Creșterea Snapchat și Podcasting: ceea ce dezvăluie cercetarea: Social Media Examiner

Vă întrebați dacă ar trebui să intrați în Snapchat?

Podcastul este ceva pe care îl luați în considerare?

Pentru a descoperi mai multe, îl intervievez pe Tom Webster de la Edison Research despre ultimul său studiu despre adoptarea Snapchat și podcasting.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Tom Webster, vicepreședinte strategie și marketing la Edison Research și co-gazdă a Podcast Marketing Companion. Tom este un specialist în comportamentul consumatorului și consumul media.

Tom își va explora noul său brand cercetare din The Infinite Dial, axat pe adoptarea Snapchat și podcast-uri.

Veți descoperi motive pentru care să acceptați Snapchat și podcasting pentru afacerea dvs.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Creșterea Snapchat

Despre studiu

Cercetări din Cadranul infinit seria datează din 1998, potrivit lui Tom, și este cel mai îndelungat studiu privind obiceiurile digitale, comportamentele și consumul. Au grafice în tendințe pentru domenii, cum ar fi radio prin Internet, care se întorc în 1998. În plus, au măsurat tot felul de comportamente și tipare în raport cu consumul de sunet, video, social și mobil. Tom a fost implicat în studiu și a fost vocea studiilor pe seminarii web din 2004.

Când seria a început în 1998, se concentra mai mult pe sunetul digital. În timp ce mărcile de astăzi și streamingul audio sunt similare Pandora și Spotify nu erau prin preajmă atunci, erau mulți alții. De exemplu, a fost Broadcast.com, pe care Mark Cuban vândute către Yahoo, NetRadio, Spinner, Radio AOL, și o mulțime de alte mărci începătoare, explică Tom. Sondajul a fost un mijloc de a le urmări și a le pune în locul lor în univers.

Pe măsură ce comportamentele au început să migreze către diferite medii (spre deosebire de mediul bazat pe text care fusese anterior), Dialul Infinit a început să urmărească și asta. De-a lungul anilor, au adăugat podcasturi, rețele sociale și așa mai departe. În esență, dacă oamenii o fac online, The Infinite Dial este interesat să măsoare cum este consumat.

Scopul Dialului Infinit a fost întotdeauna să creeze un sondaj de înregistrare în diferitele domenii acoperite, astfel încât acestea să cheltuiască aproape șase cifre greu costurile pentru eșantionarea telefoniei mobile și fixe pentru a face un studiu aleatoriu, reprezentativ și proiectabil în Statele Unite populației.

Lui Tom îi place să apară în fiecare an cu noi fapte care confirmă ceea ce vede oamenii făcând online.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre eșantionarea sondajului și de ce efectuează sondaje prin telefon.

Creșterea podcasturilor

Unul dintre lucrurile pe care lui Tom îi place să facă cercetări de sondaj este că, deși reflectă starea actuală a Americii, de obicei rămâne în urma a ceea ce cred digerații. Poate rămâne destul de puțin, spune el, dar dacă este un lucru real, în cele din urmă ajunge acolo.

Infinite Dial a adăugat urmărirea podcasturilor în 2007. Acum doi ani, înainte Serial popularizat podcasting, cercetările au arătat că 15% din americanii peste 12 ani au ascultat un podcast în ultimele 12 luni. Deși este un număr imens (zeci și zeci de milioane de americani), acesta a crescut constant, dar nu exponențial.

Podcast-ul a crescut de la 9% în 2008 la 11% până în 2009. Și la 12% în 2010. Pentru o scurtă perioadă de timp, podcast-ul s-a întins înainte de a ajunge la 15% în 2014. După ce a apărut Serial, a existat un interes enorm pentru agenții de publicitate, marca și cei din interior pentru podcasturi. Ascultarea a trecut de la 15% în 2014 la 17% în 2015. În 2016, ascultarea podcasturilor a depășit deja 21%. Aceasta reprezintă o creștere de 24% de la an la an în procentul de americani care au ascultat un podcast.

Efectul serial nu s-a produs imediat, continuă Tom, deși i-a făcut pe oameni mult mai conștienți de conținutul la cerere. Pe măsură ce americanii obișnuiți au descoperit-o la timpul lor, a existat o creștere a consumului.

Deși Tom nu crede că creșterea ascultării podcast-urilor se datorează Serial, el crede că Serial a avut un rol în el. Datorită fenomenului Serial, o mulțime de oameni au scris despre podcasting în publicații de masă, cum ar fi New York Times si Wall Street Journal. Podcast-ul ca mediu a devenit cunoscut.

Tom continuă spunând că celălalt lucru care sa întâmplat, mai ales de la Serial, este că există mult mai mult conținut mainstream disponibil pe mediu.

De exemplu, Podcast One are emisiuni de la oameni ca Shaquille O'Neal. Nu ți-ai fi putut imagina că face un podcast acum cinci ani, spune Tom. Shaq are un număr extraordinar de oameni, așa că poate promova podcast-ul pe rețelele sale sociale. În plus, devine un mod mai intim pentru fanii săi de a se conecta cu el.

Tom crede că podcast-ul recompensează într-adevăr conținutul original. O mulțime de mijloace de comunicare publice domină topurile din podcast-uri. Oameni precum Alex Blumberg cu StartUp podcast aduce stilul jurnalistic al conținutului radio la podcasting.

Datorită licențelor de muzică și a taxelor de redevență, podcast-urile sunt în principal conținut vorbit. Spune Tom din partea lor Cota de ureche serii de cercetare, aproximativ 20% din conținutul consumat prin audio este cuvânt vorbit. Celălalt 80% este muzică. Deci, doar o cincime din orele audio disponibile sunt dedicate cuvântului vorbit.

Oamenii sunt interesați să asculte știri, perspective, evenimente curente, comedie și sport. Acestea au fost primele victorii pentru podcasting. În primele zile de podcasting, existau o mulțime de podcast-uri tehnologice. Aceasta a reprezentat publicul disponibil, care a fost în mare parte oameni care au înțeles cum să descarce o bucată de conținut, să o sincronizeze sau să o aboneze și să o transfere pe iPod-ul lor.

Pe măsură ce barierele sau fricțiunea în calea consumului de podcasturi se diminuează, mai multe căi de conținut mainstream sunt disponibile pentru oameni, motiv pentru care există podcasturi de la oameni precum Shaquille O'Neal și Nicole Polizzi (cunoscut și sub numele de Snooki). Când Nicole trimite pe Twitter emisiunea ei, are un public potențial de 7 milioane pe rețelele de socializare care fac clic pe link și îl ascultă.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre motivele pentru care radioul terestru trebuie să investească în conținut original.

Obiceiuri de ascultare

Tom spune că atunci când The Infinite Dial i-a întrebat pe oameni cum ascultă cel mai mult podcast-uri, două treimi au raportat că ascultă pe un dispozitiv mobil. Creșterea smartphone-ului (și capacitatea de a avea întotdeauna bandă largă și un super-computer în buzunar) are a permis oamenilor să asculte conținut în mai multe medii, contexte și în momente de zile care au fost anterior indisponibil.

Unul dintre lucrurile prezentate în seria Share of Ear este că americanii media ascultă aproximativ 4 ore de sunet zilnic. În schimb, ascultătorul de podcasturi ascultă 6 ore zilnic. Oamenii ascultă mult mai mult sunet, deoarece pot lua cu ei programe interesante în mașinile lor, în mijloacele de transport în comun, la sală, la plimbări, la grădinărit etc.

Întrucât doar un mic procent de ascultători au sisteme de divertisment in-dash, găsesc alte modalități de a asculta podcast-uri în mașina lor. Există un adaptor pentru casetă, o mufă USB, Bluetooth sau un cablu audio. Oamenii depășesc fricțiunile pentru a asculta audio în mașinile lor, ceea ce Tom spune că este un semn clar al cererii reîncărcate.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce procentaj de oameni ascultă audio în mașină și de ce este interesant acest număr.

Viitorul podcastului

Tom crede că numele „podcast” este ceea ce îl împiedică de la un public mai mare.

În esență, un podcast este audio la cerere. Oamenii folosesc un TiVo pentru a înregistra programe de televiziune pe care doresc să le urmărească la cerere. Nu se numesc „distribuții TiVo”. Se numesc „spectacole”.

Audible, platforma de cărți audio, a anunțat recent că intră în podcasturi. pagina canalelor nu folosește cuvântul „podcast” nicăieri. Este vorba despre spectacol.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Tom crede că mediul va fi mai bine odată ce podcast-urile sunt numite doar „spectacole”.

Urmărirea Snapchat

Snapchat, pe care The Infinite Dial îl monitorizează din 2013, a fost în patru studii anuale.

Când au început să urmărească Snapchat, 3% dintre americanii de peste 12 ani au folosit platforma, care este încă milioane de oameni. Anul următor, utilizarea a crescut la 14%, apoi la 17%. Anul acesta, utilizarea a crescut la 23%. Sunt peste 60 de milioane de americani.

Pentru Snapchat să treacă de la 3% la 23% în patru ani este o creștere incredibilă.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce alte rețele de socializare au avut o creștere rapidă.

Cine folosește Snapchat și de ce

De când The Infinite Dial a urmărit Facebook, a fost platforma numărul unu în fiecare an, inclusiv 2016. Tom explică faptul că 64% din toți americanii de peste 12 ani spun că folosesc Facebook. Adică aproape două treimi din americanii care folosesc o singură marcă.

Cea mai inteligentă achiziție a lui Mark Zuckerberg (și a lui Facebook) a fost rețeaua socială Instagram numărul doi, utilizată de 29% din americanii peste 12 ani. Nu reușind să cumpere Snapchat, Zuckerberg a ratat nu doar numerele brute, ci și ceea ce reprezintă aceste numere: adolescenți și tineri.

Tom împărtășește una dintre cele mai mari descoperiri din The Infinite Dial. El spune că atunci când te uiți la populația totală, Snapchat este cea de-a patra cea mai mare platformă socială. Cu toate acestea, când te uiți la tineri între 12 și 24 de ani, Snapchat este platforma socială # 1. Aceasta este prima dată în istoria The Infinite Dial când Facebook nu a fost numărul 1 în niciun fel demografic. Snapchat este utilizat de 72% din 12-24 de ani, în timp ce Facebook este utilizat de 68%.

„Penetrarea Snapchat cu adulții tineri este bazonkers”, spune Tom.

În viitor, ceea ce Facebook a ratat prin faptul că nu a cumpărat Snapchat a fost un public vizat pe care ar putea avea dificultăți în a-l atinge. Pe măsură ce priviți modul în care tinerii între 12 și 24 de ani folosesc rețelele sociale, aceste tipare se schimbă. Folosesc Snapchat mult mai mult și asta le ia timp de la utilizarea lor de Facebook.

Tom spune că nu întreabă doar oamenii ce platforme folosesc, ci și ce marcă de socializare folosesc cel mai des.

În 2015, 65% dintre utilizatorii de social media (care reprezintă peste 70% din țară) au declarat că folosesc Facebook cel mai des. Anul acesta este de 61%. Deși este o scădere de 4%, este totuși un număr mare.

Snapchat este singurul lucru care s-a schimbat, crescând de la 4% care au spus că îl folosesc cel mai des la 8%. Chiar dacă Facebook continuă să aibă o majoritate, 12-24 de ani care spun că Facebook este ceea ce folosesc cel mai des este de 32%. În plus, Snapchat a crescut de la 15% la 26%. În schimb, Twitter, Pinterest și LinkedIn sunt aproximativ același an de an.

YouTube, mai ales cu tinerii americani, continuă să treacă prin acoperiș, adaugă Tom. De fapt, este în prezent cea mai importantă platformă de descoperire a muzicii împotriva radio AM / FM, Pandora și Spotify.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce confirmă datele.

Cum este factorul publicitar

Și cultura din jurul anunțurilor s-a schimbat, explică Tom. Snapchat nu este un mediu adecvat pentru publicitate. În plus, podcast-ul este un mediu publicitar în care emisiunile pot avea două sau trei sponsorizări. Ascultătorii de radio pe internet de la servicii precum Pandora aud doar trei sau patru spoturi într-o oră.

Toate acestea schimbă fundamentul a ceea ce Tom numește „chilipirul publicitar”, un acord pe care îl facem să ne acordăm atenția pentru mass-media tradiționale. Se spune: „Vă voi acorda atenția pentru numărul X de minute de reclame în schimbul conținutului gratuit care îmi place”.

Anunțul se negociază cu TV, radio și tipărire (într-o oarecare măsură). Afacerea publicitară este zdruncinată până la capăt de toate aceste diverse medii „intime”. Nu sunt medii excelente pentru multe reclame; cu toate acestea, acestea sunt medii excelente pentru mesaje rare, direcționate, care ar putea ajunge să fie extrem de puternice.

Pe măsură ce proliferează lucruri precum pătrunderea Pandorei, podcasting-ul și Snapchat, afacerea publicitară nu mai este o astfel de afacere. Asta înseamnă că persoanele care își câștigă existența prin negociere trebuie să reevalueze compromisul. Aceasta este o implicație profundă.

Este prea târziu ca oamenii să intre în aceste lucruri? Tom crede că avem un drum incredibil de lung în fața noastră.

În special pentru podcast-uri, oportunitatea mărcilor este să se uite la audiența în care podcasturile nu ajung. Deși acoperirea podcast-urilor este semnificativă, este o parte din publicul american care este puțin mai bogată, înaintea curbei și mai educată. Cu toate acestea, procentul americanilor cărora le plac emisiunile de calitate și se bucură de o programare bună este mult mai mare.

Oportunitatea pentru mărci este să facă următorul lucru. Ei trebuie să facă ceea ce le oferă acces la porțiuni mai mari din populație, să lanseze o programare excelentă și să se întoarcă la o formă foarte veche de publicitate. Există o mulțime de cercetări care arată un efect de halo pentru companiile care susțin programarea. Este modelul pe care îl are radioul public de ani de zile, explică Tom. Acest model este deschis și disponibil pentru toată lumea.

Ascultați emisiunea pentru a asculta analiza mea non-științifică despre Snapchat.

Descoperirea Săptămânii

Micile voci este o aplicație iOS pentru Twitter. Conectați-vă cu contul dvs. Twitter, acesta preluează fluxul dvs. Twitter și elimină toate tweet-urile care au imagini, linkuri sau răspunsuri de la alți utilizatori. Vedeți doar ce a mai rămas, adică tweet-urile care conțin doar text.

Little Voices este o modalitate excelentă de a elimina zgomotul vizual al Twitter-ului și de a ajunge direct la cine spune ce în text, astfel încât să puteți începe o conversație.

Când intrați în aplicație, mașina de scris verde apare în dreapta și există literalmente un flux care elimină orice nu este text. Faceți clic pe mașină de scris și puteți crea un tweet, dar numai în text.

Verificați-l în magazinul de aplicații Apple.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Little Voices pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

În calitate de specialiști în marketing, lucrăm adesea singuri și avem nevoie de un loc pentru a interacționa cu alți oameni care „vorbesc limba noastră”. Social Media Marketing Society oferă un loc pentru a vă conecta cu alți specialiști în marketing la fel ca dvs.

Cu pregătire de experți live, personal de examinare a rețelelor sociale și mii de colegi de marketing din cadrul societății, veți face acest lucru găsiți răspunsuri la toate întrebările dvs. de pe rețelele sociale.

Societatea este comunitatea exclusivă de membri de la Social Media Examiner, creată pentru a vă aduce instruirea de care aveți nevoie pentru a implementa cele mai noi tactici de marketing pe rețelele sociale.

Mii de specialiști în marketing din întreaga lume s-au alăturat societății pentru a beneficia de instruire pas cu pas condusă de experți din industrie și să participăm la comunitatea noastră activă.

Membrul societății Daniel Womack a spus: „Este minunat să ajungi la conectează-te cu comunitatea de oameni care fac ceea ce faci tu. De fiecare dată când ne luptăm cu ceva și avem nevoie de un răspuns, tot ce trebuie să fac este să întreb grupului, iar comunitatea a răspuns în câteva minute.”

Alăturați-vă unei rețele de alți specialiști în marketing care vă pot oferi răspunsurile de care ai nevoie, oricând ai nevoie de ele. Alăturați-vă Societății de Marketing Social Media.

Doar o săptămână: economisiți 200 USD la abonamentul anual la Societate! Această ofertă specială se încheie vineri, 20 mai 2016.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre Social Media Marketing Society.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Tom site-ul web și urmăriți pe @ Webby2001 pe Stare de nervozitate.
• Explora Edison Research și Cadranul infinit.
• Citit Cercetarea Dial infinit.
• Asculta Podcastul companionului de marketing.
• Verifică Pandora și Spotify.
• Aflați mai multe despre radio pe internet timpuriu: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, și Radio AOL.
• Ascultă Serial podcast.
• Citiți articole despre podcasting de pe New York Times si Wall Street Journal.
• Explora Podcast One și asculta spectacole de la Shaquille O'Neal și Nicole Polizzi, la fel de bine ca StartUp podcast.
• Invata despre Cota de ureche.
• Verifică TiVo și Canale sonore.
• Verifică Micile voci.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing Society.
• Citeste Raportul industriei de marketing pentru rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre Snapchat și podcasting? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.