Hacks pentru crearea de conținut: Cum se produce rapid conținut valoros: Social Media Examiner

Creezi conținut pentru afacerea ta?

Căutați o modalitate mai ușoară de a vă face conținutul să funcționeze pentru dvs.?

Descoperiți modalități ușoare de a vă crea și reutiliza conținutul, prin amabilitatea lui Nick Westergaard.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale

În acest episod intervievez Nick Westergaard, gazdă a Pe Brand Podcast și șef de strateg de marcă la agenția socială și de conținut Brand Driven Digital. Nick este, de asemenea, autorul Obțineți Scrappy: Marketing digital inteligent pentru companii mari și mici.

Nick explorează modalități ușoare de a crea conținut de calitate.

De asemenea, veți descoperi cum să refaceți materialele istorice și recente.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Hacks pentru crearea de conținut

Povestea lui Nick

Publicitatea Westergaard a început în urmă cu 35 de ani în Iowa, când tatăl lui Nick și acum partener de afaceri au început o mică agenție de publicitate generală, tradițională. Nick a lucrat cu mărci în primele zile ale marketingului online, în special pentru companiile de editare educațională, când digitalul a început cu adevărat să crească.

În urmă cu aproximativ 10 ani, Nick a început să lucreze ca un freelancer pentru afacerea de familie. Până la urmă va veni ca partener. Pe lângă schimbarea tipului de muncă specializat în publicitatea Westergaard, s-au transformat în digital bazat pe marcă pentru a ajuta organizațiile să construiască mărci mai bune online prin intermediul rețelelor sociale și al conținutului marketing.

Cartea lui Nick, Obțineți Scrappy, a venit dintr-o frază pe care a găsit-o spunând deseori. Nick vorbește mult în public și spune că a fost una dintre acele experiențe în care a renunțat rapid la un titlu pentru un nou discurs. Apoi, când a venit timpul să-l scriu, subiectul a prins rădăcini și l-a entuziasmat. În plus, a reușit să se bazeze pe munca pe care a făcut-o cu clienți de toate formele și dimensiunile.

„Get Scrappy” a fost un fir comun. Indiferent dacă este vorba de o inițiativă antreprenorială, de o afacere mică solo, de o întreprindere mijlocie sau de o echipă de marketing mai mare, toată lumea caută să se descurce - să facă mai mult cu mai puțin.

De exemplu, Nick vorbește despre lucrul cu brandul nostalgic Biciclete Schwinnși cum este ușor să-i gândim ca pe un brand mare, dar sunt într-adevăr o echipă mică și scăzută la sediul central din Madison, Wisconsin. Nick a vorbit cu ei despre această idee de a deveni dezastruos. Managerul social media al lui Schwinn Samantha Hersil a rezumat cel mai bine.

„Am putea folosi cu toții câțiva oameni și câțiva dolari în plus”, a spus Hersil. Aceasta este cu adevărat în centrul cărții.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum sa schimbat afacerea lui Nick în ultimii 10 ani.

De ce obiectul marketingului se opune creării de conținut

Conținutul este un animal dificil, explică Nick, deci este nevoie de o mentalitate de marketing pentru conținut. Unele dintre obstacolele pe care le întâmpină marketerii provin din lipsa unei strategii solide de conținut.

 Institutul de marketing al conținutului raportează că mulți oameni zboară orbi când vine vorba de strategia de conținut. Este atât un obstacol, cât și o obiecție internă, deoarece companiile sunt doar sări pe bandă de marketing de conținut.

Atât în ​​ceea ce privește canalele sociale, cât și conținutul, Nick consideră că este ușor să cazi în capcana a ceea ce el numește „marketing listă de verificare. ” Marketerii fac tot ceea ce aud: au o prezență în fiecare rețea, creează fiecare formă de conținut și așa mai departe. Nick crede că, în schimb, oamenii dezvoltă o strategie cu un obiectiv de afaceri, conținutul lor va fi mai bine aliniat cu afacerea lor.

Conținutul a fost condus de cuvântul scris, explică Nick. Pe măsură ce oamenii ajung la acel microfon de podcasting și apasă butonul Înregistrare cu videoclipuri, se sperie. Există și un efect de ondulare. Experții în materie ar putea simți că nu sunt suficient de interesanți sau cred că au povești interesante, dar nu sunt suficient de polonezi.

Nick avertizează cum frica poate împiedica o organizație. Ezitarea de a implica alte persoane în organizație poate întrerupe ceea ce ar putea fi unul dintre cele mai mari active ale tale.

Știind ce vrei să faci și ce cauți, facilitează strângerea materialelor de conținut și este, de asemenea, ceva ce poți partaja intern. Dacă oamenii cu care lucrezi știu ce cauți (de exemplu, imagini și povești ale clienților fericiți), te pot ajuta să-i aduni.

Ascultați emisiunea pentru a asculta câteva dintre lucrurile pe care le-am căutat la Social Media Marketing World pentru a le folosi pentru conținutul viitor.

Reutilizarea conținutului

Pentru a intra în modul de reutilizare, Nick spune că trebuie să-l joci puțin. Dacă creați un singur lucru, împingeți-vă și aflați câte lucruri puteți face din el.

Nick împărtășește modul în care el și un client au lucrat prin calendarul editorial la o întâlnire de coaching.

Au început cu patru idei de postări pe blog. Apoi, s-au împins în mentalitatea reutilizată și au decis că postările de pe bloguri ar putea fi îmbunătățite prin imagini pătrate, care ar putea deveni conținut pe Instagram. Apoi, imaginile ar putea fi, de asemenea, legate între ele pentru a crea o postare sponsorizată pe Facebook.

Michael Hyatt’s Acesta este Podcast-ul vieții tale a fost mai întâi o postare pe blog. Michael scrie trei postări pe săptămână, vede care dintre ele rezonează, apoi ia aceste subiecte și le pregătește ca întrebări și răspunsuri împreună cu co-gazda Michelle Cushatt.

Nick spune că vă puteți scări conținutul în sus sau în jos. Împărțiți o bucată mare în lucruri mai mici sau începeți mic și vedeți ce puteți strânge împreună.

De exemplu, Pew Research le ia conținutul principal și îl rupe. Ei iau o secțiune a raportului și o folosesc ca o postare pe blog, iar această postare pe blog arată înapoi la marele raport. Apoi, din acea postare pe blog, iau un punct de date, îl vizualizează și îl folosesc social media. Aceste postări indică articolul de pe blog, care indică raportul.

Deși este ușor să luați ceva mare și să-l separați, înțelegerea unor lucruri mai mici - cum ar fi scrierea unei cărți electronice, hârtie albă sau alt proiect mare - poate fi înfricoșătoare.

Nick le spune adesea oamenilor să înceapă cu cuprinsul și apoi să scrie fiecare capitol al cărții electronice sau al secțiunii respective ca o postare pe blog. Acest lucru vă oferă diferite bucăți mici de conținut pe care le puteți revizui. După câteva luni, legați-le pe toate și împachetați-le ca un conținut mai mare.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi modalități mai creative de reutilizare a conținutului.

Conținut istoric

Multe companii au dulapuri vechi, cutii sau unități de depozitare pline de „lucruri vechi”. Sunt lucruri pe care le păstrăm din motive sentimentale. Totuși, de multe ori îl puteți digitaliza și veți avea la dispoziție tot felul de materiale de conținut interesante. Hartați conținutul care se aliniază calendarului dvs. Cel puțin, puteți să identificați în fiecare an joi de tip Throwback.

Joiul de retragere, cunoscut și sub numele de #TBT, se face de obicei pe rețelele sociale mai vizuale precum Facebook și Instagram și indică înapoi o memorie. Unii se întorc cu zeci de ani în urmă, în timp ce alții se pot întoarce doar cu un an în urmă.

De ce merită partajat conținutul istoric? Nick se referă la o replică din emisiunea TV Om nebun. Don Draper, lansând caruselul cu diapozitive Kodak, spune că „Nostalgia este puternică”. Este o linie bună dintr-o emisiune TV, dar este și adevărat.

.

Oamenii răspund la amintiri, deoarece fac ca emoțiile să crească. Dacă poți găsi nostalgie legată de brandul tău, poți să te apuci de emoțiile publicului tău.

Southwest Airlines a creat un Tablou Pinterest dedicat vechilor lor reclame. Herman Miller, compania de scaune de birou, are un consiliu Pinterest numit „107 ani și numărare.”

Nick sugerează introducerea de reclame vechi tipărite ca Throwback Thursday, și apoi agregarea lor pe o tablă Pinterest cu conținut istoric.

Ascultați emisiunea pentru a afla care rețea socială este cea mai ușoară pentru a găsi conținut istoric.

Distribuirea conținutului altor persoane

Mai mult conținut nu este întotdeauna mai bun, mai ales dacă vă ocupați de marketing, explică Nick. Există deja atât de mult conținut și se creează mai multe în fiecare an, pe care Institutul de marketing pentru conținut îl confirmă. În plus, există ceea ce Mark Schaefer numește „șoc de conținut. ” În cele din urmă, vom depăși capacitatea globilor oculari online de a consuma conținut original.

Companiile pot oferi valoare publicului lor devenind curatori. Nick compară curatorii cu experții în vinuri. Există atât de multe vinuri din care puteți alege, aveți încredere în persoana care are un gust cu discernământ.

Nick spune că îi amintește de scena din Miracol pe strada 34 când Moșul îi dă sfaturi traversează strada de la Macy’s și trimite clienți la Gimbel’s. Deși a început să fie înfricoșător, în cele din urmă le cumpără bunăvoință.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

În timp ce specialiștii în marketing pot fi tentați să meargă pe altă cale și să se ocupe doar de ei, deoarece nu au timp pentru crearea de conținut, fiecare companie ar trebui să facă puțin din ambele.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce nu ar trebui să subestimați valoarea partajării conținutului altor persoane.

Conținut generat de utilizatori

Nick explică faptul că conținutul generat de utilizatori, cunoscut și sub numele de UGC, este pur și simplu fotografii, conținut scris și videoclipuri create de comunitatea dvs. de clienți fericiți. Există cazuri amuzante în care o piesă de succes a UGC este văzută în sălbăticie. Cu toate acestea, dacă este planificat cu atenție, puteți crea un spațiu de conținut generat de utilizatori pentru a-l utiliza pentru afacerea dvs.

De exemplu, Ben & Jerry’s a solicitat clienților să posteze tot felul de imagini minunate pe o mini-campanie numită Vineri Foto Fan. Pe măsură ce au găsit oameni care profită de viață și fac lucruri fericite, au construit în jurul ei o campanie mai largă numită Captează Euforia. Ben & Jerry’s a luat conținutul câștigător generat de utilizatori și l-a pus pe un panou publicitar în comunitățile lor. Aceasta este, de asemenea, o poveste extremă de refacere.

Luna trecută, Social Media Marketing World a inspirat o mulțime de conținut generat de utilizatori. Nick spune că există o mulțime de hack-uri de conținut scrappy implicate în evenimente. De exemplu, oamenii își reutilizează ceea ce văd în diferite sesiuni și pot încorpora diapozitive.

Alte exemple de UGC bune includ #JetBlueSoFly, care încurajează oamenii să facă fotografii în aer sau în vacanță și să folosească acel hashtag. De asemenea, Petco și Petsmart încurajează fanii să împărtășească poze cu animalele lor de companie. În plus, când David Meerman a ieșit cu Scott World Wide Rave, a trimis afișe oamenilor și i-a încurajat să meargă în cel mai ciudat loc din lume și să facă o fotografie cu el.

Nick spune că, pentru mișcări mai mari de conținut generat de utilizatori, trebuie să fii prescriptiv și să le spui oamenilor ce cauți. Dă-le instrumentele. Definiți un hashtag despre conversație și unde doriți să o distribuie.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre cartea lui Nick Obțineți Scrappy.

Descoperirea Săptămânii

Podcast-urile, creatorii de conținut și creatorii de videoclipuri caută întotdeauna muzică de fundal foarte interesantă, fără redevențe și fără comercializare. Muzică pentru Makers este o resursă nouă. După ce vă abonați cu adresa dvs. de e-mail, aceștia vă trimit o melodie gratuită o dată pe săptămână.

MusicforMakers.com trimite muzică din orice gen sau stare de spirit și puteți căuta cu diferite instrumente. Și este de înaltă calitate. Muzica variază de la electronică la atmosferică. În plus, există diferite lungimi ale diferitelor melodii. De exemplu, dacă o melodie este prea lungă, există o versiune mai scurtă disponibilă.

Au și funcții profesionale. Primești peste 50 de melodii pentru puțin sub 9 USD pe lună sau o taxă anuală de 100 USD.

Este o muzică originală fără drepturi de autor și drepturi de autor, astfel încât să o puteți folosi în proiecte personale și comerciale.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Music for Makers pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing Society este o comunitate de membri exclusivi adusă de Social Media Examiner.

Vă luptați pentru a ține pasul cu toate noile evoluții și schimbările frecvente din social media? Societatea vă va ajuta descoperiți idei noi, evitați încercările și erorile, implementați cele mai noi tactici sociale și găsiți ceea ce funcționează cel mai bine în marketingul social media.

Aveți nevoie de un avantaj competitiv? Descoperă cele mai noi tactici de marketing pe rețelele sociale care oferă rezultate reale pentru afacerea dvs. pe Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab și marketing vizual.

Găsiți noi modalități de a îmbunătățiți-vă conținutul și măsurați-vă rezultatele - totul din confortul casei sau biroului.

Membrii societății includ trei antrenamente originale, extrem de tactice în fiecare lună, care durează 60 până la 90 de minute. Membrii primesc, de asemenea acces la forumuri private exclusive și hangouturi video lunare, unde puteți să vă conectați cu persoane cu aceeași idee, să puneți întrebări și să ajutați alți specialiști în marketing.

“Având un loc central pentru a merge pentru instruire și sprijin și o comunitate excelentă, care are cunoștințe de partajat a fost o nebunie pentru mine”, A spus membru al Societății, Lauren Ridgeway.

Acum este ocazia ta de a alăturați-vă mii de alți specialiști în marketing în cadrul Social Media Marketing Society. Înscrieți-vă astăzi - Ușile se închid vineri, 27 mai.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre Social Media Marketing Society.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Află mai multe despre Nick pe a lui site-ul web.
• Citit Obțineți Scrappy și aflați mai multe despre carte.
• Ascultă Pe podcastul Brand.
• Află mai multe despre Biciclete Schwinn și managerul lor de social media Samantha Hersil.
• Verificați ce Institutul de marketing al conținutului trebuie să spun despre strategia de conținut, precum și a lor Raport de marketing pentru conținut B2B.
• Invata despre marketing listă de verificare.
• Ascultă Michael Hyatt’s Acesta este Podcast-ul vieții tale.
• Uită-te la cum Pew Research creează imagini din rețelele sociale care duc la conținutul blogului lor.
• Verifică Southwest Airlines ”reclame de epocă și Herman Miller’s “107 ani și numărare ” Panouri Pinterest.
• Citiți mai multe despre ceea ce Mark Schaefer numește „șoc de conținut.”
• Află mai multe despre Ben & Jerry’sVineri Foto Fan și Captează Euforia campanie.
• Explorați campaniile de conținut generate de utilizatori #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartși a lui David Meerman Scott World Wide Rave.
• Verifică Muzică pentru Makers.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing Society.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre crearea de conținut? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.