5 greșeli de marketing video și ce trebuie să faceți despre ele: sfaturi de la profesioniști: examinator social media

Marketingul video funcționează? Ați putea face greșeli care vă afectează rezultatele?

Am întrebat experți de top din industrie care sunt greșelile de marketing video pe care le văd cel mai des și cum să evite să le facă.

# 1: Pierderea vizualizatorilor video din cauza prezentărilor de lungă durată

Cea mai mare greșeală pe care o văd oamenii făcând cu videoclipuri pe Facebook și Instagram nu reușește să creeze conținut special adaptat acestor platforme și modului în care utilizatorii se comportă în timp ce interacționează lor.

De exemplu, știm că timpul mediu de vizionare a videoclipului pe Facebook este de aproximativ 6 secunde. Asta înseamnă că avem literalmente 6 secunde pentru a atrage atenția publicului și a-i convinge să continue să urmărească.

Văd adesea videoclipuri care încep cu o introducere lungă și vagă sau cu imagini în format B-roll frumos, dar fără conținut real. Nu contează cât de bun este conținutul, dacă nu reușești să îi faci pe utilizatori să urmărească aceste prime câteva secunde; nimeni nu va vedea aurul care zace mai departe.

Pe o linie similară, știm că marea majoritate a utilizatorilor de pe aceste platforme vizionează videoclipuri cu sunetul dezactivat. Asta înseamnă că trebuie să atrageți atenția fără a vă baza pe sunet.

Soluția la aceasta este dublă. Adăugați subtitrări la fiecare videoclip încărcați și vă asigurați că conținutul dvs. vizual este atrăgător și atrage publicul fără a vă baza pe sunet. Pentru a ilustra, dacă videoclipul dvs. este destinat surferilor, setarea acestuia pe plajă cu surferii în fundal îl va face instantaneu mai atrăgător pentru publicul respectiv în timp ce navighează prin feed.

Andrew Hubbard a conceput și executat strategii pentru unele dintre cele mai mari lansări de produse digitale din industrie.

# 2: Producerea de conținut video care ignoră căutările clienților

Una dintre cele mai mari greșeli de marketing video pe care le vedem oamenii fac este crearea de conținut pe care îl consideră publicul și clienții ideali au nevoie mai degrabă decât de ceea ce doresc acei oameni - ceea ce introduc de fapt în barele de căutare pe net.

Este unul dintre cele mai mari motive pentru care videoclipurile nu sunt descoperite online; nu înregistrați vizualizări; și devin practic invizibile după primele câteva săptămâni, zile sau chiar ore după încărcare.

Există o soluție ușoară.

Efectuați câteva cercetări simple de cuvinte cheie pentru descoperi ce caută de fapt clienții tăi ideali, vedeți cantitatea de trafic de căutare jurnal de acești termeni sau subiecte pe lună și creați videoclipuri în mod strategic pe baza acestor subiecte.

Acest lucru va oferi conținutului dvs. video cea mai bună oportunitate de a apărea în rezultatele căutării pe platforme precum Google și YouTube.

Cuvinte cheie oriunde este un plugin gratuit pentru browser care vă ajută să identificați subiectele și să dezvăluie căutarea volume pentru aceste subiecte atunci când sunt utilizate împreună cu sugestiile de completare automată din Google și YouTube căutare.

Justin Brown lucrează cu antreprenori de nivel înalt, ajutându-i să creeze videoclipuri de marketing. El este expertul special în crearea videoclipurilor de calitate în mai puțin timp.

# 3: Se așteaptă ca un videoclip să atingă prea multe obiective

Una dintre cele mai bune modalități de a genera rezultate cu eforturile dvs. de marketing este de a proiecta fiecare conținut pentru a atinge strategic un obiectiv. Pe site-ul nostru web, de exemplu, ne creăm pagina de pornire pentru a atinge un obiectiv specific, care diferă de obiectivul paginii noastre de contact, deci proiectăm acest lucru diferit de pagina noastră de pornire. La fel cu pagina noastră de vânzări, pagina produsului și pagina Despre. Probabil că faci același lucru.

Cu toate acestea, când vine vorba de videoclipuri online, în special pe YouTube, uneori oamenii uită acest principiu și aduc o mulțime de obiective fiecărui videoclip. Doriți ca fiecare videoclip YouTube să înregistreze multe vizionări, să câștige noi abonați, să încurajeze comentariile, să ocupe locul 1 în căutare, să fie prezentate pe pagina principală a Reddit, conduceți trafic către site-ul dvs., generați înscrieri prin e-mail, creșteți vânzările și Mai Mult. Atunci când este cazul, videoclipul respectiv nu va face nici unul dintre aceste lucruri bine.

În schimb, creați fiecare videoclip YouTube cu un anumit obiectiv în minte. De obicei, aceste obiective ar trebui să se învârtă în jurul unuia dintre aceste trei obiective:

1. Deveniți descoperit
2. Construiește comunitate
3. Generați vânzări

Cel mai bine este să nu le amestecați prea mult. Strategia dvs. YouTube va fi mult mai eficientă atunci când creați fiecare videoclip pentru a atinge un obiectiv specific.

Tim Schmoyer are mai mult de 10 ani de experiență lucrând cu peste 500 de clienți. El și-a ajutat clienții să obțină în mod organic peste 14 miliarde de vizionări și 61 de milioane de abonați pe YouTube.

# 4: Împingerea videoclipului de formă lungă către publicul de gustare

Doriți să descoperiți acel elixir secret pentru a pirata algoritmul și a împiedica creșterea lentă a Instagramului? Vești bune! Nu este nevoie de hack! Iată o regulă simplă: folosiți cea mai recentă caracteristică Instagram sau actualizări pentru a le câștiga favoarea.

Iata de ce. Dezvoltatorii de pe Instagram au un singur obiectiv: menținerea utilizatorilor pe platformă mai mult timp. Având în vedere acest obiectiv, algoritmii par orientați pentru a recompensa conținutul care îndeplinește acest obiectiv. Iată cum se leagă acest lucru de cea mai recentă versiune a IGTV.

IGTV a fost lansat ca o nouă aplicație autonomă pentru vizionarea videoclipurilor verticale de formă lungă; cu toate acestea, descoperirea și vizionarea obișnuită s-au dovedit provocatoare. Navigarea și reprezentarea zero pe pagina Explorare au oferit vizualizări slabe pentru creatori. Și fără vederi, nu există loialitate.

Desigur, lansarea IGTV a generat un interes redus în primul său an, din cauza numărului redus de vizionări; formatare video verticală; și venituri inexistente pentru influențatori, agenții publicitare și mărci.

Apoi, în urmă cu doar câteva luni, Instagram a lansat câteva actualizări îmbunătățite IGTV. Cele două cele mai semnificative dintre aceste actualizări au inclus opțiunea pentru utilizatori de a afișa previzualizări de 1 minut ale conținutului IGTV complet pe fluxul lor. În al doilea rând, și poate cel mai notabil, este plasarea proeminentă a videoclipurilor IGTV pe pagina Explorare.

Schimbători de jocuri! Aceste ultime schimbări fac acum mult mai ușoară valorificarea expunerii de la IGTV pentru a atrage atenția și potențialii noi adepți.

Dacă ați experimentat cu IGTV și nu ați obținut rezultate bune, următoarele vă pot ajuta să reparați „pașii greșiti”.

Nu difuzați videoclipuri în formă lungă - nimeni nu are timp (încă). Deși unii creatori pot produce conținut de până la o oră, platforma este cunoscută mai ales pentru fotografii rapide, videoclipuri de 15 secunde și conținut rapid. Conținutul IGTV în intervalul de 3 până la 5 minute tinde să funcționeze cel mai bine (în acest moment).

Nu reutilizați conținutul pentru IGTV. Fără îndoială, conținutul nativ are o performanță mai bună. Deși este tentant să reutilizați conținutul YouTube ucigaș, un videoclip peisaj refăcut se poate simți un pic ca o mișcare.

Evitați titlarea videoclipului într-un mod lipsit de implicare. Cu siguranță, implicarea rapidă prin intermediul comentariilor ajută la obținerea videoclipurilor IGTV pe pagina Explorare. În loc să acordați videoclipului dvs. un titlu tipic, utilizați acel spațiu pentru a pune o întrebare rapidă și captivantă legată de conținutul dvs.

Dintr-o perspectivă strategică, adoptatorii timpurii par să aibă întotdeauna cel mai mare avantaj. Instagram continuă să fie cea mai rapidă platformă de video sociale. Revizitați IGTV și puneți aceste sfaturi la încercare.

Chalene Johnson este un vorbitor motivațional de renume mondial, antrenor de fitness și antrenor de afaceri online. Ea folosește IGTV pentru a-și dezvolta afacerea în continuă expansiune și vă va învăța cum să faceți același lucru.

# 5: Ocolirea investiției emoționale a clienților

Videoclipul (în special videoclipul live) poate fi unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing pe care le utilizați în afacerea dvs. Dar de multe ori oamenii sar prea repede până la capăt. A determina publicul să investească emoțional înainte de a investi financiar este cheia succesului pe termen lung.

Cum? Doriți să legați mai multe videoclipuri împreună cu un fir care țese și să povestească o poveste pentru a crea un buzz în jurul produsului dvs.

Iată un exemplu:

Începeți să lucrați la următorul dvs. produs. Este în stadii incipiente... poate tot ce aveți este o idee. Menționezi acest lucru într-un videoclip sau video live. Pentru a fi clar, mențiunea este o parte dintr-un videoclip, nu subiectul întregului videoclip.

"Sunt atat de incantat! Tocmai am început să lucrez la acest nou proiect pentru că atât de mulți oameni mi-au spus că îl vor, așa că dorința ta este porunca mea! ”

În următorul videoclip sau videoclip live, faceți o altă mențiune întâmplătoare.

„Apropo, în ultimul meu videoclip am menționat că încep să lucrez la (produs / idee) și wow! Ești încântat! Deci, lasă-mă să te întreb, ce vrei să vezi inclus? ”

Pe măsură ce trece timpul, creați un fir între videoclipurile dvs. care împărtășește povestea despre crearea produsului. Acest lucru face ca publicul dvs. să fie investit emoțional în rezultat. Acum fac parte din procesul de creare; este la fel de mult produsul lor ca al tău.

Astfel, marketingul dvs. video va avea succes atunci când veți oferi în cele din urmă produsul publicului dvs. Este o tactică subtilă, dar incredibil de puternică, care vă va spori implicarea, loialitatea și rezultatele de marketing!

Luria Petrucci, cofondator al Live Streaming Pros și unul dintre cei mai căutați experți în video live, are a instruit unele dintre cele mai mari nume din industria marketingului online, ajutându-i să stăpânească arta live video.

Tu ce crezi? Faceți vreuna dintre aceste greșeli în marketingul video? Ai mai văzut alte greșeli? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.