Cum să vă urmăriți conversiile publicitare Facebook: Social Media Examiner

Știți cum să vă măsurați rentabilitatea investiției (ROI) pe anunțurile de pe Facebook?

Știi cum să afli dacă anunțul tău de pe Facebook îți atinge obiectivul?

În acest articol, Voi acoperi ce sunt urmărirea conversiilor Facebook și pixelii offsite, de ce contează și cum să începeți urmărirea conversiilor anunțurilor dvs. Facebook astăzi.

ROI publicitar Facebook?

Probabil ați auzit refrenul că nu puteți măsura rentabilitatea investiției pe Facebook.

Permiteți-mi să fiu clar - măsurarea rentabilității investițiilor tuturor eforturilor dvs. de pe Facebook este periculoasă. Efectuați mai mult decât un rol de vânzări - unul de servicii pentru clienți, de asemenea.

Și absolut poți măsurați rentabilitatea investiției pe Facebook, mai ales atunci când doriți să conduceți o acțiune căreia i se poate atribui o valoare. Acest lucru se realizează cu urmărirea conversiilor și pixeli offsite.

Ce este urmărirea conversiilor?

Facebook vă permite să urmăriți conversiile care au avut loc ca urmare a Anunț pe Facebook.

Aceasta este o mare problemă pentru că, fără ea, rămâneți să ghiciți.

Când ați difuzat anunțul, conversiile au crescut cu 20%. Dar câte dintre aceste conversii au fost ca urmare a anunțurilor dvs.? Ar fi putut fi conduși de altceva?

Cu urmărirea conversiilor, Facebook știe că au accesat site-ul dvs. din anunțul dvs. Facebook. Și cu ajutorul unui pixel în afara site-ului, știu că utilizatorul a efectuat acțiunea dorită.

Ce este un pixel offsite?

Un pixel offsite este un fragment de cod furnizat de Facebook pe care îl plasați în etichetele

ale unei anumite pagini a site-ului dvs. pentru a avertiza Facebook că o conversie este finalizată.

De exemplu, să presupunem că difuzați un anunț pentru a determina achiziționarea Widget 2.0. Facebook știe că o persoană a dat clic pe anunțul dvs. Și pot urmări acea persoană departe de Facebook ca urmare a adăugării acelui fragment de cod.

Ați adăuga acel pixel offsite la o pagină de succes. Deci, odată ce un utilizator achiziționează Widget 2.0, acesta va fi direcționat către o pagină de succes care conține pixelul dvs. de pe site. Facebook știe apoi că anunțul dvs. a dus la o conversie reușită.

Tipuri de conversii și CPM optimizat

Unul dintre lucrurile uimitoare despre urmărirea conversiilor este că Facebook utilizează CPM optimizat (oCPM) pentru a determina cine vă vede anunțurile.

oCPM permite agenților de publicitate să-și prioritizeze obiectivele de marketing și apoi să difuzeze automat anunțuri împotriva acestor obiective în cel mai eficient mod posibil. Acest lucru permite agenților de publicitate să maximizeze valoarea pe care o obțin din bugetele lor.

Anunțul dvs. este optimizat pentru a fi afișat la persoanele cu cea mai mare probabilitate de a efectua acțiunea dorită.

Când vă configurați pixelul offsite, puteți optimizați pentru următoarele tipuri de conversii:

• Checkouts
• Înregistrări
• Oportunitati
• Vizualizări cheie ale paginii
• Adaugă în coș
• Alte conversii pe site

Facebook află ce utilizatori efectuează aceste acțiuni dorite prin intermediul agenților de publicitate utilizând urmărirea conversiilor. Această inteligență îl ajută pe Facebook să vă direcționeze anunțul către persoanele cu cea mai mare probabilitate de conversie.

Acum că înțelegeți urmărirea conversiilor, să prezentăm cum puteți începe să o faceți astăzi!

# 1: Creați un pixel offsite

Mai întâi, trebuie folosiți Power Editor. Știu că este nepotrivit, dar dacă sunteți serios în privința marketingului pe Facebook, este un instrument obligatoriu.

În meniul din stânga sus, dați clic pe Urmărirea conversiilor.

Dacă nu ați folosit niciodată Urmărirea conversiilor înainte, Facebook vă oferă o mică explicație drăguță.

Acum faceți clic pe butonul verde Create Conversion Pixel din partea dreaptă sus.

Acum denumiți pixelul și alegeți o categorie de conversie. Aceasta este acțiunea pentru care Facebook va optimiza.

# 2: Înșurubați codul

Acum vi se va da o casetă cu un anumit cod. Acesta este pixelul offsite!

Copiați acest cod și treceți la # 3.

# 3: Lipiți codul

Aici instrucțiunile nu pot fi la fel de specifice. Va trebui să lipiți acest cod între etichetele

ale unei anumite pagini de pe site-ul dvs. web. Dar cum și unde faceți acest lucru va depinde de câteva lucruri.

Cum veți face acest lucru va fi determinat de dvs. sistem de management al conținutului (CMS). În WordPress, ar trebui să aveți o casetă de text pentru urmărirea personalizată / codul de conversie la editarea paginii sau a postării.

Pagina la care adăugați acest cod va depinde de acțiunea dorită. Iată câteva exemple în care ați adăuga pixelul dvs. în afara locației:

• Plăți: pagina care indică o plată finalizată
• Înregistrări: pagina care indică o înregistrare finalizată
• Oportunități: pagina care urmează trimiterii unui formular de contact
• Vizualizări ale paginii cheie: pagina cheie în sine
• Adaugă în coș: Pagina următoare Adaugă în coș
• Alte conversii pe site: pagina care urmează unei anumite conversii

# 4: Verificați pixelul

În lista de pixeli de conversie din Power Editor, noul dvs. pixel va fi fie listat ca activ, neconfirmat sau inactiv.

• Activ: în ultimele 24 de ore, oamenii au vizualizat paginile care conțin pixelul de pe site-ul dvs. web.
• Neconfirmat: este posibil ca pixelul dvs. să nu fie instalat sau configurat corespunzător, deoarece nu au fost raportate persoane care îl vizualizează pe site-ul dvs. web.
• Inactiv: în ultimele 24 de ore, oamenii nu au vizualizat paginile care conțin pixelul de pe site-ul dvs. web.

  

Asigură-te că reîmprospătați pagina site-ului dvs. web după ce adăugați pixelul la acesta. Aceasta va trimite un semnal către Facebook că este activ.

Dacă starea continuă să nu fie verificată, reveniți înapoi și verificați-vă pașii!

# 5: Creați-vă anunțul

Cand tu creați un anunț în Power Editor pentru a genera conversii pentru acest pixel, va trebui acum aplicați pixelul de pe site.

În fila Reclame și destinații de plasare, faceți clic pe caseta de selectare Urmărirea conversiilor și selectați pixelul.

# 6: monitorizați conversiile

Acum, când intri în Manager Facebook Ads, veți primi următoarele statistici:

• Conversii: numărul de declanșări ale pixelilor de conversie
• Valoarea conversiei: valoarea pe care ți-a returnat-o anunțul pe baza detaliilor de conversie pe care le-ai configurat (dacă sunt disponibile)
• Cost pe conversie: media pe care ați plătit-o pentru fiecare conversie

Presupunând că știți valoarea fiecărei conversii, acum puteți determinați rentabilitatea investiției pentru campania dvs. publicitară!

Rezultate

Urmărirea conversiilor este ceva ce toți specialiștii în marketing de pe Facebook trebuie să conștientizeze și să pună în aplicare. Potrivit Facebook, optimizarea anunțurilor pentru conversii are cost per conversie redus cu 40%. Ce rezultate vedeți?

Tu ce crezi? Ați încercat să vă măsurați anunțurile pe Facebook? Ce rezultate ai avut? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.