Partajare socială: Cum să atragi mai mulți oameni să-ți partajeze conținutul: examinator de rețele sociale

Publicați conținut online?

Doriți mai mulți oameni să vă împărtășească conținutul?

Pentru a afla cum să atrageți mai mulți oameni să vă împărtășească conținutul, îl intervievez pe Mark Schaefer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Mark Schaefer, autorul Tao-ul Twitter și Social Media explicat. Blogul lui Crește a fost premiat cu numărul 2 pe site-ul nostru primele 10 bloguri din 2015.

Mark co-gazdă, de asemenea Podcast Marketing Companion. Ultima sa carte se numește Codul conținutului: șase strategii esențiale pentru a vă aprinde conținutul, marketingul și afacerea.

În acest episod, Mark va explora de ce oamenii partajează prin intermediul rețelelor sociale.

Veți descoperi ce puteți face pentru a vă îmbunătăți șansele ca oamenii să vă împărtășească conținutul.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Partajare socială

Cum a intrat Mark în conținut și blogging

În jurul anului 2008, Mark și-a început propria afacere de consultanță și predare. Și-a dat seama dacă avea să vorbească despre asta Stare de nervozitate, blogging și Facebook, a trebuit să le folosească. Așa el a început un blog ca experiment. I-a luat aproximativ 9 luni să-și găsească vocea, își amintește Mark. I s-a dat seama că toate contactele și afacerile sale veneau prin blogul său, așa că a trebuit să-i acorde atenție. Blogul a început cu adevărat în jurul anului 2010 și se construiește de atunci.

Punctul de cotitură s-a întâmplat când Mark a început să scrie postări mai autentice și cu personalitate. În loc să-și găsească publicul, Mark’s public l-am gasit. Mark le spune noilor bloggeri „Pentru a ieși în evidență, trebuie să fii original. Și pentru a fi original, trebuie să ai curajul să-ți spui propria poveste și să ai propria voce. ”

În 2009, Mark a scris o postare puțin controversată, numită Clubul de țară Social Media. Ca un nou blogger, Mark s-a simțit ca un outsider. El spune că părea că toți influenții bloggeri se aflau în acest club, unde nu au spus niciodată nimic negativ unul despre celălalt. Mark se gândea: „Cum vom crește dacă nu ne provocăm reciproc?” Venind de la 27 de ani de marketing experiență, Mark se aștepta ca orice canal utilizat pentru afaceri să fie măsurabil, în timp ce alții au considerat că este vorba despre conversaţie. Deși nervos, Mark a început să-și spună mintea. Reacția a fost de susținere și pozitivă. Publicul său a fost recunoscător că cineva a spus-o în cele din urmă.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi despre ce a scris blogul Mark la început și ce simțea despre asta.

De ce marketingul cu conținut este atât de dificil astăzi

Fie că sunteți un blogger individual, lucrați într-o afacere sau lucrați pentru un brand, multe nișe sunt aglomerate conţinut și activitatea de social media. Acest lucru face foarte dificilă competiția.

Mark consideră că acest lucru era previzibil. El spune că atunci când a început Internetul, toată lumea avea nevoie de un site web. Dacă ați fost primul cu un site web, ați avut un avantaj. Atunci trebuia să fii găsit. Dacă ați fi primul care a dat seama Optimizare motor de căutare, ați avut un avantaj, deoarece veți fi în partea de sus a clasamentului de căutare. Cu toate acestea, după ce concurenții tăi și-au dat seama, a devenit mai greu și mai scump să fii în marketing.

El spune că este același lucru cu blogul. Este greu de văzut, pentru că oamenii își dau seama. Oamenii încearcă să iasă în evidență, dar crearea de conținut mai mult sau mai bun nu este neapărat răspunsul.

În ultimul an, Mark a fost obsedat de a afla cum să manevreze în această lume foarte aglomerată. Și de aceea a scris Codul de conținut.

Ascultați emisiunea pentru a asculta analogia mea din Times Square.

Codul de succes al lui Mark

Mark explică despre cum sunt toate conversațiile conţinut: creând mai mult, mai bine și optimizat. Conversația este despre construirea unui public: Cum obținem mai mulți adepți, aprecieri, tracțiune și trafic? Aceste conversații nu trebuie să dispară, spune Mark, dar nu mai funcționează.

Conținutul excelent este linia de pornire. Dacă conținutul dvs. nu se aprinde, dacă nu creează valoare pentru afacerea dvs., dacă nu trece prin Internet, dacă oamenii nu îl împărtășesc sau nu se implică în el, atunci nu obțineți valoare economică de la conţinut. Codul de conținut vorbește despre cum să aprinzi, ce înseamnă să aprinzi și cine o aprinde.

Mark spune oamenii partajați conținut în primul rând din trei motive. Ei împart:

1. Ca un act de generozitate sau bunătate pentru a informa sau a ajuta oamenii.
2. Ca expresie a propriei identități.
3. Pentru că iubesc atât de mult marca, împărtășesc conținutul indiferent de ce este, pentru că este vorba despre conexiunea emoțională. (Acest motiv nu are nimic de-a face cu conținutul și tot ce are de-a face cu persoana sau marca care l-a scris.)

Potrivit lui Mark, iată marea lecție: „Oamenii împărtășesc conținut din motive intrinseci și emoționale. Însă întreprinderile încearcă să determine oamenii să împărtășească conținut din motive economice. ”

Trebuie să ne schimbăm mentalitatea despre ce este vorba și despre ceea ce conduce cu adevărat economia. Mark spune că trebuie să descoperim cine împărtășește, cum îi găsim și cum îi recompensăm. Nu este nevoie să creăm trafic, ci să creăm încredere cu oamenii care creează beneficii economice pentru afacerea noastră.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Mark partajează conținut.

Companiile care fac bine marketingul de conținut

O companie pe care Mark o iubește este Camera GoPro. El crede că cheia lor de aprindere este că aproape tot conținutul lor este creat de publicul lor. Oamenii care împărtășesc (în carte, Mark îi numește public alfa) sunt un grup foarte de elită - poate 2% dintre adepții lor. GoPro crește acest public alfa. Ei îi recompensează, îi hrănesc și îi sărbătoresc.

GoPro este o cameră mică care poate merge oriunde și se poate atașa la orice, așa că a devenit sistemul de creare a conținutului pentru sporturi și aventuri extreme. Compania nu ar putea crea niciodată conținut suficient pentru a atrage atenția oamenilor, dar dacă continuați YouTube site, este absolut captivant.

GoPro nu face treaba. Îi înrolează pe alții și, în același timp, își construiesc acel public alfa. Și astfel prezența lor pe rețelele sociale se aprinde și crește ca o nebunie.

Un alt exemplu este Shonali Burke, care are o agenție de relații publice în Washington, DC. Mark spune că este profesionistul desăvârșit, care este foarte conștient de faptul că sunteți ceea ce trimiteți pe Twitter și că conținutul fie îl adaugă imaginii sale, fie îl elimină. Acțiuni Shonali Conținutul lui Mark în fiecare zi, indiferent dacă are sau nu șansa să-l citească, pentru că are încredere în el. Și această încredere este ceva ce Mark nu ia de la sine.

Mark spune că este abordat de mai multe ori pe zi de către companii care doresc să-l plătească pentru a-și rula conținutul pe blogul său. Nu o va face, pentru că nu va rupe încrederea adepților săi. El crede că construirea unui public alfa care să-i mute conținutul va crea mult mai multă valoare economică decât el, luând câțiva dolari pentru a scrie un post.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Mark consideră Social Media Examiner un brand eroic.

Cum să construiești un public alfa

Toată lumea are adepți. Mark are peste 100.000 de adepți pe Twitter. Dar publicul său alfa este oamenii care îi cumpără cărțile, care îl pot angaja cândva și / sau sunt grupul de elită care îi împărtășește conținutul. El sugerează că ar putea fi doar 2% din audiență. Dar există oportunitate acolo.

„Traficul creează turiști”, spune Mark. „Vrem să ne cheltuim banii construind încredere, așa că oamenii adevărați care mișcă acul pentru afacerea noastră vor avea încredere în noi și acest lucru va duce la loialitate - și loialitatea depășește totul.”

Dacă vă gândiți la aprinderea conținutului ca la o strategie pe termen lung, nu există nicio scurtătură. Trebuie să faci treaba. Persoanele care aprind conținutul creează valoare. Trebuie să-l construiești câte o persoană.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre rețelele sociale gri și despre cum să ajungeți la acei fani.

Cum să faceți conținutul mai accesibil

În primul rând, trebuie să înțelegeți motivele fundamentale pentru care oamenii acțiune. Trebuie să ne schimbăm mentalitatea în afacerile noastre și să înțelegem legătura emoțională pe care o au oamenii cu conținutul și să nu încercăm să creăm o condiție economică artificială.

Prietenul lui Mark Ted Wright, care este un expert în marketing din gură-în-gură, spune că persoanele care împărtășesc conținut sunt droguri de informații. Vor să fie primii care împărtășesc. Nu puteți folosi cupoane pentru a atrage acești influenți reali.

Există, de asemenea, trucuri pe care le puteți face cu cuvintele - cum ar fi modificarea titlurilor etc. - pentru a vă face conținutul mai accesibil.

Crearea de conținut nu trebuie să fie dificil, crede Mark. Poate fi la fel de simplu ca să vorbești cu oamenii. Cu toate acestea, lucrurile de aprindere vor funcționa numai dacă aveți un conținut bun.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi modul în care Social Media Examiner folosește datele sondajului și alte cercetări pentru a veni cu idei de conținut.

Descoperirea Săptămânii

Ai vreodată ceva de care ai nevoie pentru a împărtăși cuiva cu siguranță? Există o resursă foarte interesantă numită OneTimeSecret.com.

One-Time Secret vă permite să lipiți ceva precum o parolă, un mesaj sau un link și să atribuiți o expresie de acces. Apoi apăsați Creați un link secret. Aplicația va genera un link special unic, care, odată utilizat, a dispărut pentru totdeauna.

Trimiteți prin e-mail linkul către oricine trebuie să îl trimiteți și sunați persoana respectivă pentru a partaja expresia de acces. După ce utilizează linkul și furnizează fraza de acces, vor primi versiunea necriptată. Și dacă împărtășesc linkul cu oricine altcineva, este inutil.

One-Time Secret este un serviciu gratuit și este minunat.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Secretul unic.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Mark site-ul web, verificați a lui blog și urmează-l mai departe Stare de nervozitate.
• Citit Codul conținutului: șase strategii esențiale pentru a vă aprinde conținutul, marketingul și afacerea.
• Ascultă Podcast Marketing Companion.
• Verifică Tao-ul Twitter și Social Media explicat.
• Explora Cele mai importante 10 bloguri ale examinatorului de rețele sociale din 2015.
• Citiți postarea lui Mark despre Clubul de țară Social Media.
• Verificați Pagina YouTube GoPro și Twitter-ul lui Shonali Burke.
• Află mai multe despre Ted Wright.
• Verifică Secret unic.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre partajarea socială? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.