Facebook corectează datele de acoperire organică supra raportate: săptămâna aceasta în rețelele sociale: examinatorul rețelelor sociale

Bine ați venit la ediția noastră săptămânală a activităților știri de pe rețelele sociale.

Sa te ajut fii la curent cu rețelele sociale, iată câteva dintre știrile care ne-au atras atenția.

Ce este nou în această săptămână

Actualizări Facebook cu indicatori și standarde de raportare: Facebook a lansat mai multe actualizări ale valorilor sale și standardelor de raportare pentru a oferi partenerilor săi „mai multă claritate și încredere” cu privire la perspectivele pe care le oferă. Aceste actualizări includ o verificare sporită a terților pentru a revizui și valida datele despre afișări și vizualizări, formarea unui consiliu de măsurare care să răspundă „nevoii tot mai mari pentru standardele de măsurare legate de rezultatele afacerii ", un nou proces de revizuire internă pentru a se asigura că valorile Facebook sunt" clare și actualizate "și comunicarea regulată despre viitor actualizări. De asemenea, Facebook a abordat și corectat mai multe erori care au condus la date inexacte în ultimele câteva luni.

La începutul acestei săptămâni, Facebook a recunoscut că a calculat greșit acoperirea organică de 7 sau 28 de zile în Page Insights. Recodificați raportează că noile numere „pot diferi semnificativ de ceea ce editorii obișnuiesc să vadă” și a citat un incident în care „a valoarea care măsoară numărul de persoane care pot vedea conținutul unui editor pe pagina sa se poate micșora cu 55%. " Cu toate acestea, Facebook asigură editorii și agenții de publicitate că niciunul dintre numerele retratate nu a afectat plătirea acoperirii și că „încă a livrat ceea ce [editorii] au plătit pentru."

Facebook indică „erori în calculele lor, nu un defect în metodologia Facebook” pentru discrepanță. Potrivit unui anunț de pe site-ul Facebook Newsroom, va remedia această eroare „în următoarele câteva săptămâni” și va continua „îmbunătățirea acoperirii organice a paginii pentru a se potrivi cu ceea ce a făcut [plătit] a ajunge."

Pinterest lansează pini video nativi și funcție nouă de descoperire a conținutului: Pinterest lansat Videoclipuri promovate la începutul acestui an și acum testează „o nouă versiune de redare automată a experienței... [în care] videoclipul dvs. sare direct în acțiune imediat ce un Pinner îl descoperă. ” Specialiștii în marketing pot include o listă de redare cu videoclipuri, astfel încât un alt videoclip să înceapă să fie redat automat după ce spectatorul a terminat de vizionat primul video. „În acest fel, oamenii de pe Pinterest primesc o serie de idei de la marca dvs.” Pinterest testează în prezent „acest nou format captivant cu o mână de companii și agenții din SUA și Marea Britanie”.

Redarea automată a videoclipurilor promovate va apărea într-o nouă secțiune de pe site numită Pinterest Explorați. Noua secțiune Explore va conține alegeri zilnice de la cei mai buni producători de gusturi, experți din industrie și angajați Pinterest pe baza a ceea ce iubesc ceilalți jucători și a ceea ce se întâmplă în lumea din jurul nostru. Explore va include, de asemenea, o colecție de recomandări personalizate. Potrivit blogului Pinterest, Explore se lansează treptat pentru toți utilizatorii în săptămâna viitoare.

Periscopul face ca momentele Periscope.tv să poată fi distribuite: Periscope permite acum utilizatorilor să împărtășească anumite momente din emisiunile Periscope.tv cu alte persoane de pe web. Adweek raportează că un nou meniu Share Broadcast de pe ecranul Periscope.tv îi solicită pe spectatori „să partajeze un link către difuzarea de pe Twitter sau Facebook cu o oră de pornire personalizată care se potrivește cu momentul în care au dat clic pe butonul de partajare ”sau„ copiați linkuri de redare personalizate pentru a partaja [difuzarea] în altă parte."

Acum puteți partaja un anumit moment în cadrul unei difuzări pe web - verificați-l! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Periscop (@periscopeco) 16 noiembrie 2016

Facebook Actualizează Inbox pentru a include Facebook, Messenger și Instagram: Cu cutia poștală actualizată Facebook, companiile își pot conecta conturile Facebook, Messenger și Instagram într-un singur loc unde puteți „scana rapid toate cele trei canale pentru noi actualizări și aveți încredere că nu vă lipsește un mesaj important. ” Fiecare interacțiune Facebook din căsuța de e-mail vă poate arăta „informații de bază despre persoanele care interacționați cu afacerea dvs. ”printr-o simplă atingere a numelui persoanei și vă permite să„ utilizați apoi aceste cunoștințe pentru a vă personaliza comunicările cu aceasta ”. Conform pe site-ul Facebook Business, „căsuța de e-mail actualizată va fi lansată la nivel global pentru toți utilizatorii aplicației mobile Pages Manager în următoarele săptămâni și va fi disponibilă în curând pe alte dispozitive. ”

Facebook deschide instrumentele de analiză și dezvoltatori pentru botul Messenger: Facebook se deschide Facebook Analytics pentru aplicații către roboții Messenger și invită dezvoltatorii să se alăture acestuia FbStart program, programul global al Facebook pentru a ajuta startup-urile mobile în faza incipientă să își construiască și să dezvolte aplicațiile. Prin extinderea asistenței analitice la roboți, Facebook este printre „primele soluții analitice pentru roboții din industrie care oferă informații și transparență acționabile”. Rapoartele de la Facebook va include informații precum „rapoarte demografice agregate și anonimizate, cum ar fi vârsta, sexul, educația, interesele, țara, limba și multe altele pentru a ajuta [companiile] înțelegeți mai bine cine se implică cu roboții dvs. " În plus, companiile care construiesc roboți pentru mai multe pagini vor putea „filtra rezultatele la nivel de pagină pentru a vizualiza analize pentru un Pagina specifică. ”

Parteneri Snapchat cu Foursquare pe geofiltre bazate pe locație: Digital Trends raportează că „Snap [Inc] a încheiat un acord pentru a accesa datele de localizare Foursquare... [pentru] alimenta geofiltrele Snapchat”. Înainte de acest acord, Snapchat’s geofiltrele au fost „în general legate de locații mai largi, cum ar fi orașe, arene sportive majore și evenimente”. Noul parteneriat cu Foursquare „va deschide mult funcția mai mulți oameni și servicii pe tot globul ”și permit„ o varietate de semnale de comunicații, inclusiv GPS, Wi-Fi și Bluetooth pentru a stabili unde se află exact un telefon ”. gama extinsă, dar specifică, oferă posibilitatea geofiltrelor de marcă în fiecare locație a unui lanț de magazine sau tipuri specifice de locații, cum ar fi o plajă, un parc sau fermierii piaţă.

Părerea noastră despre noutățile de top din această săptămână

În emisiunea din această săptămână de vineri, 18 noiembrie 2016, Michael Stelzner și invitații discută cele mai importante știri în social media. Subiectele includ noi probleme cu valorile Facebook și actualizări la raportare, caracteristicile Pinterest Explore și checkmarks și instrumentele de partajare a audienței și difuzării Periscope. Abonați-vă la emisiunile viitoare aici.

Mai multe știri de remarcat

Facebook introduce Ajutor comunitar și donații în direct: La forumul său social inaugural, Facebook a anunțat noi răspunsuri la criză și instrumente de oferire caritabile care „împuternicesc comunitatea [ei] să facă mai mult bine în lume și păstrează-i în siguranță ”. Facebook a introdus Ajutor comunitar, „o nouă funcție care vă permite să solicitați sau să oferiți ajutor, inclusiv adăpost, hrană și provizii după un dezastru natural” și extins Strângerea de fonduri „Astfel încât oamenii să poată strânge bani pentru mai mult de 750.000 de organizații non-profit și să adauge un buton de donație pentru videoclipurile și postările live.”

Împreună cu aceste noi instrumente, Facebook și-a extins Verificarea siguranței funcție astfel încât „acum va fi declanșată în întregime de comunitatea [Facebook], nu de Facebook” și a adăugat mai multe parteneriate nonprofit, cum ar fi Movember și Fundația Bill & Melinda Gates.

.

Facebook lansează capabilități de direcționare inteligentă a anunțurilor către pagini: O actualizare a Facebook Ads Manager a făcut posibil ca proprietarii de pagini să reorienteze „Toți cei care s-au implicat în pagina dvs.” în publicul lor personalizat. Conform unei capturi de ecran, această opțiune include „toți cei care v-au vizitat pagina sau s-au implicat în pagina dvs. conținut sau anunțuri pe Facebook sau Messenger. ” Această nouă capacitate a fost lansată pentru un număr limitat de utilizatori fiind. Facebook nu a confirmat când va fi disponibil pe scară largă.

Facebook revine la direcționarea publicitară în funcție de rasă: Huffington Post raportează că „Facebook reduce un instrument care ar fi putut permite agenților de publicitate să excludă spectatorii în funcție de rasa lor”. Pe fondul „criticilor grele după a Anchetă ProPublica la sfârșitul lunii octombrie, ”Facebook a anunțat că abilitatea de a exclude spectatorii pe baza„ afinității etnice ”nu va mai fi disponibilă pentru agenții de publicitate care„ promovează industrii care au o istoria discriminării rasiale. ” Articolul clarifică faptul că acest lucru înseamnă că nu va mai exista direcționare rasială pentru reclame care se referă la locuințe, locuri de muncă sau credite promoții.

Disqus anunță un panou de moderare mai inteligent și mai puternic: Disqus a lansat noi instrumente și îmbunătățiri la panoul său de moderare, care reduc timpul petrecut de utilizatori gestionând comentariile pe site-ul lor. Panoul de moderare actualizat permite acum utilizatorilor să sorteze și să prioritizeze comentariile și să filtreze comentariile pe baza tipului de problemă dintr-un singur clic cu etichete inteligente și evidențieri. În plus, utilizatorii Disqus vor putea în curând să accelereze procesul de moderare cu un istoric de moderare care oferă „un jurnal robust al tuturor acțiunilor de moderare pentru un comentariu dat” și „context acționabil” pentru orice cometariu.

Twitter lansează aplicația video de streaming live pentru Android TV: Twitter a lansat aplicație video live pe Android TV. Similar cu aplicația Twitter de pe alte platforme, aplicația Android TV oferă acces la „cele mai bune dintre Twitter de azi, plus la nivel mondial Videoclipuri cu viță de vie și emisiuni Periscope ”pe televizoare cu ecran mare, precum și afișarea unui flux de tweets pentru a merge cu live video.

Twitter pentru Android TV este disponibil în @GooglePlay magazin! Ceas #TNF streaming LIVE pe Twitter mâine seară. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16 noiembrie 2016

Facebook introduce o nouă integrare automată Android pentru Messenger: Facebook a lansat un Android Auto integrare pentru Messenger care permite șoferilor „să asculte și să răspundă la mesaje utilizând vocea comenzi ”sau apăsați un buton care trimite un mesaj„ conduc acum ”ca răspuns rapid la intrări texte. Pentru a accesa această funcționalitate, trebuie să aveți aplicația Facebook Messenger instalată pe dispozitivul dvs. Android și să aveți un vehicul compatibil cu Android Auto sau un sistem stereo aftermarket.

Actualizări medii ale aplicațiilor iOS și Android cu funcții noi și instrumente de navigare simplificate: Aplicațiile iOS și Android recent actualizate de Medium facilitează „citirea publicațiilor, revenirea la marcaje și vizualizarea statisticilor scriitorului”. Pagina principală are acum opțiuni selectate manual, în timp util selecții de la editorii medii, cele mai recente articole din publicațiile pe care le urmăriți și o listă personalizată de povești bazate pe oameni, publicații și etichete pe care le urma. Instrumentele de marcare și căutare ale Medium au fost mutate în locații mai proeminente pentru o navigare mai simplă.

Google Allo adaugă funcții predictive Emoji și fundaluri pentru chaturi: Google Allo a adăugat o nouă funcție „pentru a facilita găsirea și trimiterea emoji-urilor sau a autocolantului perfect”. Pe măsură ce introduceți un mesaj, noul buton „Smart Smiley” va sugera „emoji-uri și stickere relevante” pentru a vă ajuta să vă terminați gândul ”bazat pe„ cuvintele pe care le scrieți și sentimentul mesajului dvs. ” Google a lansat, de asemenea, „o serie de fundaluri pentru a completa [sic] stilul tău” în cadrul Allo chat-uri.

Twitter actualizează Twitter Kit pentru iOS și Android: Kit Twitter pentru iOS și Android acum afișează și mai multe atașamente de tweet, „facilitând afișarea de tweets și seturi de fotografii citate în aplicațiile dvs.” Noul kit Twitter gestionează acum atașamente Twitter obișnuite, cum ar fi „video redarea, looping-ul GIF-urilor, răsfoirea prin prezentări de diapozitive și cuibarea Tweets-urilor citate pentru un context adecvat ”în aplicațiile dvs., împreună cu caracteristici Twitter comune, cum ar fi aspectul, atribuirea și URL-uri.

Ne puteți cita despre asta! Twitter Kit acceptă acum afișarea tuturor atașamentelor obișnuite de Tweet în aplicațiile dvs. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 noiembrie 2016

Facebook și Google Fight Fake News: TechCrunch raportează că „Google și Facebook fac în sfârșit un mic pas pentru a lupta împotriva știrilor false”. Ambele companii s-au „actualizat” politicile lor de a interzice site-urilor de știri false să folosească rețeaua de publicitate Facebook și Google ". Potrivit Google, orice site-uri web care nu respectă aceste noi politici și continuă să publice articole menite să „denatureze, să declare greșit sau să ascundă informații” vor fi interzise să utilizeze Google AdSense. De asemenea, Facebook a revizuit și a emis noi politici pentru a „exclude site-urile de știri false de la utilizarea rețelei de public Facebook”.

Twitter continuă să combată abuzurile online: Twitter a oferit utilizatorilor mai multe instrumente pentru controlul și raportarea abuzurilor online. Twitter și-a extins funcționalitate de dezactivare la notificări și a anunțat că „în zilele următoare” toți utilizatorii vor avea capacitatea „de a dezactiva cuvintele cheie, expresiile și chiar întregul conversații despre care nu doriți să vedeți notificări. ” Twitter lucrează pentru a „reduce povara asupra persoanei care suferă abuzul” de către oferind utilizatorilor „un mod mai direct de a raporta [comportamentul urăsc] pentru dvs. sau pentru ceilalți, ori de câte ori vedeți că se întâmplă” cu un nou raport Tweet din meniu.

Twitter și-a actualizat și și-a recalificat toate echipele de asistență politici de conduită urâtă cu accent pe „sesiuni speciale de contextualizare culturală și istorică a conduitei urăști”. In miscare înainte, compania va avea un program de reîmprospătare în curs de desfășurare pentru a ține pasul cu comportamentul abuziv și pentru a-l reduce viitor.

Doriți să nu mai primiți notificări pentru Tweets care conțin anumite cuvinte, nume de utilizator sau hashtag-uri? Vă oferim acest control. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Siguranță (@safety) 15 noiembrie 2016

Știrile viitoare despre rețelele sociale care merită urmate

Facebook testează reclame cu știri multiproduse: Adweek raportează că Facebook testează „un nou tip de anunț cu știri multiproduse” cu agenți de publicitate selectați de-a lungul sezonului de cumpărături. Aceste unități de anunțuri experimentale prezintă o imagine sau un videoclip principal cu imagini legate de produs dedesubt. Când utilizatorii fac clic pe reclame, sunt direcționați către o altă pagină cu mai multe produse și apoi către site-urile comercianților cu amănuntul, de unde pot face achiziții directe.

Testarea pe Facebook a noilor anunțuri de știri multiproduse: https://t.co/XcpMSpSgqx#Facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 noiembrie 2016

Twitter adaugă coduri QR pentru adăugarea rapidă de prieteni: Twitter testează codurile QR, o nouă funcție care face ca adăugarea de prieteni mai ușor ca niciodată. Potrivit The Next Web, noile coduri QR ale Twitter funcționează „la fel ca [snapcodes] Snapchat”. Utilizatorii pot creați codul în setările profilului și partajați-l pe alte platforme de socializare, e-mail sau afaceri carduri. Un cititor QR încorporat permite utilizatorilor Twitter să scaneze rapid și ușor și codurile altor persoane. Această nouă funcție nu este disponibilă în prezent pentru majoritatea utilizatorilor Twitter, dar se lansează încet pentru toată lumea.

Twitter lansează coduri QR de tip Snapchat pentru unii utilizatori https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- Următorul web 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 noiembrie 2016

Facebook Messenger extinde funcția Camerelor pe noile piețe de testare: O nouă funcție de camere pe care Facebook a început testarea în Messenger pe iOS la începutul acestui an „A fost lansat utilizatorilor din Australia și Canada”. Potrivit unui dezvoltator de produse de pe Facebook, Rooms este conceput pentru a permite utilizatorilor să se angajeze „Conversații bazate pe subiecte... cu alții pe care poate nu îi cunosc”. În esență, oferă o modalitate de a interacționa și de a partaja conținut cu alte persoane care le împărtășesc interese. Facebook nu a distribuit când această nouă funcție va fi lansată la nivel global.

Facebook testează compozitor de actualizare a stării simplificate pe pagini: Facebook „testează un compozitor de actualizări de stare reproiectat pentru Pages”. Un purtător de cuvânt de la Facebook confirmă că această nouă funcție va permite utilizatorilor să „aleagă ceea ce ar dori să realizeze înainte postând pe pagina lor. ” Purtătorul de cuvânt remarcă faptul că această capacitate a fost „ascunsă în spatele unui alt pas” și „a trebuit să faceți clic pe linkul„ Produs, ofertă, job ”la postarea de pe Pagină."

Câteva studii interesante de remarcat:

Actualizare social media 2016: Conform noilor rezultate de la Centrul de Cercetare Pew, Facebook continuă să fie cea mai populară platformă de rețele sociale din America, cu o marjă substanțială. Șaptezeci și nouă la sută dintre utilizatorii adulți de internet din America sunt pe Facebook. Acesta este mai mult decât dublu față de cota care folosește Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%) sau LinkedIn (29%). În timp ce adulții mai tineri (cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani) continuă să folosească Facebook într-un ritm ridicat, adulții mai în vârstă se alătură din ce în ce mai mult. Aproximativ 62% dintre adulții online cu vârsta peste 65 de ani accesează acum Facebook, o creștere de 14 puncte față de cei 48% care au raportat că au făcut acest lucru în 2015. Studiul a constatat că femeile folosesc Facebook la rate ceva mai mari decât bărbații: 83% dintre utilizatorii de internet de sex feminin comparativ cu 75% dintre bărbați.

Starea marketingului de conținut B2B 2016: Agenția de marketing și tehnologie Regalix a chestionat 342 comercianți B2B dintr-o varietate de industrii despre marketingul lor pe rețelele sociale și a descoperit că aproape trei cincimi dintre cei chestionați declară că Facebook (58%) și LinkedIn (58%) oferă cele mai bune ROI. Între timp, Twitter și YouTube au urmat cu 39% și, respectiv, 14% din agenții de publicitate din rețelele sociale. Pinterest a obținut doar 3%. Date similare colectate anul trecut au sugerat că marketerii B2B au fost cei mai mulțumiți de LinkedIn și au plasat Facebook în partea de jos a listei lor de platforme eficiente.

Planificare media pentru oameni, în primul rând: Facebook IQ și Nielsen au analizat relația de acoperire dintre TV și Facebook pe baza a 25 de campanii publicitare în 2014 și 2015 care s-au desfășurat atât pe televizor, cât și pe Facebook în Italia, Franța și Marea Britanie. Datele au constatat că specialiștii în marketing care folosesc Facebook pentru a completa anunțurile TV pot spori acoperirea publicului cu încă 5% și pot spori eficiența campaniilor lor. Acest efect este cel mai mare în rândul publicului țintă cu vârste cuprinse între 18-24 și 25-34, unde Facebook atinge o medie de 22,6% și, respectiv, 14,0%. Aceasta reprezintă 1 din 8 persoane din Marea Britanie. Facebook oferă mai multe informații despre acest raport și oferă sfaturi despre „crearea de conținut video excelent care funcționează alături de televizor” pe Facebook IQ Insights pagină.

Ce părere aveți despre noile valori și rapoarte Facebook? Ați văzut o schimbare a numărului care a fost raportat în pagina dvs. Facebook Insights? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.