Google Analytics: Cum să știți dacă marketingul dvs. funcționează: examinator de rețele sociale
Google Analytics / / September 26, 2020
Folosiți Google Analytics?
Doriți să aflați cum vă pot ajuta datele să vă îmbunătățească marketingul?
Pentru a afla cum să măsoară ceea ce funcționează cu Google Analytics, îl intervievez pe Christopher Penn.
Mai multe despre acest spectacol
Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.
În acest episod intervievez Christopher Penn, vicepreședintele tehnologiei de marketing la SHIFT Communications (o firmă de PR). A cofondat PodCamp cu Chris Brogan și este co-gazdă a Podcastul Marketing Over Coffee. Cartea sa nou-nouță este Marketing Blue Belt: De la Data Zero la Marketing Hero.
Christopher va vorbi despre cum să utilizați Google Analytics pentru a vă îmbunătăți marketingul.
Veți descoperi cum să stabiliți obiective și să vă analizați și măsurați datele.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.
Ascultă acum
Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS
Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.
Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:
Google Analytics
Cum a ajuns Christopher în date și analize
Christopher a intrat în spațiul de marketing lucrând în tehnologie. În 2003 s-a alăturat unei start-up-uri a unei companii de împrumuturi studențești ca director de tehnologie. În lumea startupurilor, faceți multe lucruri diferite. Christopher explică faptul că, pe lângă faptul că a fost CIO și CTO, a ajuns să facă o mulțime de marketing, colectarea datelor și raportarea către părțile interesate. De-a lungul timpului, și-a dat seama că i-a plăcut marketingul mai mult decât conducerea tehnologiei.
Ascultați emisiunea pentru a afla cum Christopher a folosit podcast-ul și social media pentru a se distinge de companiile mai mari.
Importanța analizei

Christopher crede că există o percepție despre asta analitice este dificil și necesită o diplomă de matematică. Cu toate acestea, el leagă analiza de gătit. El spune că nu trebuie să fii un bucătar profesionist pentru a face un mic dejun decent - trebuie doar să urmezi rețeta de bază. Dacă vrei să fii un bucătar profesionist, aceasta este o poveste diferită. Ar trebui să aveți o diplomă culinară și ani de experiență.
Datele și analizele sunt în același mod, explică Christopher. Dacă doriți să puteți raporta inteligent despre ceea ce faceți, este relativ ușor să începeți. Dacă doriți să fiți foarte sofisticat, probabil că veți dori un fundal de statistici pe drum.
În ceea ce privește ceea ce este ușor disponibil, în special pentru social media, există patru straturi de măsurare:
- Stratul media cu instrumente sociale și analize despre acoperirea și implicarea publicului.
- Stratul web, unde, după ce se angajează pe social media, cineva interacționează pe site-ul dvs. web.
- Stratul de mijloc este automatizarea marketingului, care urmărește implicarea la nivel individual.
- Stratul inferior este vânzările și CRM-ul dvs.
Christopher crede că primul pas către strategie este măsurarea și datele. După ce analizați datele, care este arta și știința de a spune ceea ce s-a întâmplat, atunci trebuie să obțineți informații din acestea. Odată ce stabiliți de ce s-au întâmplat anumite lucruri, puteți afla ce să faceți în continuare.
Ascultați emisiunea pentru a afla de ce și cum să utilizați benchmarking-ul pe Google Analytics.
Lucruri simple pe care marketerii le pot face cu Google Analytics
Marketerii trebuie să înceapă definirea obiectivelor și valorile obiectivelor în analiza lor. Aceasta schimbă aplicația de la „ceea ce s-a întâmplat” la „modul în care vă afectează afacerea”.
De exemplu, alegeți un obiectiv, cum ar fi înscrierile la newsletter. Apoi, determinați ce valoare în dolari ați acordat unui abonat la buletinul informativ (ce cheltuie un abonat pe site-ul dvs.). După ce faceți acest lucru, veți începe să vedeți lucruri precum venitul estimat al traficului. Aceasta este valoarea traficului provenit de pe rețelele de socializare și de căutare pe site-ul dvs.

Înainte de a aprofunda caracteristicile specifice ale platformei, Christopher recomandă să urmeze cursurile gratuite oferite de Academia Google Analytics. Faceți cele patru cursuri în această ordine:
- Fundamentele analizei digitale, care este un curs bun pentru înțelegerea platformei.
- Principiile platformei Google Analytics explică modul în care funcționează platforma.
- Noțiuni fundamentale despre analiza aplicațiilor mobile, care învață cum să măsoare în mod specific dispozitivele mobile.
- Analize de comerț electronic, care sapă în aplicațiile de comerț electronic.
Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce ar trebui să urmați cursul de comerț electronic chiar dacă nu aveți un site de comerț electronic.
Cum folosește Christopher Google Analytics

O companie de comerț electronic cu care a lucrat Christopher a avut o plasare excelentă a unui produs într-un articol BuzzFeed. Au putut intra în Google Analytics al clientului pentru a vedea cât de mult trafic a venit din articol și urmăriți câte achiziții au fost făcute de către persoanele care l-au citit. Compania a vândut în valoare de aproximativ 30.000 de dolari un produs de consum low-end din acel articol.
Pentru a obține mai mult kilometraj, au derulat apoi o campanie media plătită folosind AdWords pentru a menține articolul în circulație. Rezultatul a fost încă 22.000 de dolari în venituri. Au folosit pur și simplu mijloace de plată pentru a consolida media câștigată.
Christopher spune că, deoarece au stabilit obiective și valori ale obiectivelor, au descoperit că un articol atrăgea publicul potrivit (unul care cumpăra lucruri). Asta a determinat următorul pas (amplificarea mass-media plătită).
Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre valoarea recomandărilor terților.
Cum să urmăriți conversiile în Google Analytics
Atâta timp cât stabiliți corect obiectivele și valorile obiectivelor, conversii primiți coacere direct în aplicație, spune Christopher.
Pentru a determina ce face o conversie de succes, specialiștii în marketing și bloggerii trebuie să definească măsurile de succes. Pentru Christopher, înscrierile la listele de e-mail sunt importante, deoarece acesta este modul în care conduce vânzările de produse precum cărțile. Christopher are, de asemenea, o secțiune „Rezervă-mă să vorbesc” pe site-ul său. „Știu care sunt taxele mele de vorbire, știu probabilitatea de a încheia un angajament de vorbire și pot să lucrez înapoi și să-mi dau seama la ce merită fiecare anchetă în forma mea de vorbire ”, a spus el elaborează.
Dacă utilizați un furnizor de servicii de e-mail care nu permite integrarea Google Analytics, modificați-l. Chris folosește Ce contează pentru marketingul prin e-mail.
O altă opțiune pentru urmărirea conversiilor este utilizarea Coduri UTM (Urchin Tag Management).

Creați o etichetă care specifică sursa, mediul și campania link-ului. De exemplu, sursa provine din lista buletinului dvs. informativ, suportul este e-mailul și campania este subiectul sau ziua în care urmează să o trimiteți. Acesta este modul în care puteți distruge traficul care ajunge la proprietățile dvs.
Obțineți instruire în marketing YouTube - online!

Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube, pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.
CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!
Pentru cartea lui Christopher, el folosește un serviciu pe backend numit Gumroad, care permite utilizatorilor să introducă codul de cont Google Analytics pe acel serviciu. Dacă Christopher trimite un e-mail care trimite cititorilor pe site-ul său și apoi la Gumroad pentru a cumpăra carte, poate urmări fluxul de la acel e-mail deschis până la achiziție și poate vedea cât de bine e-mailul său convertit.
E-mailul este rețeaua socială originală și lipiciul digital care ține totul laolaltă. La prima înscriere, fiecare rețea socială vă solicită numele, numărul de telefon mobil și adresa de e-mail. E-mailul este moneda comună a web-ului.
Ascultați emisiunea pentru a asculta gândurile lui Christopher despre compararea și combinarea datelor demografice din Google Analytics și Facebook și despre cum puteți obține date Facebook mai valoroase.
Suplimente Google Analytics
Google Analytics are propria bord instrument încorporat. Utilizatorii îl pot programa trimiteți prin e-mail un PDF al tabloului de bord către directori într-o anumită zi în fiecare săptămână.
Singura aplicație pe care o consideră convingătoare se numește programul de completare Analytics Foi de calcul Google. Vă permite să aduceți date Google Analytics live într-o foaie de calcul. Pentru a vedea analizele pe mai multe site-uri web, folosiți aplicația pentru a construi un tablou de bord unificat și pentru a avea toate rapoartele într-un singur loc.
Ascultați emisiunea pentru a afla ce părere are Chris despre galeria de suplimente Google Analytics.
Descoperirea Săptămânii
Vă amintiți când Facebook nu dorea ca companiile să adauge apeluri la acțiune în imaginea antetului? Acum au simplificat acest lucru.
În ultima lună, cam așa, Facebook a lansat o caracteristică destul de interesantă, care începe să apară pe paginile de Facebook: Buton de îndemn Facebook. În dreapta avatarului paginii dvs. și în fața imaginii antetului, puteți activa acum butonul îndemn. Acestea sunt cuvintele pe care le puteți adăuga: „Rezervați acum”, „Contactați-ne”, „Utilizați aplicația”, „Jucați jocul”, „Cumpărați acum”, „Înscrieți-vă” sau „Vizionați video”.

De îndată ce această funcție a fost lansată la sfârșitul lunii ianuarie, am activat-o imediat. Imaginea noastră de fundal este un anunț pentru Social Media Marketing World și am adăugat butonul Rezervați acum chiar în fața acestuia.
În doar câteva zile, 56 de persoane au dat clic pe butonul Rezervați acum și am obținut o singură vânzare direct din acesta.
Butonul de îndemn Facebook este un lucru subtil pe care îl puteți adăuga la pagina dvs. pentru a încuraja oamenii să acționeze.
Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează butonul de îndemn Facebook pentru dvs.
Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2015.
Suntem foarte entuziasmați de asta Social Media Marketing World 2015. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 dintre cei mai buni profesioniști din lume în rețelele sociale (plus 2.500 din colegii dvs. de marketing) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma rețelele sociale marketing.
Ascultați mărturii de la vorbitorii de la conferința din 2014.
Acesta este doar un eșantion de experți din industrie care vorbesc despre experiența lor la Social Media Marketing World.
În emisiune, veți auzi despre vorbitorii noștri și sesiunile anuntate recent. Voi da prima cuvânt cheie, „Social Media Marketing în 2015: ceea ce dezvăluie cea mai nouă cercetare”. Keynote de închidere de Jay Baer va fi „De ce este viteza noua diferență între rețelele sociale bune și cele bune. ” Prima prezentare principală noaptea despre „Crearea unei revoluții a serviciilor pentru clienți” va fi prezentată de John DiJulius. În cele din urmă, prezentarea noastră de a doua zi de dimineață se numește „Conținutul ucide rețelele sociale?” Mark Schaefer va modera un grup de Guy Kawasaki, Mari Smith și Christopher Penn.
Social Media Marketing World are peste 100 de alte sesiuni și 12 piese simultane. Deoarece nu puteți participa la toate sesiunile simultan, vom include înregistrări pentru toți cei care participă. Există, de asemenea, o opțiune de bilet virtual pentru cei care nu pot ajunge la San Diego pentru Social Media Marketing World.
Vizita aici pentru a verifica difuzoarele, agenda și pentru a obține reducerea timpurie.
Social Media Marketing World 2015 are multe de făcut cu conținutul excelent, prezentatori excelenți și oportunități valoroase de rețea.
Luați-vă marketingul pe rețelele sociale la nivelul următor și alăturați-vă nouă în San Diego, California, cald, însorit și frumos, pe 25, 26 și 27 martie 2015. Sute de oameni și-au asigurat deja biletele. Faceți clic aici pentru a consulta toți vorbitorii și agenda, vizionați videoclipul nostru și luați-vă biletele astăzi.
Ascultă emisiunea!
.
Repere cheie menționate în acest episod:
- Conectează-te cu Chris site-ul web.
- Citește-i cartea, Marketing Blue Belt: De la Data Zero la Marketing Hero.
- Verifică PodCamp.
- Ascultă Podcastul Marketing Over Coffee.
- Explora Google Analytics.
- Luați cursuri gratuite de la Academia Google Analytics: Fundamentele analizei digitale, Principiile platformei Google Analytics, Noțiuni fundamentale despre analiza aplicațiilor mobile și Analize de comerț electronic.
- Explora Ce contează și Gumroad.
- Crea Coduri UTM.
- Aflați mai multe despre Google Analytics tablouri de bord și supliment pentru foaie de calcul.
- Verificați Buton de îndemn Facebook.
- E-mail [e-mail protejat] dacă sunteți interesat să fiți sponsor.
- Află mai multe despre Social Media Marketing World 2015.
Ajută-ne să răspândim cuvântul!
Vă rugăm să informați adepții dvs. de Twitter despre acest podcast. Pur și simplu faceți clic aici acum pentru a posta un tweet.
Dacă ți-a plăcut acest episod din podcast-ul Social Media Marketing, te rog accesați iTunes, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă. Și dacă ascultați pe Stitcher, faceți clic aici pentru a evalua și a revizui acest spectacol.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:
- Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
- Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
- De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.
Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone
Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:
.
Tu ce crezi? Ce părere aveți despre Google Analytics? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.