec de diferite tipuri de conținut pentru a vă diversifica (dacă, desigur, creați diferite tipuri de conținut). Dacă aveți un blog alimentar, puteți crea un amestec de conținut săptămânal cu rețete în zilele de luni și miercuri, o recenzie de restaurant marți, o postare de joi și așa mai departe.
• Postați cele mai bune postări de blog în zilele optime. Postările de instrucțiuni, de exemplu, tind să genereze mai mult trafic și implicare, astfel încât să le publicați (sau mai bine zis, să le promovați) în zilele săptămânii în care publicul dvs. este cel mai activ. Faceți același lucru cu orice alt conținut care oferă multă valoare publicului dvs.

Bacsis: După ce ați adăugat toate titlurile în calendar, nu îl lăsați încă. Uitați-vă din nou la tot conținutul pe care l-ați planificat și răspundeți la aceste întrebări:

• Ce beneficii are acest lucru publicului meu țintă?
• Ce valoare aduce?
• Cum mă va ajuta acest lucru să-mi ating obiectivele?

Concluzie

Menținerea unui calendar editorial pentru blogul dvs. vă ajută să vă concentrați asupra obiectivelor și să îmbunătățiți productivitatea. Gândiți-vă în acest fel: de câte ori a trebuit să veniți cu o idee de postare pe blog în ultima secundă? Câte postări de blog ați scris și publicat doar pentru a posta ceva?

Acest lucru se poate întâmpla oricui, dar dacă creați un calendar editorial, puteți evita aceste probleme, puteți publica în mod consecvent și vă puteți concentra asupra conținutului care vă oferă rezultate. Planificarea în avans a conținutului vă ajută să vă asigurați că fiecare conținut pe care îl publicați vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing.

Tu ce crezi? Aveți un calendar de conținut pentru blogul dvs.? Cu cât timp în avans vă planificați conținutul blogului? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.