Conținut vizual și marketing social media: noi cercetări: examinator social media

Vă întrebați cât de importante sunt vizualele în postările dvs. de pe rețelele sociale?

Doriți să știți cum abordează alți specialiști în marketing vizual?

În acest articol, veți descoperiți noi cercetări care dezvăluie de ce ar trebui să includeți imagini în marketingul dvs. și informații despre tipurile de conținut vizual pe care se concentrează specialiștii de marketing.

# 1: Imaginile vizuale consolidează mesajele de marketing

Conform Brainrules.net, o persoană care aude o informație își va aminti doar 10% din ea trei zile mai târziu, în timp ce cineva care vede aceleași informații într-o imagine își va aminti 65% din ea.

De ce este cazul? De la începutul timpului, oamenii au folosit vederea pentru a consuma informații, indiferent dacă se apropia o amenințare sau „citea” imagini rămase pe pereții peșterii. Când cineva citește cuvinte, vede personajele ca niște mici imagini, ceea ce creează creierul mai mult timp pentru a înțelege. De fapt, potrivit

Atingeți Snap, 65% dintre oamenii de astăzi învață vizual.

Webdam raportează că inteligența noastră verbală scade în timp ce inteligența noastră vizuală crește. Continuă spunând că avem doar vreo opt secunde înainte ca altceva să ne atragă atenția. (În scop de comparație, peștii aurii își pierd interesul după nouă secunde.) Asta înseamnă că specialiștii în marketing social media trebuie să facă aceste secunde contabile.

La pachet

Mesajul despre importanța marketingului vizual este clar, iar marketerii de pe rețelele de socializare nu își mai permit să-l vadă ca un tip opțional de conținut.

Studiul lui Venngage din decembrie 2016 din 300 de comercianți online au constatat că în 2015, 41% dintre comercianți au spus că mai mult de 90% din conținutul lor conținea componente vizuale. În 2016, acest număr a crescut la 53%. Această creștere de 12% în doar un an ilustrează faptul că mai mulți agenți de marketing recunosc importanța includerii vizualelor în postările lor.

Raportul din 2017 al industriei de marketing pentru rețelele sociale pe site-ul Social Media Examiner a constatat că 85% din cei 5.000 de marketeri online chestionați utilizează imagini vizuale, în creștere față de 74% în 2016.

Raportul a arătat, de asemenea, că 41% dintre respondenți au spus că imaginile sunt cel mai important tip de conținut, depășind blogging-ul pentru locul întâi.

Consumatorii sunt obișnuiți să aibă feedurile din rețelele de socializare pline cu postări de la diferitele mărci pe care le urmăresc. Sunt obișnuiți să ignore anunțurile de pe marginea ecranului sau sunt intercalate cu postări tipice. Consecința nefericită a acestui fapt este că devine din ce în ce mai dificil pentru specialiștii în marketing să își scoată în evidență mesajele. Marketingul vizual este o modalitate de a lupta prin zgomot.

# 2: Marketerii se luptă să producă imagini captivante

Datele arată clar că conținutul vizual are o performanță mai bună decât alte tipuri, iar specialiștii în marketing din rețelele sociale au luat notă. Aproape 61% dintre persoanele chestionate în studiul Venngage au raportat că utilizarea vizualului în conținutul lor era „absolut necesară”, iar aproape 32% au răspuns că este „foarte importantă”.

Doar pentru că sunt la bord folosind imagini vizuale nu înseamnă că au descris tipurile de conținut vizual care funcționează cel mai bine. Potrivit studiului Venngage, imaginile originale, cum ar fi infografia, au cea mai mare implicare la 41,5%, în timp ce vizualizările de date au primit 25,7% implicare. Restul de o treime din conținut a fost împărțit între videoclipuri și prezentări (20,2%), fotografii stoc (7,6%) și meme (5,0%).

Cu toate acestea, obiceiurile de utilizare ale respondenților nu reflectă aceste date. De fapt, 35% dintre respondenți au folosit fotografii stoc în postările lor vizuale și 30,4% au folosit imagini originale, cum ar fi infografice. Videoclipurile au reprezentat doar 15,2%, diagrame și vizualizări de date 14%, iar GIF-urile și memele mai ușoare au fost folosite 5,4% din timp.

La pachet

Există diverse motive pentru care conținutul produs de specialiștii în marketing nu reflectă cele mai bune rezultate. Studiul Venngage a determinat că aproape două treimi dintre respondenți au constatat că produc în mod constant imagini captivante (36,7%) și producerea de imagini vizuale bine concepute (29,1%) au fost cele mai provocatoare aspecte ale includerii imaginilor vizuale în marketingul lor pe rețelele de socializare eforturi.

Specialiștii în marketing pot face câteva lucruri pentru a combate aceste provocări, una fiind producerea materialelor în serie. De exemplu, în discursul său principal la conferința mondială de marketing social media din 2017, fondator și CEO al examinatorului de rețele sociale Michael Stelzner a vorbit despre modul în care fac fotografii din evenimentele lor și le suprapune pe statistici interesante sau citate.

O postare partajată de Social Media Examiner (@smexaminer) pe 9 mai 2017 la 19:15 PDT

Consultați acest articol pentru instrumente suplimentare care să vă ajute creați imagini mai captivante.

# 3: Video Reigns Supreme în 2017

Stări de periscop că în fiecare zi, utilizatorii urmăresc 110 ani de videoclipuri live în aplicație. În primul an, aplicația a avut 200 de milioane de transmisii. Transmitere live raportează că 78% din publicul online urmărește emisiuni video pe Facebook Live și 80% ar prefera să vizioneze un videoclip live de la o marcă decât să citească o postare pe blog. În mai 2017, Edison Research a raportat că din 1.571 de utilizatori de smartphone cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani chestionați, 30% urmăresc videoclipuri zilnic pe Facebook Live și 23% au transmis ei înșiși în direct.

Webdam a raportat că 79% din traficul pe Internet va fi conținut video până în 2018, iar postările cu videoclipuri obțin de 3 ori numărul de linkuri de intrare decât postările cu text simplu. Același studiu a constatat că, atunci când vine vorba de reclame video, veniturile video online cresc cu 110% anual, ceea ce reprezintă mai mult decât orice alt tip de publicitate.

Aceste statistici sunt interesante, având în vedere că informațiile prezentate de studiul Venngage au arătat că doar 15% dintre marketerii online au încorporat videoclipuri în postările lor. Motivul pentru aceasta ar putea fi faptul că este o frontieră oarecum nouă în marketingul pe rețelele de socializare, iar specialiștii în marketing pot încă nu fi siguri de tipurile de videoclipuri de produs.

Un alt motiv al ezitării se poate datora costului asociat cu producerea videoclipurilor. Departamentele de marketing se mândresc cu prezentarea de conținut de calitate, bine gândit, ceea ce este important, desigur. Totuși, când vine vorba de videoclipuri, calitatea înaltă este adesea echivalată cu costul, atât din cauza costurilor de producție, cât și a forței de muncă.

Oricare ar fi motivele ezitării, specialiștii în marketing știu că devine din ce în ce mai important pentru ei să transmită mesaje de marketing publicului lor prin intermediul videoclipului.

La pachet

Este o concepție greșită obișnuită că videoclipurile trebuie să fie perfect șterse pentru a fi eficiente pe social media. Nu este întotdeauna cazul. În timp ce conținutul video ar trebui să fie interesant și util, cu videoclipurile live nu există nicio așteptare de perfecțiune. În orice caz, spectatorii vor fi mai iertători cu videoclipurile live, deoarece știu că orice se poate întâmpla atunci când camera rulează live.

Cu toate acestea, este important să rețineți că publicul nu este la fel de iertător când vine vorba de imagini pregătite. Există o așteptare de o calitate superioară atunci când spectatorii știu că compania are timp să depună eforturi pentru a crea conținut de înaltă calitate.

Dacă este potrivit pentru publicul lor, specialiștii în marketing din rețelele de socializare ar trebui să „facă pasul” și să încerce videoclipurile live. Ca și în cazul oricărui alt tip de conținut, ratele de implicare sunt cel mai bun indicator al succesului.

Concluzie

Pe lângă faptul că are o atenție mai scurtă, publicul online de astăzi este bombardat cu mesaje de marketing pe toate canalele de socializare. La fel ca în cazul marketingului offline tradițional, acestea devin rapid nesensibilizate la mesajele puse în fața lor. Depinde de echipa de marketing social media să creeze în mod constant conținut atrăgător și atrăgător.

Tu ce crezi? Ce tipuri de imagini utilizați în marketingul dvs. pe rețelele sociale? Ce imagini au fost cele mai eficiente cu publicul dvs. țintă? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.